文 | 林不二子

《王者榮耀》的世界正在鋪陳開(kāi)來(lái)。

先是拿出動(dòng)作手游《代號(hào)：破曉》和開(kāi)放世界RPG游戲《王者榮耀·世界》，再是系列電影計(jì)劃、番劇概念預(yù)告片，剛落幕的《王者榮耀》六周年慶典著實(shí)豐富且讓玩家激動(dòng)。

六年時(shí)間，《王者榮耀》越過(guò)了手游較短生命力的門(mén)檻，把IP、文化、虛擬這些關(guān)鍵詞聚攏起來(lái)，現(xiàn)在正在走向更有想象力的未來(lái)，這或許也是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向新階段的新起點(diǎn)。

六年時(shí)間，一款手游的超強(qiáng)生命力

2015年8月，《王者榮耀》正式開(kāi)啟不刪檔測(cè)試，彼時(shí)還沒(méi)人能想到一款MOBA手游能走多遠(yuǎn)，而現(xiàn)在，“歡迎來(lái)到王者榮耀”這句玩家降臨出生點(diǎn)時(shí)聽(tīng)到的臺(tái)詞，已經(jīng)成了不少國(guó)人耳熟能詳?shù)竭x擇性忽略的聲音。

與《王者榮耀》的全民性相應(yīng)的，是游戲超出想象的生命力。

七麥數(shù)據(jù)顯示，其統(tǒng)計(jì)在內(nèi)的2018到今年，《王者榮耀》在iPhone端免費(fèi)游戲榜上大部分都保持在前20名，更多時(shí)候穩(wěn)定在前10乃至TOP5；伽馬數(shù)據(jù)顯示，今年7到9月移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜TOP10中，《王者榮耀》也穩(wěn)居第一。

同時(shí)，在賽事方面《王者榮耀》也形成了一定的觀看群體，B站上游戲賽事官方賬號(hào)粉絲數(shù)達(dá)272萬(wàn)，最高播放量視頻“2020年《王者榮耀》世界冠軍杯”達(dá)到716.9萬(wàn)播放，不少次KPL賽事也都會(huì)有相應(yīng)的話題沖上微博熱搜。

在新游不斷爆款頻出的手游市場(chǎng)，《王者榮耀》六年中在市場(chǎng)喜愛(ài)、付費(fèi)、關(guān)注等多個(gè)維度始終排在前列，這是非常夸張的成績(jī)。而擁有這樣的超強(qiáng)生命力，也是多個(gè)原因帶來(lái)的。

首先，從游戲角度而言，在娛樂(lè)時(shí)間碎片化的當(dāng)下，快節(jié)奏、強(qiáng)競(jìng)技的MOBA類游戲適合年輕市場(chǎng)，其手游的便利性又加強(qiáng)了這種適合，工作午休間來(lái)一場(chǎng)，成了不少國(guó)人休閑娛樂(lè)的習(xí)慣。在《英雄聯(lián)盟》手游上線后也印證了這一點(diǎn)，目前《英雄聯(lián)盟》手游也保持著較高的iOS免費(fèi)游戲排名。

其次，《王者榮耀》之于玩家群體不只是一款休閑的游戲。在背靠騰訊的基礎(chǔ)上，其社交屬性也足夠突出，打一局游戲固然快樂(lè)，和朋友來(lái)一場(chǎng)戰(zhàn)斗樂(lè)趣就更多；甚至在大眾市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，利用《王者榮耀》實(shí)現(xiàn)社交破冰也更簡(jiǎn)單，不熟悉的人坐下來(lái)一起玩一局，話題就有了。有更多原因讓人們玩游戲，是《王者榮耀》能在手游領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭的原因之一。

另外，《王者榮耀》在文化上和國(guó)人也更親近，這份親近也讓游戲的營(yíng)銷更能觸達(dá)到玩家群體。英雄皮膚設(shè)計(jì)上，有不少靈感取自中華傳統(tǒng)文化，像是六周年限定皮膚「莊周·高山流水」，就是在中國(guó)藝術(shù)研究院的藝術(shù)指導(dǎo)下共創(chuàng)而出，此前《王者榮耀》也多次與敦煌文化碰撞。這份濃厚的中華感，為游戲拉來(lái)了更多國(guó)人好感，在民族自信、文化自信的當(dāng)下，也成了吸引新一批年輕玩家的抓手。

