配圖來(lái)自Canva

過(guò)去10年中，智能手機(jī)的快速普及，改變了全世界大多數(shù)人的生活和工作方式，而在這場(chǎng)變革背后，蘋(píng)果、三星、華為這些科技巨頭的積極推動(dòng)作用不容忽視。

其中三星起到的作用尤其不容小覷，2011年之后，全球智能手機(jī)市場(chǎng)中三星份額整體超過(guò)蘋(píng)果，以每年2、3億部出貨量，在全球數(shù)十億用戶(hù)群體中不斷擴(kuò)散影響力。單從智能手機(jī)出貨量這個(gè)方面考慮，過(guò)去9年，三星是全球市場(chǎng)中無(wú)可爭(zhēng)議的霸主。

自2012年起，三星在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中的份額大幅超過(guò)蘋(píng)果，2013年市場(chǎng)份額更是超過(guò)蘋(píng)果兩倍還多。同時(shí)伴隨著Android系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)徹底確立，諾基亞、黑莓、摩托羅拉轉(zhuǎn)瞬被淘汰出市場(chǎng)，高舉Android大旗的三星，市場(chǎng)份額甚至一度飆升至30%以上。一時(shí)之間，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中，三星舉目四望也找不到一合之?dāng)场?/p>

不過(guò)在近幾年，伴隨著華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商的崛起，三星、蘋(píng)果的市場(chǎng)地位不斷受到?jīng)_擊，市場(chǎng)份額明顯下滑。

尤其近日Canalys、IDC、Counterpoint三家權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)得出一致結(jié)論：華為首次超越三星，在2020年第二季度成為全球出貨量最高的手機(jī)廠(chǎng)商。華為出貨量超過(guò)三星，直接打破了三星近10年來(lái)不可戰(zhàn)勝的市場(chǎng)神話(huà)。

三星手機(jī)王冠跌落

智能手機(jī)市場(chǎng)份額被蘋(píng)果之外的其他廠(chǎng)商超越，對(duì)三星而言，這還是10年來(lái)的第一次。

在2010年之前，全球手機(jī)市場(chǎng)被諾基亞支配，2007年iPhone發(fā)布之后，蘋(píng)果市場(chǎng)份額上升得很快。在2007年到2010年這幾年中，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)非三星可比。

不過(guò)2011年喬布斯辭世之后，蘋(píng)果無(wú)力維系對(duì)三星的持續(xù)壓制，在三星的多系列產(chǎn)品“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”之下，沒(méi)過(guò)多久手機(jī)市場(chǎng)份額就被三星反超。

自2012年起，蘋(píng)果只有在新機(jī)型發(fā)布的幾個(gè)季度市場(chǎng)份額能短暫超過(guò)三星，其他時(shí)段市場(chǎng)份額同樣無(wú)法和三星相匹敵。

霸占全球智能手機(jī)出貨量第一的王冠已有近十年的時(shí)間，三星手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力經(jīng)過(guò)了時(shí)間和市場(chǎng)的考驗(yàn)，想要對(duì)這樣的強(qiáng)敵戰(zhàn)而勝之，難度有多高不言而喻。

不過(guò)華為確實(shí)做到了這一點(diǎn)。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度，華為智能手機(jī)出貨量同比下滑5.1%至5580萬(wàn)部，在全球市場(chǎng)中份額為20%；相比之下，三星智能手機(jī)同比下滑28.9%至5420萬(wàn)部，在全球市場(chǎng)中市場(chǎng)份額降低至19.5%。有記錄以來(lái)，華為智能手機(jī)在出貨量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)三星的首次超越。Canalys和Counterpoint也給出了一致結(jié)論。

盡管這三大權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)一致認(rèn)為，華為市場(chǎng)份額超過(guò)三星，只是受益于中國(guó)在全球疫情中率先復(fù)蘇。并預(yù)計(jì)全球疫情緩解之后，三星智能手機(jī)出貨量將會(huì)快速反彈，反超華為。

