文 | 若谷

“漫漫白衣路，少年追光時。”騰訊視頻出品的真人秀《令人心動的offer》第三季官宣海報發(fā)布后，不少眼尖的粉絲一眼認出海報上的字體出自毛不易之手。與此同時，還有網友找到了毛不易上學時期的筆記，工整的字跡備受好評。

一時之間，原本就引發(fā)過熱議的毛不易字體再次成為了大眾關注的焦點，而這并不是毛不易字體首次在綜藝節(jié)目得到應用。早在2018年，毛不易的字體便已經入庫，在江蘇衛(wèi)視《無限歌謠季》中，該字體也應用到了歌詞字幕中，可見，毛不易上綜藝，不僅有音樂才華加持，還有一手好字為節(jié)目添彩。

就近年文娛行業(yè)的發(fā)展來看，明星書法也成為了藝人在唱演之外的特色形象標簽，那些自成一派的明星字體正以差異化的方式出圈，這亦折射出自帶明星光環(huán)的藝人字體在當下的文娛行業(yè)極受歡迎，有相對充足的變現(xiàn)空間。但與此同時，那些寫字不太好的藝人也憑生多了一些槽點。總的來說，明星字體引發(fā)的輿論，兩極分化極其嚴重。

明星書法花式出圈

起初，簽名是大眾了解明星字體的主要渠道。在各大晚會、盛典上，都有走紅毯簽名的環(huán)節(jié)，在這一過程中，有不少明星字體引發(fā)了關注，如古天樂因為簽名極長而引發(fā)了#古天樂簽名可以繞地球一圈#的話題。而在當下，明星書法相關的話題，大都是從劇綜中衍生而來。

在當前的綜藝節(jié)目中，經常會出現(xiàn)需要藝人寫字的環(huán)節(jié)，比如《快樂大本營》一些游戲環(huán)節(jié)需要在白板上寫答案，《向往的生活》《再見愛人》需要藝人寫日記、留言來輔助節(jié)目劇情的發(fā)展，《五十公里桃花塢》中互評環(huán)節(jié)需要寫點評，展現(xiàn)嘉賓認識前后的反差，這些環(huán)節(jié)的設置讓嘉賓們的字跡露出了“廬山真面目”，因字跡好壞也有了不同的輿情反饋。有些藝人因寫的一手好字，甚至還接到了字庫公司的橄欖枝，如井柏然、毛不易、易烊千璽、趙麗穎等藝人的字體都已經成功入庫，能夠得到更為廣泛的應用。

除了常規(guī)環(huán)節(jié)的書寫需求之外，不少綜藝節(jié)目還專門打造明星展示個人書法的環(huán)節(jié)，或是藝人在節(jié)目現(xiàn)場現(xiàn)寫書法作品，如易烊千璽曾在《天天向上》帶來了毛筆字書法作品。

或是明星字體與節(jié)目深度融合。除了毛不易為《令人心動的offer》第三季海報題字之外，還有吳夢知的文案與井柏然的字體在《花兒與少年3》中實現(xiàn)了夢幻聯(lián)動，成為了節(jié)目播出期間的一大熱點。外加在節(jié)目之前，井柏然便有在微博上發(fā)手寫微博字體，在個人的粉絲圈層內已有一定的影響力。隨著與《花兒與少年》的聯(lián)動，讓更多人了解到了井柏然字體特色，與其在節(jié)目中的個人表現(xiàn)互為補充，進一步完善個人的公眾形象與口碑。

延伸到演戲層面，不乏有演員寫字的劇情，還衍生出了#字丑的演員會有字替嗎#這一話題。演員張若昀曾在微博自嘲因自己字丑而被迫使用字替；不過，也有不少演員親自上陣，在拍攝《臥虎藏龍》的時候，章子怡便聽從導演的安排練毛筆字，在電影呈現(xiàn)也有相關的內容片段。

除了表演需要之外，明星為劇集題名也成為了常態(tài)化的現(xiàn)象。近日正在熱播的《突圍》以及《你是我的榮耀》《鬼吹燈》等劇集片名是由潘粵明所寫，《長安十二時辰》片頭劇名以及辰名是由祖峰所寫；鞏俐為《奪冠》手寫歌詞、助威口號。

