明天蘋果秋季發(fā)布會就要召開了。

如果是在數(shù)年之前，此時此刻，社交平臺上隱藏著的科技迷們應(yīng)該已經(jīng)開始激動地搓手跺腳了。從去年iPhone 12發(fā)布被人無比嫌棄之后，果粉圈里有關(guān)“十三香”的段子就從來沒有消停過。

就像是開一個等了很久的盲盒，伴隨著網(wǎng)絡(luò)上各種各樣的猜想與曝光，終于距離真正狂歡沒剩幾天了。不管消費者什么態(tài)度，反正蘋果是準備一雪前恥了。據(jù)悉，因為蘋果對“十三阿哥”寄予厚望，就連國內(nèi)眾多電子制造大廠也跟著興奮起來。

有媒體報道，從6月中旬開始，富士康每天新入職的員工超過一萬人，流水線工人的基本工資一度從6000漲至12000元；鴻海與藍思也在今年幾次提高員工獎金，流水線工人的工資也高達10000元。

興奮似乎是應(yīng)該的，縱觀整個科技圈，果粉的瘋狂有目共睹。曾經(jīng)iPhone 4S、iPhone 5、iPhone 6等幾代機型推出之際，大量用戶都在蘋果線下的Apple Store里瘋狂排隊的景象還歷歷在目，北京的三里屯、上海的南京東路無一辛免。

可是現(xiàn)在，蘋果的盛況已成過往。眼看發(fā)布時間近在咫尺，社交網(wǎng)絡(luò)上卻是一場吐槽大會，諸如“沒什么新鮮的東西了”、“蘋果現(xiàn)在就處理器值得購買，其它還不如現(xiàn)在的安卓機。”、“年年猜劉海年年猜不對”此類的評論隨處可見。

十三到底香不香尚未不得而知，但消費者明顯冷靜得讓蘋果“瑟瑟發(fā)抖”。

一面無人期待一面恩寵不減

“What happened to you？”估計這是果粉最想對蘋果說的一句話。到底還有沒有人期待蘋果手機，這是一個誰也沒有資格妄加揣測的問題，但是從現(xiàn)實情況來講，這幾年蘋果的確有些賣不動了。

早在2016年，蘋果就發(fā)布了十三年以來最難看的一份財報，尤其是庫克苦心孤詣周旋的大中華區(qū)，當年蘋果在大中華區(qū)第二財季營業(yè)收入為124.8億美元，同比下滑26%，環(huán)比下滑32%；總營收為505.57億美元，比去年同期下滑13%。隨后幾年，再無巔峰。

最可嘆英雄遲暮，這個勁爆的消息一度讓蘋果霸占了各大科技新聞的頭條，因為彼時蘋果手機的銷量就略顯憊態(tài)，財報數(shù)據(jù)顯示，2016年蘋果第二財季，共售出5119萬部iPhone，比年同期的6117萬部下滑32%；iPhone的營收為328.57億美元，比去年同期的40.282億美元下滑18%。

這不是偶然現(xiàn)象，至少接下來的幾年里，蘋果的表現(xiàn)也沒有很爭氣。2018年第三季度，蘋果在中國的智能手機市場的份額從2017年10%下降到9%，整體出貨量更是下降了17%。2019年前4個月里，iPhone在中國市場的銷量同比平均大幅下滑了66％。

然而，值得一提的是，不止中國市場，這幾年蘋果就像是中了一個魔咒，曾經(jīng)的神話正在全球范圍內(nèi)褪色。根據(jù)Canalys發(fā)布的最新市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2019年第一季度iPhone在北美市場的銷量為1460萬臺，相較去年同期的1790萬臺跌幅高達19%。

過了這么多年，蘋果新機幾乎從未缺席，但能打的卻依舊是以前的老款，多少次，蘋果想要憑借新機挽回一些巨頭的尊嚴，現(xiàn)實都比想象中更加殘酷。以2018年被蘋果視為“救命稻草”的iPhone XR為例。

蘋果有多重視iPhone XR？在iPhone XR上市的時候以舊換新的活動相比去年同期增長了將近50%，舊手機最多可以抵2000多元。可就在價格力度這么大的前提下，iPhone XR還是很慘淡，整個11月份在國內(nèi)的銷量不到60萬臺，遠遠低于去年的iPhone 8系列，甚至影響掉了蘋果的股價。

新手機賣不動，但老款的人氣持續(xù)居高不下。根據(jù)閑魚平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，保值率最高的10款手機中，前三名都是iPhone，其中，2017年發(fā)布的iPhoneX保值率73%；iPhone 8 Plus是61%；iPhone 8 62%。

尤其是iPhone 8，即便是已經(jīng)過了好幾年，iPhone 8的熱度絲毫不輸任何一款新機。此前蘇寧宣布iPhone降價，單天iPhone8 系列銷售增長460%。在過半人口用著 iPhone 的美國，41% 還是 iPhone 6s 或者更老的機型。事實上，蘋果的新機比不過經(jīng)典老款是有目共睹的。

