生活我們經常說：兄弟，你這是要上天啊。但我們往往都只是當作一個玩笑來說，但偏偏有人就真的上了天。

2016年11月22日，神舟十一號返回艙開艙儀式在北京航天城舉行，主打安全的金立M6以航天的品質，跟隨神州十一號遨游太空33天后返回地球，成為中國載人航天史上第一款整機上天的智能手機。

而就在上周，10月6日，這部上過太空的智能手機金立M6及公證書，由原全國人大常委會副委員長顧秀蓮、原全國政協副主席楊汝岱交付金立集團。

于是，金立手機就成為了中國載人航天史上第一款整機上天的智能手機。

相比傳統的請個明星，做做廣告的品牌方法論，金立上天這一招確實獨辟蹊徑，極具想象力，事件一出就技驚四座，引發用戶及行業的多番關注，甚至連《人民日報》官方微博都忍不住要為金立點贊。

通過一次上天，金立手機被人們狠狠的記住了！

01

或許，會有人說不就是一次事件營銷嗎？倪叔認為：不！從這個事件背后，倪叔看到了一整套的品牌方法論，很值得和大家嘮嘮。

在品牌營銷這件事，倪叔一直秉持一個觀點：那些真正的國際一線品牌策略未必有多好，但它的品牌機制是一套運轉多年的機制，再在這套機制之上操盤手即使有心想要破壞這個品牌都難以做到，因此這樣品牌的操盤手換成任何人都是可以的，因為它的核心原則只有一個：不出錯即可。

只要你服務的是國際一線品牌，那么恭喜你，不管你寫出“活出偉大”，還是“越冬越動”，不管是“中國之悅”還是“生活如此多嬌”，都是一定會有人為你的品牌策略唱贊歌，有協會為你的廣告創意頒獎……但這只是因為這個品牌的強大，其實與方法策略毫無關系。

小馬宋曾經給安踏寫過一系列文案，在前言中講的就是這個道理：Nike只要請幾個明星隨便喊喊口號，它就還是Nike，但做安踏必須推出更多的創意才能獲取和Nike一樣的眼球。

而做手機品牌道理也是一樣，很多時候做本土品牌比做國際品牌更有挑戰也更見水平！

以金立手機為例，在幾年之前，業界對金立手機的普遍印象是：產品不錯，渠道以線下為主，銷量榜上有名但知名度而言很難匹敵蘋果這樣的國際品牌。

要在這樣的基礎上，提振金立手機的品牌絕對不是一件容易的事情，試想一下如果換你來操盤金立手機的品牌，你會選擇什么樣的策略，帶領金立品牌與蘋果三星一較高下呢？

今天回頭看來，倪叔認為金立找到的這張牌叫做：差異化！

02

在面臨強大的競爭對手的時候，做功能與定位上的差異化是最直接有效的方法，即使強大如三星，面對iPhone這樣的對手，也是選擇通過曲面屏／全面屏這樣的手段來形成差異化競爭，而金立手機鎖選擇的差異化定位就是：安全！

回望過往的幾年，手機市場曾經一度是國際品牌的天下，國產被作為不夠高級的代名詞，而此后情況發生逆轉，轉捩點之一就是：安全。

2014年7月，CCTV13的《新聞直播間》節目，播出了25分鐘的新聞報道：

它指出蘋果在用戶不知情的情況下，通過 iPhone 搜集位置信息并傳回蘋果服務器，涉嫌侵犯用戶個人隱私，更甚者，有危害國家安全的風險，蘋果手機一度被指責為間諜手機。

而這種指責受到了蘋果的強烈回擊，蘋果聲稱：蘋果不會拿取用戶隱私，也不會為任何國家，任何機構開放后門，央視的報道并不真實。

此事后來不了了之，而后每年都有關于蘋果不安全的相關報道，對此，有人選擇相信，有人選擇不信……雖然真相如何尚無公論，但從這個事件點上我們可以看到政府／媒體／公眾對于蘋果手機的用戶隱私保護性如何，心理上存有疑慮的！

尤其在當下我們所有的隱私信息，支付賬號密碼，人臉頭像，指紋等全部存在于手機之內的時候，個人私密信息的安全性就成為了一個極其強大的痛點，一部好用且可靠的國產手機就成為了一種不小的市場需求，而這種需求就是金立的機會！

