短視頻里的世界越來越小越來越平，隔著屏幕彷佛伸手可握，也越來越多彩，僅靠方寸屏幕，就能看盡世間的繁華和落寂。

文／陳紀英、張海梅

剛剛完婚的馬思瑞第一次被誤會“喜當爹”，是在美國迪士尼，他背著兩歲時就開始走紅全球的假笑男孩，很多游客還以為這是一對父子。

其實，歪國仁研究協會（以下簡稱“歪研會”）知名KOL口語老炮兒馬思瑞、假笑男孩以及有著“中國第一Vlogger”之稱的冬瓜孫東山（以下簡稱“冬瓜”）、熙媽咪旅行記（以下簡稱“熙媽咪”），都是接受好看視頻邀約參加美國VidCon的創作者。

好看視頻邀請創作者參加VidCon。

VidCon是全球最大的網紅節，今年恰好走到十周年。

每年夏天，全球數千名內容創作者、MCN機構以及短視頻平臺匯聚于此。

今年，來自中國的好看視頻等短視頻平臺和創作者們，所到之處皆被美國同行們熱情追問——中國短視頻市場發展怎樣、如何入駐、中國用戶有什么偏好等。

世界越發平坦，用戶卻越發多元——冬瓜發現，中美這兩個全球最大的短視頻市場，有共性，但也有明顯差異，他一邊享受中國市場爆發的紅利，一邊又對VidCon上展現的多元生態心生向往。

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走進黃金年代：遍地“淘金”者

無論中美，短視頻創作者都迎來了黃金時代。

受邀在VidCon上發言的好看視頻副總經理安承海透露了一組讓人咂舌的數據：據QuestMobile的報告，中國泛娛樂用戶規模達到了10.86億，月人均使用時長同比增長13.8%，而上線不到兩年的好看視頻，用戶已經超越了2億，日活也超過了1億。

短視頻崛起，一線創作者因而受益。創立于2005年的Youtube擁有數百萬創作者，而上線僅兩年的好看視頻已聚攏了47萬創作者。他們中的一部分齊聚VidCon，就像普通的高中生帕克穿上戰衣變身蜘蛛俠，人生軌跡也被徹底改變。

假笑男孩和冬瓜、馬思瑞玩起捉迷藏游戲時，嬉笑奔跑，興奮純真得如同任何一個普通的8歲孩子。

假笑男孩和冬瓜等人玩游戲。

他甚至都沒有意識到自己在全球有多么炙手可熱——這得益于身為短視頻創作達人的舅舅。他的舅舅Nick是視頻應用Vine上的一個早期網紅，會時不時讓當時只有兩歲的外甥——假笑男孩出鏡。假笑男孩那副眼中泛淚、呆萌有趣的尬笑，開始走紅全球，人們把他的照片做成表情包，換成社交賬號的頭像，所到之處，粉絲們爭相合影。在新浪微博上，他開博四小時后就吸粉60萬。

因短視頻創作而實現人生“彎道超車”的還有冬瓜，他其實是誤打誤撞進入這個行業的。在好萊塢“混跡”過一段時間的冬瓜，原本想拍電影。

但他發現，拍電影需要調動的資源、人力、資金太大，“直接去拍電影，在中國挺難的，你進不了那個圈子”，短視頻則滿足了他自我表達和自我展示的欲望，“拍視頻算個彎道超車吧”。

冬瓜是中國最早一批Vlog創作者，同時也是微博#VLOG#超級話題主持人。2016年開始，冬瓜就嘗試制作Vlog，現在，冬瓜的Vlog已獲得了數千萬次的瀏覽量。

冬瓜也沒想到，看似背道而馳的短視頻，反而讓他離電影夢近了一步。因為拍短視頻他上了央視，見到了梅西、汪東城、黃渤等大咖，還客串了網絡大電影，而他參與拍攝的綜藝節目《世界多美麗》，也即將在旅游衛視上線。

“短視頻改變了我的人生軌跡，我覺得很幸運”。冬瓜自稱“不羈、狂野、愛自由”，他無法接受朝九晚五、按部就班的生活，而拍攝短視頻，“讓我的人生變得更有趣了，見到了很多有意思的人。”

