文 | 林不二子

在把“漫畫”二字刪掉后，快看正在踏上新的旅程。

8月5日，快看漫畫舉辦了產品升級發(fā)布會，會上宣布正式升級為快看，并推出全新產品視頻漫劇，接下來快看將持續(xù)深耕國漫生態(tài)，打造“超新Z世代”聚集的創(chuàng)作社區(qū)。

作為在線漫畫行業(yè)用戶月活第一的平臺，快看這一舉似乎要為行業(yè)開拓出更貼近當下年輕用戶的美好發(fā)展方向，但與之相對的，是用戶市場不斷反應出的對平臺的不滿：付費會員“形同虛設”、廣告隨處可見，讓這個正在前行的行業(yè)巨頭看起來并不夠完美。

快看開始加速奔跑了，那加速的代價又是什么？

商業(yè)追求下，快看“虛設”的會員

“快看漫畫的會員形同虛設，剛充完會員結果發(fā)現還要另外收費，打擾了?！鳖愃七@樣的聲音在社交平臺上并不少見，不少用戶都對快看平臺的會員福利不夠滿意。

盡管會員訂閱+付費閱讀是目前行業(yè)的常規(guī)模式，但快看漫畫收到更多用戶的不滿，也是因為平臺在“二次付費”上有過度嫌疑。

舉例來說，快看上關于免費觀看被限定在“指定作品的整本或部分章節(jié)限時免費”，限時免費、部分章節(jié)這些字眼就讓免費看打了不少折扣；其次，在付費閱讀層面，快看付費會員一周可領取440KK幣，不過平臺上單話購買在會員折扣下為58KK幣，也就是平臺單周只為付費會員提供7話“免費看”福利，且付費會員可領取的KK幣限時半個月內使用，若不使用就作廢。只從這兩個角度來看，快看的付費會員得到的限制比福利還要多。

尤其是不少熱門作品付費會員也仍需要KK幣購買，這也讓不少快看用戶吐槽，“別的平臺都是會員讓我們相遇，我們只能是KK幣讓我們相遇”?？梢哉f，快看平臺的付費會員確實形同虛設，這無疑極大影響了用戶體驗，據估計，按照快看的收費標準，看完一部常規(guī)體量的漫畫要花費300人民幣左右。

伴隨著快看“擠壓”付費會員福利、漫畫高標價的，是今年8月快看創(chuàng)始人兼CEO陳安妮對外表示的快看漫畫業(yè)務早已盈利，過去每年總收入規(guī)模保持50%以上的增長，今年三季度付費收入截至8月也實現了同比70%的增長。

作為2014年從邊緣市場殺入行業(yè)的平臺，快看實現如今的發(fā)展確實不易，據其官方信息，快看市場占有率超50%，用戶總量突破3.4億，月活用戶超過市場第二名到第六名的總合達5000萬。但隨著接受融資加快其商業(yè)化變現后，為用戶服務的態(tài)度似乎不再重要，話尾的廣告、為刺激消費推出的卡片收集玩法、商城，很難說不是以商業(yè)回報為優(yōu)先而設置的。

在快看想要加速狂奔的當下，如果對用戶體驗不進行優(yōu)化，要想繼續(xù)保持漫畫業(yè)務的穩(wěn)定盈利就更要依賴內容的品質了。

不易突破的內容困局

盡管快看是如今用戶基礎最大的漫畫平臺，但關于平臺上漫畫的品質也正在成為用戶討論的話題，2019年就有“如何看待快看漫畫質量下降”的問題出現在知乎上，哪怕現在快看通過幾年條漫大賽不斷激發(fā)市場畫師創(chuàng)作優(yōu)質內容，用戶對于平臺的漫畫質量仍有很多不滿，“漫畫質量越來越低，畫面嚴重崩壞還硬要求周更，不知道那些小粉絲怎么追得下去”。

漫畫質量參差不齊不是一家平臺能解決的，但平臺的商業(yè)模式也確實會影響創(chuàng)作者們。漫畫作者小隱就對媒體新熵表示，在平臺快節(jié)奏更文模式下，刷稿已經成為行業(yè)默認規(guī)則，“你甚至能看到主筆在教導別人在分鏡中添加無關痛癢的格子以獲得更多的稿費。一旦作者習慣注水，只能做出質量差的漫畫，或者抄襲小說故事情節(jié)才能勉強完工?！?/p>

與此同時，用戶對于快看漫畫內容的不滿也不只有質量，平臺內容的同質化現象也在被用戶感知到。據老用戶王水對新熵介紹，他感覺現在快看充斥著三分之二的韓漫，曾經劇情豐富、畫風精美的好作品正在消失，現在只有瑪麗蘇。

應該說，快看對流量的追趕，讓平臺對少女漫、耽美漫、霸總漫、注水漫有了更明顯的傾向。同時，在這種對流量追求下，原創(chuàng)漫畫在快看更加式微。

目前快看人氣榜Top20中，有7部為原創(chuàng)漫畫，其他均為小說改，而在小說改中則有4部來自晉江的少女向作品，Top20中只有6部為非少女戀愛漫。而在快看新推出的漫劇版塊，即將推出的150部漫劇里，80部為小說改編；目前熱播推薦中大部分為耽美作，頭部推薦則均為少女漫，多位晉江耽美作者的作品都成了平臺熱衷的內容。這些數據無不顯示出快看平臺內容的同質化以及原創(chuàng)內容競爭力較差的事實。

