法國戛納廣告創意節期間，阿里巴巴集團與全球領先的廣告傳播集團陽獅集團正式達成戰略合作伙伴關系，成為首家接入阿里巴巴Uni Desk平臺的廣告代理商伙伴。雙方將攜手布局Uni Marketing全域營銷，利用數據和科技的力量實現品牌成長，為客戶提供基于大數據支持的品牌運營能力。

陽獅集團是全球領先的傳播服務集團，致力于市場營銷、溝通以及商業轉型的全球領導者。提供橫跨整個價值鏈的整合服務，從咨詢、創意到執行，陽獅集團為其客戶提供全面整合、連綿無縫的服務模式，使品牌在世界各地都能獲取集團旗下所有專業工具和專長。

而阿里巴巴也已經從一個單純的電商巨頭，轉型成為更廣闊意義上的服務生態系統，提供包括在線支付、大數據和云計算、娛樂、物流和營銷在內的各項業務。

雙方的合作將主要聚焦于三個關鍵領域：

一、充分利用，并共同搭建Uni Desk平臺，產生更具深度的消費者洞察，決定內容（結合品牌）的方式，并在適合的時機真正實現用數據講故事。

二、在UNI數據導入和信息分析的支持下，進行內容創新的合作

三、圍繞重要場景和事件，達成特殊媒體形式和內容解決方案的合作。

早在今年達沃斯召開期間，陽獅集團董事長兼全球CEO Maurice Levy就與阿里巴巴集團CMO董本洪會面并建立默契，探討Uni Marketing 全域營銷方法論和產品體系，以及對于品牌營銷和商業創新的意義。

緊接著，雙方便不斷派高層帶核心團隊深度了解，并加速推進合作。期間，不但為陽獅中國區的幾個CEO及團隊舉行了Workshop，陽獅更是建立專責小組，并派專屬團隊進駐，與阿里一起共創。

“這項合作推動了我們創造未來的愿景，我們希望擁有前瞻性的能力和解決方案，利用數據和科技的力量實現品牌成長，為客戶提供基于數據支持的精確的講故事的能力和品牌運營。我們非常激動，在這條探索之路上我們是阿里巴巴的第一個主要廣告代理商伙伴。”陽獅媒體大中華區CEO張敬鸞在參加阿里巴巴全球投資者大會時表示，他們已經優先使用UniDesk平臺工具在快消品領域服務客戶。

據介紹，阿里作為技術結合商業創新的引領者，正積極用科技和大數據來推動和支持創新和創意的實現和落地。Uni Marketing將互聯網“開放、協同、共創”的精神和理念引入到營銷領域和商業實踐中。他提出的品牌消費者管理是對品牌營銷理念的一次重大變革。利用阿里Uni Identity的數據基礎設施，經典的消費者鏈路AIPL（認知、興趣、購買、忠誠）得以重塑，并將其變成可視化、可運營的消費者資產管理過程，通過不斷的消費者資產管理和增值，營銷將最終由“費用”向“投資”轉變。

阿里巴巴集團CMO董本洪表示，阿里巴巴集團已經從電商平臺向大數據公司轉型，通過整合貿易、內容和技術，向中國和全球消費者提供高質量的生活，這也是Uni Marketing全域營銷要做的。“我們有信心，阿里巴巴優質的平臺資源和產品，加上陽獅集團的深入而專業的消費者洞察，實現兩家公司共同的成長雄心。”