文 | 一實

如果你不看電視臺而是只在網(wǎng)上追劇，恐怕都不知道王珞丹、郭京飛主演的新劇《兩個人的世界》已經(jīng)播出好幾天了。

這部劇沒有像其他衛(wèi)視劇一樣上線愛騰優(yōu)芒等主要視頻平臺聯(lián)播，而是被放在了百視TV上獨播，基礎(chǔ)熱度顯然低了不少。而好不容易下載APP追劇的觀眾，恐怕又有不少因為劇情失望而歸。

這部上海都市劇橫跨非典到新冠十七年，又有股市、職場等一堆現(xiàn)實題材元素加持，郭京飛、王珞丹的演技口碑也不錯，是那種一看班底就覺得“不會太差”的劇；但豆瓣雖然還沒開分，網(wǎng)友們的吐槽已經(jīng)占據(jù)了大部分熱評。

《兩個人的世界》的實際觀感有點對不起觀眾。看起來挺靠譜的題材和陣容，到底垮在哪兒了？放在百視TV獨播又是什么考慮呢？

口碑不佳，真實感的缺乏從劇情開始

這部劇的劇情簡介是這么寫的：返滬知青子女文嘉（王珞丹）和在滬求職的東北青年東陽（郭京飛）——俗稱“滬漂”的兩個年輕人，2003年因“非典”結(jié)識，在命運的洪流中相聚又離散，又在2020年的“新冠”抗疫中再度相遇的故事。兩人起伏命運羈絆的同時，見證了上海17年的城市變遷。

這聽起來絕對是個很有深度的題材，十幾年的跨度絕對有潛力講出一個《大江大河》一樣的故事。但《兩個人的世界》顯然沒做到這一點，該劇首當(dāng)其沖的缺陷就是真實感不足，觀眾難以入戲。

要講2003年的故事，勢必就要搭建出一個能讓觀眾信服的時代氛圍，這種真實感的構(gòu)建不僅需要取景和道具符合歷史，也需要在情節(jié)和表演上匹配，才能實現(xiàn)一部劇真正的“現(xiàn)實主義”氣質(zhì)。而《兩個人的世界》不但在濾鏡和服裝造型上沒什么時代氣息，在劇情上更是有一大批“扣分點”不斷出現(xiàn)。

第一集里，2003年的男女主同在一輛公交車上，車上有人確診，當(dāng)天晚上就有防疫人員來拉著男女主去隔離了——這流調(diào)水平放在那個到處沒監(jiān)控，公交顯然也沒有二維碼、沒實名的2013年，不少網(wǎng)友都直呼有穿越2021的感覺。就算當(dāng)時上海防疫就是這么牛，那女主都作為密接去隔離了，她的家人為什么卻可以到處亂跑？都已經(jīng)集中隔離了，為什么還兩個人住一間房，室友感染直接導(dǎo)致男主也被送去治療？酒店房間應(yīng)該有電話為什么要問女主借手機？男主送去治療了，為什么沒確診的女主可以跟著上同一臺車陪他去醫(yī)院？

就一個簡單的非典劇情居然能弄出這么多爭議和槽點。兩人的誤會也很狗血，明明咳嗽是為了制止小偷，幾次有溝通機會郭京飛就是不說，強行把誤會變成了女主后來愧疚的原因。而女主在后幾集的職場戲更是讓人“大開眼界”：垃圾公司不僅加班成風(fēng)，居然還在一場活動中把女主和客戶安排到一個房間，更厲害的是都這樣了，平時懟天懟地懟領(lǐng)導(dǎo)的王珞丹居然還不走人，還要證明自己給老板看繼續(xù)在辦公室被霸凌……

第六集臺風(fēng)天，女主追債只追回一倉庫涼茶貨，結(jié)果女主硬是要在臺風(fēng)天晚上要截車把貨給送了，找不著車郭京飛又不知道從哪找來了車和工人，完了一群人居然還能在暴風(fēng)驟雨里找到大排檔出攤，都臺風(fēng)了，司機都找不到了居然還能通著電在街邊擼串，著實強大。

郭京飛在劇中是東北人設(shè)，基本上集結(jié)了網(wǎng)絡(luò)對東北人的所有刻板印象，而臺詞上又只能一口一個“老好了”突出地域特點，是個一路幫人的老好人，但鼓動老人炒股加倉卻都毫不猶豫；劇里女主親媽、姑媽都是集中無數(shù)槽點的人設(shè)，總之每個人都很有“個性”——這劇里人做的事情，就沒幾件是現(xiàn)實中正常人思維做得出來的。

《兩個人的世界》并不是那種顯而易見的“粗制濫造”浮夸劇。在讀娛君看來，它是處處都想往真實、現(xiàn)實、人性、職場等等話題上靠，但總是在某些細(xì)節(jié)上“泄了氣”——服化道、情節(jié)話題等等都離理想效果差了這么半步，在這個現(xiàn)實題材劇崛起，大眾已經(jīng)見識過大量精品時代劇的2021年，《兩個人的世界》恐怕很難獲得太多好評。

