隨著下半年的開啟，智能手機市場新一輪的“新品競賽”拉開帷幕，在經(jīng)過上半年的5G同質(zhì)化后，消費者與手機廠商都在期待著某一款產(chǎn)品能帶著“不一樣”開啟下半年，各大頭部手機廠商摩拳擦掌，醞釀著一場新變局。

作為智能手機市場潮流玩家的realme，進入下半年也動作異常密集，連發(fā)兩個系列新品，不僅體現(xiàn)出realme在5G市場愈發(fā)強勁的先鋒效應(yīng)，也體現(xiàn)出realme在下半場競爭中充沛的產(chǎn)品力。

繼8月初發(fā)布5G手機價格殺手realme真我V5后，8月19日realme放出重磅消息，一是宣布產(chǎn)品線調(diào)整；二是進一步強化了realme的差異化定位、品牌理念。在這兩個基礎(chǔ)上，主打設(shè)計越級作為核心的X系列新品--真我X7系列發(fā)布會正式官宣，搭載120Hz三星AMOLED柔性屏的輕薄閃充旗艦。這些重磅消息的集中釋放，為今年下半年的智能手機市場頻添了新的變數(shù)，也為行業(yè)、消費者帶來的新的驚喜與期待。

顯然，在5G這場軍備競賽中，realme以后浪的角色，充當(dāng)了一次5G普及先鋒，更加完善的產(chǎn)品線、差異化的品牌理念與定位疊加，在下半場的競爭中祭出了穩(wěn)贏、引領(lǐng)的組合拳。

重新理解”真我”

將產(chǎn)品元素融入需求，基于需求多元越級

realme在國內(nèi)市場的快速崛起，是疊加了強大的產(chǎn)品力與貼合年輕群體的個性化、敢越級的品牌理念。前者緊抓創(chuàng)新，后者根植需求，兩端的強強協(xié)同，組成了realme在紅海競爭中殺出一條道的動能。在根植需求、尋求認同感這件事上，realme走出了極致、匠心，這樣的極致與匠心伴隨著realme的整個成長歷程。

作為一家定位國際視野的智能手機品牌，realme之所以能在東南亞、埃及等國家地區(qū)快速躋身頭部，再到國內(nèi)市場的黑馬，realme一直將”認同感“作為品牌、產(chǎn)品的組成元素，打造出了一千個市場，一千個realme的差異化經(jīng)營思路，為了尋找這樣的認同感，realme的高管在消費一線調(diào)研、傾聽消費者故事也成為手機市場一個獨特的存在。

顯然，我們?nèi)缃駚砜矗@既是realme紅海崛起的獨有方法論。在5G時代，realme將這樣的方法論持續(xù)深化演進。就拿“真我”這個命名來說，realme粉絲群體有一個津津樂道的話題，即當(dāng)初realme從海外轉(zhuǎn)回國內(nèi)市場時，為什么給自己取了“真我”這么一個中文名？眾所周知，realme品牌主打國際化與年輕化這兩大特征，因此在初期也就只定下了“realme”這個品牌名。

直到2019年realme在海外戰(zhàn)場取得了豐碩戰(zhàn)果后開始謀劃其回歸本土市場這一大計時，才為了本土化的考量而向網(wǎng)友征集起了官方中文名。在累計數(shù)個月的候選周期中，realme收到了多達數(shù)百個來自網(wǎng)友的名字創(chuàng)意。這其中既有從“realme”的諧音中衍生而來的“瑞咪、越覓、銳爾覓、睿蜜”等名稱。

但是在最終被敲定下來的官方中文名卻是“真我”，這樣一個看似簡簡單單由realme直接直譯過來的名字，其實具備兩層涵義：

首先是在消費者角度來看，因為realme的目標(biāo)用戶群體始終是年輕人，因此“真我”這個名字就是想要鼓勵年輕人能夠勇敢地去做‘真我’，敢于正視自己的夢想從而去大膽追求自己內(nèi)心真正想要的美好事物。

（“真我”的周邊也始終聚焦于青年群體喜歡的潮玩單品）

其次是在realme這個品牌自身的角度，“真我”這個名字在激勵著年輕人的同時其實也是在激勵著自己，相信改變世界不需要論資排輩，始終堅持以“敢越級”的態(tài)度在行業(yè)元老們發(fā)起挑戰(zhàn)，用一顆保持真我的初心去迎接市場友商的競爭，努力為消費者帶來越級的使用體驗。

崛起沒有意外

realme賦予手機新屬性，讓產(chǎn)品不再冰冷

從realme的方法論以及品牌理念中，我們也看到，智能手機本不應(yīng)該是一個堆積硬件參數(shù)的冰冷的存在，更應(yīng)深入用戶需求，在基本的功能之外以多元化的策略讓賦予手機新的情感與溫度，增添新的元素。