2

Vlog風行：我表達我存在

黃金時代的另一代標志，則是新產品形態的興起，比如Vlog的風行——在VidCon的聚會上，來自全球的紅人，幾乎人人手舉攝像機。

Vlog最早發源于美國，2012年，Youtube上出現了第一條Vlog。現在，Youtube平臺上每小時就會誕生數千條Vlog作品。

Vlog有望成為短視頻下一個風口。

而在中國，過去大半年，Vlog的百度搜索指數增加了十倍。艾媒咨詢數據顯示，2019年中國Vlog用戶規模有望達到2.49億人，Vlog更強的個人屬性，使其擁有較大的的社交潛能，5G加持下，Vlog視頻社交或將成為短視頻下一風口。

有著“中國第一Vlogger”之稱的冬瓜，是最早把Vlog形式引入中國的創作者。

2015年，一次偶然的機會，冬瓜在Youtube上看到了一些Vlog視頻，覺得很有趣，到了2016年，他開始把Vlog作為主要創作模式，“做Vlog的人都是有表達欲的人，渴望通過這種形式表達自己”。

Vlog為什么會火起來？冬瓜認為，用戶對于設計感、少互動的短視頻審美疲勞了。

冬瓜很喜歡的電影導演希區柯克曾有一個理論，不要把攝影機當攝影機，要讓攝影機消失，讓鏡頭說話。但冬瓜的看法恰恰相反，“在Vlog領域里，一定要把攝影機當攝影機，一定要讓觀眾感知到攝影機的存在”。

舉攝像機累了，想放下胳膊時，“一定要保留到Vlog里，這樣觀眾會覺得你更真實”，冬瓜說。

歪研會內容負責人劉小祺則認為，Vlog是把網紅個人魅力和內容吸引力結合得最好的模式，“主播必須有個人魅力，用戶也不需要在鏡頭外有多少深度思考，跟著主播的情緒和鏡頭走就好了”。

當然，Vlog看似門檻很低，但并不代表質量不重要，“網紅或者主播是存量，能持續留存老粉絲，但內容質量是增量，可以吸引新的用戶”，劉小祺分析。

所以，歪研會選拔主播時，顏值是一方面，另一方面則是把文化差異通過有趣的鏡頭和畫面呈現出來的創作能力，“兩者兼備才行，如果只有一張普通的網紅臉，那達不到我們要求”，劉小祺說。

Vlog的興起，自然也不乏短視頻平臺自上而下的加碼助力。

今年5月，好看視頻宣布推出“Vlog蒲公英計劃”，為創作者提供移動創作空間以及5億元的現金補貼、20億流量扶持，全面賦能Vlog創作者。

參加這屆VidCon的冬瓜、歪研會、熙媽咪等，都是好看視頻首批扶持的優秀Vlogger。

3

素人崛起：人人都是創作者

Vlog視頻的低門檻，讓很多素人創作者有機會出線。冬瓜發現，在VidCon現場，很多創作者都是單兵作戰，沒有團隊，也沒有專業的經驗。

多次登頂Youtube十大主播榜首的瑞典人PewDiePie，是一位熱愛玩游戲的大學輟學生——而他大學學習的是產業經濟與技術管理。

類似假笑男孩這類的未成年創作者和網紅，也不罕見，在VidCon大會上，有些小孩帶著云臺、麥克風，隨走隨攝隨播，很是認真專注。

憑著一腔熱愛入場的素人創作者的崛起，其實得益于制作門檻的降低。比如，在好看視頻App上，Vlog創作者用手機拍攝視頻后，可一鍵生成Vlog大片。

熙媽咪就是這樣的創作者，她在剪輯技巧方面并不純熟，但好看視頻能讓她輕松“拍大片”。

對于素人創作者來說，既然在技術上無法PK專業團隊，增加親和力、引起共鳴就成為了突圍而上的捷徑。

比如，PewDiePie總是叫他的粉絲團為BroArmy(兄弟軍團），參加頒獎典禮時，PewDiePie甚至會親自去迎接每位粉絲，盡管安保人員勸他不要這么做。

熙媽咪則收獲了不少媽媽粉。她把自己定義為拍攝Vlog的全職媽媽，但是， “社會對于全職媽媽還是戴著有色眼鏡的。”

