從亞洲最大單體智能終端制造中心，淪落至停工裁員、代工還債，金立只用了不到一年時間。

近日，一則關于金立東莞工廠為供應商譽鑫代工手機殼抵還欠款的報道，令眾人唏噓不已。去年年底坊間傳出“劉立榮在澳門賭博一夜輸掉幾個億”開始，金立身邊的風波就一直未斷。

境遇每況日下，手機銷量急劇下滑、業務陷入停滯，金立似乎已經被逼至深淵邊沿，距離跌落只差一把“助推”。而11月20日，近20家絕望的供應商更是集體向法院提出申請，希望金立盡快進行破產重整。

危難關頭，金立表現出極強的求生欲。一邊著手重組，一邊盡力自救。然而，羅馬不是一天建成，對應地，危機也從來不是一天發生的。近些年，金立在產品創新、品牌管理、資金運營等諸多環節的量變積累，共同促成了今天的質變爆發。

考慮到手機行業殘酷無情的游戲規則以及未來發展的趨勢，積重難返的金立，眼前那滿是迷霧的道路通向何方，其實你我心中都已有答案。

文：彬彬（熊出墨請注意）

節節敗退

犯錯就要付出代價。刑法規定，16歲，是承擔完全刑事責任的分界線。今年9月16日，金立迎來自己的16周歲生日。

當天，金立智能手機官微發出一條微博，直言遇到了前所未有的危機。但是沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春，金立堅信“一定會重整旗鼓，許自己一個未來，繼續造福社會！”

然而，危機正朝著越來越不可控的方向發展，金立智能手機官微也就此停更。

賽諾公布的數據顯示，今年前三個季度國內手機市場整體銷量，金立是以442萬部排名第九。或許不少人覺得這個成績還算說得過去，但是與排名第一的OPPO相比，金立銷量僅為其1/13。

另外，金立在今年Q3銷量為71萬部，較去年同期出現82%大幅下滑。銷售額9億，是前十名唯一未過10億的品牌。

要知道，去年年初，劉立榮還曾驕傲地宣布，“2016年金立在全球共銷售4000萬部手機，較2015年增長超過30%”。并為金立定下了2017年3000萬部保底，挑戰3800萬部的銷量目標。即便最終是以1494萬部草草收場，但也遠未達到今年這般下滑速度。

牽一發而動全身，手機銷量急劇下滑，直接影響后端生產。自家手機業務陷入停滯狀態之后，金立引以為傲的“亞洲最大單體智能終端制造中心”金立工業園遣散員工的報道傳出。對此金立官方回應，未來僅保留50%左右的員工，保證生產線正常運轉。

而近日，《第一財經》從金立內部人士那里得知，原本2000多人的工廠目前僅剩下300多人。生產線已經好幾個月沒有生產金立的產品，出于自救，工廠還在為其他公司代工。其中包括金立之前的供應商，金立似乎在通過這種形式“代工還債”。

感慨之余，問題也由此引出。已經走過16年風風雨雨的金立，可以說是見證了中國手機行業的發展歷程。 從功能機到智能機的巨變，金立都能安穩過渡，那么為何偏偏現在摔了這么一跤，并且絲毫沒有沒有重新站起的意思？

危機根源

原因是多方面的。首先，從最根本也是最重要的產品看起。手機行業競爭激烈，如何實現突圍，金立在2014年就給出了自己的答案——研發。劉立榮表示進行產品技術研發是手機廠商的職責和本分，為此金立還專門成立研發中心，并招聘多名工程師。

然而，落實到產品上來，友商都在齊齊發力，唯獨金立成了研發拖后腿的那個。全面屏時代，說起讓人眼前一亮的產品，我們能夠想到擁有3D結構光的iPhone，雙軌潛望式攝像頭的OPPO Find X，可升降攝像頭的vivo NEX，還有采用了滑蓋屏的小米Mix 3、榮耀Magic 2。

金立有沒有全面屏手機？當然有，并且最初宣布進入“全面全面屏”時代，甚至一度引起業內爭議。金立一口氣發布了八款新品，但遺憾的是，同質化嚴重，金立向全面屏的轉型并不怎么順利。

唯一能夠算上研發成果的，是金立主打的“安全雙芯片”。知乎上有信息安全業內人士對金立安全加密芯片給出評論：手機安全是個極為龐大的話題，安全貫穿于每個環節，從末端App安全，到系統安全、網絡通訊安全，再到手機廠商自己提供的互聯網服務安全，或許并不是一個所謂的加密芯片就可以完美解決的。

其次，來看戰略失誤帶來的巨大資金壓力。金立近幾年并沒有對外公布研發投入具體幾何，但是劉立榮在接受《證券時報》采訪時有提到另外兩方面的支出，營銷和投資。

“2016年-2017年金立營銷費用投入60多億，加上近三年來對外投資的30多億，近100億的投入對金立的資金鏈造成很大影響。”

