有新聞報(bào)道稱，一個(gè)外國人僅花了168元，用一張濾網(wǎng)和一臺(tái)普通電風(fēng)扇，就制作成了“空氣凈化器”。此消息一出，就引起網(wǎng)友吐槽，在“這么簡(jiǎn)單，我也可以自制一個(gè)”、“昨天花高價(jià)買了的空氣凈化器，真的太貴啦”等槽句中，反映出消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器凈化理論知識(shí)的缺失，以及對(duì)高性價(jià)比空氣凈化器的期待。

十一月的霧霾天里，浮現(xiàn)商機(jī)

自2012年美國大使館公布中國城市的PM 2.5指數(shù)爆表之后，一、二線工業(yè)城市的居民，每年的11月至次年的1月份期間，都會(huì)感受到霧霾的惡意，空氣凈化也因此成為人們熱議的話題。人們從剛了解PM2.5危害時(shí)的惶恐不安，到選擇逃離霧霾嚴(yán)重的一、二線城市，再到積極尋求解決辦法，一系列的行動(dòng)表明了人們對(duì)空氣凈化的迫切需求，而人們的關(guān)注點(diǎn)和需求里往往蘊(yùn)藏著商機(jī)。

首先，霧霾把空氣質(zhì)量與健康劃等號(hào)之后，空氣凈化器從一個(gè)高檔消費(fèi)品變成生活中的剛需品。眾所周知，霧霾天氣中含有各種對(duì)人體有害的細(xì)顆粒、有毒物質(zhì)達(dá)20多種。可是官方數(shù)據(jù)顯示，霧霾如果需要徹底治理的話至少還需要20年以上。隨著空氣的不斷惡化，人們意識(shí)到在未來二十年的時(shí)間里，為自己創(chuàng)造一個(gè)健康的環(huán)境——買一個(gè)空氣凈化器，十分必要。

其次，空氣凈化器市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，可是在國內(nèi)的普及率非常低，這意味著空氣凈化器的前景市場(chǎng)空前廣闊。一方面，據(jù)廣發(fā)證券研報(bào)預(yù)測(cè)，2017年至2021年，空氣凈化器的銷量和銷售額的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將分別達(dá)到17.8%和20.8%，空氣凈化器市場(chǎng)即將迎來爆發(fā)。另一方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐美國家空氣凈化器普及率在27%以上，日本為17%，韓國則高達(dá)70%，而我國空氣凈化器家庭普及率則不足1%。由此可見，我國空氣凈化器市場(chǎng)處于高速發(fā)展期，但普及率偏低，市場(chǎng)空間巨大。

最后，在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，“健康消費(fèi)”提上日程，空氣凈化器成家居必備電器產(chǎn)品。《2017年空氣凈化行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，今年上半年，我國空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)39%，特別是線上銷售額同比實(shí)現(xiàn)57.9%的增長(zhǎng)。其原因在于，隨著消費(fèi)的升級(jí)，人們的消費(fèi)理念由“實(shí)用消費(fèi)”轉(zhuǎn)變“健康消費(fèi)”，80后年輕消費(fèi)群體更樂意為健康買單。而繼彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)之后，空氣凈化器成為第五大家庭的必備家電產(chǎn)品，即將迎來快速發(fā)展期。

綜上所述，得益于霧霾的嚴(yán)重，空氣凈化一躍成為企業(yè)掘金之地。國內(nèi)空凈市場(chǎng)開始涌入越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)家電廠商。目前，已經(jīng)聚集了小米、獵豹等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還有海爾、美的等傳統(tǒng)家電巨頭。一場(chǎng)將傳統(tǒng)家電與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的領(lǐng)域之爭(zhēng)，正在進(jìn)行……

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至，空氣凈化行業(yè)燃起戰(zhàn)火

“霧霾”既危害人的身體健康又影響壞境，對(duì)人們而言百害而無一利，可是在創(chuàng)業(yè)者眼里卻是一個(gè)創(chuàng)造財(cái)富的契機(jī)。空氣凈化這塊巨大的蛋糕，吸引了眾多的家電公司以及互聯(lián)網(wǎng)公司目光。家電巨頭對(duì)上互聯(lián)網(wǎng)大鱷，這場(chǎng)空氣凈化領(lǐng)土之爭(zhēng)，誰更具優(yōu)勢(shì)？

