樂視仍處于資金困境，曾經的追趕者們正趁機進擊。

6月6日，蘇寧控股集團有限公司旗下的PPTV智能硬件公司發布了新款智能電視操作系統PPOS 4.3和智能電視新品N55。比起硬件設備，PPTV的操作系統和內容資源似乎才是其野心所在。

蘇寧云商集團副總裁顧偉介紹，PPTV目前已經拿下了西甲、英超、中超、亞冠、格斗賽事UFC和WWE等熱媒體育內容的全媒體版權，價值超過百億。

其中，中超和亞冠，都是自樂視系公司陷入資金鏈危機以來，PPTV從樂視體育手中“截的和”。

就在外界質疑PPTV是否會走樂視體育的老路，付出高額版權費用而難以變現時，PPTV拿出了另外一條策略。

PPTV打算將內容資源進行共享——只要電視硬件廠商植入PPTV的操作系統PPOS，或者預裝APK來使用PPTV的基礎內容，用戶就可以在各個品牌的電視上看到PPTV。

PPTV的內容優勢就是在日益豐滿的體育賽事上，據澎湃新聞記者了解，蘇寧近期也做了一番組織架構上的調整，其中就包括將PPTV智能硬件從蘇寧文創劃撥至蘇寧體育。

從另一個角度來講，PPTV也因此獲得了更多的觀眾，用戶量才是付出高額版權費用后進行廣告變現以及一切商業化的基本。

“每年四千多萬臺的電視機里，都應該標配PPTV的內容，這是我們要做的事情。”

PPTV智能硬件公司副總裁殷宇安

PPTV智能硬件公司副總裁殷宇安用微軟公司的PC操作系統Windows和PC產品surface，來比喻PPTV的智能電視操作系統和電視產品，定價5000元級別的PPTV電視，將收縮在高端產品線上來了解用戶和硬件廠商生態，同時也留出空間與廠商合作。

“做互聯網要的就是用戶，硬件是獲取用戶的手段之一，賣電視機一定是最慢的，所以我們的方式是把平臺作出去，用多種形態去做（從而獲得用戶）。”殷宇安表示，“把我的內容，當成一種溢價的方式跟硬件廠商站在一起。”

這就與常被拿來與PPTV進行對比的“友商”樂視形成了差異化，雖然同樣都做視頻網站和智能硬件，并發力體育內容，但樂視更強調獨立的“生態”，從樂視視頻拓展到做電視業務，樂視一直是將獨家內容作為賣點，樂視體育也極少分銷手中的體育版權，從而希望借此形成內容壁壘來獲取付費用戶。

PPTV智能硬件公司副總裁殷宇安在接受澎湃新聞記者采訪時表示，“樂視如果是軸心國，我們就是盟軍，從我的感覺來講，大家都可能成，這個市場足夠大，容得下三到五家，關鍵是最后的體量。”

與樂視“生態補貼硬件”的低價戰略打法不同，PPTV電視的定價較為高端，對此，殷宇安表示，PPTV電視“賣一臺就是掙一臺的錢，我做電視機的時候，肯定要把毛利打進去，而且要含我的服務。”未來，PPTV的變現方式將主要通過廣告、電視電商和會員。