時隔一個月后，蘋果市值再次站在9000億美元的關口。與此形成強烈反差的是，經歷了短暫的熱銷后，iPhone X銷量開始下滑。按照這一趨勢，蘋果市值或將在9000億美元的高位失守。

在iPhone X銷量下滑后，華爾街一家投行野村極訊將蘋果股票進行了評級下調，將其股票評級從“買入”下調至“中性”。多方面的消息傳遞了這樣一個信息：iPhone X這款產品并不成功。

　iPhone X銷售火爆為何難以持續

多家調查機構的數據顯示，iPhone X銷量火爆的局面僅僅持續了不到半個月的時間，這在蘋果歷史上也是史無前例。隨著產能的平穩，iPhone X售價已經開始下滑，價格堅挺的蘋果手機終于跌下神壇。

此前的歷代iPhone手機，前三個月通常是加價銷量，隨后的三個月才會平價銷售，半年后第三方渠道的價格才會有所松動。遺憾的是，在蘋果十周年的2017，先是iPhone 8系列銷量慘淡被迫降價，爾后是iPhone X短暫火爆后也加入降價陣營，這足以說明iPhone X這款產品并不足夠優秀。

無論市場的競爭多么激烈，銷量用于雄辯。近日，移動數據平臺Localytics公布了一組有趣數據：截至11月29日的數據中，有7天的時間iPhone 8 Plus的單日銷量從35萬臺降到24萬臺;iPhone X的單日銷量92萬臺降到60萬臺。Localytics的數據還顯示，iPhone X銷量最大的時間段，是產品剛剛公開銷售的那一段時間，時間只持續了大約2周左右。

對于消費者來說，iPhone X過高的售價是影響銷量的一個重要因素，畢竟價格接近萬元有點太奢侈。除了全面屏外和臉部解鎖外，iPhone X并沒有顛覆性的創新。加之國內手機品牌都推出了全面屏手機，而且一些千元機也標配了全面屏。不到半年的時間，高大上的全面屏技術淪為爛大街的角色，在這樣一個市場背景下，全面屏對于消費者的認可度就大打折扣。所以，單純靠全面屏技術來提升iPhone X的溢價是很難的，這也是蘋果在產品規劃上犯下的一個錯誤。

從技術角度來看，iPhone X的創新與其高售價也不相稱。與上一代產品iPhone 7系列相比，iPhone X搭載了全面屏，并第一次引入了無線充電技術，這些看似創新的技術，已經是對手三星炒剩的冷飯。無線充電功率被閹割，尷尬臉部識別體驗讓這一新潮技術變成了消費者吐槽的對象，低溫時還會出現死機，這都是iPhone X的槽點。既沒有顛覆性的創新，用戶體驗也沒有提升，iPhone X銷量慘淡也就不足為奇了。

豪賭全面屏可能讓蘋果跌下神壇

作為蘋果的第一款全面屏手機，iPhone X的表現差強人意。前期良品率不高，后期銷量也沒有達到此前的預期，這并沒有阻擋蘋果再次發力全面屏的決心。只是，全面屏技術能夠成為拉升蘋果業績的一則良方么?

日前，凱基證券機構(KGI)分析師郭明池發布報告表示，2018年蘋果將推出三款全新iPhone，一款基于iPhone X小幅升級，采用5.8英寸OLED屏幕;一款屏幕更大，可以看做iPhone X Plus，采用6.5英寸OLED屏幕;另一款則是采用6.1英寸LCD屏幕的廉價版iPhone X。來自供應鏈的一則消息，印證了蘋果2018年的產品規劃。

來自韓國供應鏈的消息稱，三星旗下面板供應商Samsung Display計劃將在明年為蘋果提供1.8-2億塊柔性OLED面板，總價值高達198-220億美元。而三星今年為iPhone X提供了面板數量大約位5000萬塊，足足提高了4倍。此前有媒體報道稱，蘋果為了在供應鏈上擺脫對三星的依賴，投資了LG，共同研發手機OLED屏幕。如果再把蘋果向三星采購的OLED面板數量加上，明年蘋果推出的新手機會標配全面屏。不過，這對于蘋果來說未必是一件好事。

由于前期的技術儲備不足，蘋果在第一款全面屏產品iPhone X遭遇了諸多的困難。先是臉部識別功能的算法不完善，導致臉部解鎖成功率低;爾后是全面屏良品率過低，致使iPhone X量產難。現在看來，無線充電、臉部識別和全面屏這三項技術在iPhone X的應用并不成熟，這已經引發了一系列的問題。截至目前，iPhone X燒屏的問題沒有可靠的解決方案，屏幕在溫度低時失靈的故障也是無解。此外，被閹割的無線充電，也需要時間來解決。顯然，蘋果手機向全面屏升級的過程中遇到了諸多難題。

按照蘋果的產品計劃，明年3月左右就要進行下一代手機的試產，6月份就要開始量產。如此短的時間內，蘋果能否解決這一系列的技術難題尚不得知。一旦這些問題出現在下一代蘋果手機中，蘋果面臨恐怕不是銷量慘淡的窘狀了。

總之，被多家分析機構看好的iPhone X產品銷量慘淡是不爭的事實。受全球智能手機市場增長疲軟的影響，蘋果十周年發布的三款手機銷量都沒有達到預期。由此不難看出，主導全球手機行業發展趨勢多年的蘋果，已經遇到了發展瓶頸。在全面屏手機iPhone X銷量不佳的情況下，豪賭全面屏無疑會讓蘋果遭遇更多的挑戰。