“全職媽媽對于家庭和孩子的付出需要被認可”，抱著這樣的初心，她創作的內容，大部分都和親子相關，“我想通過視頻呼吁大家重視親子陪伴。”

她的視頻也會提供一些親子方案，比如帶孩子旅游，“孩子有時候會變身小魔王，但你喜歡旅行，也喜歡孩子，為什么不能把二者結合呢？！”

這樣真實的視頻引發了用戶的共鳴和分享欲。在好看視頻的平臺上，她的視頻有時可以輕松獲得數百萬的播放量。

劉小祺對素人創作者崛起并不吃驚，“拍Vlog其實并不需要多專業的拍攝技巧和鏡頭語言，有個人魅力，善于講故事、足夠真誠就夠了”。

而冬瓜則認為，素人創作者相比流水線的唯流量的MCN作品具有獨特性——后者的流水線模式，會消弭多元化，“內容是沒辦法僅僅數據化的，如果只看數據的話，去拍色情片就好了”。

正如Youtube本來想替代電視，tube就是電視之意，但依賴于數百萬腦洞大開的反傳統的非專業創作者，Youtube的內容如今包羅萬象，早就遠遠超越了電視節目類型。

4

原創力量：走進創作者時代

能夠參加紅人節并且上臺發言，冬瓜很是開心，他更開心的是，在VidCon感受到了原創力量的強大。

交流下來，冬瓜感覺，美國網紅們不在乎被其他同行抄襲。在YouTube全自動的內容識別系統(Content ID)的護航之下，“我做一個內容你抄我，OK，沒有什么問題。因為在平臺上抄襲的人，不會比原創者更有影響力，他們堅信這一點，所以不怕被抄。”

這種鼓勵原創的機制，讓創作者們習慣了自我激勵，“被抄襲之后，他們會去繼續創新，迭代一個新邏輯、新模式。”

劉小祺也很看重創作能力，“我們不愿意被稱為網紅，我們是創作者或者自媒體人”。

劉小祺認為，歪研會最大的特色就是其視角的獨特性和模式的原創性——通過在華外國人的視角，講述中國故事，得以讓中國用戶們以老外們的第三視角，重新觀察中國。

借助這種獨特視角以及詼諧活潑的內容風格，歪研會在兩年多時間，吸引了全網5000多萬粉絲——他們多數分布于一二線城市，年齡在16-25歲之間，尚在求學或者剛入職場。

歪研會提供了觀察中國的第三方視角。

這種獨特性，在商業變現上也很有優勢，“現在中國企業越來越全球化了，如果有國際化的傳播需求，要選擇頭部的短視頻創作者，那就是我們了”，劉小祺說。

與個人創作者不同，走專業路線的歪研會，“一直在提升內容的廣度和深度”。從2017年底推出的深度節目《別見外》系列，六個人的制作團隊，拍攝制作長期長達兩周，拍攝經費不設上限，這一系列節目也廣受好評。

此外，劉小祺認為，好的創作者必須要有從一貫之的價值觀。“年輕的、陽光的、正能量的，具備批判性，但不陰暗”——這樣的價值觀也讓歪研會下探江湖之遠，上達廟堂之高，其最近發布的為中國人誠信正名的短視頻《中國是世界上最不誠信的國家？鬼才信！》，不僅廣為傳播，同時也得到了人民日報、共青團中央等權威機關的轉發。

哪怕是個人屬性更強的Vlog，要做好也要具備創作能力，比如冬瓜一直認為，好的Vlog一定要有撕扯感，所謂撕扯感，“就是把最真實的情感拋出來給大家看”。

參加VidCon后，冬瓜強化了他的這一認知，“國外的Youtube撕扯感非常強的，失戀了、分手了、出軌了，爸爸出事了，爺爺得了癌癥，都會拿出來說，但不是為了作秀，不是為了博同情，因為他不需要得到大家的憐憫，他把這個事情告訴大家，然后跟大家分享一下他的情緒。”