一、傳統(tǒng)家電巨頭有經(jīng)驗(yàn)缺流量

霧霾爆發(fā)之后，海爾空調(diào)推出“空氣盒子”，緊接著美的、格力等多家傳統(tǒng)家電巨頭相繼推出了空氣凈化器，我國空氣凈化器行業(yè)的大門就此拉開。美的、海爾、格力等傳統(tǒng)家電企業(yè)依靠自身的技術(shù)積累、品牌沉淀等優(yōu)勢(shì)，在空氣凈化器領(lǐng)域一直如魚得水。

一方面，傳統(tǒng)家電企業(yè)具有制造技術(shù)高超的先天優(yōu)勢(shì)。空氣凈化器與普通的家電產(chǎn)品不同，其直接關(guān)系著消費(fèi)者的健康，所以在產(chǎn)品制造技術(shù)方面的要求較高。而傳統(tǒng)家電企業(yè)在制造領(lǐng)域中有夯實(shí)的行業(yè)積累，從技術(shù)上來說，擁有深厚技術(shù)積累的傳統(tǒng)家電企業(yè)，非常適合做空氣凈化設(shè)備。

另一方面，傳統(tǒng)家電企業(yè)品牌效應(yīng)顯著。一提起家電產(chǎn)品，消費(fèi)者最先想到的就是美的、格力等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品。這些傳統(tǒng)家電企業(yè)在電器的實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)、硬件制造、渠道分銷等方面深耕多年，因而在消費(fèi)者心中更具權(quán)威性。并且，早在2010年評(píng)選的十大空氣凈化器品牌中，美的、松下、飛利浦等就已名利前茅。傳統(tǒng)家電企業(yè)積累多年，形成的品牌效應(yīng)，讓其進(jìn)軍空氣凈化領(lǐng)域之路更加平穩(wěn)。

縱然傳統(tǒng)家電企業(yè)在品牌方面具有先天優(yōu)勢(shì)，但隨著消費(fèi)觀念的不斷進(jìn)步，用戶消費(fèi)的理性方面越來越突出，品牌因素的影響越來越低，傳統(tǒng)家電企業(yè)的品牌效應(yīng)起不到關(guān)鍵作用。而且傳統(tǒng)家電企業(yè)用戶積累多是家電類需求的用戶，其流量入口較少于其他領(lǐng)域的企業(yè)，空氣凈化領(lǐng)域之爭(zhēng)，誰能拔得頭籌還需要等待時(shí)間的驗(yàn)證。

二、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有流量缺技術(shù)

這幾年，繼小米、360、墨跡天氣等互聯(lián)網(wǎng)公司相繼推出空氣凈化器后，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打起新型家電的算盤。但是，相對(duì)技術(shù)雄厚的傳統(tǒng)家電來說，互聯(lián)網(wǎng)公司的跨界入行，略顯得有心而無力。一是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在品牌知名度上，遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)家電品牌。二是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在制造業(yè)的技術(shù)積累上有所欠缺。然而，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直崇尚著“事在人為”的理念，各行各業(yè)都有其征戰(zhàn)的痕跡。

首先，空氣凈化器行業(yè)剛剛崛起，在國內(nèi)還沒有形成壟斷力量。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掌握大量的數(shù)據(jù)流量，在空氣凈化器產(chǎn)品的營(yíng)銷方面具有先天優(yōu)勢(shì)，其可以借助銷售網(wǎng)絡(luò)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。財(cái)大氣粗的互聯(lián)網(wǎng)公司還可以靠資本力量大力宣傳產(chǎn)品，打出品牌知名度從而補(bǔ)充自身的不足。

其次，用戶們喜歡的是高性價(jià)比產(chǎn)品，而不是高科技產(chǎn)品。縱觀進(jìn)軍空氣凈化領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，無論是小米還是360，或者是獵豹，他們生產(chǎn)的空氣凈化器產(chǎn)品價(jià)格都不高。原因在于，不到一千元的價(jià)格與這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自身積累的客戶群體消費(fèi)能力比較匹配，也是大眾能接受的價(jià)格。

