文/孟永輝

12月6日，阿里巴巴董事局主席兼CEO張勇發布內部信，宣布公司升級「多元化治理體系」，任命戴珊和蔣凡分別負責新設立的「中國數字商業」和「海外數字商業」兩大板塊。

戴珊將主要負責分管大淘寶（包括淘寶、天貓、阿里媽媽），B2C零售事業群，淘菜菜，淘特和1688等業務，共同形成「中國數字商業」版塊；蔣凡主要負責分管全球速賣通和國際貿易（ICBU）兩個海外業務，以及Lazada等面向海外市場的多家子公司，共同形成「海外數字商業」版塊。

毫無疑問，阿里巴巴此次組織架構的調整引發了外界的諸多熱議。在這些熱議當中，蔣凡更是當之無愧地成為了熱議的焦點。從某種意義上來講，這是蔣凡被除名阿里合伙人之后的最新一次被委以重任。

一

盡管在內部信中，張勇將內需、全球化和云計算看成是阿里巴巴的三大戰略，但是，我們可以非常明顯地感覺到阿里巴巴在發力內需和布局海外市場上的強烈意圖。然而，相對于業已成熟的國內市場來講，廣闊的海外市場，特別是那些尚未被互聯網深度改造的市場來講，無疑蘊藏著巨大的發展潛能，對于阿里巴巴來講，這片市場更像是一片尚未被開發的藍海。

從表面上看，蔣凡不再負責他所熟悉的淘系業務，依然有一種「察看」的味道，但是，如果將對于蔣凡的任命放置于更廣闊的海外市場當中，我們不能不說，這樣一次任命有幾分委以重任的味道。

蔣凡負責的「海外數字商業」更多地關注的是開拓和破局，而戴珊所負責的淘系業務更多地關注的是如何保持現有的阿里巴巴的市場地位。如果蔣凡所負責的「海外數字商業」可以為阿里巴巴出海殺出一條血路，帶來新的增長，那么，蔣凡則可以將功折罪，抵消因個人家庭問題帶來的負面影響，從而順理成章地成為張勇的接班人。

事實上，阿里巴巴對于海外的布局早在多年前就已經開始了。螞蟻金服的彭蕾，就曾經負責過阿里巴巴的海外市場業務。可以說，海外市場，是阿里巴巴較為重視的一個市場。這一次，張勇通過組織架構的調整，再一次將蔣凡放置于「海外數字商業」負責人的位置上，彰顯的是阿里巴巴深度布局海外市場的強大決心。

如果「海外數字商業」發展得好，很難將它不會取代「中國數字商業」成為阿里巴巴新的業務增長點。因此，對于正在處于強烈變化期的阿里巴巴來講，無疑再一次將寶壓在了蔣凡身上。

二

歷史總是驚人地相似。我們都知道，當阿里巴巴面臨從PC端轉移到無線端的重要時刻，正是在蔣凡的帶領下，才順利完成了阿里巴巴的無線化，內容的多元化轉型。而正是因為如此，蔣凡在會在如此年輕的年紀，走到了阿里巴巴權力的中心。同樣，正是在這樣一個時候，有關蔣凡是張勇的「接班人」的猜測開始出現。

然而，正當所有人都在認為，蔣凡在成為「接班人」的問題上一帆風順的時候。他的個人家庭問題被曝光，最終讓他成為「接班人」的道路上開始充滿了不確定性。隨后，有關他的處罰，更是讓外界對于蔣凡的未來走向充滿了猜測與懷疑。

經歷了一年多的沉寂之后，張勇再一次以內部信的方式宣布蔣凡的新動向，并且開始負責阿里巴巴的新增長的突破口——海外數字商業業務，讓我們再一次看到的是，阿里巴巴再一次將寶押在了蔣凡身上。

由此，我們同樣可以看出的是，未來幾年，阿里巴巴將會把海外市場看出是發展的重點。出海，將會是阿里巴巴下一步重要的發展戰略。

不過，在國內市場格局業已確定，并且互聯網行業的發展業已進入到深水區的大背景下，將出海看出是下一步發展的重點，的確是每一家互聯網科技公司都在思考的重要課題。早在阿里巴巴正式宣布任命之前，騰訊、小米、華為、京東等互聯網科技公司都曾經宣布過將海外市場作為未來的發展重點。

這一次，阿里巴巴通過組織架構的調整，再一次將海外業務獨立成為一條全新的業務線，可以是相對較為高調地投身到了海外市場的戰局里。有了阿里巴巴的加入，中國互聯網科技公司的競爭，將會蔓延到更為廣闊的海外市場，一場大戰在所難免。

三

當遭遇螞蟻金服上市被叫停、市值大縮水等諸多不利因素的影響，阿里巴巴正在進入到名符其實的調整和振蕩期。面對國內市場的紅利見頂，破局海外市場，繼續在海外市場上保持阿里巴巴的優勢地位，無疑成為扭轉阿里巴巴頹勢的關鍵所在。

在這個大背景下，將蔣凡置于「海外數字商業」的新位置上，同以往將他置于淘寶無線化的位置上，其實是有著很大的相似之處的。如果蔣凡可以幫助阿里巴巴順利出海，真正在海外市場的布局上占據一席之地，甚至可以讓阿里巴巴在海外市場上重拾其在國內市場的榮耀，無疑為阿里巴巴開啟了新的增長。

對于阿里巴巴是一次完美的戰略轉型，可以開啟下一個十年的發展；對于蔣凡來講，同樣是一次完美的轉型，可以讓蔣凡擺脫個人家庭問題的影響，重新回歸阿里巴巴的權力中心。

阿里巴巴再一次將寶押在了蔣凡的身上，正如當初它把寶押在了蔣凡身上一樣。的確，海外市場是中國互聯網公司們開啟新一輪增長的突破口，但是，并不僅僅只有阿里巴巴一家公司看到了這一點。以騰訊、小米、華為為代表的諸多互聯網玩家都早已開始布局。

對于蔣凡來講，如何在巨頭環伺，內外競爭者入場的大背景下，幫助阿里巴巴殺出一條血路，重拾阿里巴巴在國內市場上的榮耀，不得不說是一次全新的挑戰。

不過，這是阿里巴巴必然的選擇。

在內部人才缺失，外部競爭日益加劇的大背景下，對于阿里巴巴來講，蔣凡或許是最優選項。

阿里巴巴再一次將寶押在了蔣凡的身上，同樣地，蔣凡同樣再一次將寶押在了阿里巴巴的身上。

—完—?

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業研究專家，戰略咨詢顧問。長期專注行業研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權信息，違者必究。