600、800、1200、1500元……優(yōu)惠沒(méi)有最多，只有更多。

近幾日，以往價(jià)格堅(jiān)如磐石的iPhone終于成了各大電商平臺(tái)之間價(jià)格戰(zhàn)的主角。目前部分電商平臺(tái)的全新128G iPhone XR售價(jià)，已經(jīng)跌至5799元，相較于6999的官網(wǎng)售價(jià)“優(yōu)惠” 了1200元，部分型號(hào)的iPhone XS Max優(yōu)惠幅度更是高達(dá)1500元。

這一輪電商平臺(tái)的降價(jià)潮，發(fā)起方不是別人，正是蘋果自己。

不僅是電商平臺(tái)，據(jù)華強(qiáng)北渠道商在1月8日接到蘋果發(fā)來(lái)的調(diào)價(jià)信息顯示，去年發(fā)布的iPhone XS系列以及前年發(fā)布的iPhone X、iPhone 8系列會(huì)進(jìn)行降價(jià)，其中iPhone XR的渠道價(jià)將有最大450元的降價(jià)幅度。

對(duì)于發(fā)布至今僅僅4個(gè)月的新款iPhone而言，出現(xiàn)如此大幅調(diào)價(jià)，在蘋果公司的歷史上還是首次。加上目前被放置在蘋果官網(wǎng)首頁(yè)最顯眼位置的史上最大額度“以舊換新”活動(dòng)，這一切似乎都在告訴外界，蘋果開(kāi)始著急了。

相對(duì)于蘋果的著急，更大規(guī)模的驚慌則來(lái)自其上下游產(chǎn)業(yè)鏈。智能手機(jī)行業(yè)的特點(diǎn)是核心元器件供應(yīng)高度集中，產(chǎn)業(yè)分工極為精細(xì)化，產(chǎn)業(yè)鏈配套非常成熟，但這也造成了一個(gè)結(jié)果：iPhone市場(chǎng)表現(xiàn)的好壞不僅會(huì)影響蘋果公司，同時(shí)還牽動(dòng)這上下游無(wú)數(shù)供應(yīng)鏈企業(yè)的神經(jīng)。

面對(duì)這次新款iPhone的預(yù)冷，家有余糧的蘋果可以降價(jià)促銷，但眾多綁在蘋果巨輪上的供應(yīng)鏈企業(yè)，日子會(huì)變得怎樣？

iPhone打噴嚏，半個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈掛吊瓶

盡管春節(jié)假期還沒(méi)到來(lái)，但一部分蘋果代工廠的工人卻早就開(kāi)始了自己的春節(jié)長(zhǎng)假，盡管他們對(duì)此并不樂(lè)意。從上個(gè)月開(kāi)始，來(lái)自多家媒體的消息顯示，由于iPhone XR銷量不及預(yù)期，部分相關(guān)企業(yè)已經(jīng)通知員工無(wú)薪休假。

面對(duì)蘋果的市場(chǎng)預(yù)冷，銷量下滑，除了提前給員工放假，供應(yīng)鏈也在通過(guò)停產(chǎn)和拆除產(chǎn)線進(jìn)行自救。

據(jù)知情人士向懂懂筆記透露：“蘋果在此次iPhone開(kāi)售一周之后就對(duì)供應(yīng)鏈方面發(fā)出了砍單信號(hào)。就在前不久，蘋果還向供應(yīng)鏈發(fā)出了在此前基礎(chǔ)上再次砍單10%的消息。代工廠方面目前已經(jīng)關(guān)停了很大部分的生產(chǎn)線，以富士康為例，原本iPhone XR準(zhǔn)備的60條生產(chǎn)線實(shí)際上使用了不到一半，剩下的均已關(guān)閉，和碩和緯創(chuàng)也同樣關(guān)閉了一半左右的生產(chǎn)線。”

另外，據(jù)財(cái)經(jīng)相關(guān)報(bào)道透露，目前蘋果代工廠之一的昌碩科技已經(jīng)提前3個(gè)月拆除了XR產(chǎn)線。

雖然壯士斷腕，但是由于前期對(duì)iPhone XR系列的盲目自信，導(dǎo)致首批已經(jīng)完成的生產(chǎn)訂單形成了大量積壓庫(kù)存。對(duì)此，第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚表示：“因?yàn)殇N量不暢，iPhone XR目前確實(shí)面臨著一定的庫(kù)存問(wèn)題，為了消化這部分庫(kù)存，蘋果已經(jīng)開(kāi)始在國(guó)內(nèi)的部分銷售渠道進(jìn)行降價(jià)促銷?！?/p>

雖然業(yè)界對(duì)于全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體下滑有預(yù)警，但沒(méi)有想到寒流會(huì)先從蘋果刮起。

