【烽巢網】

由于疫情耽擱，2021的AWE來的實屬不易，闊別一年重新對外開后，更需要大眾的包容與理解。

這場智能家電與生活切磋的科技盛宴，我們看到了華帝悄然煥發了新生。這種轉變在現場令我印象深刻，從傳統家電起家到現在為更新迭代的生活產品沖鋒打頭陣，華帝的思考角度悄然發生了質的變化。

要與年輕時尚一同探討未來的廚房生活，這是華帝今年的思考命題，多元素多元化多方向的去開枝生芽。

繼與快手合作后，AWE期間華帝再以“在廚房發光的生活家”與“生活觀第一平臺”小紅書、“家居界的大眾點評”一兜糖進行了戰略發布，多樣性年輕化的聯名合作讓我們看到了華帝主攻年輕消費市場的決心。

從這一見解背后，也是華帝對“后浪”的深刻洞察。小紅書數據顯示，2020年，小紅書有超過2000萬篇做飯有關的筆記；關于廚房的筆記，在2020年是“美食”，2021年則變成了“裝修”、“聚會”。這都說明，廚房這一傳統生態逐漸疊加了休閑娛樂、交流互動、價值共享等新場景應用。愛分享的年輕人賦予廚房新的功能定位：社交，展現自我。

華帝首席品牌官盧楚麟表示，在確立與小紅書的合作前期，華帝通過溝通與洞察，發現小紅書的用戶在討論廚電的時候，往往會把家裝風格與廚電整體的搭配作為重要的考量因素。現在年輕人流行的家裝風格是什么？華帝的產品是否可以滿足他們的需求？在傳播的時候如何用用戶喜愛的語言和角度進行切入？

基于這些點，小紅書都給出了具有高度參考價值的市場趨勢大數據。雙方一致認為，聯手共享用戶群和成果，相互破圈引流，有利于促使用戶思維產品管理方針落地實現，成功打造廚電界首個“全民”產品研發中心。

年輕在于結合

其實早在2015年華帝就走上了年輕化路線，先后打造出多款備受年輕人好評的爆款，同時也通過體育營銷、吳亦凡、林更新“雙男神”代言等舉措，吸引了不少年輕用戶。最新的百度指數人群畫像顯示，關注華帝的人群中，28-40歲占比超8成。

近年來，得益于5G、AIoT、大數據等技術與生活場景持續融合，集成、套系概念也在廚電行業風靡一時。美的子品牌COLMO布局套系化產品矩陣、方太發布集成烹飪中心、老板主打“新廚房四件套”……今年的AWE，同樣也有不少品牌展示了對未來廚房的暢想。

但作為國內“時尚廚電”代表品牌，華帝的時尚基因在AWE表現得淋漓盡致。

走進華帝展館，我們看到了不同套系產品對應不同的主題展區：以彈幕墻形式與傳統烹飪、外賣族隔空喊話的元氣廚房、將“Less is More”進行到底的藝術廚房、又或是回歸“絲路文明”的國潮廚房，徹底顛覆了以往“廚房不談風格”的認知。

“追求時尚的背后，其實是追求品質。”對年輕用戶引領的新消費變化，華帝首席品牌官盧楚麒看來，廚房時尚化，讓年輕人有了更多理由走進廚房，進而碰撞和產生更多美好。而外觀風格統一、智能系統串聯、服務體驗一體化的華帝套系產品，既有過硬品質，又有時尚設計和酷炫體驗，正能滿足追求個性化表達的年輕用戶。

追蹤用戶思維

相比一味扎根技術，不如選擇合適的伙伴，相互營銷思路也是企業在時代不斷前行下的必經之路。

華帝在今年提出了“Launch Before to After”——徹底用戶思維產品管理方針。這是一種全新的品牌優化營銷模式，即以用戶思維研發產品，讓用戶全線參與到產品研發的鏈條中，包括產品上市前的測試反饋，以及上市后的優化改進。

未來，華帝還計劃和小紅書構建全新的商業模式。通過華帝在小紅書社區與用戶的緊密互動，通過用戶洞察，以及借助小紅書官方視覺團隊Reddesign的力量，共同研發更加符合時尚需求、不管是顏色，還是外觀，整體顏值更加年輕化、小紅書化的專屬聯動定制產品。

而鑒于小紅書本身的種草帶貨能力，通過圖文、視頻、直播口播等方式，在平臺與消費者積極互動，實現種草。把廚房變成年輕人的社交舞臺，一起記錄買到好東西的驚喜，記錄享受美食的每個時刻，記錄生活的點點滴滴，為用戶共建全新的家居廚房生活。最終占領目標人群消費心智，為華帝培養大批品牌忠誠用戶，逐步實現從研發到種草到銷售的完整商業化閉環。

華帝多元未來

無可厚非，與合適的年輕的品牌聯名必定帶動全新營銷策略，華帝的未來不僅需要契機，更需要與多元化的符合時代多場景應用的主題品牌進行破圈合作，相信華帝在時尚家電領域能夠沉淀出全新的符合年輕審美的創新方案。