位于法國南部的藍色海岸戛納，迎來了新的巨頭身影——阿里巴巴首次亮相戛納國際創意節。

這個被譽為“廣告界奧斯卡”的全球創意盛會，是全球五大廣告節之一，正吸引越來越多的科技公司參與其中，而在一眾極客當中，阿里巴巴憑借“創新”的標簽顯得更加引人注目——它不僅是戛納國際創意節重要版塊創新會場的Highlight Sponsor，同時也以創新為主題申報了多個獎項，而其提出來的創新營銷方法論Uni Marketing 也在現場深受廣告代理商們的追捧。

阿里巴巴的戛納首秀就受到了來自主辦方和參會者們極大的關注度，作為此次代表團的牽頭人，阿里巴巴集團CMO董本洪表示，這是因為整個營銷和廣告界正在經歷非常大的變革，在由傳統廣告狂人的創意人領導變成技術引導的時代，而阿里在其中扮演的正是一個引領者的角色。

的確，早已不是一家電子商務公司的阿里巴巴，集合了消費、金融、社交、地理、廣告等完整維度的數據資產優勢，轉型和升級發生在其公司內的各個層面，而作為集團新焦點的營銷業務也變得比以往更加開放，此次戛納首秀，也再次向品牌廣告主釋放了一個信號——阿里巴巴將用數據來改變傳統廣告營銷模式，Uni Marketing 勢不可擋地到來了！

阿里迎來戛納熱烈擁抱

阿里巴巴終于來了！戛納國際創意節對這個大數據巨頭表示出了不小的期待和歡迎。

隨著科技和營銷的發展，兩者的結合在如今并不意外。

在最近兩年，戛納對科技公司的擁抱態度越來越明顯，由科技、數據來驅動成了2015年以來大部分廣告創意作品的共同特點。同時，作為戛納創意節一大風景線的戛納里維埃拉海岸，也由以往廣告公司專屬的地盤，變成了Facebook、YouTube等硅谷來客們的秀場——的確，如今的戛納已經越來越科技范兒了。

而從阿里巴巴的角度出發，它也需要一個舞臺，來展示其早已從電商業務中延展成一個有著龐大、多維生態的大數據公司，它對當下的營銷業態有著極其重要的影響，尤其是在實用性的商業領域。

阿里巴巴集團CEO張勇將今天的阿里巴巴定義為“一個擁有5.07億移動用戶和3.8萬億元人民幣GMV的經濟體”，其中天貓已經成為全球品牌實現新零售轉型的主陣地天貓已經成為全球品牌實現新零售轉型的主陣地，淘寶則給各類消費者提供了萬能的個性化選擇，全球化也是阿里未來5至10年的核心戰略之一——以廣告和創意的方式亮相戛納，可以說是阿里巴巴在國際舞臺上的又一個新開始。

首次的擁抱，雙方都展現出了極大的誠意和共識，阿里巴巴成為戛納國際創意節三大板塊之一——創新會場（Lions Innovation）的主贊助商，在這里，阿里巴巴將作為創新型企業的代表，與參展企業、與會的創意大咖們共話新營銷語境下的創新話題。

?? 創新成為阿里的新標識?

作為戛納國際創意節的重要板塊，創新會場所受到到的重視程度不言而喻，這是一個企業展示其革命性創意及技術的地方，同時也能親身感受到企業是如何將創意和想法變成商業化產品或方案，進入大眾消費生活的。

阿里巴巴成為這一會場的主贊助商，這一方面展現了阿里對創新的重視程度，另一方面，也讓公眾注意到，其在過去幾年已經形成了在技術結合商業方面的絕對引領者地位。

在創新會場最顯眼的位置上，阿里巴巴設置了一個以Uni Marketing 為關鍵詞的主題展位，在四五千營銷人川流不息的駐足和觀看中，這一理論及案例實踐讓大家蜂擁而至前來問詢，大開眼界。