但首先應(yīng)該明確，華為市場(chǎng)份額超越三星，并非全憑疫情帶來(lái)的奇特市場(chǎng)環(huán)境。

華為反超并非僥幸

2016年年初，余承東曾做出大膽預(yù)言：華為手機(jī)銷(xiāo)量，將在三年內(nèi)超越蘋(píng)果，五年內(nèi)超越三星。

按照當(dāng)時(shí)華為在全球市場(chǎng)中的表現(xiàn)，余承東這句話(huà)可信度并不高。2015年三星、蘋(píng)果和華為在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中的份額分別為22%、16%和7%。也就是說(shuō)，當(dāng)時(shí)華為的市場(chǎng)份額還不到蘋(píng)果的一半，也不到三星的三分之一。

不過(guò)如今看來(lái)，華為的確實(shí)現(xiàn)了當(dāng)初的預(yù)言。而華為之所以能做到這一點(diǎn)，其實(shí)是內(nèi)因和外因的雙重作用驅(qū)動(dòng)下才實(shí)現(xiàn)的結(jié)果。

先說(shuō)內(nèi)因，華為短短幾年內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了對(duì)三星的趕超，簡(jiǎn)單歸納起來(lái)，就是依靠堅(jiān)持不懈地在技術(shù)、品牌和渠道等方面進(jìn)行持續(xù)深耕。

舉例來(lái)說(shuō)，在技術(shù)方面的大力投入，是華為競(jìng)爭(zhēng)力不斷得到提升的關(guān)鍵前提。自研麒麟SOC芯片設(shè)計(jì)，在2014年推出麒麟910，讓華為實(shí)現(xiàn)了核心自主，跨過(guò)了頂級(jí)智能手機(jī)巨頭的最大門(mén)檻。而近一兩年內(nèi)伴隨全球5G通訊技術(shù)開(kāi)始商用，作為擁有5G可用專(zhuān)利最多的科技公司，華為智能手機(jī)的受熱捧程度同時(shí)也在不斷上升。

堅(jiān)持在技術(shù)、品牌、渠道等方面苦練內(nèi)功，才真正讓華為擁有了與蘋(píng)果、三星同臺(tái)競(jìng)技并且戰(zhàn)而勝之的可能性。

再來(lái)看外因，華為能提前實(shí)現(xiàn)對(duì)三星的趕超，和三星自己犯下的致命錯(cuò)誤也脫不開(kāi)關(guān)系。

2016年電池門(mén)事件之后，三星手機(jī)在全球的品牌形象都受到了巨大的負(fù)面影響。而對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的區(qū)別對(duì)待，更是讓其在中國(guó)市場(chǎng)口碑一落千丈。在此之前三星在中國(guó)的市場(chǎng)份額受?chē)?guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商沖擊已經(jīng)在不斷降低，而在電池門(mén)事件持續(xù)擴(kuò)散影響的2017年，三星的市場(chǎng)份額更是暴跌至2.2%，2018年下跌至0.8%，幾乎退出了中國(guó)市場(chǎng)。

而三星之所以受疫情影響損失更嚴(yán)重，主要就是因?yàn)槭チ酥袊?guó)市場(chǎng)的支持。

在今年上半年，由于在疫情中率先復(fù)蘇，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)相比其他地區(qū)要更關(guān)鍵一些，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，二季度中國(guó)占據(jù)全球智能手機(jī)出貨量的近三分之一（31%）。而因?yàn)閹缀跬顺隽酥袊?guó)市場(chǎng)，三星在二季度損失才會(huì)如此慘重，創(chuàng)下全球Top5中的最大跌幅28.9%。

總之，自己努力外加同行襯托，華為能實(shí)現(xiàn)當(dāng)初的預(yù)言，其實(shí)也是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹?/p>

不過(guò)華為能夠提前趕超三星，確實(shí)受疫情偶然性影響比較大。如此一來(lái)，就不能不考慮下半年或者明年三星反超華為的可能性。

三星復(fù)辟的可能性有多大?