隨著庫(kù)克在1月5日發(fā)出的這一封業(yè)績(jī)下滑預(yù)警公開(kāi)信（這也是蘋果近10年以來(lái)首次發(fā)布的盈利預(yù)警），蘋果股價(jià)應(yīng)聲暴跌。截止1月10月，蘋果股價(jià)已經(jīng)跌至153美元。而從11月1日蘋果發(fā)布盈利預(yù)警到今天，兩個(gè)月時(shí)間其股價(jià)下跌已超過(guò)30%。

庫(kù)克公布業(yè)績(jī)下滑預(yù)警之后，全球范圍內(nèi)蘋果供應(yīng)商的股價(jià)都應(yīng)聲下跌。韓國(guó)方面的供應(yīng)商：LG Innotek、SK海力士、三星SDI、三星電機(jī)分別下跌3.6%、3.6%、1.9%、2.3%；美國(guó)市場(chǎng)：Skyworks Solutions盤后下跌6.6%，博通下跌5%，Qorvo下跌5.2%，Universal Display下跌3.5%，Lumentum Holdings Inc.下跌8.7%；中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)：臺(tái)積電下跌3%，突破2018年6月創(chuàng)下的年度最低水平。

供應(yīng)商之外，代工企業(yè)和銷售商同樣受到影響。三大代工廠：鴻海精密、緯創(chuàng)以及和碩的股價(jià)分別下跌1%至3%。銷售商方面，Costco Wholesale Corp.一度跌1.3%，百思買下跌3.8%，Target下跌1.2%。

但好日子都是建立在iPhone市場(chǎng)銷售火爆、消費(fèi)者認(rèn)可的前提下。如今iPhone預(yù)冷，蘋果最先開(kāi)刀的也是供應(yīng)商們，這也導(dǎo)致供應(yīng)鏈上下游的企業(yè)們只能斷臂求生。

目前，在全球范圍內(nèi)蘋果共有18家組裝工廠，其中14 家位于中國(guó)、2 家位于美國(guó)、1 家位于南美、一家位于歐洲，而富士康就是其中代表型企業(yè)。

寒流襲來(lái)，富士康或許首當(dāng)其沖。根據(jù)富士康1月10日公布的2018年12月及全年業(yè)績(jī)顯示，由于電子產(chǎn)品市場(chǎng)需求疲軟，導(dǎo)致富士康去年12月?tīng)I(yíng)收下滑了8%，并拖累了整個(gè)2018年的業(yè)績(jī)。該公司去年12月?tīng)I(yíng)收為6193億新臺(tái)幣(約合201.2億美元)，同比下滑8.3%。這也是自去年2月以來(lái)，富士康首次出現(xiàn)月度營(yíng)收同比下滑。整個(gè)2018年，富士康營(yíng)收同比僅增長(zhǎng)12.5%。

富士康之外，眾多蘋果概念股也都下調(diào)了自己的營(yíng)收預(yù)期。

為新款iPhone提供前置攝像頭生產(chǎn)組件的Lumentum已經(jīng)下調(diào)2018年第四季度的業(yè)績(jī)前景，稱此舉源自一家大客戶要求“大幅減少”先前所下訂單的出貨量；為蘋果供應(yīng)射頻芯片的Qorvo也下調(diào)了第三財(cái)季營(yíng)收和利潤(rùn)預(yù)期，對(duì)此Qorvo的解釋同樣是因?yàn)橐患掖罂蛻舻男枨蠼档蛯?dǎo)致利潤(rùn)受到?jīng)_擊；日本供應(yīng)商Japan Display于去年底發(fā)布報(bào)告稱，公司已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度虧損，且將2018年銷售預(yù)估增速?gòu)脑缦鹊?0%~12%降至5%~15%。

去iPhone化或成趨勢(shì)

過(guò)去幾年，由于蘋果在高端旗艦機(jī)領(lǐng)域取得的空前成功，成為蘋果的供應(yīng)商似乎也成為很多上下游供應(yīng)鏈企業(yè)的目標(biāo)之一。除了可以獲得蘋果龐大的訂單，由于蘋果對(duì)供應(yīng)商的高標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)入蘋果供應(yīng)鏈的名單也可以側(cè)面向其他潛在合作伙伴證明自身整體水平，讓整個(gè)市場(chǎng)對(duì)其平添一份信任。

但一旦上了蘋果的船，也意味著自己將和這個(gè)巨人緊密捆綁在一起。由于蘋果對(duì)供應(yīng)鏈要求嚴(yán)格，所以供應(yīng)商們會(huì)盡可能優(yōu)先滿足蘋果的需求。同時(shí)蘋果相對(duì)較大的訂單數(shù)量，會(huì)占據(jù)供應(yīng)商整體出貨量的絕大多數(shù)，這也就導(dǎo)致供應(yīng)商對(duì)于蘋果的依賴性越來(lái)越強(qiáng)。

