在全球手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量放緩的不利背景下，蘋(píng)果的利潤(rùn)連續(xù)兩個(gè)季度保持著30%以上的增長(zhǎng)幅度。盡管屢次被人唱衰，銷(xiāo)量上也被國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌超越，但蘋(píng)果依舊是全球最會(huì)賺錢(qián)的一家硬件巨頭。

不過(guò)，利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)的蘋(píng)果也遇到了麻煩。先是iPhone X的屏幕因顯示組件問(wèn)題召回，爾后是蘋(píng)果剛上市的兩條產(chǎn)品線(xiàn)被大量砍單。當(dāng)然了，召回事件對(duì)蘋(píng)果業(yè)績(jī)的影響并不太大，但砍掉大量訂單，或許會(huì)終結(jié)蘋(píng)果利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)的神話(huà)。

被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為蘋(píng)果資深分析師的郭明錤的報(bào)告顯示，來(lái)自供應(yīng)鏈的消息稱(chēng)，蘋(píng)果已經(jīng)下調(diào)了iPhone XR生命周期出貨量，原因是需求疲軟，同時(shí)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。郭明錤在這份報(bào)告中還指出，iPhone XR的生命周期是從2018年第四季度開(kāi)始，一直到2019年第三季度結(jié)束。在此之前，郭明錤預(yù)計(jì)整個(gè)周期內(nèi)iPhone XR出貨量會(huì)超過(guò)1億部，但是隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，這個(gè)數(shù)量已經(jīng)下調(diào)至7000萬(wàn)部。

在蘋(píng)果發(fā)布新款手機(jī)后的10月份，大量國(guó)產(chǎn)手機(jī)上市，這一定程度上會(huì)影響iPhone XR手機(jī)的銷(xiāo)量。尤其是華為Mate 20系列產(chǎn)品的公開(kāi)銷(xiāo)售，對(duì)廉價(jià)版iPhone XR銷(xiāo)量形成了沖擊。不過(guò)，在筆者看來(lái)，比較雞肋的配置，高于消費(fèi)者心理預(yù)期的價(jià)格，這些才是iPhone XR市場(chǎng)遇冷的真正原因。

不可否認(rèn)，僅從硬件配置上來(lái)看，iPhone XR的配置算不上落后，搭載了與iPhone XS系列同款的A12處理器，國(guó)行版還支持雙卡雙待。不過(guò)，iPhone XR的硬傷也很多，后置雙攝像頭被閹割掉，屏幕也是OLCD，而不是流行的OLED屏幕。更低的屏幕規(guī)格，勢(shì)必產(chǎn)生了不同的視覺(jué)體驗(yàn)。更重要的是，iPhone XR定價(jià)并不低，官網(wǎng)售價(jià)6499元。

對(duì)于消費(fèi)者而言，iPhone XR手機(jī)并不是廉價(jià)版的iPhone X。去年上市的iPhone 8，入門(mén)款官網(wǎng)售價(jià)5888元。顯然，蘋(píng)果又在借機(jī)漲價(jià)。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品相比，iPhone XR的競(jìng)爭(zhēng)力差了很多。據(jù)悉，華為Mate 20 Pro的屏幕指紋版只賣(mài)5999元，搭載了麒麟980處理器，還有后置三顆攝像頭，以及OLED屏幕，并且支持無(wú)線(xiàn)充電和3D面部解鎖。客觀(guān)地說(shuō)，無(wú)論是拍照，還是屏幕體驗(yàn)，iPhone XR都無(wú)法與華為Mate 20 Pro相比。

除了華為Mate 20外，vivo的旗艦NEX，還有OPPO的Find X，在功能和體驗(yàn)上都不遜于iPhone XR。當(dāng)然了，蘋(píng)果手機(jī)取勝一直不靠硬件配置，可iPhone XR的綜合體驗(yàn)也不及國(guó)產(chǎn)的安卓旗艦手機(jī)。除了iOS系統(tǒng)外，iPhone XR基本上沒(méi)有太多的亮點(diǎn)。

還有不容忽視的一點(diǎn)就是，iPhone XR的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的安卓旗艦，還有蘋(píng)果自家旗下的其他產(chǎn)品。單純從硬件配置來(lái)說(shuō)，售價(jià)6999元的iPhone X無(wú)疑是iPhone XR最大的對(duì)手。雖說(shuō)iPhone X的處理器差一些，可OLED屏幕足以秒殺iPhone XR。或因于此，蘋(píng)果官網(wǎng)已經(jīng)下架了iPhone X這款機(jī)器，但在線(xiàn)下渠道和蘇寧、國(guó)美這樣的大賣(mài)場(chǎng)，還可以買(mǎi)到去年上市的iPhone X。

正是因?yàn)槿狈Ω?jìng)爭(zhēng)力，在線(xiàn)下實(shí)體店，iPhone XR的價(jià)格要比官網(wǎng)低500元左右。銷(xiāo)量不佳，是蘋(píng)果砍掉3000萬(wàn)臺(tái)iPhone XR訂單的原因。在此之前，蘋(píng)果砍掉了富士康負(fù)責(zé)生產(chǎn)的iPhone XS、Max的10%訂單。大量砍單后，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量會(huì)再次下滑。屆時(shí)，蘋(píng)果的利潤(rùn)還能持續(xù)增長(zhǎng)嗎?

誠(chéng)然，蘋(píng)果今年仍然在提高手機(jī)的售價(jià)，試圖通過(guò)漲價(jià)的策略拉高蘋(píng)果的利潤(rùn)值。眼下，過(guò)高的售價(jià)已經(jīng)讓很多果粉逃離了蘋(píng)果陣營(yíng)。客觀(guān)地說(shuō)，現(xiàn)在蘋(píng)果手機(jī)的定價(jià)已經(jīng)接近極限，畢竟一部手機(jī)售價(jià)過(guò)萬(wàn)超出了人們的心理價(jià)位。可以肯定的是，漲價(jià)已經(jīng)很難提高蘋(píng)果利潤(rùn)。再加上召回這些事件，蘋(píng)果利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)的神話(huà)很快就會(huì)終止。