在知乎那個“如何看待快看漫畫質量下降”的問題下，有知乎網友認為，讀者年齡偏低，不需要太深奧劇情是原因之一。這或許在快看追求快速拉新時確實是個答案，更多不同需求、年齡層的用戶涌入會帶來內容生產趨勢的變化，但從整個內容大行業(yè)的趨勢來看，內容質量下降、同質化都是必然要解決的。

對小妞漫的推崇、對內容品質及原創(chuàng)的忽視，都是當下快看在內容層面的問題，這也使得快看的月活數據自2019年的4000萬后持續(xù)下滑。據比達咨詢數據，快看在今年2月、4月的月活分別為2895萬和2818萬，而在今年6月極光發(fā)布的《2021年Q2移動互聯網——行業(yè)數據研究報告》顯示，快看的月活僅為1511萬。

而再結合前文所說的較差用戶體驗，正準備奔跑的快看，也許并不如其設想的那般美好。盡管在今年8月快看表示未來3年將投入10億元扶持原創(chuàng)漫畫，但這是否真的能解決商業(yè)化要求下對漫畫家的“創(chuàng)作時間壓榨”，以及漫畫內容品質下滑，還需要時間來檢驗。

漫劇能救快看嗎？

快看從品牌名上去掉“漫畫”二字，雖不是要剔除漫畫，但至少說明了漫畫不再是平臺最關注的重點。在官方宣布投入10億扶持原創(chuàng)漫畫的同時，也宣布投入10億元攜手合作方參與漫劇制作，探索漫畫視頻化。

所謂漫劇，快看給出的定義是指結合漫畫內容，搭配腳本、配音，實現漫畫視頻化的內容形態(tài)。陳安妮稱，視頻漫劇適合手機屏幕呈現，每集時長3分鐘左右，內容節(jié)奏快，相較于動畫劇集形式生產更快，更容易產生大量內容。

應該說，漫劇是個新鮮的概念，但并不是新物種。60年代漫威出品的電視動畫《The Marvel Super Heroes》就有不少漫劇的要素，到了現在一些影視劇中也會融入漫畫元素，其處理方式就是現在快看所謂的漫劇。

相比漫畫，漫劇的觀看時間更短，聲音元素的加入更強地增加了用戶身臨其境的感覺，為此快看也與多家國內知名聲優(yōu)工作室、國內頂級CV達成合作。應該說，漫劇很可能吸引的是對故事本身更感興趣的群體，這也意味著，只要漫劇的題材能夠貼近市場流行，部分漫畫用戶以及那些能接受紙片人的影視劇、動漫、短視頻用戶，都可能轉化為漫劇受眾。

而從目前市場對快看漫劇的反饋來看，盡管其發(fā)布的150部漫劇片單中涵蓋青春校園、都市現實、唯美純愛、懸疑劇情等多個品類，但少女戀愛、耽美才是真正被快速接受的類型，也就是快看在漫劇層面很可能也要沿襲平臺的內容策略——著重攻略女性群體。

這樣的漫劇在短視頻大熱趨勢下，確實有馳騁市場的可能，因為它體系化的填補了短視頻領域垂直女性群體的內容需求。抖音上快看官方賬號下發(fā)布的有漫劇元素短視頻，高“霸總”含量的短視頻最高點贊量達到80.8萬，戀愛漫劇作品《偷偷藏不住》達到31.7萬點贊。官方數據也顯示，快看漫劇目前全網播放量達到15億，在漫劇業(yè)務推出后，快看公布平臺月活也達到5000萬（今年6月極光報告中的快看月活數字為1511萬，短期內月活數據“暴漲”的原因也許來自漫劇）。

這也意味著，漫劇雖然不一定能和動漫、甜寵影視劇直接爭搶用戶，但在用戶碎片化的娛樂時間中，就可能乘上短視頻的東風分得一杯羹。

快看想要借漫劇拓展用戶市場的想法很清晰，并且，目前平臺上部分漫劇也是需要付費才可看的，也就是進一步刺激用戶的付費欲望，這在短期內或許能為快看帶來用戶與收益的快速增長，但值得關注的是，漫劇的制作并沒有足夠高的壁壘。

正如陳安妮所說，漫劇相比動畫更易生產，更低制作成本也應該是快看選擇這一形式的原因（能更輕松地開發(fā)IP吸引更大市場群體并獲得回報），那么做漫劇在騰訊動漫、嗶哩嗶哩漫畫、有妖氣這樣的平臺面前也就不會太難。

尤其是如騰訊動漫這樣有更豐富IP儲備、有動畫制作力的同行，在資源層面更勝一籌，那么在競品也入場女性向漫劇后，快看面臨的競爭壓力將激增，畢竟快看的原創(chuàng)內容還不算長板，靠小說改長期撐起漫劇的一片天，一定是幻想。

也就是說，快看如今大步伐邁進的漫劇業(yè)務，有可能因為在現階段擊中市場需求而為平臺帶來足夠的回報，但平臺自身原創(chuàng)內容的缺陷也會直接影響漫劇的長期發(fā)展，這應該也是快看“雙10億”投入的決策原因。

快看更名，不想只做漫畫內容是一家公司追求發(fā)展的上進表現，但如果舊的問題不解決，新的形式也不過是飲鴆止渴。現在的漫劇，大概還救不了快看。

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