金立所推出的M系列，就是一個主打智能安全的手機系列，此前《人民的名義》大熱，還曾經邀請達康書記的扮演者吳剛作為的金立M6的首席安全官來樹立金立是：安全靠譜的國產手機形象。

但選擇一個路線，一個定位是容易的，但要把它引爆就難了，而金立就立馬用上天這招向我們演示，一次教科書級別的品牌營銷：

如果說上天，作為一種創意，放到別的電子產品上只是一種為了營銷而營銷的炒作，那么把它放在以“安全＋續航”為特征的金立M系列身上時，就完全不同的：

要知道，上太空，電子產品其實必須面臨諸多風險：

比如，太空中的電磁環境更加復雜，宇宙高能射線和高能粒子的輻射，可能造成電子產品的程序出錯和數據受損，從而導致系統宕機，甚至徹底無法啟動。

比如，火箭升空時會有高頻振動，持續的諧波共震可能會導致產品的硬件電路、外殼、固定裝置等部件破裂。

比如，太空中的溫度變化，可能超出普通集成電路的額定工作溫度范圍，導致產品停止工作甚至產生故障。

比如，真空環境的壓力變化，也可能對電子設備的運行帶來升壓、溢流等災難性后果。

因此，航天設備大都要進行特殊設計，以確保它們在太空中也能可靠地工作。

但金立M6只是面向普通用戶設計和大規模制造的民用產品。所以對它們來說，這一次同樣是巨大的挑戰，如果沒有過硬質量，一旦出了問題，只能是自砸招牌。

而當邀游太空33天的金立的M6返回地球后，在公證時打開手機，功能依然得以正常運行之時！就是金立M6充分向消費者證明了，金立M6手機是可以通過航天環境檢測的高端產品。

相比手機行業傳統請個形象正面的代言人來宣傳產品安全的常規套路，金立此番上天的做法顯然高出了不止一桿。

03

在安全的品牌定位與服務承諾背后，是強大的技術實力支撐。

作為排名中國市場前五的手機品牌，金立在手機領域的積淀已超過15年，設有深圳、北京、海外、OS（操作系統）四大研發院，專業研發技術人員超過2500人，生產制造人員超過10000人，自主研發的產品已獲得國家專利3000多項。

與很多國產手機品牌注重短期利益，喜歡輕運營不同，金立多年來一直專注“中國高端制造”，除了不斷創新產品設計，加強技術研發能力，制造工藝，而且始終堅持嚴格的品質控制，每款手機出廠前，都要經過可靠性實驗室近100個項目的嚴格測試，多項測試標準高于國家與行業通用標準，是國產手機之中難得的，始終秉承“工匠精神”的品牌。

有了強大的技術支持，金立在商務安全的定位之上不斷改進：此前上天的金立M6手機，在一貫的“超級續航”基礎上，進一步提升安全實力，增加了內置安全加密芯片，保證任何外力都不能還原已經加工過的數據信息。

剛剛發布的金立M7，在金立M6的基礎上新增一顆支付安全加密芯片。金立M7的兩顆芯片，一顆保護支付安全，一顆保護數據安全，安全性能再次升級，完美解決政商人士的體驗痛點，已經成為國內安全手機的第一品牌。

04

關于金立手機，知乎上一個話題叫做：金立手機有多少代言人？

而網友列出的名單有：劉德華，濮存昕，阮經天，尹恩惠，鳳凰傳奇，郎咸平，馮小剛 ，徐帆，余文樂，柯潔，吳剛（首席體驗官），薛之謙，劉濤……而在這份名單背后，你能看到金立團隊為提振品牌所做出的諸多努力。

作為依靠線下渠道起家的手機品牌，缺乏主流媒體上的熱度與社交上的話題性，是其先天不足的硬傷，而經過其自身的多番努力，不光安全的屬性已經深入人心，且在知名度與話題度之上也已經有長足的提升，即使與vivo，oppo等品牌相比亦是不遑多讓。

而在這些增長的背后，是一次又一次金立上天式事件的積累。

2016年，10月17日，中國航天員景海鵬、陳冬駕乘神舟十一號載人飛船開始太空之旅，與天宮二號在距地面393公里的軌道高度交會對接，最終于在軌飛行33天后順利返回，并帶回了天宮二號和神舟十一號搭載的金立M6手機。

2016年，93公里的距離，只能從北京走到河北，但對金立來說，卻意味著一次品牌的跨越。