文 | 若谷

初播高光、續季紅利、漸漸隕落，這似乎是絕大多數“綜N代”節目IP的發展路徑，但在國際市場極具影響力的“達人秀”IP卻似乎是一個例外。

在進入中國市場的第十一年，“達人秀”首次選擇與短視頻平臺進行合作，在原有的模式基礎上推出全民才藝類真人秀《點贊!達人秀》。截至11月22日18點，《點贊！達人秀》全網曝光31億+，全網熱點數34個，節目累計播放量5.3億+，節目互動數600w+。

可見，無論是傳統衛視平臺的收視率還是新媒體平臺的互動量，《點贊！達人秀》都有著一系列亮眼的成績，亦是“達人秀”IP在打破常規的創新間重獲新生的具象表現。讀娛君認為，之所以能夠取得這一系列的成功，是源于“達人秀”IP在與抖音進行合作時，如同由內至外打破了“雞蛋殼”一般，讓節目IP在堅守內核的基礎上得到了全面的升級，也為“綜N代”的節目IP探索出了一條全新的破局之路。

以多端平臺為支撐，由內至外的模式“破殼”

模式升級是“綜N代”在推陳出新間的必經之路。一般來說，“綜N代”節目大都是在嘉賓、賽制、錄制地點等維度進行升級，增強節目的新鮮感與可看性，避免觀眾對于內容產生疲勞，進而延展IP的生命力。此番達人秀在升級回歸的過程中，以節目創新的傳統定律為指南，在與短視頻平臺的合作間探索出新的升級方式。

十多年前，“達人秀”系列節目從制作到宣發均是由傳統的衛視平臺操盤，如今《點贊！達人秀》是由“衛視平臺+字節系平臺+制作公司”進行三端合作，融合傳統媒體與新媒體二者的傳播特性，首次設置了“橫屏+豎屏”的多屏舞臺，最終由短、中視頻組成長視頻綜藝內容，這一打法在業內極具先鋒意識。

當前，媒體融合正處于攻堅期、深水期，《點贊！達人秀》跳脫出“衛視頻道+長視頻網站”的合作慣性，創新選擇與短視頻內容平臺進行融媒合作，雙方在資源互補的過程中，為節目創新提供了新的增量， 例如，為嘉賓、選手的邀請以及內容的制作提供了更多的想象空間。

根據《2020抖音創作者生態報告》顯示，全民創作的趨勢在抖音生根發芽，用戶細分為才藝、體育、時尚、傳統文化等多個領域，而這恰恰是《點贊！達人秀》所需要的。為此，《點贊！達人秀》摒棄了到全國海選選手的傳統方式，更有目標性地從抖音用戶基本盤里挑選達人資源，全面提升了選拔效率與品質。

嘉賓亦有大換血，既有伊能靜這樣的熟面孔，一如既往的優雅感性，發掘達人們的閃光點，也有鄧紫棋、謝霆鋒、孟非等在抖音上極具影響力的新嘉賓，鄧紫棋在真性情間亦有好奇之心，謝霆鋒在理性間不失嚴厲，孟非點評犀利不失共鳴，輸出了“人生就要懂得正義追求美好感受奇妙”等引發熱議的金句，他們以更年輕的視角表達更新潮的態度，是推動節目年輕化升級的助推器。

緊隨短視頻市場的流行風向，升級制作、選手、嘉賓這些變量，《點贊！達人秀》打破了原有的內容桎梏，突破達人秀以往在觀眾印象中的“舞臺綜藝”局限，緊跟時代的潮流，以“才藝+人物+劇情”的全新定位破殼而出，輸出年輕態的內容。

在這背后，以字節系多端的創新合作為支撐，《點贊！達人秀》在大屏小屏聯動間著力雙向賦能，一面給節目組帶來了豐富的達人資源，為內容創新提供了沃土，一面給普通人帶來了更為廣闊的表演舞臺，拓展個人的視野與影響力，為“達人秀”由內至外的煥新提供了可能。

降維節目主體焦點，多元詮釋“熱愛”的主題內涵

在綜N代節目IP升級的過程中，內容主題也隨之調整。可以參照的是，隨著節目模式的與時俱進，《點贊！達人秀》的主題立意也有相應的進階，從原本的“平凡人也能發光，相信夢想，相信奇跡”，升級為“在短視頻時代，熱愛必達”，并將節目焦點從夢想、奇跡降維至普通人的熱愛，以常態化的視角洞察人們當前所熱愛的事情，意在輸出“你的熱愛值得點贊”的價值觀。

從前四期節目來看，達人們都十分樂于展現、表達自己所在領域的熱愛。從表演類型上看，不僅有唱歌、跳舞、魔術、雜技、武術、啦啦操等常見的表演類型，還有手指freestyle、轉盆、水晶球、氣球秀、popping芭比秀、室內跳傘、花式藝術臺球等年輕態的潮流表演。通過這一系列極具特色的表演，《點贊！達人秀》全景展現了當下老百姓們所熱愛事物的多元性，在發現熱愛、成就熱愛的過程中，讓節目主題價值有更多具象的落點，以通俗易懂的方式詮釋了“熱愛”的多重含義。

熱愛是堅持自己所喜歡的，從拳腳了得一上臺就燃炸全場直通半決賽的龍拳小子，到紙翻花工藝第十六代傳承人郭遠峰；從堅持習武20年的李瑞雪到苦練多年空中舞蹈的“風箏女孩”朱巧妍，他們的表演讓我們看到堅持熱愛、終有所成；

