Apple Pay這場補貼大戰來得有點晚!在進入中國市場一年多，市場份額幾乎被微信和支付寶壟斷后，蘋果才發起了第一場補貼大戰，這是否能夠扭轉Apple Pay在國內移動支付市場被拋棄的不利局面呢?

迷茫的Apple Pay

支付寶、微信支付和百度錢包的補貼大戰一輪又一輪，第二陣營的京東支付、壹錢包也蓄勢待發，而小米支付和華為支付這些后起之秀更是來勢兇猛，國內移動支付領域早已經是血海一片。

如此兇殘的競爭背后，是商機厚重的移動支付市場。Analysys易觀發布的《中國第三方支付移動支付市場季度監測報告》的最新數據顯示，2017年第一季度，中國第三方支付移動支付市場交易規模達18.8萬億元人民幣，環比增長47%。其中，支付寶和微信支付二者的市場份額超過了93%，占據絕對主導的地位。與其他行業一樣，移動支付行業第一陣營的兩大巨頭，成為這一市場的壟斷者。

在國內移動支付市場，Apple Pay的市場份額至今沒有一個詳細的數據。從多家分析機構的數據來看，蘋果支付的市場占有率最高不過1%，與微信和支付寶的市場占有率相比可以忽略不計。在這樣的市場格局下，Apple Pay發起了一輪補貼大戰，能否撼動市場格局已定的移動支付市場呢?

先來看下Apple Pay的補貼政策，自7月18日至24日，凡在有銀聯云閃付標識的指定商鋪，使用Apple Pay來支付，即可享受低至5折優惠，以及高達50倍銀行信用卡積分獎賞。此次活動除了數十家線下實體門店參加外，還有京東、攜程等電商參與。

無論是補貼活動的時間長度，還是補貼力度，Apple Pay都無法與微信和支付寶們相比。用句民間的俗語來說，Apple Pay的補貼太小氣。毋庸置疑，這點“實惠”對消費者的誘惑并不大，這也折射出蘋果在移動支付領域迷茫的一面。

事實上，Apple Pay入華一年多后才推出相應的補貼活動，這再次說明蘋果對于國內移動市場缺乏透徹的了解。準確地說，在國內移動支付市場，Apple Pay很迷茫，因為蘋果并不知道輸在哪里。

Apple Pay的短板

支付寶和微信在移動支付領域的異軍突起并非偶然，補貼起到了一定的作用，起到關鍵作用的還是豐富的支付場景。激烈的競爭過后，既便是不發達的鄉鎮，我們也能看到賣菜的小商販熟練的使用支付寶或微信支付，而Apple Pay在北上廣深的很多主流消費場都難尋蹤跡。

毫無疑問，數量屈指可數的支付場景是Apple Pay的硬傷。目前Apple Pay的消費場景主要專注于星巴克、711、KFC等場所。暫且不說居民樓下的小雜貨店、路邊雜糧煎餅水果攤，就連很多大型連鎖超市、商場等都沒有提供Apple Pay的支持。既便是在北京、上海、廣州等經濟發達城市的物美、華聯等超市這種最常見的購物場所，也無法使用Apple Pay。沒有一個豐富的支付場景，僅靠補貼能燒出市場份額嗎?

除了支付場景嚴重匱乏的短板之外，對于國內移動支付體系缺乏足夠的認知，一定程度上也影響了Apple Pay的普及。單就用戶體驗的層面來講，Apple Pay便捷的體驗是支付寶和微信支付無法比擬的。另外，在Apple Pay支付體系與商家的對接方面，蘋果的體驗是非常糟糕的。

據悉，支付寶和微信支付的費率在0.6-2%之間，Apple Pay的費率在0.38-1.25%之間。在信用卡新政實施后，Apple Pay的費率對商家來說優勢很大，但微信和支付寶針對商家推出了補貼，這一定程度上淡化的蘋果支付的優勢。

不過，讓商戶感到最不方便的還是蘋果支付的過高的接入門檻。按照蘋果的要求，申請Apple Pay需要的手續非常繁瑣，而且還需要更換支持閃付功能的POS機。在成為Apple Pay特約商戶后，收銀人員需要培訓才能熟練使用Apple Pay。與支付寶和微信便捷的掃碼操作相比，Apple Pay對商家而言操作確實很繁瑣。

的確，Apple Pay在用戶端的體驗非常的便捷，但一個移動支付體系能否在市場中立足，與商家、銀行等合作伙伴的對接體驗同樣重要。與支付寶和微信相比，Apple Pay有自己的優勢，只是對國內移動支付市場的不了解，已經成為蘋果支付的最大短板。更致命的是，Apple Pay本土化缺失的短板，已經把蘋果支付的優勢埋沒。

坦白說，蘋果在支付領域確實有一幅好牌。正因于此，在歐美市場Apple Pay才能躋身移動支付第一陣營。在國內市場，移動支付市場的競爭并非單純的產品體驗之爭，而是一個涉及商戶、銀行的移動支付生態之爭。不可否認，支付寶和微信用瘋狂的補貼收割了市場，但這不意味著Apple Pay可以用補貼提升市場份額，因為蘋果支付的痛點不是補貼，而是本土化和移動支付生態建設。