與此相比，中國的Vlog缺乏撕扯感，“中國的很多網紅Vlog是包裝感、濾鏡感，厚厚的美顏，精致的生活，但用戶看多了就會審美疲勞。”

在中國電影市場，小鮮肉小花等流量明星已經不再是票房決定因素了，票房火爆的《流浪地球》、《我不是藥神》都靠老戲骨撐場子，冬瓜由此預測，“短視頻，Vlog也會進入創作者時代，那些同質化、工業化的跟風內容可能過兩年就不火了”。

中國的短視頻平臺也逐漸加強了原創保護。在好看視頻，抄襲打擊機制已經上線，通過指紋系統對原創視頻內容進行保護，并不斷豐富、優化指紋系統，嚴厲打擊抄襲行為；同時，作者在平臺內發現抄襲，也可一鍵舉報。抄襲行為一旦確認，將會被平臺扣分或封禁。

好看視頻還在構建孵化、支持原創者的扶持機制，5月宣布的“Vlog蒲公英計劃”，計劃投入5億現金補貼和20億流量扶持內容創作者和MCN機構。

好看視頻5月發布了蒲公英計劃。

冬瓜對這樣的計劃頗為期待，“新入場的創作者，面臨的第一大壓力，就是生存，如果一個月能夠從平臺拿到幾千塊，生活費解決了，就能專心創作了”。

即便是冬瓜這樣有一定知名度的頭部創作者，也更傾向于從平臺拿到更多分成。現在，在線下給企業拍視頻是冬瓜主要的營收來源，“等到平臺的收入分成機制成熟了，哪怕比現在收入少收一半，我肯定也希望靠內容賺錢，因為，這個機制更健康，更長效”，他打了比方，給甲方客戶在線下拍廣告是“六便士”，好內容是抬頭遙望的月亮，他想“月亮和六便士兼得”。

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世界是平的：跨越國境線

10歲的VidCon已經不僅僅是美國紅人節，而是全球創作者和短視頻平臺的歡聚盛宴。

好內容也正在跨越國境線，歪研會的視頻都是中英雙語配音，同時分發到中外20多個平臺，“你做大了，你就不想只局限于中國市場了”，劉小祺說。

即便視頻創作者不擅長英語，他們也可以借助好看視頻的智能AI字幕，把原聲自動轉換成中英雙語字幕，然后分發到類似YouTube之類的海外視頻平臺。

而中國短視頻的龐大用戶和黃金窗口，以及假笑男孩等網紅在中國的名利雙收，也讓全球創作者們興致盎然。

活動期間的短短四天內，來自北美、南美、歐洲、亞洲等地的眾多知名MCN機構和達人，絡繹不絕地跑到好看視頻展臺，溝通入駐情況，如Mediacube、Air、BBTV、YOBOHO等機構皆與好看視頻達成合作意向，迫不及待來華“引流”、“淘金”。

安承海和冬瓜、熙媽咪熱情邀約全球創作者。

而早在一年前，好看視頻就引入了有著“歐洲最大短視頻MCN”之稱的Zoomin.TV，這家每年產出原創視頻 10 萬條，月瀏覽量 30 億次的內容公司，其 CEO Roger Lodewick對于中國市場很是看好，好看視頻是其來華淘金的第一站。

去年7月，Zoomin.TV 144 集原創短視頻節目《Amazing 中國故事》開始在好看視頻播出，而且，Zoomin.TV 不再滿足于做內容分發，與好看視頻等平臺的關系也從“產出方”和“渠道方”變成共同產出。

蜂擁而至參加VidCon的中國互聯網公司，自然也大敞雙臂，熱情歡迎。好看視頻希望成為海外創作者開拓中國市場的首選，面向海外創作者也推出了“ Vlog蒲公英計劃”。手握慷慨的扶持措施，好看視頻副總經理安承海熱情邀約，“歡迎全世界的創作者、MCN機構入駐好看視頻平臺，共創共贏、一同開拓中國市場。”

可以預見，短視頻里的世界越來越小越來越平，隔著屏幕彷佛伸手可握，也越來越多彩，僅靠方寸屏幕，就能看盡世間的繁華和落寂。