應(yīng)該說(shuō)，前面六年《王者榮耀》已經(jīng)打下了非常好的基礎(chǔ)，既展示了優(yōu)質(zhì)手游的超強(qiáng)生命力，也為游戲產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓了全新的市場(chǎng)與賽道。在《王者榮耀》成長(zhǎng)的同時(shí)中國(guó)手游產(chǎn)業(yè)也在成長(zhǎng)，雖然仍有大量品質(zhì)低劣的游戲，但肉眼可見(jiàn)的品質(zhì)新游也越來(lái)越多，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)是好事，對(duì)于《王者榮耀》就是競(jìng)爭(zhēng)更加激勵(lì)。

或許也是在這個(gè)背景下，如今的《王者榮耀》要為自身的生命力與競(jìng)爭(zhēng)力再加碼。

《王者榮耀》走出游戲

IP，是《王者榮耀》下一步發(fā)展的重點(diǎn)，這個(gè)選擇并不讓人意外。

曾經(jīng)網(wǎng)易做出了《陰陽(yáng)師》后就開(kāi)始著手打造圍繞這一游戲的IP矩陣，游戲側(cè)有《決戰(zhàn)平安京》《百聞牌》，其他形式上也有同名音樂(lè)劇及電影《侍神令》，相比之下，《王者榮耀》一直沒(méi)有IP化上的明確動(dòng)作反倒是意外的。

之所以IP化會(huì)成為國(guó)產(chǎn)手游發(fā)展的下一步，與我國(guó)游戲市場(chǎng)整體氛圍有著不小的關(guān)系。在海外，頂級(jí)的游戲大廠做游戲往往只關(guān)注單個(gè)項(xiàng)目，買斷制的選擇讓游戲只要受市場(chǎng)歡迎就能獲得足夠的商業(yè)回報(bào)。而在國(guó)內(nèi)，買斷制并不適合尚在培育期的游戲市場(chǎng)，免費(fèi)游戲要想有更大發(fā)展空間，IP化就成了主要方向。

《王者榮耀》在IP化上進(jìn)程較慢，也許是應(yīng)了那句“謀定而后動(dòng)”，畢竟雖然出發(fā)較晚，但《王者榮耀》這一動(dòng)就非同凡響。

在游戲側(cè)，《王者榮耀》將有《代號(hào)：破曉》和《王者榮耀·世界》兩個(gè)作品，其中前者確定為動(dòng)作手游，官方放出的CG顯示出更偏向橫版格斗類游戲，這一類游戲也是快節(jié)奏、強(qiáng)競(jìng)技屬性，較為符合當(dāng)下市場(chǎng)的游戲偏好。

而定位為開(kāi)放世界RPG的《王者榮耀·世界》則承載了更大野心。雖然國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)上新游不斷，但大制作高品質(zhì)的內(nèi)容并不多，《原神》的出現(xiàn)讓行業(yè)意識(shí)到市場(chǎng)有了全新的游戲娛樂(lè)需求，其超出預(yù)期的市場(chǎng)討論度與流水，也催動(dòng)著一些有能力的公司考慮制作出高品質(zhì)游戲內(nèi)容，從官方放出的視頻內(nèi)容來(lái)看，《王者榮耀·世界》有著向大制作高品質(zhì)沖擊的態(tài)度，并且也表示該游戲已與劉慈欣達(dá)成合作，將小說(shuō)《詩(shī)云》與《王者榮耀·世界》進(jìn)行靈感共創(chuàng)。

現(xiàn)在《王者榮耀·世界》的消息放出來(lái)，也瞬間吸引了玩家群體，B站上游戲視頻播放量達(dá)178.8萬(wàn)，抖音上視頻點(diǎn)贊量達(dá)4.7萬(wàn)，許多人尤其是非手游用戶也在討論這款騰訊將要拿出的游戲。

在游戲之外，在《王者榮耀》六周年慶典上也公布了王者榮耀英雄系列電影計(jì)劃概念片《百里守約》、王者榮耀動(dòng)畫(huà)番劇概念預(yù)告片、王者榮耀音樂(lè)劇《摘星辰》首支演出預(yù)告、王者榮耀日常番系列《是王者啊？》第一季OP以及王者榮耀衍生品【王者好物】品牌CG。從動(dòng)漫、電影到音樂(lè)劇、周邊，這樣的IP開(kāi)發(fā)力度著實(shí)不小。

IP化開(kāi)發(fā)，從商業(yè)角度來(lái)是為了多路線發(fā)展以期更大的商業(yè)回報(bào)，而從內(nèi)容角度來(lái)看，則是通過(guò)不同維度來(lái)完善IP的世界觀。在讀娛君看來(lái)，《王者榮耀》的IP化開(kāi)發(fā)，也是為了完善、豐滿其游戲所展開(kāi)的世界觀，以便讓游戲走出游戲。

