前幾天的今年秋季新品發布會上，蘋果推出的 iPhone X 算得上一款具有革命性的創新產品。與其他 iPhone產品相比，iPhone X的物料成本從200多美元增加到了400多美元，帶來了諸多新功能。其中蘋果Face ID 就引發了業界對一張臉的關注，以及關于個人隱私安全的大議論。

如果把蘋果Face ID看成是通過用戶人臉開發的一種新解鎖方式，則有些過于簡單。事實上蘋果想要解鎖的不只是用戶的一張臉，而是這張臉背后隱藏著的數個龐大潛力市場。

借機著手布局AR/VR生態

眾知周知，AR/VR市場前景廣闊、潛力可觀，但卻限于終端成本和內容稀缺，一直難以擴大規模。無論是內容生產者還是應用開發者，他們都希望出現一個具有號召力的生態平臺，從而共同將蛋糕做大。蘋果作為擁有數億用戶的智能手機廠商，擁有著完善的生態體系，自然是AR/VR生態平臺構建的較好人選。

蘋果Face ID 技術對于AR/VR應用有著良好支持，開發者+蘋果Face ID將有望成為AR/VR應用開發的一雙好CP。自App Store問世以來，蘋果就吸引了全球最好的手機應用開發者。而這一次，蘋果也將如法炮制吸引大批AR/VR開發者，并藉此向未來AR/VR應用和游戲、內容平臺的目標邁進。

依我推測，蘋果應該不太可能為AR/VR專門新建立起平臺，畢竟其現有的產品體系已經非常完善。蘋果更可能把AR/VR應用和游戲導入現有的App Store之中，而AR/VR電影、視頻等內容則在iTunes Store上架銷售。當然，上架的相關應用、游戲和內容都將在App Store或iTunes Store打上顯眼的標簽，提醒用戶是AR/VR專用。

幫助Apple Pay占領移動支付市場份額

隨著移動互聯網的到來，移動支付也成為新興的潛力市場，像國內的支付寶和財付通都已經成長為行業巨頭。蘋果自然也不甘落后，旗下的移動支付工具Apple Pay自2014年在美國推廣以來，取得了不錯的成績。今年年初的新聞報道稱，蘋果Apple Pay在全美商店的覆蓋率突破了36%，超越了貝寶支付（34%）、萬事達PayPass（25％）、Android Pay（24％）、Visa Checkout（20％）和Samsung Pay（18％）等眾多對手，位居第一。

不過放眼全球，Apple Pay的表現就要遜色不少。數據顯示， 2015年度 Apple Pay交易金額為109億美元，其中絕大部分是在美國市場。一年區區百億美元的交易額，蘋果在移動支付的規模上，要遠遠落后于支付寶和財付通等主要對手。此外，FaceBook等社交應用也可能正式推出自己的支付工具，成為強勁的競爭對手。

移動支付的推廣最大阻力，不只是來自于競爭對手，而是用戶數十年培養下來的固有使用習慣。改變固有習慣最好的方式，就是推出好玩有趣的玩法。比如財付通，就是通過微信紅包這個創新玩法，成功地讓用戶接受自己并得到迅速普及。

蘋果Face ID刷臉支付的玩法同樣出新，輔以有創意的營銷活動，將有利于吸引天生喜歡追逐新酷潮流的年輕一族成為Apple Pay的新用戶。并通過他們作為種子用戶傳播影響身邊的親友，幫助蘋果占領移動支付市場更多的份額。

面向千億級企業市場進行技術輸出

最新的財報顯示，蘋果的服務業務已經是僅次于 iPhone 的第二大收入來源，第三季度收入為72億美金，同比增長22%。除了來自個人服務的營收外，企業市場成為蘋果越來越重要的營收和凈利潤來源。

自從黑莓手機衰敗之后，原現金牛的企業服務也江河日下，其市場被蘋果和三星等瓜分。其中，蘋果的表現更為出色，幾乎黑莓企業用戶換機的新聞中，用戶都是從黑莓手機轉投到蘋果懷抱，而蘋果也通過終端逐漸滲透到政府、銀行、商業等領域的企業服務市場之中。

按蘋果官方的說法，其面部識別技術非常成熟和先進，失誤率降低到了百萬分之一，比現在流行的指紋解鎖還要準確。而蘋果Face ID背后的面部識別技術，在諸多行業有著良好的應用前景，如安保、交通、商業等。暢想一下，如果北京上海等大城市地鐵能實現刷臉乘坐，那么將大大提高通行效率，緩解部分擁堵壓力，該是多么方便。面部識別技術的企業市場規模非常可觀，至少是千億級美元。未來這塊企業技術服務市場，也將成為巨頭們必爭之地，蘋果同樣沒有理由拱手相讓。

有人把蘋果的iPhone X稱為未來的手機，從蘋果Face ID的意圖來看的確有幾分道理。它從解鎖用戶的一張臉開始，緊緊地鎖住了未來數個潛在的龐大市場。如此長遠的策略布局，值得我們的國產手機廠商學習和借鑒。

【作者介紹：螞蟻蟲，科技評論人，專欄作者。微信公眾號：螞蟻蟲（miniant-cn）】?