根據中怡康時代市場研究公司近期發布的2016年上半年中國彩電市場零售監測報告，海信以零售量占比17.16%、零售額占比17.85%的成績再次位列行業第一。值得研究的是榜眼與狀元之間的差距：在零售量占比上，海信比第二名高出了1.36個百分點，而在零售額占比上則高出2.75個百分點。

兩者的差距讓人聯想起海信集團總裁劉洪新在7月的一次媒體溝通會上，就某互聯網電視品牌挑起的“誰是四月銷量第一”一事發表的觀點：銷量第一沒有太大意義，企業的根本目的是要利潤;宣傳第一更沒有任何意義，第一背后的本質才有意義。

海信集團總裁劉洪新認為，作為企業，這一本質即為支撐利潤的良好的產品和科學嚴格的管理，而后者則具化為決策力和執行力。這也是任何一個行業正確看待“第一”的應有角度，在整體形勢不佳的家電市場更值得秉持。

為躋身世界一流努力

實際上，相比“誰是第一”事件，海信在剛剛結束的歐洲杯賽場上的中文廣告——“海信電視，中國第一”更引人關注。根據中怡康公司的統計數據，從2004年至今，海信電視已連續13年在中國彩電市場上占有率位居第一。海信通過贊助歐洲杯告訴天下人：中國正在崛起，海信是中國第一的電視品牌。

日韓消費電子企業的發展歷史表明，全球性的大型體育賽事是成就一個企業攀登世界一流品牌的舞臺。作為中國第一彩電品牌，海信此舉不僅對自己影響深遠，對整個中國消費電子產業也意義非凡，相信接下來，會有更多中國品牌成為全球性體育賽事的頂級贊助商。

事實上，海信正問鼎全球彩電第一陣營。IHS Display search數據顯示，2015年位列全球前三位的彩電廠商分別是三星、LG、海信。這是中國彩電業首次憑單一品牌躋身全球前三。今年第一季度海信電視以6.5%的出貨量份額繼續保持全球市場第三位。

繼成為2016年歐洲杯頂級贊助商后，海信也成為2018年世界杯歐洲區預選賽的全球贊助商。“海信要在進一步鞏固全球前三的市場地位下，持續提升全球品牌運營能力和核心技術產品在國際市場的推廣能力，力爭三年內盡快實現大頭在海外的市場目標。”劉洪新表示，今年，海信計劃在高端市場搶占更大市場份額，在全球市場縮小與領先品牌的差距。

獨有的決策力和執行力

業內人都知道，海信是一個品牌投放非常“保守”的企業，但在歐洲杯上卻出人意料的大手筆，這體現了海信的企業素質——決策力和執行力。

幾乎從13年前海信首次登上國內第一寶座開始，海信最高層便有“未來發展大頭在海外”的共識，從全面啟動自主品牌國際化戰略到贊助歐洲杯，從設立七大海外研發中心到建立多個全球生產基地，從深度參與國際消費類電子產品到收購夏普美洲電視業務，圍繞海外市場的布局，海信沒有猶豫過。

“海信從來沒有過一夜之間把一件事情完全做起來的經歷，世界任何優秀企業也沒有這樣的經歷，做企業有它的必然邏輯和戰略，戰略的執行、落地、出效果要有一個過程。關鍵戰略是否清晰，戰略步驟是否正確，能不能堅持下去。”劉洪新表示。

近年來海信將激光影院電視作為其在顯示方面最重要的產品布局。去年年中，業界一度熱議海信選擇激光影院電視而非OLED電視的正確性，但時隔一年，OLED彩電市場低迷以及大屏電視需求高漲讓業界思考：激光影院電視可能真有戲。隨著激光影院電視技術和產品線的不斷完善，以及價格的進一步下降，激光影院電視正與人們對65英寸以上大屏幕的需求對接，沒準可以碰撞出更大的市場。

海信6月推出的互聯網電視高端品牌VIDAA也是如此。要將VIDAA作為互聯網子品牌的消息業界已經傳了兩年，遲遲未見其身影不是海信執行力差，而是“謀定而后動”。果真，VIDAA電視產品精致，有符合互聯網特點的應用，符合“海信出品”，給比拼價格戰的互聯網電視品牌帶來一股清新的風氣，正好抓住了市場的空白點。據京東家電彩電業務相關負責人透露，后臺數據已經體現了消費者對VIDAA電視的認可。

