【烽巢網(wǎng)】

今天，蘋果宣布推出Apple TV Plus流媒體服務(wù)，同時(shí)也推出了幾部原創(chuàng)電視節(jié)目，但除了名字之外，幾乎漏掉了所有關(guān)鍵細(xì)節(jié)。這其中包括價(jià)格、發(fā)布日期，以及對(duì)公司戰(zhàn)略的真實(shí)感受，這讓人們對(duì)蘋果計(jì)劃如何打入蓬勃發(fā)展的流媒體領(lǐng)域產(chǎn)生了許多疑問。

可以肯定的是，今天的活動(dòng)提供了一個(gè)巨大的營銷推動(dòng):包括Jason Momoa、Oprah、J.J. Abrams和big Bird在內(nèi)的明星陣容為蘋果的舞臺(tái)增添了光彩。蘋果承諾，流媒體服務(wù)將成為“世界上最具創(chuàng)意的說書人的新家”。

但這一奇觀并不能轉(zhuǎn)移人們對(duì)重要細(xì)節(jié)缺失這一事實(shí)的注意力。

什么時(shí)候值得看?

在今天的活動(dòng)中，沒有提到我們什么時(shí)候能在蘋果的新服務(wù)上看到這些節(jié)目。蘋果公司表示，Apple TV Plus將于今年秋季推出，但沒有透露推出時(shí)將推出哪部電視劇，新劇集推出的頻率，以及蘋果是否會(huì)像Netflix那樣，每周或同時(shí)推出幾部電視劇供用戶瘋狂觀看。

蘋果確實(shí)播放了一段簡短的蒙太奇視頻，戲弄了幾部電視劇，但蒙太奇并沒有像完整的預(yù)告片那樣詳細(xì)說明我們?yōu)槭裁聪肟疵坎侩娨晞?。大多?shù)情況下，蘋果只是讓一群好萊塢明星談?wù)撍麄儗?duì)這項(xiàng)服務(wù)的希望和夢想。我們知道，有一部名為《See》的科幻電視劇由杰森·莫瑪(Jason Momoa)主演，我們知道史蒂文·斯皮爾伯格(Steven Spielberg)將帶回一部有著近百年歷史的奇幻故事集《神奇故事》(Amazing Stories)，奧普拉(Oprah)正在制作一部關(guān)于職場性騷擾的紀(jì)錄片《有毒勞工》(Toxic Labor)，以及一部關(guān)于心理健康的未命名紀(jì)錄片。

以下是蘋果公司在舞臺(tái)上開玩笑的全部節(jié)目清單，以及該公司迄今為止批準(zhǔn)的第二份更大的視頻項(xiàng)目清單。

多少錢?

蘋果也沒有告訴我們?nèi)魏螙|西的價(jià)格。在今天的活動(dòng)之前就有傳言稱，蘋果將免費(fèi)提供其原創(chuàng)內(nèi)容，以吸引用戶在訂閱HBO、Starz和Showtime等捆綁網(wǎng)絡(luò)之前使用該服務(wù)。蘋果的盈利方式是從訂閱收入中分一杯羹。

但似乎情況未必如此。今天在舞臺(tái)上，蘋果還宣布了一項(xiàng)名為Apple TV Channels的獨(dú)立電視服務(wù)，在這項(xiàng)服務(wù)中，像HBO這樣的流媒體服務(wù)將可以點(diǎn)菜，讓你“只為你想要的頻道付費(fèi)”。蘋果電視頻道將于5月推出，比Apple TV Plus早幾個(gè)月，這使得蘋果的內(nèi)容不太可能成為吸引顧客的免費(fèi)贈(zèng)品。

我們也不知道蘋果將收取多少訂閱這些其他渠道之一-傳言，他們將每個(gè)額外的10美元一個(gè)月-或任何形式的捆綁將提供折扣。我們真的會(huì)和蘋果合作而不是單獨(dú)付款來省錢嗎?蘋果公司目前只表示，它自己的服務(wù)將是無廣告的。

為什么是蘋果而不是競爭對(duì)手?

我們知道，蘋果將重點(diǎn)放在服務(wù)上，因?yàn)樗荒茉僖揽夸N售iphone來推動(dòng)收入增長。但是為什么消費(fèi)者會(huì)關(guān)注這些服務(wù)仍然是一個(gè)懸而未決的問題——特別是當(dāng)涉及到流媒體電視時(shí)，像Netflix、HBO和Hulu這樣的服務(wù)已經(jīng)很受歡迎，擁有自己的流媒體應(yīng)用程序的知名品牌，以及大量可以觀看的東西。目前還不清楚TV Plus究竟想吸引誰。

今天，大部分的談話和解釋都是由蘋果公司招聘的人才來完成的。他們分別是杰森·莫瑪、j·j·艾布拉姆斯、詹妮弗·安妮斯頓和瑞茜·威瑟斯彭。但除了一些關(guān)于講故事的陳詞濫調(diào)，我們并沒有從蘋果公司那里聽到太多關(guān)于它為什么選擇這些節(jié)目來發(fā)展的信息。對(duì)于蘋果來說，電視和電影是一個(gè)全新的領(lǐng)域，需要圍繞內(nèi)容、品味和文化做出復(fù)雜的決定。蘋果還沒有完全回答它將如何處理這些責(zé)任，但今天顯示，蘋果至少愿意花大價(jià)錢在電視上為自己贏得聲譽(yù)。