以優(yōu)秀的書法水平和高人氣作為支撐，演員為劇集題寫片名，已經成為了劇集營銷的一大熱點。例如，在《理想之城》播出之前時，孫儷分享了手寫“理想之城”的VLOG， #孫儷手寫49遍理想之城#為新劇造勢的消息登上熱搜，引起粉絲的關注與熱議。雖說這波熱搜帶有一定的營銷色彩，但從內容本身來看并不突兀，與孫儷個人形象是相契合的，讓我們看到了她歲月靜好生活日常的縮影，這也源于孫儷早前就時不時地在微博上分享一些個人的書法作品。大眾對于她的書法作品以及認知養(yǎng)生的生活態(tài)度已有一定的認知。故而，此番#孫儷手寫49遍理想之城#這一話題的出現(xiàn)，能夠達到宣傳劇集、強化人設的雙重效果。

針對藝人書法進行話題營銷，是一張相對安全牌，只要藝人在合適的地方寫合適的字，在內容表達上堅持正確的價值導向，便不會翻車，也能夠積累路人緣，形成不錯的公眾形象。畢竟，會有誰不會喜歡寫的一手好字的藝人呢？

從紅毯簽名到劇綜，明星字體出圈渠道多元化。從個人微博的分享到劇綜領域的展示，再到成功入駐字體庫，明星們的書法影響力正持續(xù)擴大，也為他們職業(yè)生涯增添了一抹色彩，也再次論證了藝多不壓身的道理。

字丑槽點正形成連鎖效應

當前，娛樂圈中也不盡是寫的一手藝人，也有不少藝人因字丑而遭到群嘲——

有的是因小學雞式的簽名被嫌棄。當前，明星簽名大都是藝術體，但在某活動上，孟佳因簽名一筆一劃十分板正，而被網友吐槽是“小學生簽名”。對此，孟佳還在微博上回應說：“我的字兒，真的需要好好練練了”。

有的是因手寫信而新增槽點。在回應陳露發(fā)文之時，霍尊用了手寫信進行回應，但網友們并不為此買單，此后，霍尊在朋友圈進行回應相關事件時，還有網友諷刺怕被說字丑改打字啦。原本手寫信是表示誠意的一大表現(xiàn)，但因字跡問題以及相關的內容，非但沒有得到網友的理解，反而衍生出更多的負面話題。

有的是因藝人集體簽名給公司“抹黑”。在今年8月底，芒果TV、樂華娛樂、嘉行傳媒、悅凱娛樂、耀客傳媒、THE9、IXFORM、Angelababy、楊紫、肖戰(zhàn)、劉雨昕、TFBOYS、時代少年團等公司、個人、組合，發(fā)布了帶有藝人集體簽名的理智追星倡議書。面對藝人們的花式簽名，也有網友吐槽如果不是粉絲，可能都很難認清名字，為此，在后續(xù)的倡議書，有些公司帶上了藝人名字的打印體和書寫體這兩種形式，便于公眾進行識別。

隨著藝人與公司綁定漸深，藝人的字跡也一定程度上影響到了公司的聲譽。以樂華娛樂為例，旗下藝人屢因字丑、寫錯別字引發(fā)熱議，為此網友稱樂華藝人字丑是“祖?zhèn)鳌碧厣Ｒ舱驗檫@樣，此前網友稱樂華星探選人原則是好看、有錢、傻的，現(xiàn)在額外新增一條原則”字丑”。

在“字如其人，人如其字”的傳統(tǒng)價值觀里，當下藝人寫一手不太好的字，所帶來的連鎖效應也十分猛烈，會衍生出藝人文化素養(yǎng)低、公司能力差等一系列負面標簽。當后續(xù)有其他負面話題出現(xiàn)時，便會將這些槽點合并成為利劍進行群起而攻之。

讀娛君認為，優(yōu)秀的書法功底，之于藝人而言，是閃光點，也是掘金點，合理開發(fā)利用間，既能夠輔助公眾形象構建，也能夠推動事業(yè)發(fā)展、進行商業(yè)變現(xiàn)，可以起到錦上添花的效果，但對于那些字跡不好的藝人，也無須過分苛刻，更不能以此為短板進行人身攻擊。畢竟，文娛行業(yè)并不需要人人都是書法家，核心業(yè)務能力過硬才是剛需。

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