主管品牌營銷的前金立副總裁俞雷，對劉立榮這番話不以為然，他曾在個人微博進行反駁，表示60億這一數字“不知道是怎么算出來的”。

具體數額無從考證，但金立近兩年營銷力度卻是有目共睹。據不完全統計，近兩年金立邀請的代言人有薛之謙、劉濤、馮小剛、余文樂、柯潔等。囊括演員、歌手、體育明星。并且，為提升品牌曝光量，金立還不惜重金冠名《笑傲江湖》《四大名助》《跨界歌王》《今夜百樂門》等10多檔綜藝節目。當熱點出現時，金立也會第一時間撲上去。2017年4月份，電視劇《人民的名義》熱播，金立隨后便請來“達康書記”站臺，為金立手機拍攝了一支廣告片。

再說投資支出，2014年8月，金立7.1億拍下前海深港服務合作區一塊地的使用權；2015年11月，金立大廈動工，整體投入12.35億；2017年7月，宣布在重慶投入50億建設生產基地；2015年購入微眾銀行3%股權，2017年花費12.18億購入南粵銀行的9.30%股份。

以上這些最終帶來的結果就是，“貨款周轉困難”。被拖累的供應商出于無奈，接連站出挑明。其中更有因受牽連太深，難以為續者。維科精華在今年年初就發布公告稱，因金立拖欠其子公司維科電池貨款8409.99萬元，即將被實行退市。遂將金立公司、劉立榮等一并告上法庭。

由此，金立走起下坡路，一發不可收拾。

前途幾許

作為金立的靈魂人物，劉立榮和俞雷按理說應共克時艱，誓與金立共存亡。但是，承諾“不會跑路”的劉立榮至今依然“失聯”，有消息稱其目前停留在香港。代表官方表示“錢都會還”的俞雷，在朋友圈宣布，10月31日正式從金立離職，與金立劃清界限。

二人事了拂衣去的瀟灑，讓本就在寒冬瑟瑟發抖的金立，又多了幾分凄涼。

感慨16周年的那條微博中，金立方面有提到接下來的兩個關鍵詞，“重組”和“自救”。目前來看，這兩項工作開展得都不如預期中那般順利。

今年5月份，金立召集50多家供應商，在深圳總部舉行供應商債權人會議。財務總監何大兵表示，正在引入一家資金實力雄厚的投資者，據稱注冊資金在800億元以上，擬全面收購重組金立，接收金立的資產和債務。

一邊給出“定心丸”，另一邊，金立低調砍掉印度業務。印度媒體報道，印度手機廠商Karbonn Mobile將以22-25億盧比收購金立印度公司，相關負責人已經簽署意向書和保密協議。

眼看2018年還有最后一個月，重組因債務、業績等負面消息陷入僵局，金立至今也未能給債權人和外界一個準確回復。試問曾公告對重組“充滿信心”的金立公司董事和經營班子，現在信心還有幾成？

這不禁讓人想起與之情況相似的樂視，都曾輝煌一時，又都因補不上的窟窿陷入危機。當然，樂視的窟窿更大，所以也敗得更快，更徹底。

手機行業游戲規則向來如此，絕對不會對任何犯錯誤的品牌給出同情。樂視犯了錯誤、三星犯了錯誤，前者已經徹底消亡，后者在國內市場已經從前三之列掉至市場份額不足1%。

發展至今，行業紅利的收緊，更加大了金立OUT的幾率。多方數據顯示，2017年全球智能手機出貨量出現了有史以來首次下滑。國內市場也未能幸免，Counterpoint最新數據顯示，2018年第三季度，新品刺激之下整體市場環比上漲6%，但是較去年同期依然呈現13%的較大跌幅。

另外，近期行業還發生了一些較為微妙的變化。錘子科技因資金問題被推至風口浪尖，美圖手機傍上了小米，未來30年時間內都把經營權交給后者。可見，非一線品牌絕地求生愈加艱難。

據《財經》報道，金立實際債務達到200億。或許未來某一天，俠之大者，為其接盤的感人戲碼會上演。但是客觀來說，去年年底至今，金立品牌價值的流失已經導致其翻盤的希望十分渺茫。

作為金立的債主，供應商們也對金立失去了信心，在他們眼中金立重生的可能性已經越來越小。財新網報道，11月20日，近20家金立供應商聚集在深圳中院，向法院提交對金立進行破產重整的申請。此前，廣東華興銀行股份有限公司深圳分行等三家公司已經向深圳中院申請對金立進行破產清算。

有意思的是，前幾日有網友發現，樂視手機官微疑似已經出售，微博ID被改成“掱畿”。反觀同樣停更許久的金立智能手機官微，更像是正循著前人的車轍繼續向前走。

如今僅存的一分懸念，或許就是，金立走到那“意料之中”的終點到底還要多久？

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