要趕上主流，百視TV獨播內(nèi)容還要多投入N倍

雖然口碑表現(xiàn)一般，但至少《兩個人的世界》仍舊是這個檔期中“賣相”還不錯的劇集，沒有選擇上主流視頻平臺而是獨家在百視TV播出，顯然是平臺想通過這部大劇為平臺導(dǎo)流。

有效果嗎？從APP熱度來看還是很立竿見影的——《兩個人的世界》于11月16日播出，七麥數(shù)據(jù)顯示，百視TV的APP排名15日還在免費應(yīng)用榜一千名開外，17日就飆升到最高96名，雖然近幾天隨著劇情進展排名下滑到了200多名，但仍然遠(yuǎn)高于百視TVAPP在《兩個人的世界》獨播前的位置。

說起來，流媒體視頻平臺的熱度邏輯從來是簡單的——只要平臺愿意重金砸內(nèi)容獨家播出，用戶自然會能跟著內(nèi)容去平臺，至于劇追完了APP是卸載還是留著，那就還要看平臺還愿不愿意持續(xù)不斷地供給更多有熱度的獨家內(nèi)容。以此不斷循環(huán)，直到用戶形成一種“在XX平臺一定能持續(xù)看到豐富內(nèi)容”的心智，這顯然不只是一部連爆款都算不上的獨播劇就能辦到的。

早在去年9月，SMG便發(fā)布了BesTV+流媒體戰(zhàn)略，BesTV將成為SMG統(tǒng)一、唯一的視頻流媒體平臺，連接起覆蓋線上線下的多元業(yè)務(wù)，以一個賬號對接多個終端，以“內(nèi)容+服務(wù)”雙核驅(qū)動的模式打造5G時代應(yīng)用平臺。在國內(nèi)，百視TV顯然對標(biāo)了芒果TV這樣的國有新媒體平臺。東方明珠在2021年中報中披露，百視TV新增注冊用戶超600萬，月活躍用戶數(shù)突破400萬。

但在這一年間，百視TV的內(nèi)容動作還是比較“保守”的。去年百視TV參與的《完美的夏天》最終在騰訊視頻同步上線，百視TV則通過獨家更新視頻加長版和花絮的形式來保留獨特性，同時許多東方衛(wèi)視的頭部綜藝在百視TV上主要以“二創(chuàng)”的形式來打造流媒體特有的內(nèi)容。但包括《極限挑戰(zhàn)》《我們的歌》在內(nèi)的東方綜藝大IP仍然在各大視頻平臺上線，并沒有留給百視TV多少真正的熱門獨家內(nèi)容。

百視TV之前透露出的目標(biāo)是三年內(nèi)打造成現(xiàn)象級新型綜合性網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，進入同行業(yè)第一陣營，如果按照這一年的有限投入力度，這個目標(biāo)幾乎是不可能實現(xiàn)的。

百視TV面臨的問題，其實與央視頻APP有些相像——在媒體融合的時代潮流下，傳統(tǒng)媒體必須在網(wǎng)絡(luò)中找到自家所有的傳播陣地。那么為什么芒果TV能在2014年開始用獨播策略迅速建立起自己成規(guī)模的媒體平臺，但同樣擁有大量制作資源的百視TV和央視頻卻很難重現(xiàn)？

一大原因在于時代不同、市場格局不同了。芒果TV建立之初，包括騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷在內(nèi)的主流視頻平臺還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有如今的內(nèi)容制作能力，網(wǎng)絡(luò)自制網(wǎng)劇和綜藝的黃金時代也還沒到來，整個娛樂內(nèi)容市場中的主要生產(chǎn)力、消費力重心都還在傳統(tǒng)媒體上，這意味著芒果TV可以用較小的代價去實現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)獨播”這一決策；

而到了2021年，網(wǎng)絡(luò)渠道已經(jīng)板上釘釘成為影視綜藝內(nèi)容傳播的重心，要在這種市場環(huán)境中放棄主流平臺，而是把頭部內(nèi)容放到用戶規(guī)模小百倍的新建平臺上獨播，要付出的成本顯然不可同日而語。

換言之，要在現(xiàn)在“再造”一個芒果TV，要撬動的資本投入規(guī)模要更大一個量級，大額的虧損幾乎是必然的，這種程度的風(fēng)險，恐怕不是SMG能隨便下決心的。所以我們看到百視TV的動作還是在“劍走偏鋒”，通過一些小成本甜寵網(wǎng)劇、短視頻微劇、綜藝番外來試圖以小博大。但目前來看，這些“小動作”沒有一個達到超乎預(yù)期的效果。

《兩個人的世界》的確能夠短時間內(nèi)提升百視TV的熱度，但要往前走一步，需要的恐怕是更多數(shù)量、口碑更好、有明星有話題的頭部獨播劇。這就要看百視TV有沒有動力和決心放棄短期利益，去“搏”出一個大平臺了。

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