10月29日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布了《2019年中國家電行業三季度報告》（以下簡稱“三季度報告”）。盡管當前我國家電行業遭遇國際貿易前景未明、CPI增長壓力凸顯等不利因素，三季度家電市場表現不甚理想，但是依靠新品類的出色表現和傳統品類的產品升級，行業中也呈現出眾多的亮點。三季度報告詳細梳理了目前家電行業的發展狀況，對四季度的全年行業收官提供了可行性建議，為相關部門、企業制定政策和業務規劃提供了參考。

中國輕工業聯合會綜合業務部副主任王旭華，全國家用電器工業信息中心副主任石文鵬，全國家用電器工業信息中心研究部部長宋敬學、全國家用電器工業信息中心研究員楊征等出席了發布會。

 

中國輕工業聯合會綜合業務部副主任王旭華致辭

中國輕工業聯合會綜合業務部副主任王旭華首先致辭，他肯定了家電產業以往取得的成績，經過40年的發展，家電不僅在輕工各部門中處于支柱性地位，也是我國制造業當中的優勢產業。過去十年的高速增長，將2018年家電市場規模推高至8104億元。但如此龐大的市場基數和幾近飽和的居民保有量，卻也決定了今后規模上的突破已經十分困難。然而，我國市場縱深大，承接力強，因此在各個層級的市場上，消費升級同時在進行。企業需要著重在產品結構升級和消費體驗上持續探索，迎合消費者對美好生活的不斷追求。

 

全國家用電器工業信息中心副主任石文鵬致辭

全國家用電器工業信息中心副主任石文鵬表示，2019年三季度，我國家電市場情況未見好轉。分析當前行業發展所處的環境，首先，宏觀經濟環境是中國家電行業賴以生存的土壤，當前經濟環境發生變化，經濟結構步入深度調整期，家電行業的發展面臨多重因素疊加的影響。其中既有正向因素，比如居民收入的不斷增加，一系列“穩預期”政策的出臺等；也有負向因素，如房地產市場結束高速發展進入平穩期，短期內食品等價格過快增長對家電消費形成一定程度的擠壓，等等。整體上看，三季度家電行業發展環境較上半年更為嚴峻。

 

 

全國家用電器工業信息中心研究員楊征解讀報告

全國家用電器工業信息中心研究員楊征對三季度報告進行了解讀。報告顯示，2019年三季度，國內市場銷售額1745億元，同比增長率-4.2%。出口方面則保持著增長的勢頭，但增長幅度收窄，2019年三季度家電出口額730億元，同比增長率為1.7%。

在眾多家電品類中，生活電器實現了1.1%的增長，彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛電器都呈現不同幅度的下滑。但各品類又存在不同的特點：彩電產品均價與規模下滑，尺寸和技術雙升級；空調產品市場競爭激烈，均價和規模雙雙下滑；冰洗產品結構升級維持規模相對穩定；廚衛電器市場遭遇冰點，但同時存在“熱點”；生活電器增速放緩，產品升級與品類創新支撐行業增長。

在家電市場的渠道表現上，三季度線上市場規模維持增長，但增幅收窄，線下市場仍處于下滑狀態。三季度線上市場累計零售額同比增長率為1.3%，比上半年的4.2%有所下降；線下市場持續承壓，三季度累計零售額同比增長率為-7.0%，相比上半年的-5.3%進一步轉差。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2019年三季度，在所有渠道形態中，受益于堅持全渠道推進策略的蘇寧易購獲得了22.6%的市場份額。京東、天貓、國美在全渠道銷售方面，尚存在一些不足，比如電商渠道線下實體店布局較少，傳統家電連鎖線上發展較慢等，這些情況對其自身的發展都形成了阻力。

2019年三季度，家電企業面對的壓力比上半年更加凸顯，各方面存在的不利因素仍將較長時間存在，因此企業需要從產品和營銷兩方面出發，做到與時俱進，才能獲得持續的發展。當前我國在一些高新科技的研發方面已經走在了世界前列，但這些高新技術產業還未能帶動整個制造業的協同發展。無論是對硬件的創新，還是對5G網絡、數字技術、人工智能、大數據在產品創新和營銷方式上的應用，未來需要家電企業更多的去思考、探索，主動擁抱新技術，積極做出改變。