就像三大國(guó)際數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的那樣，三星重新奪回智能手機(jī)銷(xiāo)量王冠的可能性很高。

一方面，全球市場(chǎng)環(huán)境目前對(duì)三星不利，但這種不利影響正在逐漸消退。

三星在中國(guó)市場(chǎng)中雖然市場(chǎng)份額很低，但“安卓機(jī)皇”的品牌影響力并沒(méi)有被過(guò)分削弱，在一部分中國(guó)消費(fèi)者眼中，三星手機(jī)依然是最好的安卓手機(jī)。今年上半年，三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額達(dá)到了3.1%，相比2018年全年的0.8%已經(jīng)大幅反彈。而中國(guó)之外的其他地區(qū)雖然疫情時(shí)有反復(fù)，但越來(lái)越多的國(guó)家開(kāi)始接受與疫情共存，恢復(fù)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行。

另一方面，華為的技術(shù)、品牌、渠道等競(jìng)爭(zhēng)力還沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的超過(guò)三星。

尤其在技術(shù)領(lǐng)域，英特爾再次延遲7nm工藝之后，三星電子成為全球唯一一家掌握先進(jìn)制程工藝的IDM晶圓廠(chǎng)，也是全球目前唯一一家能和臺(tái)積電在5nm先進(jìn)制程工藝上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的芯片生產(chǎn)廠(chǎng)商。自家的5nm SOC從研發(fā)設(shè)計(jì)到生產(chǎn)制造再到封裝測(cè)試全都可以自己完成，不像華為那樣受制于人。

就眼下來(lái)看，除非三星自己再次犯錯(cuò)，否則奪回智能手機(jī)銷(xiāo)量王冠是比較輕松的。

智能手機(jī)最后一場(chǎng)爭(zhēng)霸戰(zhàn)

近期華為和三星在智能手機(jī)市場(chǎng)中爆發(fā)的這場(chǎng)爭(zhēng)霸戰(zhàn)，對(duì)交戰(zhàn)雙方而言至關(guān)重要，而這或許也將是智能手機(jī)市場(chǎng)中的最后一場(chǎng)爭(zhēng)霸戰(zhàn)。

受?chē)?guó)際局勢(shì)影響，全球智能手機(jī)市場(chǎng)中也充滿(mǎn)了不確定性，比如說(shuō)歐美地區(qū)對(duì)中國(guó)科技公司的不友好會(huì)達(dá)到什么程度；中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商在印度市場(chǎng)能否繼續(xù)維持市場(chǎng)份額；華為在向高通支付18億美元的高額授權(quán)費(fèi)之后，將會(huì)如何解決SOC的問(wèn)題……

但在一系列的不確定性中，也夾雜著很多的確定性。這些確定性決定了這場(chǎng)爭(zhēng)霸戰(zhàn)的重要意義不容忽視。

其中很關(guān)鍵的一點(diǎn)是，5G時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，商業(yè)化應(yīng)用處于不斷加速階段。

4G到5G的過(guò)度，將會(huì)是不遜于2G到3G的變革。在5G時(shí)代的交匯入口，華為和三星的這場(chǎng)爭(zhēng)霸戰(zhàn)，可以決定5G時(shí)代誰(shuí)將掌握更多的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

而5G的大規(guī)模普及，也意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將會(huì)逐漸過(guò)渡到物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)的地位或許將會(huì)從核心終端退化為重要交互入口，但這也意味著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的終端生態(tài)將會(huì)構(gòu)建起來(lái)。

在華為和三星的這場(chǎng)爭(zhēng)霸戰(zhàn)之后，智能手機(jī)的激烈戰(zhàn)事或許就會(huì)迎來(lái)終結(jié)，而更加精彩的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)取而代之。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110