雖然，巨大流量入口給了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍空氣凈化器領(lǐng)域的信心，但是空氣凈化器的制造門檻較高，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在制造技術(shù)上的缺失，會(huì)是其制造空氣凈化器最大的阻礙。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界本身就是一件艱難的選擇，只有明確自身優(yōu)勢(shì)，把性價(jià)比做高，才能取得用戶的青睞。

火爆的家電領(lǐng)域，卻暗藏洶涌

在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)家電企業(yè)打得火熱之時(shí)，伴隨著空氣凈化業(yè)風(fēng)口而來的是，產(chǎn)品虛假宣傳泛濫、產(chǎn)品質(zhì)量問題堪憂、產(chǎn)品價(jià)格起伏大等市場(chǎng)亂象。在今年的“室內(nèi)空氣凈化器消費(fèi)教育研討會(huì)”上，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉清表示，“我國空氣凈化器市場(chǎng)每年有500萬臺(tái)的銷售量，年增長(zhǎng)率達(dá)20%至30%，這其中有30%的產(chǎn)品不合格”。

在產(chǎn)品質(zhì)量上，市場(chǎng)魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。實(shí)際上，空氣凈化領(lǐng)域?qū)I(yè)的企業(yè)少之又少，絕大多數(shù)都是利益而進(jìn)入市場(chǎng)的行外人。一些所謂大品牌，在對(duì)空氣凈化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不了解也沒有相關(guān)人才儲(chǔ)備的情況下，自行制造出了質(zhì)量差、沒有凈化空氣效果的的“空氣凈化器”，從而造成了空氣凈化器產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的市場(chǎng)亂像。雖然，《空氣凈化器新國標(biāo)》的出臺(tái)和實(shí)施，讓行業(yè)魚龍混雜的現(xiàn)象得到了一定程度緩解，產(chǎn)品指數(shù)的虛標(biāo)、亂標(biāo)有一定程度改善，但還是存在漏網(wǎng)之魚。

在產(chǎn)品宣傳上，企業(yè)過分夸大產(chǎn)品功效，宣傳方式更是五花八門。很多不知名的新晉家電企業(yè)，為了吸引了消費(fèi)者掏荷包，在只對(duì)部分空氣污染物有凈化效果的空氣凈化器上，標(biāo)注了99%的凈化率。更有甚者，其產(chǎn)品根本沒有空氣凈化的效果，也堂而皇之地冠上空氣凈化器的名頭。種種不負(fù)責(zé)任的虛假宣傳，讓消費(fèi)者頻頻上當(dāng)受騙。

在產(chǎn)品價(jià)格上，空氣凈化器價(jià)格跨度大且沒有統(tǒng)一的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。縱觀我國整個(gè)空氣凈化器行業(yè)，空氣凈化器品類繁多，價(jià)格差距大。繁雜的市場(chǎng)產(chǎn)品，造成了消費(fèi)者選購空氣凈化器的難題：市場(chǎng)上幾千元上萬元的產(chǎn)品，買不起。而市場(chǎng)上幾百元甚至幾十元的空氣凈化器，擔(dān)心沒有凈化作用。

整體而言，空氣凈化器產(chǎn)品虛假宣傳泛濫、產(chǎn)品質(zhì)量問題堪憂、產(chǎn)品價(jià)格差別大這三大問題，既增加了消費(fèi)者的選擇難度，也阻礙了空氣凈化行業(yè)的發(fā)展。但是，一個(gè)新家電的發(fā)展，總是需要一個(gè)優(yōu)化的的過程。而傳統(tǒng)家電與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，即有利于產(chǎn)品的升級(jí)，也有助于品牌的優(yōu)勝劣汰。他們的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)規(guī)范市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)、提升產(chǎn)品質(zhì)量的作用。而傳統(tǒng)家電與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的勝負(fù)關(guān)鍵，還是在于：哪個(gè)空氣凈化器真正利于消費(fèi)者……

劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)：liukuang110