iPhone8系列上市遇冷，這是蘋果迄今為止遭遇的一次重創(chuàng)。受這一不利消息影響，蘋果市值已經(jīng)蒸發(fā)了500億美元，這相當于eBay、TJX、Northrop Grumman或福特汽車公司的全部身價。

雖說市值蒸發(fā)500億美元后，蘋果公司的市值仍然高達7800億美元，但市值如此大幅的下跌，意味著蘋果正遭遇一次嚴峻的考驗。除蘋果外，三星旗艦Note8銷量也非常慘淡。究竟是什么原因，讓三星和蘋果這兩大巨頭夢碎2017?

蘋果市值縮水的癥結(jié)在哪

談及本月蘋果股價連續(xù)下跌的現(xiàn)狀，各方面把原因歸咎于iPhone8系列未能引發(fā)如此前的搶購熱潮。由于搭載全面屏的iPhone X還未發(fā)售，iPhone8系列銷售遇冷只能說明這兩款產(chǎn)品不受市場歡迎，并不是蘋果股價下跌的真正原因。

分析蘋果最近幾年的股價就會發(fā)現(xiàn)，自2008年美國金融危機后，整個美國的股價一直處于非常亢奮的狀態(tài)。也就是說，美國的金融環(huán)境，是蘋果股價最近幾年不斷攀升新高的一個誘因。在美國現(xiàn)任總統(tǒng)上任后，美股再次出現(xiàn)上漲，并創(chuàng)下新高。不難看出，美國股市有非常大的泡沫，納斯達克指數(shù)的變化，印證了這一觀點。

從最近幾個月的納斯達克指數(shù)可以看到，在6月9日美國股市創(chuàng)下高點6341.7后，7月27日雖然創(chuàng)出6460.84的新高點。只是，這一高點并沒有持續(xù)，7月27日當天就開始下跌，最終以6382.19點收盤。進入8月后，納斯達克指數(shù)雖然也有小幅上揚，但整體處于增長疲軟的情況。美國股市大盤整體下跌，注定了蘋果股價會縮水。盡管蘋果的市場蒸發(fā)了500億美元，但9月21日的收盤價，仍比去年同期的股價高50多美元。看來，蘋果的股價仍然有很大泡沫。

客觀地說，蘋果市場縮水與大環(huán)境有很大的關(guān)系。不過，蘋果新產(chǎn)品銷售情況不容樂觀，對蘋果的股價也有一定的影響。正如上文所說，外界一致認為，iPhone8系列缺乏創(chuàng)新導(dǎo)致銷售不利，這一原因過于偏頗。在iPhone5上市時，我們已經(jīng)很難看到蘋果手機的創(chuàng)新之處。幾年過去了，蘋果手機銷量仍在平穩(wěn)攀升。與前幾代產(chǎn)品相比，蘋果2017年推出的三款產(chǎn)品，還是有一些創(chuàng)新點的。比如，iPhone8系列手機擁有無線充電和快充，iPhone X搭載了全面屏。

顯然，硬件創(chuàng)新匱乏并不是蘋果手機銷量不佳的原因，更不是蘋果市值縮水的癥結(jié)。從中國市場的反饋來看，過高的售價，是很多消費者放棄蘋果手機的原因。在國外市場，過高的售價或許也是影響蘋果手機銷售的一個重要原因。

高售價讓蘋果手機銷量遇冷

在庫克執(zhí)掌蘋果帥印后，無論是蘋果手機，還是MacBook，蘋果硬件的售價每年都在小幅上漲。從過去幾年蘋果硬件在中國市場的銷售情況來看，高售價是影響蘋果手機銷量的一個重要因素。

以中國市場來說，2014年16G版本的iPhone6 Plus上市價格為6088元，128G版本售價7688元。去年上市的iPhone7 Plus價格已經(jīng)大幅上揚，32G版本售價6388元，128G版本的售價為7188元。剛剛上市的iPhone8系列，64G版本的iPhone8 Plus售價6688元，256G版本售價7988元。從表面來看，蘋果手機最近幾年的入門版本存儲容量不斷變大，漲價亦是必然。可是我們不要忘記，蘋果手機的準入門檻已經(jīng)被蘋果強制提高了。

舉一個簡單的例子，三年前買一款入門款的iPhone6 Plus只需要6088元，現(xiàn)在購買一款入門款的iPhone8 Plus則需要6688元，整整貴了600塊錢。雖說最新款的蘋果手機存儲容量變大了，但兩款手機閃存的價格差遠低于600元。通過優(yōu)化手機配置的手段，蘋果手機入門款的售價不斷被拉高，消費者的購機成本每年都要上漲幾百塊錢。三年前，最高配置的iPhone6 Plus是128G版本，售價不過7688元;眼下，最高配置的iPhoneX是256G版本，售價高達9688元。

通過對比不難發(fā)現(xiàn)，蘋果已經(jīng)把手機存儲容量升級加價玩到了極致。通過簡單的存儲容量擴容，蘋果手機的最高售價短短三年時間里上漲了2000元，而內(nèi)存容量只提高了1倍。來自供應(yīng)鏈的人士透露，128G手機閃存與256G手機閃存的差異只有幾百塊錢。也就是說，通過提高手機存儲容量的方法，蘋果一臺手機就可以增加1000多塊錢的利潤。一直以來，蘋果手機就以高利潤聞名業(yè)內(nèi)，通過升級手機存儲容量的方法，蘋果手機利潤又增加了上千元，這樣一來蘋果手機的售價就嚴重偏高。

對于消費者而言，一部最高配置的iPhoneX手機要9688元，而蘋果的一臺入門級的MacBook Air售價不過6988元。加之最近幾年安卓系統(tǒng)不斷完善，以華為、OPPO和vivo為代表的國產(chǎn)手機品牌，其系統(tǒng)流暢度已經(jīng)不遜于蘋果的iOS系統(tǒng)。在價格方面，國產(chǎn)手機比蘋果手機要便宜很多。如此大的價格懸殊之下，很多消費者放棄蘋果亦是必然。同樣，暴利基礎(chǔ)上瘋狂加碼的蘋果手機，也不再是很多國外消費者的購買首選。

在喬布斯主導(dǎo)的蘋果時代，iPhone手機的售價雖然暴利，但與市場上其他品牌的手機相比，過高的定價能夠體現(xiàn)出蘋果生態(tài)的價值。眼下，蘋果手機過高的售價，已經(jīng)成為銷售的頭號敵人。作為蘋果老對手的三星，也正飽受銷售慘淡的困擾，這一癥結(jié)同樣緣于過高的售價。看來，價值失衡的高售價是蘋果手機銷量不佳的根源。

寫在最后：短短十幾天的時間，蘋果公司市值縮水500億美元，這與蘋果新一代手機銷量不佳并沒有直接的關(guān)系。對于蘋果而言，新一代的iPhone手機銷量慘淡暴確實是一個大的挫折。不斷被拉高的售價，讓蘋果手機銷量首次遇挫。如果蘋果仍不調(diào)整市場策略，夢碎2017后，蘋果2018年的業(yè)績也會受到影響。