一個很明顯的現(xiàn)象是，蘋果手機用戶的換機頻率遠低于安卓手機。另一方面，回憶自喬布斯逝世后的歷年iPhone發(fā)布會，不難發(fā)現(xiàn)一個魔咒似的輿論規(guī)律：發(fā)布會后的產(chǎn)品總會被許多人吐槽蘋果沒有了創(chuàng)新。

諸如萬年不變的5V1A；經(jīng)年不變的小容量電池；逐漸“落后”的手機拍照；與喬布斯美學相悖的手機設(shè)計都引起了大量忠實果粉的不滿。即將發(fā)布的iPhone13也被詬病為“科技以換殼為主”，“用顏色來區(qū)分上一代”。

但蘋果真的失去創(chuàng)新能力了嗎？其實也不盡然。根據(jù)蘋果公司此前公開的招聘數(shù)據(jù)來看，7000多個公開招聘表中，硬件工程招聘崗位占比 34%，軟件工程招聘崗位占比 28%，兩者的招聘占比超過整體崗位數(shù)量的6成。

只是不管怎么說，外部激流變化的科技環(huán)境已經(jīng)將消費者養(yǎng)得越來越挑剔，越來越刁鉆，蘋果頭頂?shù)目萍脊猸h(huán)正在慢慢變淡。

果粉的情懷不值錢了？

在以往的科技圈，任何一個質(zhì)疑蘋果的問題在果粉的眼里就是無理取鬧的存在，MobData研究院發(fā)布的2018年第三季度數(shù)據(jù)報告看，果粉忠誠度高居首位。他們打心眼里崇拜喬布斯，這也不是沒有理由，誰都無法否然蘋果在科技領(lǐng)域的地位。

但如今，曾經(jīng)矢志不渝的果粉似乎有些動搖了。從2018年蘋果發(fā)布iPhone XS時，尷尬的劉海屏就成了一眾果粉脫粉的最佳理由。有數(shù)據(jù)顯示，早在2018年，就不斷有蘋果的擁躉者“流失”，尤其是國產(chǎn)手機大幅度崛起。

調(diào)查統(tǒng)計，有5.2%的男性蘋果愛好者與10.4%的女性蘋果愛好者由蘋果轉(zhuǎn)向了華為，而也有4.8%的男性蘋果愛好者與8%的女性蘋果愛好者被OPPO吸引。果粉的忠誠度在日漸下降。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2019年6份，在中國市場，華米OV的市場份額已經(jīng)擴大到了65.7%。

具體來看會更加直觀，2019年，由iOS換至iOS的用戶占比為54%，2018年同期是6.8%。反觀安卓，iOS換至安卓的用戶占比為46%，2018年同期是43.2%，其中有27.8%的iOS用戶轉(zhuǎn)向了華為。

另一方面，安卓換至iOS的用戶占比為18.9%，2018年同期是21.2%；安卓換至安卓的用戶占比為81.1%，去年同期為78.8%，此消彼長的背后，蘋果尷尬的處境一覽無余。有意思的是，雖說很多忠實果粉漸漸對蘋果變得失望，但也不乏對蘋果開始感興趣的“新果粉”。

比如消費話語權(quán)不可小覷的Z時代年輕人。2019年的iPhone11可以說是被吐槽的最嚴重的一款新機，除了不支持5G之外，老果粉簡直把11罵了一個狗血淋頭。可罵歸罵，魔幻的是，iPhone11系列在京東的預(yù)售期間，預(yù)售總量相比去年增長了驚人的480%。

銷量與評價的極大反差一度令人費解，然而細究下來，這其中是果粉群體在悄然發(fā)生變化。據(jù)悉，iPhone11成交用戶里超過9成都是年輕人，30-39歲用戶占比為32.44%，而16-19歲用戶占比高達59.17%。

《中國00后互聯(lián)網(wǎng)學習行為報告》，報告顯示，對比蘋果與安卓手機的出貨量后發(fā)現(xiàn)，我國00后蘋果手機占有普及率是成人的2倍。

00后儼然成了新一代蘋果的追捧者，百度搜索數(shù)據(jù)顯示，近年來00后對iPhone手機的關(guān)注度已經(jīng)超過了90后。盡管在老一代果粉的心里，蘋果對新機的創(chuàng)新微不足道，但花里胡哨的顏色創(chuàng)新倒是深受00后喜愛。百度發(fā)布的一份關(guān)于00后智能手機及APP使用習慣研究報告顯示，00后選購智能機時最為關(guān)注的因素是外觀。

今年的iPhone13繼續(xù)將“顏色游戲”進行到底，赤橙黃綠青藍紫……年輕人對顏色價值的要求堪比葫蘆娃。可惜這屆果粉的熱情未必會讓蘋果高枕無憂，我們一貫的意識里會覺得蘋果用戶是高消費人群，但2018年MobData發(fā)布一項調(diào)查結(jié)果，相比華為與小米等國產(chǎn)手機，蘋果用戶的經(jīng)濟情況反而沒有想象中那么好。

