【烽巢辣評】在羅永浩在微博上以近乎刷屏的態(tài)勢，為新品的推廣狂轟濫炸近一個月后，5月15日晚，錘子科技終于在鳥巢推出了羅永浩口中“秒殺一切”、“改變世界”的劃時代產(chǎn)品——堅果R1和堅果TNT工作站。

值得注意的是，堅果TNT工作站這臺基于Android的桌面電腦，才是本次發(fā)布會真正的主角，也是老羅號稱“重新定義下一個十年個人電腦”的6周年作品。

先簡單介紹下這兩款產(chǎn)品，堅果R1采用6.17英寸異形全面屏（帶壓感）；搭載高通驍龍845,1200萬+2000萬索尼雙攝，2000萬前置鏡頭，6+64 GB 3499元，6+128 GB 3999元，8+128 GB 4499 元，最惹人注目的8+1TB版8848 元，在售價上老羅也堅持要調(diào)皮一下。

堅果TNT工作站，也就是羅永浩4月1日搞笑視頻中的“Revolution 1”，為一體式桌面PC設(shè)計，采用27英寸4K觸控屏，500萬像素前置鏡頭，具備Face++人臉識別，9個數(shù)據(jù)傳輸口，搭載桌面版Smartisan OS，售價9999元起，年底的二合一版為14999元。

如果你已經(jīng)在一些更詳細的報道中了解到了這兩款產(chǎn)品，不知道你腦海中是否會浮現(xiàn)出四個大字——“過于自信”。

堅果R1智能手機其實并沒有太大的問題，這款產(chǎn)品確實在設(shè)計、性能、功能等方面代表了一個成熟的錘子科技。但老羅號稱“重新定義了個人電腦”的堅果TNT工作站，在筆者看來，只能說是一個太過自以為是的鬧劇。

如果老羅所謂的“重新定義”未來10年的PC，只不過是將語音識別技術(shù)應(yīng)用在所謂的辦公場景中，那么為什么他在演示語音+觸控控制的Excel表時毫無自信且頻頻出錯？如果語音效率更高，那么長時間的工作場景中喋喋不休的使用語音操控，考慮過用戶耐力和周圍環(huán)境噪音的問題嗎？

如果基于Android的的Smartisan OS桌面版稱為“工作站”的OS，那請問Android平臺有多少可以完成常規(guī)Windows工作站所需要的視頻制作、編程、圖片制作的APP？是否有任何一位設(shè)計師、程序員需要一臺只能運行Android APP，卻只能依賴觸控和語音交互的所謂未來PC？

再說到1TB內(nèi)存版堅果R1，1TB內(nèi)存這種容量對于易損壞、易丟失的智能手機來說，無疑是鏡花水月，毫無意義。空有1TB的大肚量，卻隨時因為一次維修而導(dǎo)致的數(shù)據(jù)全無，只能讓用戶欲哭無淚。畢竟，智能手機不是PC或磁盤陣列這種可穩(wěn)定使用多年的產(chǎn)品，隨時都有更換的可能，縱然手機有價，數(shù)據(jù)卻可能無價。

這些令人費解的產(chǎn)品問題，太過簡單直接、難以反駁，以至于筆者懷疑羅永浩本人是真的偏執(zhí)到了極點，還是走投無路的孤注一擲。

沒錯，錘子科技從T1時代起，就打算走高端品牌路線，售價3000元的Smartisan T1最終因為錘子科技孱弱的供應(yīng)鏈能力和品牌實力而擱淺。而時隔6年后，Smartisan R1也就是堅果R1，刷新了錘子科技的售價上限——3499元起，頂配高達8848元。

當然，對于采用驍龍845以及其他不俗配置的堅果R1來說，3499元起的價格屬于比較合理的水準，但6+64GB這樣并不完善的規(guī)格，顯示錘子是希望把用戶引向6+128GB的3999元檔位，但在巨頭林立的高端手機市場，該價位并沒有錘子科技太多的生存空間，至于頂配為8848元的R1，毫無疑問是一件擺設(shè)罷了。

不僅如此，羅永浩口中的革命作品堅果TNT工作站，9999元起的售價更是讓人大跌眼鏡，縱然4K級別的觸控屏成本較高，但毫無工作能力可言的Android平臺，卻以這樣的高價起步，只能說是在自殺。要知道，同價位已經(jīng)可以購買到如蘋果Macbook、ThinkPad以及各種性能強勁的一體機，用戶有什么理由選擇一個毫無生產(chǎn)力的“未來工作站”？

而且，包括技德科技、智酷等公司推出的Android電腦遇冷，也證明了該市場幾乎不存在的現(xiàn)實問題，而羅永浩的堅果TNT工作站卻并沒有比它們高明太多。

羅永浩的“相聲”口才，以及個人出色的營銷能力一直稱得上聲名遠揚。但這次發(fā)布會前，羅永浩刷屏式的營銷極其反常，甚至直接在微博怒懟雷軍、王自如。雖然造成了大量話題，但負面的因素卻在不斷暴增。

近期羅永浩更是因為早期的“精日”言論被推上了風口浪尖，對于與羅永浩緊密捆綁的錘子科技來說，顯然會造成巨大的品牌損害，而對羅永浩的這種憤怒情緒甚至蔓延到了對科技行業(yè)并不關(guān)心的普通群眾，從羅永浩越描越黑的回應(yīng)來看，錘子科技的公關(guān)能力只能說極其低下。

而羅永浩在發(fā)布會前期給用戶造成的超高期待，也因發(fā)布會產(chǎn)品的巨大落差形成了巨大的輿論反噬，微博以及各大直播平臺幾乎滿屏對錘子科技新品的吐槽內(nèi)容，少有贊賞，這種危機可能將會在錘子科技新品發(fā)售后真正體現(xiàn)出來。

錘子科技此次在鳥巢的發(fā)布會，從前到后都有一種異樣感，更有亮點的堅果R1沒有過多介紹，卻著重強調(diào)一款注定會失敗的雞肋“未來PC”，對于一家做了6年的科技企業(yè)來說，這是一種匪夷所思的戰(zhàn)略錯誤——做錯事不可怕，可怕的是做注定會錯的事情。

而錘子科技放任羅永浩做出不當?shù)漠a(chǎn)品，不當?shù)氖袌鰻I銷，不當?shù)墓P(guān)處理，這更是能顯現(xiàn)出錘子科技內(nèi)部存在的重大問題，一家正常的公司，尤其是一家明星創(chuàng)業(yè)型公司，不可能連基本的市場調(diào)研、品牌公關(guān)都不當回事。

而從目前來看，錘子科技前期過度造勢形成的輿論已經(jīng)開始反噬，不當?shù)墓P(guān)已經(jīng)造成品牌形象受損，堅果品牌本身定位入門/中端品牌，品牌延伸至高售價后會帶來用戶認知錯位，都是未來一段時間內(nèi)錘子科技需要解決的大問題，每一個都夠羅永浩喝一壺。

羅永浩在發(fā)布會上說，不是為了掙兩個臭錢，而是為了讓科技改變世界。但可惜的是，一家能夠改變世界的科技公司，通常也是一家懂的如何賺錢的公司。羅永浩接下來如何走完這滿目瘡痍的棋局，讓我們靜觀其變。