目前蘋果的訂單在很多蘋果概念股企業(yè)的占比在30%甚至40%以上，這也意味著一旦iPhone的市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，這些蘋果訂單占比很高供應(yīng)商的出貨量和營(yíng)收就會(huì)隨之受到相對(duì)嚴(yán)重的影響，如今的市場(chǎng)情況就應(yīng)驗(yàn)了這個(gè)隱憂。

對(duì)此，有相關(guān)觀察人士對(duì)懂懂筆記表示：“蘋果在產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域是非常強(qiáng)勢(shì)的，而且很多時(shí)候‘分手’都是沒(méi)有預(yù)警的。曾經(jīng)蘋果的繪圖芯片(GPU)供應(yīng)商Imagination Tech就是因?yàn)楦叨纫蕾囂O果，產(chǎn)能最高時(shí)蘋果提供的收入一度占其整體營(yíng)收的一半以上。在蘋果突然宣布陸續(xù)減少使用其產(chǎn)品，并自行開(kāi)發(fā)替代品之后，這家企業(yè)股價(jià)一路下跌，并最終賣身?！痹撊耸繌?qiáng)調(diào)，對(duì)于供應(yīng)商而言，抱住蘋果的大腿是一件好事，但過(guò)分依賴蘋果的訂單也會(huì)帶來(lái)巨大的風(fēng)險(xiǎn)，一旦蘋果方面有什么風(fēng)吹草動(dòng)，自己也會(huì)受到巨大的影響?！皩?duì)于上下游的供應(yīng)商而言，客戶的多元化很重要，避免把自己綁在一條船上才是最佳發(fā)展模式。”

實(shí)際上，目前困局中最難受的想必就是富士康。從初代iPhone合作至今，蘋果和富士康的合作也互相成就了對(duì)方。依靠著為蘋果代工換來(lái)的利潤(rùn)增長(zhǎng)，富士康成功登陸A股。目前，包括外殼加工及最終組裝等業(yè)務(wù)，已占據(jù)其整體營(yíng)收的50%以上。雖然隨著中國(guó)手機(jī)廠商的崛起，富士康一直在接收不同的客戶，但過(guò)分依賴蘋果的問(wèn)題依然存在。

反觀蘋果方面，過(guò)去幾年其一直都是全球手機(jī)供應(yīng)鏈的“統(tǒng)治者”。庫(kù)克對(duì)于成本極其敏感，出任CEO之后迅速將蘋果的供應(yīng)商從當(dāng)年喬布斯時(shí)代的150家左右增加至800家，并且通過(guò)供應(yīng)商之間的相互競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)了壓低成本的訴求。

換言之，供應(yīng)鏈把寶都押在蘋果身上，但聰明的蘋果卻一直在向不同的籃子里放置雞蛋。在供應(yīng)商越發(fā)依賴蘋果的同時(shí)，近幾年蘋果的供應(yīng)商策略是避免對(duì)單一企業(yè)過(guò)于依賴。蘋果在關(guān)鍵零部件方面一直在不斷發(fā)掘新的合作伙伴，試圖將風(fēng)險(xiǎn)降到最低，這一點(diǎn)在iPhone屏幕的選擇上就非常明顯。

由于三星在小屏OLED面板市場(chǎng)的絕對(duì)統(tǒng)治地位，蘋果此前就一直非常依賴三星的供貨。但為了避免長(zhǎng)期被三星卡著脖子，蘋果近幾年開(kāi)始明顯啟動(dòng)了“去三星化”進(jìn)程。2018年蘋果就投資了LG，并且讓LG獲得了一定屏幕訂單。雖然整體數(shù)量不大，但由于LG的出現(xiàn)，使得蘋果在和三星的談判過(guò)程中更有底氣，同時(shí)也分?jǐn)偭孙L(fēng)險(xiǎn)。

另外，蘋果不惜犧牲iPhone信號(hào)質(zhì)量也要選擇英特爾基帶，除了和高通之間的糾紛之外，加強(qiáng)供應(yīng)商的多元化也是重要原因之一。

【結(jié)束語(yǔ)】

此次新款iPhone預(yù)冷，蘋果大規(guī)模砍單的同時(shí)，蘋果在供應(yīng)鏈領(lǐng)域中的權(quán)威度也會(huì)出現(xiàn)一定下滑。對(duì)于上下游的供應(yīng)商而言，今天的景象也是一個(gè)警醒，他們已經(jīng)意識(shí)到蘋果這艘巨輪并不是牢而不破的，一旦遇到風(fēng)浪，蘋果倒是可以憑借體量安然度過(guò)，但自己的舢板很有可能隨時(shí)被掀翻。

所以，智能手機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈格局也會(huì)發(fā)生一些微妙的變化，一眾供應(yīng)鏈企業(yè)在跟隨蘋果腳步的同時(shí)，也會(huì)發(fā)力新的合作伙伴和收入來(lái)源，從而降低對(duì)蘋果的依賴及自身經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。未來(lái)的一年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)格局的巨變將不僅僅來(lái)自舞臺(tái)前面一兩位巨星的獨(dú)舞。

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