現(xiàn)在，玩家使用某個(gè)英雄或許只是對(duì)英雄技能、能力的偏愛(ài)，而如果玩家了解了這些英雄背后的故事，他們的形象更立體了，玩家對(duì)英雄的喜歡也就不會(huì)再局限于游戲世界。在這方面，《王者榮耀》曾經(jīng)有所嘗試，其推出了虛擬角色組合無(wú)限王者團(tuán)，并讓五位虛擬大男孩嘗試了商業(yè)代言，暫且不論代言效果如何，這種嘗試也體現(xiàn)出了騰訊對(duì)于《王者榮耀》后續(xù)發(fā)展方向的期待。

換句話說(shuō)，這一次《王者榮耀》的一系列IP化開(kāi)發(fā)，是在讓這款全民手游走出單純游戲的范疇，通過(guò)更豐滿的世界觀、更真實(shí)的角色塑造，把玩家對(duì)游戲的喜愛(ài)落到對(duì)具體角色的喜愛(ài)與認(rèn)可上，讓玩家與“王者榮耀”世界產(chǎn)生更強(qiáng)的情感關(guān)聯(lián)，從而使“王者榮耀”擁有更強(qiáng)的生命力，繼續(xù)參與到國(guó)人下一階段的文化娛樂(lè)消費(fèi)進(jìn)程中。

為虛擬與現(xiàn)實(shí)更模糊的未來(lái)做準(zhǔn)備

10月28日，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格宣布公司將更名為“Meta”，名字來(lái)源于“元宇宙（Metaverse）”，看起來(lái)元宇宙的概念似乎有望成為現(xiàn)實(shí)，在這種后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨的趨勢(shì)下，虛擬角色也正在成為熱門(mén)。

據(jù)愛(ài)奇藝《2019虛擬偶像觀察報(bào)告》數(shù)據(jù)，全國(guó)有近4億人正在關(guān)注或走在關(guān)注虛擬偶像的路上，2020年虛擬偶像市場(chǎng)據(jù)估計(jì)達(dá)到2000億。

同時(shí)，各大互聯(lián)網(wǎng)公司也開(kāi)始關(guān)注甚至入局虛擬角色。國(guó)內(nèi)首個(gè)超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人AYAYI入職阿里，成為天貓超級(jí)品牌日的數(shù)字主理人，騰訊旗下《QQ炫舞》也推出了虛擬偶像“星瞳”，字節(jié)跳動(dòng)旗下子公司收購(gòu)了樂(lè)華娛樂(lè)旗下虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL成員的美術(shù)著作權(quán)所屬公司，B站上虛擬主播成B站直播增長(zhǎng)最快品類，據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)vtbs.moe數(shù)據(jù)測(cè)算，2020年b站上虛擬偶像的訂閱和打賞同比增長(zhǎng)350%。另外，江蘇衛(wèi)視也推出了一檔原創(chuàng)動(dòng)漫形象舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)類節(jié)目《2060》，實(shí)際上就是虛擬角色的競(jìng)演綜藝，似乎有意在綜藝側(cè)為虛擬角色的熱再添一把火。

虛擬角色的火與元宇宙概念的興起，其實(shí)都是人們對(duì)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)形式與形態(tài)想象的一種體現(xiàn)，雖然目前的技術(shù)并不足以讓元宇宙、虛擬角色發(fā)揮的如想象般完美，但這種趨勢(shì)或許就是未來(lái)。從這個(gè)角度再來(lái)看此次《王者榮耀》的IP化開(kāi)發(fā)，就有了更多的價(jià)值。

如果只是一款游戲或者是系列游戲，《王者榮耀》終究只能吸引玩家群體，但當(dāng)游戲英雄能夠與玩家產(chǎn)生更多情感關(guān)聯(lián)與價(jià)值認(rèn)同后，這些人物角色就能成為在未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)世界里與用戶溝通的橋梁。

虛擬偶像是當(dāng)下的概念，更看重三次元的大人們還無(wú)法理解虛擬角色的魅力，但Z世代甚至更年輕的人，他們?cè)谖磥?lái)對(duì)現(xiàn)實(shí)與虛擬邊界的理解或許會(huì)更模糊，能夠認(rèn)同的角色就是值得喜愛(ài)、值得消費(fèi)的，那么如今《王者榮耀》為英雄打造的系列電影，為世界觀構(gòu)架進(jìn)行完善的《王者榮耀·世界》，或許就會(huì)成為年輕人在未來(lái)與其中角色產(chǎn)生認(rèn)同的開(kāi)始，這或許也是在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)《王者榮耀》決定做IP化開(kāi)發(fā)的原因。

這樣看來(lái)，《王者榮耀》的世界已經(jīng)鋪陳開(kāi)來(lái)，走出游戲或許正是游戲產(chǎn)業(yè)走向下一程的關(guān)鍵。

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