當瑞幸暴雷、美股熔斷，所有投資人都在叫苦不迭的同時，誰也沒想到任天堂的游戲玩家們居然成了今年最聰明的“投資人”。

曾經不到3000元的Switch，如今續航加強版已經逼近4000（國行仍在2000元出頭）；原價500+的《健身環大冒險》漲到了1500；起售價300+的《集合啦!動物森友會》的現在飆升到600元左右，絕大多數店鋪還沒有現貨。

當WHO都鼓勵人們在家玩游戲的特殊時期，任天堂一次又一次展現了它的神奇。

當初的健身環可以說是因為滿足了宅經濟下人們“動起來”的需求，加之外游戲卡帶之外考慮到健身環外設的生產，因此價格不斷上漲還可以理解。但是作為一款單純休閑類游戲，動森的出圈確實值得思考——數字娛樂的終極目標是什么？

你才是主角

根據日媒Fami的報道顯示，動森在3月20日發售后的三天內，實體卡帶銷量就達到188萬套，打破Switch游戲史上的首周銷量紀錄。而實體版加數字版的銷量也達到約250萬套。

同時，動森還分別登頂了英國、美國的Switch游戲銷量榜首。另外，游戲的火熱帶動Switch主機的銷量在一周內大漲了40萬套。按照這樣的熱度和趨勢，這一代動森成為千萬銷量的大作幾乎是板上釘釘的事。

在主機游戲文化并不濃厚的國內市場，這樣一款沒有過審只存在水貨版的主機游戲，居然連續兩天登陸微博熱搜。過去我們也曾看到過很多新發售的主機游戲獲得熱議，比如18年的《戰神》、《荒野大鏢客救贖2》、19年的《只狼》，但它們的熱度僅僅局限于游戲圈內，甚至是更為細分和小眾的主機游戲圈。

但像動森這樣突破圈層限制，成為全民討論熱點的情況是非常少見的，相比新穎的體感游戲《健身環大冒險》，單純從游戲的角度來看，動森的爆紅似乎更值得數字娛樂行業思考。

動森強化了社交屬性，這在很大程度上也調動了玩家的內在動力。無論是每一個擬人化的NPC還是其他島上的游戲好友，互動都會讓你不斷有新的熱情。當然，任天堂本身也在引導玩家們在游戲內相互交流、交易。比如說每一個玩家的島上只有一個特產水果，想要獲得其他水果樹和植物種子，就只能通過與其他玩家之間的互動。而當玩家們互相接觸，對于各自小島的裝扮也就成為非常重要的一項任務。當然，這一切都是自愿的，如果玩家不愿意社交，他甚至可以永遠住在簡陋的帳篷里。

這種內在的驅動，遠比那些通過氪金或者其他物質獎勵方式帶給玩家的滿足高出很多。

這種善意在現在這個特殊時期也被無限放大，玩家們通過游戲內的聯機系統和社交網絡分享自己的樂趣，比如新釣上的魚、新做出來的家具甚至今天大頭菜的收購價格。這些微不足道的樂趣潛移默化地驅動著人們不斷分享，從而讓它突破了原有的圈層。

任天堂的“小聰明”

前不久，微軟和索尼都公布了自己下一世代游戲主機的的硬件配置，豪華的硬件配置已經讓無數玩家開始幻想未來游戲的精美畫質。與之相比，從NGC之后硬件機能似乎從來就不是任天堂考慮的問題，現在的主力產品Switch的硬件性能，甚至還不如一臺最新款iPhone。

但從產品的銷量來看，硬件性能孱弱的Switch無疑是成功的，并將任天堂從上一代wiiu的失敗中完全拯救出來。這種成功也讓任天堂成為整個主機游戲市場最特立獨行的存在，其背后是玩法的創新以及人性的洞察。

這份特立獨行，在任天堂第一方的游戲設計中也體現得淋漓盡致。

回顧近年來主機游戲的發展脈絡，我們可以發現一種趨勢——電影和游戲直間的邊界正在不斷互相融合。隨著主機性能的不斷提高，人物、場景、打斗特效也越來越逼真，有的游戲更是直接提供了電影視角（PS:小島秀夫一直以來的夢想就是電影導演）。

而這一切的根基就是游戲的主線劇情，也就是一款游戲所講述的故事內容。玩家扮演著主角按照游戲制作人為自己設定的故事線，一點一點地向前摸索前進，最終走向故事的結局并完成游戲。

這種模式，總會讓一小部分人感到無聊。在基數龐大的游戲玩家群體中，始終存在著那些并不關心劇情只想體驗純粹樂趣的玩家。而任天堂就是這樣一個滿足玩家對“玩”需求的公司。

觀察任天堂的游戲產品我們可以發現，在游戲的機制設定方面這家百年老店總有一些自己獨特想法。高自由度，則是它一直以來的所秉承的理念。

你會發現四大神獸的順序隨意、裝備等級隨意、甚至玩家可以選擇不打神獸而是直接沖進城堡。只要你愿意，你可以有N多種通關游戲的方式。

按照傳統的游戲設計思路來看，一旦玩家在游戲里覺得沒有事做，也就意味著他即將和這款游戲說再見。而任天堂會在游戲中添加無數的可能，只要玩家愿意，你始終會發現各種不同的玩法。

這種高自由度搭配上任天堂易于上手難于精通且老少咸宜的特性，使得其每一款第一方作品都有著相當不錯的銷量。這種創新的游戲性和注重玩家之間交流、互動的特性，也讓任天堂在索尼和微軟瘋狂追求更真實、更爽快的游戲體驗思路下，保存了自己特殊的價值而且屹立不倒。

或許，未來的數字娛樂兩大陣營已經形成，一種是更加真實、刺激和爽快，一種則是讓人回歸自我。

【結束語】

目前動森的成功出圈并不代表所有玩家都會喜歡它，仍然會有大量的玩家接受不了這種慢節奏、沒有明確任務導向的游戲形式。畢竟，槍車球才是游戲界最受歡迎的存在（也有人稱這些是游戲類型的毒瘤），至少在歐美市場這三類游戲是索尼和微軟一直發力的核心。不過，多樣性對于游戲市場和游戲玩家來說始終是有益的，動森類型的游戲成功出圈進一步壯大了新的玩家群體，也讓他們獲得了更多的數字娛樂的樂趣。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。