【烽巢網-辣評】最近的智能手機行業可以說相當不平靜。

市場調研機構IDC發布的2018年第三季度的報告顯示，全球智能手機總出貨量為3.552億臺，較去年同期下降了6%，這已經是全球智能手機出貨量連續第六個季度同比下滑。其中中國智能手機市場已經連續五個季度繼續下滑。

- 三星依然以全球19%的份額（7230萬部）繼續領跑市場，但三星手機在中國市場Q3的份額已低于1%，僅出貨60萬。另一個不利的的消息是，去年同期三星全球銷量為8340萬部，下滑明顯。

- 萬億市值的蘋果股票經過多周連跌，蒸發了超過2000億美元；iPhone XS系列銷售阻力大，庫克或將重啟iPhone X系列生產以解決與三星約定的OLED屏出貨量不足問題。

- 在中國市場中，華為則以23%的市場份額遙遙領先，市場呈現巨頭化，華米OV”占據著80%以上的市場份額，其他廠商空間在持續收窄，魅族、錘子科技、360等二三梯隊品牌陷入增長停滯危機。其中360手機已解散其在西安的手機研發團隊，錘子手機更是陷入資金危機。

爬滿敵軍的三星城池

單從三星在中國市場的表現來做這樣的判斷自然不夠有說服力，我們不妨從三星在全球的其他重要市場分析。

三星份額最大的市場依然是歐洲，為31%，其次是華為和蘋果，市場份額分別為22%和19%；北美市場，蘋果以39%位列第一，三星以29%位列第二，有著10%的差距。拉丁美洲、中東和非洲地區三星雖然強勢，但華為的市場份額也都在10%以上。

而三星因為在中國的失利，導致整個亞洲市場只有10%的市場份額。

再從整體數據來看，今年1-3季度，三星的出貨量同比分別下滑1%、10%、13%，呈現持續擴大的跡象；相比之下，中國手機品牌中的佼佼者華為、小米則呈現持續快速增長的跡象，三季度它們的同比增速33.5%、25%。

這顯示出隨著中國手機品牌走向海外市場，正不斷搶奪三星的市場份額，導致后者步步后退。三星也曾試圖反擊，強調進擊中端和低端市場，并在印度市場推出多款廣受歡迎的低端手機，但是從出貨量來看這些舉措并未能有效穩住它的陣腳，說明它在對自己進行變革的時候并不足夠。

其實在智能手機行業中，三星具備從底層芯片到整機制造的最完整、最先進的產業鏈。三星的智能手機不僅擁有自主的Exynos系列處理器以及基帶芯片，其存儲芯片、顯示面板都雄霸業界，而在自家的ISOCELL CMOS也逐漸接近了索尼后，三星可以說在智能手機技術領域無人能敵。

但技術上的優勢顯然并不代表能在全球市場戰無不勝，三星在全球市場的份額仍然為第一，但其在中國市場的失敗表明，產品策略與市場營銷策略的失誤在成熟的智能手機市場將是致命的。

特別在產品策略上，三星手機依然在世界大多數市場享受用戶認知相對滯后的紅利，即以“高價低配”產品作為出貨量主力，而在中國智能手機品牌出海的形勢下，三星無疑將受到在產品配置和定價上更為激進的中國廠商的圍剿，三星曾經在印度市場的老大地位被小米奪走就是一個明顯的信號。

對三星來說，更為可怕的是它可能還沒有做好應對來勢洶洶的中國品牌的準備，特別是出貨量較高的三星Galaxy J系列、A系列等中低端產品在中國品牌面前的競爭力十分薄弱，一旦中國品牌完全殺入歐洲、南美等三星優勢市場，三星的份額被進一步壓榨在所難免。