特別是沒有什么固定收入來源的00后，他們基本還未完全走出校園，還有調(diào)查顯示，愛好蘋果的Z時代其實有47%是分期付款購買的蘋果手機。羅振宇就曾在2018年跨年演講中提到過，現(xiàn)在00后的人均存款是2570元，人均零花錢為500元/月。換句話說，00后的消費能力實際上沒有外界宣揚得那么高。

老一代果粉開始嫌棄蘋果了，但新生代的果粉卻還沒有成為蘋果真正的目標客戶群。

另一方面，這屆果粉似乎不像上一屆前輩那樣無限崇拜喬布斯，崇拜蘋果文化，是個不折不扣的科技發(fā)燒友。00后喜歡蘋果手機無非就是沖著品牌帶來的消費優(yōu)越感，有的甚至不知道蘋果是哪個國家的品牌。

00后不懂喬布斯，果粉的情懷延續(xù)到如今，肉眼可見的越來越“廉價”。但隨著年輕人制霸消費市場，無論他們消費觀怎么樣，能掏錢的就是上帝。時至今日，幾乎沒有不屈服于年輕人的品牌，蘋果也不例外。

Z時代不研究科技，蘋果就把自己玩成了“奇跡果果”，各種色號都來一套。00后還沒賺錢，京東、蘇寧、天貓等各大電商平臺就在蘋果官方的通知和授權(quán)下，紛紛開啟了手機降價大潮。果粉變了，蘋果也卑微了。

蘋果失去競爭力了嗎？

庫克是典型的“中國迷”，自從上任以來，庫克幾乎每年都會來一趟中國之旅。三年前，庫克站在黃浦江對岸，拍了一張上海外灘的夜景，并上傳到了自己的社交賬號，配文是用中文拼音打出了一句“海納百川”，這一年，庫克總共來了中國三趟。

可惜“海納百川”在商業(yè)世界里就是一個童話，華為、小米、OPPO、VIVO每一家都不給自家市場海納百川的機會。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布的最新手機季度跟蹤報告顯示，中國智能機整體市場出貨量在近幾年都出現(xiàn)不同程度的下滑，其中國產(chǎn)供應(yīng)商華為與OV三家都實現(xiàn)了增長，蘋果的出貨量卻在不斷下滑。

《2018-2019年中國新勢能人群App接觸行為報告》顯示，華為和蘋果在受調(diào)查人群中的占比為4成，其中華為占據(jù)22%，蘋果為20%，其次是OV、小米及榮耀。國產(chǎn)手機的強勢無疑給海外品牌造成了不可估量的壓力。

不止蘋果，據(jù)信通院的數(shù)據(jù)顯示，2019年7月份，中國市場銷售手機2867.6萬部，國產(chǎn)手機品牌銷售了2588.7萬部、占有市場的份額為90.3%，這意味著蘋果和三星合計占有的市場份額只有9.7%。

2018年四個季度，蘋果的出貨量同比下降了20%，國內(nèi)市場前五大手機廠商，蘋果排名倒數(shù)第一。拋開國貨濾鏡不談，消費者對蘋果的態(tài)度是一年比一年消極，押不中的劉海屏、被其他品牌不停追趕的拍照攝像技術(shù)、沒有趕上的5G……每一項都能成為壓死果粉的最后一根“稻草”。

在京東電商平臺，蘋果iPhone 11的好評度僅94%，主要問題集中在信號差，發(fā)燙嚴重等，而國產(chǎn)手機的好評度，通常在98%左右。值得一提的是，走出中國以外的市場，全球出貨量排名第三到第五的手機供應(yīng)商均為中國企業(yè)。

華為一度以6050萬的出貨量直逼蘋果，同比上漲43.9%，市場占比達16.1%，從市場份額角度來看，華為位居第二；OPPO和小米分列第四第五；小米橫掃印度市場。這對蘋果而言無疑都是致命的，畢竟手機市場是蘋果的命根子，過去四年，蘋果有超過 60% 收入來自 iPhone、超過 65% 的毛利來自 iPhone、超過 80% 數(shù)字服務(wù)收入來自 iPhone。

一旦真的從手機市場的神壇上走下來，蘋果注定要“吐血”，但冷靜下來看，蘋果真的失去競爭力了？答案未必那么肯定。至少在硬件時代還沒有過去之前，蘋果該有的地位依舊難以撼動。另外，盡管在公開的銷量數(shù)據(jù)上，蘋果的確有所趨弱。

可最關(guān)鍵的銷售額或利潤方面，蘋果的表現(xiàn)還是亮眼的。2020年iPhone一季度的銷售額為289.62億美元，Counterpoint公布過2019年第三季度的數(shù)據(jù)，蘋果的利潤高達80億美元，占行業(yè)66%，幾乎是國產(chǎn)手機四大品牌的總和，就連銷量長期第一的三星也只有20億美元。

總而言之，屬于國產(chǎn)手機的時代確實已經(jīng)來了，但屬于蘋果的時代還沒有過去。只是，曾經(jīng)狂熱的果粉熬夜排隊的盛況，已經(jīng)越來越少了。

道總有理，曾用名歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。同名微信公眾號：道總有理（daotmt）。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。