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周四公布的第三季度財務業績顯示，GoPro新推出的Hero 8 Black在首個月的銷售業績為公司歷史上所有相機中最好的。更重要的是，GoPro表示，與2018年Hero 7黑色銷量的第一個月相比，這款新相機的銷量增長了40%。Hero 7黑色銷量創下了該公司之前的紀錄。多年來，人們一直猜測，智能手機攝影的興起將導致GoPro的消亡。但相反，對優秀社交媒體內容日益增長的需求——這種需求是由智能手機的崛起驅動的——創造了一種環境，在這種環境中，每一款新GoPro的銷量都比以往任何時候都好。

如果Hero 8 Black的強勁銷售勢頭持續下去，GoPro可能迎來一個可怕的假日季。去年Hero 7 Black的強勁表現導致了第四季度的強勁表現，幫助GoPro實現了自2017年以來的首次盈利。在周四發布之前，GoPro已經預測，在即將到來的第四個季度，收入將在5.55億美元到5.9億美元之間。對于GoPro有史以來第二好的季度業績來說，在這一窗口內產生的任何收入都足夠好。

周四公布的數據并不都是驚人的:GoPro的收入只有1.31億美元，是自2014年上市以來最低的單季度收入。它損失了將近7500萬美元。但如果你從這兩個數字的弦外之音中看出，你就會明白GoPro多年來削減成本的努力是如何獲得回報的。

也就是說，GoPro公布了6個季度的虧損，比歷史上這一次的虧損更嚴重，但所有這些季度的營收都遠高于上次。在過去幾年里，GoPro削減了員工數量，退出了無人機業務，并專注于相機產品，這大大降低了公司的經營成本，足以承受公司無法賺到大錢的季度。實際上，GoPro的首席財務官Brian McGee周四表示，公司本季度的運營支出為9900萬美元，是五年來的最低水平。

換句話說，如果幾年前只有四分之一的收入，那將是毀滅性的。然而，該公司的股票在盤后交易中上漲了約6%。(要不是Hero 8的黑色生產略有延遲，GoPro可能也會在第三季度創造更多收入。)

隨著其旗艦相機的表現繼續良好，GoPro一直在努力逐步恢復其業務中其它能夠產生收入的部分。一個例子是新的GoPro Max，這是一款360度的相機，操作起來比2017年的前輩GoPro Fusion簡單得多。該公司表示，Max第一個月的銷量也相對強勁，是Fusion第一個月銷量的四倍。售價較低的499美元可能也有幫助。

GoPro首席執行官尼克?伍德曼(Nick Woodman)在周四下午的電話會議上表示:“我們相信，Max將在我們未來的業務中扮演越來越重要的角色，幫助提高平均售價和毛利率，同時滿足客戶對創新的需求。”“簡單地說，所有的跡象都表明《超能陸戰隊》和《超能陸戰隊》是不容置疑的熱門影片。”

GoPro還宣布，該公司的云存儲服務GoPro Plus的活躍付費用戶已超過30萬，其中還包括特價和相機維修等額外服務。這比去年同期增長了66%。加上每月5美元的價格標簽，GoPro Plus每月為公司帶來150萬美元的收入。伍德曼周四說，公司預計到2020年用戶數量也將翻一番。

雖然GoPro的成功在很大程度上要歸功于它在過去10年建立起來的令人印象深刻的零售分銷網絡，但該公司還在自己的網站上繼續創造更多銷售，幫助提高利潤率。GoPro周四表示，其網站上10月份的銷售額比2017年10月增長了50%。

GoPro多年來也受益于一個事實，那就是它從來沒有一個持續的直接競爭對手，盡管從索尼(Sony)到佳明(Garmin)和TomTom等公司都曾多次嘗試。大疆在無人機領域的主導地位，是GoPro如此迅速退出市場的原因之一。今年，大疆發布了一款動作相機，亞馬遜(Amazon)和阿里巴巴(Alibaba)上也不乏山寨相機。但GoPro周四公布的數據顯示，不僅是它的相機在智能手機時代大受歡迎，該公司還在不斷收緊對動作相機(以及整個數碼相機)市場的控制。