也正是秉持著這樣一種堅持“敢越級”的理念，realme在用了短短兩年的時間完善自己產(chǎn)品戰(zhàn)略布局的同時，還始終在最新的領(lǐng)域里與友商們展開了競爭。僅在5G閃充手機這條新賽道上就拿出了好幾款頗具競爭力的“種子選手”，成功讓全球的年輕用戶記住了realme這個品牌，用行動為自己打造出了極具特色的產(chǎn)品形象。

realme在全球手機市場上保持競速成長的態(tài)勢。截止到目前，realme在全球的手機用戶規(guī)模已經(jīng)突破了4000萬大關(guān)，這個成立至今只有兩年的品牌如今已經(jīng)坐穩(wěn)了全球智能手機市場的第七把交椅，在世界上59個國家都開辟了市場，還在其中9個國家與地區(qū)的當(dāng)?shù)厥袌鲋信琶拔濉?/p>

雖然由于疫情影響導(dǎo)致全球手機市場大環(huán)境有些不太景氣，但realme卻依然以12%的市場份額、102%的同比增長率成為了東南亞手機市場的第四名（將雷布斯的小米擠到了第五）。

如果把目光放的更高一些，我們會發(fā)現(xiàn)在全球市場上realme交出的答卷同樣令人驚艷。

根據(jù)Counterpoint出具的2020年第二季度全球手機出貨量報告顯示，realme已經(jīng)連續(xù)四個季度成為全球成長最快的手機品牌，同時還在最近以11%的同比增長率成為了全球唯一一家出貨量增長率達到兩位數(shù)的品牌（事實上最近一個季度全球只有realme與蘋果的出貨量還在上漲）。

這一系列亮眼的數(shù)據(jù)，正是來源于realme始終堅持的“敢越級”理念，憑借自己在設(shè)計、性能等全方面實現(xiàn)的“越級”進而贏得了全球年輕用戶的認可與喜愛，一切也似乎都并不意外。

在Z世代的這批青年用戶們身上，有著一個相當(dāng)顯著的消費心理特征，那就是對于那些具備著個性化標(biāo)簽、能夠讓他們借此用來向世人彰顯獨特自我的產(chǎn)品有著極大地偏好。

realme顯然就很好地把握住了年輕用戶們的這個心理，不斷用別具匠心的設(shè)計理念與品牌定位讓每一位realme手機的用戶都得以滿足了這一需求。

以去年火爆出圈的“萬物皆可realme”活動來說，當(dāng)時realme官方在粉絲節(jié)上為自家用戶帶來了一大批訂制的聯(lián)名款漁夫帽、衣服、果凍包以及保護殼等時尚周邊產(chǎn)品，深受廣大年輕用戶的喜愛。

產(chǎn)品線差異化調(diào)整

將“真我”落到實處，X7系列有話說

從目前的智能手機市場競爭角度來看，看上去格局穩(wěn)定，但realme的成長故事告訴我們，在商業(yè)競爭中，所謂的競爭格局并不會穩(wěn)固扎根，變局永遠都存在，推動變局的也即是某一項事物本身能夠自然散發(fā)的張力。

在realme身上，我們看到了產(chǎn)品的張力，也看到了品牌的張力。如何將這種張力分散、再疊加釋放，realme又給出了新的策略，即對產(chǎn)品線進行全新的梳理，以更加豐富多元的產(chǎn)品線，實現(xiàn)更加細分的需求承接。據(jù)介紹，為了進一步簡化命名與應(yīng)用的方便，realme將產(chǎn)品的核心命名回歸到了系列+單位數(shù)字的方式，同時也是為了更好的代表每個系列的定位和理念。V系列將以長續(xù)航為核心，做最大眾化的5G入門產(chǎn)品；而X系列，則將設(shè)計越級作為核心，將為消費者帶來全新的5G閃充手機驚喜體驗。

而如今最新款realme真我X7系列的問世，不僅標(biāo)志著下半年智能手機市場上又一款旗艦越級產(chǎn)品的出現(xiàn)，更是realme對自己未來長遠規(guī)劃的一個新起點。

在總結(jié)融匯了這兩年來成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，realme成功地在真我X7系列產(chǎn)品上把自己前期在設(shè)計、性能等多領(lǐng)域摸索出的優(yōu)良特性結(jié)合到了一起，進而打造出了X7系列這樣一款劃時代的里程碑產(chǎn)品。

那么realme X7命名背后的邏輯是什么呢？正如數(shù)字7一樣，7天剛好是一周，代表著一個新的循環(huán)；選擇了數(shù)字7作為全新X系列的命名，也是意味著X系列進入了一個嶄新的階段，將會以全新的面貌以及設(shè)計理念與大家見面。

從全局的角度來看，realme用兩年創(chuàng)下4000萬用戶增長奇跡的年輕品牌，已經(jīng)在深耕全球青年用戶市場的道路上前進到了一個全新的階段，相信在不遠的未來realme一定能夠用自己始終堅持的“真我理念”為萬千消費者帶來更多更好的“越級”產(chǎn)品。