剛過(guò)去的5月，蘋(píng)果股價(jià)跌跌不休。數(shù)據(jù)顯示。蘋(píng)果股價(jià)5月1日還在209.11美元的高位，5月29日收盤(pán)時(shí)，股價(jià)只有177.38美元。這樣算下來(lái)，不到一個(gè)月的時(shí)間，蘋(píng)果股票跌了30多美元。

然而，華爾街的分析人士認(rèn)為，蘋(píng)果的股價(jià)還會(huì)繼續(xù)下跌。在5月份蘋(píng)果股價(jià)下挫15.2%后，今年蘋(píng)果股價(jià)至少還要下跌10%。看來(lái)，2019年蘋(píng)果的業(yè)績(jī)會(huì)非常慘淡。雖說(shuō)全球手機(jī)行業(yè)增速放緩，但蘋(píng)果正遭遇史上最大的成長(zhǎng)危機(jī)。

早些時(shí)候，有分析人士認(rèn)為，在手機(jī)業(yè)務(wù)遭遇創(chuàng)新瓶頸的市場(chǎng)背景下，蘋(píng)果正面臨一場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。過(guò)去的兩年里，蘋(píng)果營(yíng)收和利潤(rùn)保持30%以上的增速，現(xiàn)在看來(lái)這更像是虛假繁榮。通過(guò)提高iPhone、iPad和MacBook等硬件的售價(jià)，蘋(píng)果的營(yíng)收創(chuàng)下了新高，并因此成為千億美元俱樂(lè)部的一員。

殘酷的現(xiàn)實(shí)是，蘋(píng)果的營(yíng)收增長(zhǎng)在2019年嘎然而止，尤其是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量下滑嚴(yán)重。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner公布數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，iPhone在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額降至11.9%，去年同期市場(chǎng)份額為14.1%。具體到銷(xiāo)量上，今年第一季度iPhone銷(xiāo)量只有4460萬(wàn)臺(tái)，比2018年第一季度減少了950萬(wàn)臺(tái)。

短短一年的時(shí)間，iPhone銷(xiāo)量減少了近1000萬(wàn)臺(tái)，這也難怪蘋(píng)果股價(jià)會(huì)跌跌不休了。進(jìn)入2019年后，蘋(píng)果手機(jī)價(jià)格進(jìn)行了4次下調(diào)，但這依然沒(méi)有阻止銷(xiāo)量的下滑。由此來(lái)看，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量下滑并非價(jià)格的問(wèn)題。

從蘋(píng)果最近一兩年的發(fā)展情況來(lái)看，除了iPhone定價(jià)過(guò)高外，iPad和MacBook這些硬件產(chǎn)品的售價(jià)也太高。另一方面，在全球手機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)放緩的大背景下，蘋(píng)果手機(jī)業(yè)務(wù)并沒(méi)有什么創(chuàng)新。與三星和華為這兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，蘋(píng)果手機(jī)幾乎沒(méi)有什么創(chuàng)新可言。尤其是拍照方面，蘋(píng)果手機(jī)的體驗(yàn)甚至不及一些千元機(jī)。

當(dāng)然了，在消費(fèi)者感知方面，蘋(píng)果的創(chuàng)新也非常匱乏。在國(guó)產(chǎn)千元機(jī)都用上全面屏的時(shí)候，蘋(píng)果第一款全面屏手機(jī)iPhone X才姍姍來(lái)遲。去年，后置三攝已經(jīng)成為主流，蘋(píng)果今年才推出后置三攝的手機(jī)，而國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)和三星旗艦已經(jīng)標(biāo)配四攝了。短短幾年的時(shí)間，蘋(píng)果在創(chuàng)新上已經(jīng)由一個(gè)行業(yè)引領(lǐng)者，變成了一個(gè)跟風(fēng)者。

在手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)非理性競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，蘋(píng)果的產(chǎn)品策略已經(jīng)難以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展。更重要的是，蘋(píng)果已經(jīng)將手機(jī)價(jià)格拉升到1萬(wàn)元的高位，引發(fā)了大量果粉的逃離，蘋(píng)果為此付出了慘重的代價(jià)。

對(duì)于蘋(píng)果當(dāng)下的狀況，摩根士丹利的分析師Katy L. Huberty認(rèn)為，蘋(píng)果在2020財(cái)年的盈利可能會(huì)大幅下降23%。顯然，蘋(píng)果的股價(jià)和估值也會(huì)因?yàn)闃I(yè)績(jī)的下降而再次下跌。在技術(shù)創(chuàng)新匱乏，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量下滑的情況下，蘋(píng)果未來(lái)幾年雖然不會(huì)成為第二個(gè)諾基亞，但情況如果無(wú)法改善，那蘋(píng)果真的危險(xiǎn)了。