熱愛是選擇適合自己的，從黃華英在18歲后放棄了父母為其規劃的人生路線，開始練習雜技，到練習柔術多年的曹瑩，在一年前才選擇了適合自己當下身體情況的吊發表演，讓我們看到人在不同階段有不同熱愛的事物，聽從內心的聲音即可；

熱愛是基于自己對職業的信仰，從主張寓教于樂的物理老師光頭強到從事公益反賭事業七年的鄭小彬，著力于工作方式的創新，并以舞臺化的方式進行呈現，他們的精神感染到了更多的人。

熱愛亦不受年齡所局限，如“愛博奶奶團”的團長鄧學惠所言：“不被年齡定義，勇敢追夢，展示自己，這才是真正的中國大媽”。

透過這些不同形式的“熱愛”，不僅展現了達人們對于生活的樂觀、職業的信仰、夢想的堅持等多個維度的價值觀，還勾勒出了短視頻時代真實、接地氣的達人群像，這與抖音多元真實的品牌主張不謀而合。

在輸出達人群像價值的同時，他們所帶來的差異化的表演亦承載了個體的特色與價值。有的表演極具煙火氣與溫度感，從李亮節的《大餅卷一切》到徐正東買菜式變魔術，極具生活氣息間不失舞臺儀式感；有的表演形式簡單卻不失看點，一根鞭子、一幅撲克、一個臉盆都能在達人們手中玩出屬于自己的天地；有的表演蘊藏著豐富的情感，從為妻子演唱的棉花哥到為去世奶奶留座位的魔術師高雨田，他們無不以自己的表演表達了對于家人深沉的愛……

這些風格各異的表演展現了達人有血有肉、個性鮮明亦不失真實的一面，讓觀眾意識到身邊的人也可以是傳遞優質生活態度的達人“明星”，一定程度上縮小了觀眾與達人之間心理距離以及達人和明星之間的界限，這是《點贊！達人秀》的社會意義所在。

以全新的節目模式破殼而出，隨之實現達人價值、節目價值的全面升華，《點贊！達人秀》讓“達人秀”這一經典IP在中國的土壤上重獲內容的新生，使得節目的主題立意有了更鮮明的時代印記，這正是抖音煥新“綜N代”的行業意義所在。

短視頻試水長綜藝，以共創模式賦能行業創新

從與浙江衛視合作《為歌而贊》，到與江蘇衛視合作《點贊！達人秀》，“抖音X衛視”這一合作模式日趨頻繁。就這些案例來看，在綜藝出品層面，抖音均是深度參與，將平臺資源與綜藝IP深度嫁接，為節目內容、話題等方面的出圈提供了一臂之力。隨著這一系列綜藝成功落地，也說明了抖音在內容制作、宣發推廣等維度極具優勢，在長綜藝的出品上大有可為。

在綜藝IP的選擇上，抖音有著明確的訴求，節目IP不僅自身要有廣普的受眾群，更要與平臺氣質相契合，能夠讓自身資源得到最大化的發揮。以《點贊！達人秀》為例，抖音不僅僅為節目提供了海量的選手資源，還為節目本身的制作提供了內容物料。

例如，在每一個表演之前，現場都會播出一段達人曾在抖音發布的短視頻切入，降低節目組制作VCR工作量的同時，也起到了介紹個人的作用，讓嘉賓與觀眾對于達人產生初步的認知。正如伊能靜所說：“我很喜歡這次先有短視頻的模式，一下就把我們跟達人的距離拉近了。”而在優化資源配置的過程中，抖音在綜藝出品中也逐漸找到了適合自身的定位。

在綜藝IP的運營上，短視頻平臺的優勢也日益凸顯。背靠三端合作模式，節目在平臺上的官方賬號既是正片短視頻化的一手陣地，也是直接觸達用戶、滿足用戶需求的重要媒介。《點贊！達人秀》當前在抖音的官方賬號已有140w+粉絲，囊括了預告、正片、精彩片段、花絮等內容，共計11.6億次播放量，其中，達人相關的片段都有很高的熱度，如廢話式喜劇魔術的片段有57.3萬點贊，翻紙貫口有47.2萬點贊，此外，還有棉花哥、健身哥等達人先后出圈火遍全網，還得到了外交部發言人趙立堅的點贊。這一系列成績的取得，說明這一賬號所輸出的內容廣受用戶喜愛，得以于其深諳內容與用戶的交互之道，亦是抖音運營綜藝IP的核心優勢所在。

除了運營節目內容之外，抖音還發起了《點贊！達人秀》的同名活動，一面是借活動為節目進行導流，吸引用戶看節目，盤活節目在站內的熱度以及線上影響力，另一方面，分為媽媽/爸爸/美食/高能黑科技/高手過招等多個挑戰賽主題的抖音線上賽道，吸引來自不同領域的用戶參與到其中，得到了用戶的參與與關注。這一系列應景玩法的推出，折射出抖音在綜藝運營上的年輕態思維。

背靠全新的制作模式，《點贊！達人秀》從內至外進行模式升級，發揮達人之于內容的中堅作用，向年輕化、網感化的方向創新，打破了臺網內容話題斷層的壁壘，外加抖音在綜藝宣發已經沉淀了相對成熟的方法論，聯動營銷間進一步推動節目與達人共同出圈，也使得節目IP在短視頻時代獲得了新生。

由此來看，在“綜N代”退場日趨頻繁的當下，《點贊！達人秀》的升級歸來，或給綜藝行業帶來了新希望與新啟示，之于抖音而言，亦是抖音出品這一業務板塊的新拐點。

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