這是阿里關于品牌營銷創新最具革命性的方法論，隨著大數據積累和應用的逐漸成熟，于去年年底正式系統提出，也正以產品化的形式落地到商業應用中。

與純技術和廣告創意創新不同的是，阿里巴巴所體現的創新在于，能夠在實際的商業應用場景中，把創意產品化，進而為品牌及代理商提供更實用、便捷的商業解決方案。

與此同時，圍繞這一主題，兩場不同維度的主題演講也將在創新會場展開。

一場主題從B端的商家出發，展現阿里如何用大數據的方法，創新性的幫助商家來做營銷；另一場演講則展示的是阿里巴巴在C端消費者維度的創新，如何將內容和商務進行完美結合，引領下一代電子商務和零售的同時，給消費者帶來前所未有的消費體驗。

董本洪表示，“創新怎么展現，就要回到我們的初心，讓天下沒有難做的生意。我們是一個有趣的經濟體，一邊連接的是商家，一邊連接的是消費者，所以我們真正要創新，就要展現我們如何用創新幫助商家，如何讓消費者也感知到這種前所未有的創新。”

在創新場館之外，戛納的另一亮點——金獅獎，旨在獎勵那些當下的代表當下、改變未來世界的時間和想法的廣告大獎，在這其中也可覓得阿里巴巴的影蹤。

此次，阿里巴巴共申報了三個主要維度的獎項，分別是以天貓雙11為核心申報的各類獎項、淘寶二樓的第一檔節目《一千零一夜》以及來自B2B量身打造的真人秀《Pop Up Start Up》。

“三大維度正好是我們B2C\C2C\B2B的絕好展現。”他認為，這都是阿里在創新程度上不斷提升的體現，以及在國際營銷舞臺越來越多的亮相。

Uni Marketing ：品牌營銷下一站

作為阿里巴巴此行的重要營銷議題，Uni Marketing 在戛納獲得了非常多的關注和熱議，實際上，自董本洪在2016年11月阿里媽媽全球廣告主峰會上發布了這個全域營銷方法論后，全球廣告業都在關注阿里巴巴將利用數據和技術以及媒體矩陣服務于品牌營銷。

于是，Omnicom、WPP等廣告巨頭也出現在了董本洪的日程表上。實際上，在他的戛納之行的議程上還有重要的一項，就是與全球前五大廣告集團的CEO進行單獨會面。

“他們都想深入了解Uni Marketing 這一套新的革命性的營銷方法，它對代理商業態的意義，以及將來如何參與阿里，進行新一代營銷的推動。”董本洪介紹說。

這是一種新的關系建立和商業模式的推動，在以往未能以積極姿態加入阿里生態的廣告代理商們，正隨著大數據商業化應用的浪潮進入，雙方正在建立起緊密的合作伙伴關系。

這一盛況的出現并不讓人覺得意外。早在今年一月份，董本洪就應邀與陽獅集團主席Maurice Levy 進行了會面，這個廣告界的大人物對阿里在大數據營銷領域的探索及Uni Marketing 表示出了極大的興趣。會面結束后，這個世界排名第四的跨國傳播服務集團顯示出了極快的行動速度，派出了由中國團隊幾大CEO組成的專職小組，幾次與阿里相關團隊進行專題討論，并進駐團隊直接進行Uni Marketing 的共創。目前，其旗下已有八個大品牌走進Uni Marketing 的Uni Desk工作臺。

董本洪強調說， Uni Marketing 是一個開放的系統，“我們在設計的時候就在想，它如何為代理商開放，向品牌開放，讓他們的工作更有效。”因此，開放、協同、共創的互聯網概念成了Uni Marketing 最主要的設計理念，可以讓代理商和商家在上面建個性化的東西，越早進入就意味著可以更早地積累案例和經驗，找到屬于自己行業的方法論。

他還表示，自己身為一個營銷人，深刻感受到世界是被idea推動的，而不是數據推動的，但數據是水電煤。“創意沒有死，idea更是偉大，你要了解在新的時代如何實現你的idea，因為data的賦能，生活已經發生了改變。在數據時代怎么做創意，需要代理商與時俱進。” 而阿里巴巴所提供的，正是讓代理商和品牌商們與時俱進的一個新營銷生態。