2016年，獨立音樂迎來發展的分水嶺。在2016年之后，隨著獨立音樂人各類扶持計劃的水漲船高，版權保護體系的完善以及產業鏈的日漸成熟，各類為獨立音樂而生的網綜、直播、短視頻成為音樂領域最響亮的聲音，獨立音樂迎來了自己的黃金時代，逐漸發展成為主流。隨后，盡管更多的獨立文化開始呈現出崛起之勢，但大多數都依然步履維艱，比如與獨立音樂人有諸多共同點的獨立游戲人。

他們同樣懷揣夢想，對自己的事業有信仰，希望在主流的形式之外做出有創造力的別樣作品。但更明顯的是，仍有大批小眾好玩的獨立游戲陷在“名不見經傳”的泥潭里，難以脫身。

獨立游戲的成長三要素

2017年中國移動游戲的市場規模大概在1000億元左右，根據Newzoo的統計分析，獨立游戲能夠在游戲大盤中占據超過30%的市場份額，也就是說獨立游戲的規模能夠達到300億。但是，從目前獨立游戲的市場規模來看，還遠未達到這個數字，獨立游戲的黃金時代也一直遲遲未能到來。

百科釋義，獨立游戲是一種相對于商業游戲制作而存在的非商業游戲制作行為，基于這種特性，早先的獨立游戲一直被貼著“叫好不叫座”的標簽。其實在近幾年，獨立游戲領域并不缺少優秀的制作人，也不乏優質的獨立游戲產品，令人困惑的是：為什么在前幾年，有優秀開發者的獨立游戲沒能進入黃金時代？

這里就有必要提出推動獨立游戲發展的三大核心因素：用戶、開發者及分發平臺。

首先，開發者是獨立游戲的靈魂注入者。獨立游戲的非商業化特性決定了其游戲產品本身的高質量和高可玩性，“信仰的號召”總能聚攏到一批優秀的獨立游戲開發者和深度游戲玩家，開發者決定了獨立游戲的可挖掘潛力和價值，他們也是游戲產品的信仰所在。

其次，用戶是獨立游戲存活的“面包”。評判一款游戲好壞的主要指標來自用戶，而且用戶既是評判一款獨立游戲品質高低的要素，也是獨立游戲必要的生存條件，有了用戶，獨立游戲才有商業化變現的可能，才有持續發展的動力。

最后，分發平臺則扮演著將信仰變成面包的樞紐轉換角色。好的流量分發平臺會通過多渠道曝光引流，將作品價值充分具象化，以流量轉化、變現率等商業化符號挖掘獨立游戲的潛在價值，從而助推獨立游戲的成長。可以說，分發平臺是獨立游戲成長的主要驅動力。

可以看出，單單有優秀開發者是不夠的，開發者就像一匹千里馬的飼養員，分發平臺則是發現良馬的“伯樂”，用戶則通過分發平臺找到“良馬”并賦予其相匹配的價值。缺失流量分發和內容推廣，優質作品無法精準推送給目標用戶，才是延緩獨立游戲黃金時代到來的病源。

優秀平臺能讓“信仰”有“回響”

在市場并不缺乏優秀的獨立游戲開發團隊和游戲作品的當下，獨立游戲所遭遇的知名度低、資金短缺、營銷難、難以獲得流量入口和實現流量的有效轉化……等等難題基本可以歸因于一點：獨立游戲缺少優秀的流量分發平臺助力實現有效推廣，優秀平臺稀缺正是獨立游戲邁向黃金時代的攔路虎。

獨立游戲缺少優秀平臺引流推廣，且無法精準觸達目標用戶從而延緩了黃金時代的到來等痛點，引發了移動應用分發平臺的高度關注。基于對這些需求痛點的觀察，包括以豌豆莢為核心的積木計劃在內，一系列移動應用分發平臺開始陸續對游戲行業進行扶持。

以積木計劃為例，阿里應用分發專為游戲開發者提供扶持而生的積木計劃，旨在通過覆蓋全球多元流量的立體營銷模式，幫助開發者實現高效變現商業化。簡單來說，積木計劃與傳統游戲扶持政策間的不同可以總結為兩點：一是提供流量支持，二是提供品牌助推。

在一方面，積木計劃背靠阿里游戲生態圈，依托大數據推送精準分發，為開發者解決流量推廣的難題；另一方面，豌豆莢在幫助用戶發現好應用的同時，也在幫應用發現好用戶，為開發者打造定制化內容營銷方案，解決精準觸達目標人群的難題。

比如豌豆莢與蝦米音樂合作推出《野蠻生長的夢想》作為積木計劃的主題曲與MV，向廣大用戶揭秘了獨立游戲人堅持奮斗的生活場景，展示出了開發者不為人知的游戲精神和“信仰所愛”的情懷。歌詞亦拆掉了傳統認知里游戲“不務正業”的標簽，肯定“游戲信仰”，引發用戶與開發者的情感共鳴。

另外還有CP海報展示知名開發者勵志經歷與成功經驗，歌曲限量卡帶以復古風格引發受眾的懷舊共鳴，在微博上發起UGC等等，充分肯定獨立游戲追求信仰的非商業化模式，并傳播出積木計劃“信仰所愛，終有回響”的主題。積木計劃幫獨立游戲達到“流量”與“品牌”的雙收益，也讓開發者的信仰能夠與“面包”共存。

當然不止以豌豆莢為核心的積木計劃，還有很多移動應用分發平臺都在陸續加入到扶持獨立游戲的行列中來。這些平臺能充分彌補獨立游戲的發展短板，助力獨立游戲更快速地邁入黃金時代。

平臺助推獨立游戲邁進黃金時代

在積木計劃營造的閉環生態中，用戶、開發者、和分發平臺之間得到了最有效的連接。不管是獨立音樂人或游戲人，這些開發者都是在追求小眾的“非主流”事業，但堅持前行不僅需要信仰，還需要面包。要讓這種精神向的傳播符號打動游戲人和受眾，扶持計劃和平臺就要在獨立文化產業中扮演重要的“回響”角色，讓追求信仰的人得到應有的回報。

對于獨立游戲產品來說，豌豆莢這類分發平臺給了獨立游戲一個廣闊的舞臺。不以商業化為目的的獨立游戲在產品推廣營銷方面的短板顯而易見，如果沒有優秀的分發平臺為小眾的獨立游戲引流，那這些走心的游戲反而會難以生存。

對用戶來說，分發平臺的扶持效果直接作用于游戲產品，實則也間接為用戶提供了更多發現優質游戲的可能。分發平臺有效的流量分發及商業化變現使優質的獨立游戲獲得一次曝光，繼而引發的用戶關注又是對產品的二次激勵，良性循環中，用戶與開發者獲得雙贏。

對于獨立游戲研發者來說，分發平臺通過實際的資源和資金支持，在優質獨立游戲的品牌打造上功不可沒。另一方面這也鼓勵了更多人追求信仰、追逐夢想的正向思維，為整個社會營造出了一種健康的就業氛圍。

分發平臺作為獨立游戲步入黃金時代有力的推進器，豌豆莢的領航人角色正在逐漸凸顯。總的來說，獨立文化正在成為主流，而獨立游戲要想盡早步入黃金時代，也要尋求豌豆莢這類優秀的分發平臺去連接用戶、實現流量變現。積木計劃作為連接器，為獨立游戲打造了一個完整的生態閉環，對獨立游戲進入黃金時代將起到巨大的推動作用。相信在豌豆莢等移動應用分發平臺的推動下，獨立游戲邁向黃金時代為時不遠矣。

劉曠，以禪道參悟互聯網、微信公眾號：liukuang110