“榮耀上半年經(jīng)歷了至暗時(shí)刻。但最近三個(gè)月，榮耀手機(jī)市場(chǎng)份額從歷史最低點(diǎn)的3%躍升至14.6%。7月份，榮耀手機(jī)品牌回到了前三，我相信這才是剛剛開始。”近日，榮耀手機(jī)CEO趙明在接受采訪時(shí)如是說道。

根據(jù)多個(gè)調(diào)查機(jī)構(gòu)近期發(fā)布的手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，脫離華為獨(dú)立運(yùn)營后的榮耀正逐漸奪回其在中國智能手機(jī)市場(chǎng)的份額。

不過，步入下半年，隨著蘋果發(fā)布新一代iPhone手機(jī)，以及其他廠商的年度旗艦扎堆發(fā)布，單飛后的榮耀能否與成熟的大廠相抗衡，還需要進(jìn)一步驗(yàn)證。

活下來的榮耀

8月28日，CINNO Research發(fā)布2021年7月的《中國手機(jī)通信產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)觀察報(bào)告》。報(bào)告顯示，在國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)銷量排行中，榮耀超越小米和蘋果，在獨(dú)立后首次擠進(jìn)手機(jī)月度銷量前三。

OPPO、vivo仍位居第一、第二，銷量分別為560萬臺(tái)和530萬臺(tái)；小米位居第四，銷量為390萬臺(tái)，排名第五的蘋果銷量300萬臺(tái)。

本月中旬，榮耀曾內(nèi)部發(fā)文慶祝7月末的單周份額達(dá)14.6%，重回國內(nèi)前三。從這份報(bào)告來看，獨(dú)立后的榮耀在月度數(shù)據(jù)上穩(wěn)住了前三。

從華為獨(dú)立后，榮耀曾面臨嚴(yán)重?cái)喙瑖鴥?nèi)市場(chǎng)份額一度跌至3%，海外份額目前已經(jīng)接近0。但隨著供應(yīng)鏈的恢復(fù)，榮耀近期的恢復(fù)勢(shì)頭明顯提升。其中，榮耀50系列的銷售表現(xiàn)對(duì)榮耀整體市場(chǎng)份額的回升有很大幫助。

過去的半年來，榮耀經(jīng)歷了至暗時(shí)刻，但是市場(chǎng)份額的增長并不意味著“安全著陸”，在趙明看來：“對(duì)于手機(jī)公司而言，永遠(yuǎn)不存在穩(wěn)定的安全線。當(dāng)年最牛的那幾家，市場(chǎng)份額一度占到了全球的百分之二三十，在峰頂坍塌比誰都快，連拽都拽不回來。所以對(duì)于我們來說手機(jī)行業(yè)不存在登頂?shù)挠螒颍琼數(shù)挠螒蚴且粋€(gè)偽命題，它是沒有終點(diǎn)的科技創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)的長征。”

趙明還表示，當(dāng)前業(yè)務(wù)的需求和發(fā)展速度太快，體系的轉(zhuǎn)型和思維方式的轉(zhuǎn)型都是挑戰(zhàn)和壓力，“從線上的品牌演變成全渠道的品牌，這個(gè)過程要考量，成長的。整個(gè)體系不斷成長和夯實(shí)能力是我們榮耀今天的挑戰(zhàn)。”

目前，榮耀也面臨著缺貨的難題。趙明在本月的采訪中提到，由于芯片等元器件供應(yīng)不足，今年無論是榮耀50還是Magic3都會(huì)處于整體缺貨狀態(tài)。

從歷次手機(jī)市場(chǎng)月度報(bào)告來看，單月銷量受新機(jī)發(fā)布和促銷的影響較大，各廠商銷量排名變化也較大。榮耀是否能真正站穩(wěn)銷量前三，仍然有待觀察。

角逐高端市場(chǎng)

目前，從產(chǎn)品矩陣來看，榮耀擁有數(shù)字系列、Magic系列、V系列、X系列、Play系列，其中數(shù)字系列、Magic系列、V系列屬于旗艦陣容，X系列和Play系列則屬于中低端產(chǎn)品；從價(jià)位段來看，前三者覆蓋了3000元到8000元的寬廣區(qū)間，而后兩者則多在2000元以下。

放眼現(xiàn)在的手機(jī)圈，這樣高低搭配的打法十分流行，小米有紅米、OPPO有realme、vivo有iQOO，榮耀脫離華為之后，豐富產(chǎn)品線是必然之路，特別是此前未觸及的高端市場(chǎng)。

全球知名市場(chǎng)研究公司GfK提供的報(bào)告顯示，今年上半年全球手機(jī)均價(jià)達(dá)到410美元，高端市場(chǎng)已經(jīng)成為當(dāng)前廠商的必爭(zhēng)之地。在2020年的國內(nèi)高端市場(chǎng)上，華為和蘋果平分秋色，而華為在芯片供應(yīng)受阻后，蘋果市場(chǎng)份額大幅提升，如今榮耀、OV、小米等廠商正發(fā)起沖擊。