10月28日下午，搭載了全面屏的iPhone X開始搶購。從媒體的報道來看，蘋果在線、蘋果天貓旗艦店、蘋果京東自營店等電商平臺的銷售情況非常火爆，天貓首批預約僅5秒就被搶空。

有網絡消息稱，僅28日當天，蘋果在國內市場5小時就賣出550萬部iPhone X手機，按照每款8388元計劃，銷售額高達461.3億元。對此，蘋果官方沒有回應。另據來自線下渠道的消息稱，iPhone X已經被黃牛炒到了2萬元一臺。

iPhone X熱賣更像是炒作

與媒體描述的iPhone X熱賣盛況相比，蘋果在線官網略顯冷清。在蘋果開放預售后的第二天，用戶仍然可以在官網預訂到各個顏色的iPhone X手機，發貨時間在5-6周。這不禁讓人對iPhone X熱賣心存質疑。

疑點一：為何只有第三方平臺瞬間被搶購一空?查閱多家媒體的報道就會發現，iPhone X開放預訂幾秒內被搶購一空的情況，都出現在天貓、京東、國美和蘇寧等第三方電商平臺上。截至目前，蘋果官網仍可接受iPhone X的訂購。既然iPhone X銷售情況如此火爆，蘋果官網為何還能預訂?合理的解釋只有一個，蘋果在天貓和京東平臺上的訂購數量很少，這致使第三方平臺的iPhone X很快售罄。

疑點二：iPhone X在國內銷售550萬臺只是傳聞。在蘋果全面屏手機iPhone X熱賣的消息登錄各大媒體頭條的同時，iPhone X在國內5小時賣出550萬臺的消息也在網絡中瘋狂傳播。有媒體稱，蘋果5個小時的銷售額，幾乎相當于一個國產手機品牌一年的銷售額。然而，多方證實卻發現，iPhone X在國內銷售550萬臺的消息，多出自一些自媒體平臺，沒有一家媒體報道這一消息。更讓人不解的是，蘋果官方對這一消息并不知情。

疑點三：第三方平臺仍可預訂iPhone X手機。按照很多媒體的報道，蘋果開放預購后5秒，天貓的首批預約就被搶光。事實上，目前蘋果在國內電商平臺的店面仍舊可以預購iPhone X手機，并且5周左右就能拿到貨。

顯然，iPhone X的熱賣有很大成分是被媒體炒作出來的盛況。還有不容忽視的一點是，現在只是預購，未來有多少用戶會退掉iPhone X手機還是一個未知數。此前，大量iPhone 8系列手機用戶退貨，誰敢說iPhone X不會被大面積退貨呢?

　iPhone X難以拯救蘋果的危機

銷量連續6個季度下滑，股價不斷下跌，市值蒸發了500多億美元……諸多的不利消息，讓這個曾經在全球手機行業不可一視的蘋果，遭遇了中年成長危機。全面屏、無線充電、臉部識別等技術集一身的iPhone X，被外界看成是拯救蘋果危機的武器。現在看來，蘋果并沒有找到阻止業績下滑的良方。

有句古語說得好，對癥下藥方可醫治疾病。最近兩年，手機銷量大幅下滑，市值縮水數百億美元，蘋果所遭遇的危機，源于對供應鏈的壓榨，以及對用戶消費能力的過度透支。查閱蘋果最近幾年的財報就會發現，自庫克執掌蘋果的帥印后，蘋果的業績不斷攀升到新的高度，利潤也是屢次打破記錄，成為全球手機行業的翹楚。殊不知，蘋果業績的增長，一方面來自對供應鏈的壓榨，另一方面是對消費者的瘋狂掠奪。

不可否認，庫克領導下的蘋果，業績和利潤比喬布斯時代好很多，這讓蘋果成為全球最賺錢的公司。然而，蘋果的高利潤，很大一部分來自對供應鏈的壓榨。蘋果依靠壓低供應鏈成本，保全自身利潤水平，這一做法已經不是什么秘密，而且這一做法在業內飽受爭議。在庫克執掌了蘋果帥印后，蘋果對供應鏈的壓榨更殘酷。據供應鏈人士稱，蘋果最近幾年除了壓低閃存等環節的供應價格外，還在壓低富士康的代工價格。

在iPhone 7系列手機上市前，臺灣媒體報道稱蘋果要求臺灣下游零部件供應商將其報價調低20%左右，作為代工廠的富士康也要求降價。為了降低基帶成本，蘋果自iPhone 7系列開始引入英特爾的基帶芯片，價格比高通的基帶芯片要低。由于英特爾的基帶性能不如高通，為了iPhone 7在性能表現上的一致性，蘋果被迫“閹割”了基于高通方案的iPhone 7產品的性能，事情曝光后引起用戶的強烈反彈。

在用戶聲討iPhone 7基帶性能不一致后，蘋果今年開始對高通進行打壓，拒絕向高通支付專利費用的同時，還用專利訴訟的方式脅迫高通降低專利授權費用。通過對供應鏈的壓價和專利打壓，蘋果能夠實現利潤的最大化。與此同時，蘋果還在不斷提升手機售價。在庫克領導蘋果后，蘋果手機的最高售價不斷被刷新，iPhone X最高售價為9688元。有媒體稱，搭載了全面屏的iPhone X的硬件成本與傳統手機僅有幾百元的差距。

對供應鏈的壓榨，對用戶消費能力的透過，讓蘋果業績和利潤記錄不斷被打破，蘋果因此成為全球最賺錢的手機企業。眼下，iPhone X受供應鏈和工藝等問題難產，是對供應鏈瘋狂打壓的苦果。所以，僅靠iPhone X拯救蘋果就是一句空話。如何提高產品質量，與供應鏈建立共贏的關系，這才是蘋果拯救業績下滑的良策。