唯有自主技術才有主動權

相比銷量，劉洪新更強調利潤，因為企業最根本的是要有利潤。IHS Display search研究總監張兵告訴記者，從全球來看，現在彩電企業凈利率最高的是海信。

即便如此，所有彩電企業都面臨嚴峻的市場挑戰：市場增速放緩，互聯網勢力不斷涌入，中國電視市場的競爭異常激烈。

海信要繼續提升利潤就必須利用技術。過去國內彩電廠商由于缺乏技術一直保持低利潤階段，但現在海信開始嘗試突破，希望開啟一條由中國企業自主定義的彩電發展道路。劉洪新表示，海信不打無把握之戰，海信進入一個行業得要有技術，有技術才有主動權，才能做出差異化的領先產品。

在液晶電視一片紅海的時候，海信推出了中國自主顯示技術——ULED，通過技術差異化取得了市場優勢，并順利打入國際市場。今年上半年，海信重點發布了MU9800、MU9600、MU8600、MU7000四大系列ULED超畫質電視，它們通過應用8K顯示技術、全面升級的動態背光技術以及自主研發的Hi-view Pro畫質芯片，將液晶電視的畫質水平提升到新的高度，并在綜合顯示效果上超越OLED。

針對未來電視，海信主推擁有自主技術的激光影院電視。海信對于激光影院電視的掌控力甚至勝于ULED電視。7月初，海信發布了全球首款DLP超短焦4K激光影院電視，今年年底，海信還將推出雙色半導體光源激光影院電視。

據海信激光電視事業部總經理高玉嶺介紹，海信激光光學引擎100%自主研發設計，已實現從激光影院電視研發、設計到整機生產制造的完全自主運營，并取得217項專利技術，其100英寸激光影院電視產品上市不到三年時間，已占據85英寸以上超大屏電視市場近30%的市場份額。劉洪新表示，海信希望和國內廠商共同做大激光影院電視市場。

海信推動激光影院電視產業的創新發展和市場普及的目標一旦成功，海信以及中國企業在全球彩電市場的“越位”也將成功，全球彩電的商業競爭格局將改寫為“中韓日”。

釋放海量用戶的運營價值

技術為硬件產品提供品質保證，同時為服務運營提供堅實的硬件基礎。在互聯網電視時代，電視不只是硬件產品，還是服務平臺，所以電視廠商都需要兩條腿走路，一條硬件，通過技術保證產品品質并獲得利潤;一條服務，通過開放合作豐富內容黏住用戶，并最終將海量的硬件用戶轉化為內容用戶，保證可持續營收。

近日，海信海視云公司2016互聯網電視半年運營大數據顯示，海信互聯網電視用戶已達1994萬，其中國內1701萬，海外293萬，這是國內迄今為止最大的互聯網電視用戶數據。

如此龐大的互聯網電視用戶為內容運營提供海量用戶基數和可能性。據了解，用戶的日活躍度從2012年12月的25.1%提升到今年6月的44.8%。與此同時，付費趨勢不斷攀升，據悉，6月的付費用戶數已增至1月份的4倍多，用戶付費習慣正在養成。

聚好看是海信互聯網電視在線視頻點播平臺，海信采取與愛奇藝、華數、CNTV、騰訊視頻、優朋普樂等多家內容方開展開放的戰略合作，內容豐富，其中主流影視劇資源覆蓋率達99%，免費視頻資源占比92%，1080P高清視頻占比90%以上。這是來自互聯網視頻領域的樂視、微鯨、PPTV都無法比擬的。最近正在聚好看獨播的超級IP《老九門》上線只有10余天時間，但其吸金已高達9萬多元，就是一個很好的例證。

海信海視云公司總經理于芝濤表示：“在彩電產業升級和變革中，已經沒有傳統企業和新興互聯網企業之間的區別，我們要做的就是挖掘硬件和服務，其中視頻、游戲、購物、教育是切入互聯網最好的時機。”

據了解，2016年，海信對互聯網電視平臺的運營目標是，累積用戶數達到2700萬，日活躍用戶達到950萬，視頻平均觀看時長240分鐘，日廣告曝光量15000CPM。而劉洪新則表示，海信對海視云公司的定位是“海信智能產品運營中心”，海信智能產品不只有電視，不同的智能終端可以共享一個運營中心，海信在內容和服務上的布局當然也不是所謂互聯網電視品牌所能企及的。