以榮耀Magic3系列為例，Magic系列第一代產(chǎn)品于2016年12月發(fā)布，它承載了榮耀走向高端的野心。“未來榮耀會(huì)堅(jiān)持每年迭代該系列，并且不排除折疊等其他形態(tài)。”趙明說道。

當(dāng)然，與蘋果正面競(jìng)爭(zhēng)并非易事，對(duì)于新榮耀而言，脫離華為榮耀的標(biāo)簽、構(gòu)建自有的品牌特色、形成高端調(diào)性、進(jìn)一步鞏固渠道都需要時(shí)間去積累。

趙明表示：“未來榮耀要走出自己的道路，一開始我們有相同技術(shù)的平臺(tái)或者是一些技術(shù)的能力，但是到現(xiàn)在來看會(huì)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)開始漸行漸遠(yuǎn)，包括我們把電影工業(yè)移植到手機(jī)中，這個(gè)發(fā)展方向都是我們定義的。我們的高端之路從榮耀Magic3才起步，大家給我們時(shí)間，我們首先不是（關(guān)注）市場(chǎng)份額和銷量，而是產(chǎn)品體驗(yàn)。”

GFK調(diào)研報(bào)告分析認(rèn)為，未來，中國品牌想要成為全球性科技公司，高端突破將是中國品牌需要直面的攻堅(jiān)戰(zhàn)。2021年上半年，在600美元以上的全球高端市場(chǎng)，中國和西歐占據(jù)67%的市場(chǎng)份額，但三星和蘋果在西歐高端市場(chǎng)份額達(dá)到94%，因此對(duì)于中國品牌的高端突破來說，中國市場(chǎng)將是重中之重。

榮耀背后的隱憂

慢慢步入正規(guī)的榮耀，其實(shí)背后還有一絲隱憂。

眾所周知，去年年底，受美國制裁影響，華為不得不出售榮耀以“斷臂求生”，華為不再持有“新榮耀”的任何股份，也不再參與榮耀的經(jīng)營決策。同樣在產(chǎn)品的軟硬件上，曾經(jīng)幾乎一體的華為榮耀也要慢慢切割開來。

然而，單飛后的榮耀似乎與華為還存在著藕斷絲連的關(guān)系。

以榮耀新機(jī)Magic 3為例，雖然它在硬件方面沒有搭載華為家的麒麟處理器，而是轉(zhuǎn)投了高通驍龍；但在軟件上與華為手機(jī)依舊保持藕斷絲連的關(guān)系。在生態(tài)最封閉的換機(jī)功能上華為和榮耀兩家都還是互通的。

一般情況，跨品牌之間的手機(jī)克隆是極難實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)樾率謾C(jī)的克隆App對(duì)于舊手機(jī)來說屬于第三方應(yīng)用，想要直接復(fù)制App數(shù)據(jù)的話必須要舊手機(jī)的系統(tǒng)開Root級(jí)別的權(quán)限，這顯然在安全性上不會(huì)被接受。而現(xiàn)在新榮耀的手機(jī)可以跟華為（EMUI和鴻蒙OS都可以）實(shí)現(xiàn)手機(jī)數(shù)據(jù)克隆，不僅如此，原來在華為手機(jī)上能用的大多數(shù)服務(wù)在新榮耀上也依舊存在，這也恰恰是他們藕斷絲連的體現(xiàn)。

而對(duì)于榮耀的老用戶，華為也在盡力維護(hù)。特別體現(xiàn)在鴻蒙OS上，華為承諾了會(huì)支持榮耀舊機(jī)型升級(jí)鴻蒙OS，并選擇了與榮耀一同負(fù)責(zé)，許多舊款榮耀手機(jī)也都在最近收到了鴻蒙OS更新推送。

不過，目前榮耀的多款機(jī)型并未搭載鴻蒙OS，其中榮耀50系列搭載的驍龍778G，榮耀Magic3系列搭載的是驍龍888Plus八核處理器芯片。

有業(yè)內(nèi)人士分析，既然能從高通采購到芯片，那說明獨(dú)立后的榮耀已成功規(guī)避了美國對(duì)華為實(shí)施的禁令與制裁。如果適配了華為的鴻蒙系統(tǒng)，那不僅會(huì)得罪谷歌，也可能引起美國方面的無厘頭發(fā)難。

8月6日，據(jù)路透社報(bào)道，美國眾議院14名議員要求美國商務(wù)部將華為前子公司榮耀列入制裁名單。目前，還沒有進(jìn)一步的正式制裁文件。

但這無疑，是榮耀未來成長道路上的一根刺。