智能手機行業正在回歸本質，大玩噱頭的營銷對銷量的拉升似乎正在失去原有的魅力，這意味著智能機紅利時代的結束，產品重回主導權地位，這樣的趨勢與論斷我們從手機產業鏈的變化中可以發現一二。

近日，市場分析公司野村證券（Nomura）稱，三星電子今年第二季度的芯片銷售額將超過英特爾，成為全球第一大芯片制造商。這意味著在移動時代，依托于智能手機業務，三星實現完美的逆襲，將曾經輝煌整個PC時代的英特爾甩在了身后，牢牢把控制了移動終端產業的核心。

另一方面，三星近來在芯片業務的投入持續增強，就在本周二，其計劃在韓國本土至少投資21.4萬億（約186.3億美元）韓元，進而鞏固其在內存芯片和智能手機領域的領先地位。有知情人士透露，三星已經計劃在美國德克薩斯州建立一家半導體工廠，總投資高達10-16億美元。

除了在芯片業務上的持續投入，三星在屏幕技術及攝像頭等等技術方面也有著絕對的領先地位，并且其在這些智能終端產業鏈上游的投入力度勢頭強勁，那么三星持續加大投入的邏輯在哪里？或者對于智能手機行業又會產生怎樣的影響呢？

上游話語權與S8的爆款現象

縱觀手機發展史，三星是唯一一個橫跨功能機、智能機整個手機發展歷程的品牌，其在產品的迭代能力與不同品類的覆蓋上，所有的手機品牌都是望塵莫及的，這樣的優勢得益于三星在手機行業持續的領導能力與品牌認可度，當然更重要的是對手機產業鏈的把控能力。

從手機行業的現狀來看，主要走出了兩條不同的路線，一條是零部件的組裝+設計+營銷的路線，這樣的模式，只要能及時的響應上游的革新加上營銷與渠道的配合，就有可能沖進銷量榜單，永遠跟隨行業主流的變化，從來沒有引領的可能；而另一種則是上游產業的創新為核心，將創新在手機品牌中體現，從來都是行業變化的引領者，而這也是三星以及三星手機業務的核心。

從這個角度我們也更容易找到三星大力投資布局上游產業的邏輯，三星需要的是對上游產業的絕對領先地位，從而在接觸用戶的品牌端自然而然的形成強勢的核心競爭力，這樣的策略是更加牢固堅實的，因為對于他來說，需要面對的競爭對手所持有的武器均是出自他手。

也是這樣的底氣與實力，Galaxy S8系列快速成為2017年智能手機市場唯一的看點，數據顯示，2017年第一季度全球智能手機出貨總量達3.8億，同比大漲9%，三星一家出貨量就突破了7867萬，占據整體份額的20.7%。其中截止5月12日，Galaxy S8系列的銷量已經突破1000萬臺。按照計劃。據估計，在第二季度末Galaxy S8和Galaxy S8+的銷量將達到2000萬臺，而到今年年底這個數字或將增長至5000萬到6000萬臺。

這樣的出色表現，最為核心的功臣則是上游產業勢能加速釋放的體現，一系列革命性的成功比如全視曲面屏、虹膜識別、10nm制程工藝處理器等都可以稱為當今最前沿的技術。最近今年，在智能手機創新經過幾年的大爆發之后，創新放緩，在屏幕設計的創新上，從曲面屏到現在的全視曲面屏，三星成為該領域的唯一創新者。除此之外，Galaxy S8搭載的虹膜識別技術，是目前智能手機上安全級別最高的解鎖方式，為手機安全領域的創新再填新力量。

所以說三星S8系列的成功是手機行業爆發前過后回歸冷靜回歸產品本質的體現，這樣的創新能力一定是基于對上游環節的創新基礎之上，當然也透露出創新爆發潮過后紅利消退之后未來手機行業的走向。

智能手機行業投機時代的告終

整個行業對三星的依賴越來越強，雖然過去幾年，蘋果一直在擺脫對三星的依賴，但目前看來，在屏幕及內存方面，蘋果依然依托于三星，而蘋果之所以屢次跳票背后的原因最多的幾個原因歸結于OLED產能的不足，屏幕難度過大等等一系列上游環節。

蘋果與三星之外的手機行業則是另一番世界，大部分的品牌拿著大把的預算刷著明星們的臉，自信滿滿的說我們這款產品在設計上與XX大咖有著很高的契合度，然而這個契合度到底指什么，或許連自己也不知道。有網友吐槽，明星的臉快不夠用了……

這樣的現象背后，真正的原因在于，在過去，智能手機處于創新爆發期，這也意味著每一次的產品迭代都能或多或少的給行業帶來驚喜創新，而隨著這種紅利的消退，一些走組裝+營銷路線的品牌不停的變換賽道，現在看來，這些路勁依然可循。

因為對手機產業鏈上游的低議價能力，在饑餓營銷不奏效之后，他們打起了硬件差異化牌，從滿足個性化需求切入細分領域，比如主打音樂或者主打拍照，但是這樣的差異化一開始便是一個偽命題，因為如今的手機這些所謂的個性化都是兼備的。于是他們從軟件層面著手，從拍照美顏、識別年齡等等所謂的黑科技到鬧出笑話的大生態，這個過程中越來越多的神話隕落。

“明星臉+手機”則更像是窮途末路之后的困獸之斗，因為在同質化的手機行業，他們所謂的產品賣點正在大幅度的降低，依靠明星的臉去搜索遺落的流量，甚至不惜血本去深入三四線城市鋪設線下渠道，然而事實是，隨著信息化的快速發展，三四線城市用戶的趨勢是向一線城市的用戶消費行為靠攏，比如對產品信息的獲取，交易方式的選擇，終究要向一線城市靠攏，而線下渠道的大力鋪設恰恰是逆行業大勢，而核心點又體現在哪里呢？

當然更加悲觀的一點是，一方面換機頻率在降低，另一方面，三星在全球智能機總出貨量的占比在逐年增高，更加證實投機者在未來更加不好過。

換個角度來說，手機行業投機時代正在關上大門。紅利的消退正是行業邁入本質階段的開始，三星作為手機行業真正的引領者，其每一步布局都將印證著行業的走向，另一方面產業鏈優勢無疑將成為制勝未來的關鍵。

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