近段時間，傳統手機制造廠商金立在營銷領域招式不斷且大開大合，雖然是一個地處南方的企業，但是行事風格卻越來越有北派的味道。

手機的江湖，手機的營銷江湖，曾引得多少英雄鎩羽而歸。你方唱罷我登場好不痛快，每一場發布會恨不得打造成一場演唱會。以前相對低調的金立，突然間將自己強推到鎂光燈底下，這就好比一個鄰家大嬸，突然間成了綜藝節目的參賽者，雖然顯得笨拙憨態可掬，但是也能讓人呵呵一笑，然后拋之于腦后。

前不久，金立又召開了一場發布會，推出了天價手機M2017。據金立官方介紹，該款手機標準版6999元、高端定制版16999元。該價格一經發布，業內一片嘩然，一時間天價山寨機的言論甚囂塵上。

雖然手機是否山寨筆者不敢斷言，但是對于金立手機定價的策略卻不敢茍同，雖然金立手機對于M2017的定位是高端手機，但是很顯然業內稱呼其為山寨手機，也是根據其起家的背景來判斷。從這里就能發現，金立在這款手機的定位上是脫離了大眾對品牌認知的邏輯。

從金立固有的品牌形象來看，金立是山寨機時代遺留的產物，同逝去的天語、波導等手機是老一代品牌。從金立最近動作來看其也意識到自己在品牌上的陳舊，從而迫不及待的給自己刷上綠漆。

在本次M2017發布會上，金立邀請M2017代言人馮小剛夫婦、企業家代表吳曉波夫婦、江南春夫婦等多位成功人士夫婦共同出席，意圖借助這些人本身的光環來加持金立的M2017。而在當下一款手機的優劣，早已經過了明星造勢，暴發戶式審美包裝的時代，金立在這一塊還是沒褪掉自己草莽的基因。

在M2017這部手機上，我們能看到的就是豪華，奢侈組成的一個土字，在功能上堆數據，在外觀上刷漆裹皮。同樣前不久小米推出了一款旗艦品牌概念機小米MIX,一經推出就取得市場的極大認可，相對比下金立M2017卻顯得傻大黑粗。

金立在缺忘了當下的時代，煤老板們已經成為過去式，現在的精英消費群體對于奢侈品定義已經發生改變，對科技的要求更加高。當下精英群體和年輕消費者群體為會為金立買單么？

截止2016年12月30日12點15分，金立天貓官方旗艦店數據顯示，金立手機天貓銷量最高的是定價為399元的V580老人機，售出5595部；而銷量最低的為金立金鋼2定價1299元，銷量為0部；而最新發布的M2017，預訂人數為46件。

而對比其他手機廠商在天貓動則上萬的銷售量，金立是否受到消費者青睞，或許只有您來自己評判！

所以，金立是矛盾的，金立一邊積極的把自己塑造成高端形象，另一邊卻想扎根到年輕消費者群體去。金立簽下娛樂界老炮馮小剛的同時，也撒下重金冠名了一大批國內娛樂綜藝節目，《笑傲江湖》、《我們戰斗吧》、《四大名助》、《跨界歌王》、《真聲音》等。

這就在品牌上造成了極大的混亂，一邊是老氣橫秋的代言人，一邊是年輕高效的冠名綜藝節目，讓消費者有種深深的撕裂感，這種撕裂感逐漸傳導到品牌上，“山寨”一詞也就流傳于江湖。