文 |林不二子

在快節(jié)奏的當(dāng)下，什么樣的聲音才能把我們從工作生活中暫時叫停，慢下來聽一會音樂？12月11日晚第三屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典給出了一種答案。

如果說當(dāng)晚連續(xù)不斷“讓我為你唱首歌”的舞臺，讓我們感受到了音樂帶來的溫暖與能量，那么在這背后體現(xiàn)出的則是TMEA盛典照顧到每一個群體、讓每個人都感受到懂自己的熨帖。

相比這一晚大部分華語樂壇明星藝人的到場，更打動觀眾的是情緒上的共鳴，“奶茶開口我就又哭了，青春啊！”、“聽到送你一朵小紅花我就破防了，周深真的是溫暖了我”，在越來越多這樣的網(wǎng)絡(luò)聲音下，TMEA騰訊音樂娛樂盛典也成為了當(dāng)晚因最懂你我實現(xiàn)熱度出圈的活動。

在分眾化、圈層化的趨勢下，如果不能戳中大眾市場的共鳴就只能是部分群體的自我狂歡，這也讓我們想要具體分析，TMEA騰訊音樂娛樂盛典（以下簡稱TMEA盛典）到底是如何做到與市場共鳴并走向出圈的？

懂你我：放大音樂表達價值，讓最愛的人唱最懂你的歌

周杰倫、五月天、劉若英、薛之謙、華晨宇、時代少年團、Taylor Swift、吳青峰、鄧紫棋、周深、蔡徐坤、告五人、INTO1……在TMEA盛典第一、二輪陣容公布之后，這一晚所能引發(fā)的熱度就可以想象。

不過，頂級陣容早就不再是吸引大眾市場的唯一條件了，觀看整場盛典后，讀娛君認(rèn)為TMEA盛典在內(nèi)容層面最大的亮點就是讓最適合的人唱最適合的歌，真正發(fā)揮出了頂尖陣容的價值——通過精準(zhǔn)選曲讓一個個表演者不只是唱一首歌，而是通過音樂在表達。

像是周深帶來的《送你一朵小紅花》串聯(lián)表演，就是為“最美逆行者”送上的致敬。《送你一朵小紅花》是趙英俊在受病痛折磨期間創(chuàng)作的，但其中展現(xiàn)的不是痛苦而是溫暖，由有著溫柔嗓音的周深來演繹這首有溫度的歌，也更能讓人感受到音樂作品中的力量。

而毛不易演唱的《海上日記》“為只身遠行的你”唱首歌，毛不易最大的特點就是在音樂中融入濃厚的情緒情感，用音樂陪伴那些在外漂泊的人們，讓他們的內(nèi)心得到安撫。

更引發(fā)大眾討論的如五月天、劉若英帶來的《后來》《我不愿讓你一個人》，不僅是讓年輕男女沒能說出的那句話、沒能實現(xiàn)的美好未來，有了一個發(fā)泄出口，也帶動了90后群體對青春的懷念上演一出回憶殺，“就是一整個爺青回”、“我唯一能唱的一首歌，青春啊！！”不少網(wǎng)友都有類似的評論。

在“讓我為你唱首歌”的主題下，唱哪些歌被提到了與明星陣容同樣重要的地位，讓最愛的人唱最懂你的歌，打造了符合樂迷期待的舞臺，做到懂你我，這是TMEA盛典在內(nèi)容層面打動市場的原因之一——音樂的表達價值被放大，讓我們對青春的懷念、對拼搏者的致敬、對你我的鼓勵都借由音樂有了落腳點。

同時，在TMEA盛典巧妙的主題設(shè)置下，這個懂我們的盛典也讓觀看的每個人都找到屬于自己的感動，因為音樂總能串起我們情緒上的共鳴。

在TMEA盛典每一個表演開始前，都會表明歌曲是為誰而唱，“為風(fēng)雨無阻的身影唱首歌”、“為深夜失眠的你唱首歌”、“為從未離開的你唱首歌”……不同狀態(tài)、需要不同能量的人都得到一首歌的溫暖，或治愈、或感動，音樂總能戳中我們的情緒，也是我們感覺到這場盛典懂你我的原因。

而除了具體歌曲的為誰而唱，TMEA盛典也還有更多在細節(jié)上的雕琢。

比如周杰倫、蔡徐坤、時代少年團帶來的隔空同臺表演，從時代角度來看也是一種為青春而歌。這三組音樂人分別是90后、95后、00后青春中重要的存在，周杰倫為所有人的青春而歌，蔡徐坤為久別重逢的青春而歌，時代少年團為正是少年的你我而歌，這樣的組合讓不同年齡層的觀眾都能為青春的美好而感嘆而動容，正如歌詞“一代人終將老去，但總有人正年輕”那樣，這體現(xiàn)的是TMEA盛典在內(nèi)容設(shè)置上的用心，也是對所有人內(nèi)心情緒的關(guān)懷。

這樣來看，通過內(nèi)容層面的巧妙設(shè)置，放大音樂的表達價值，觸動到所有人內(nèi)心中最柔軟的角落，做到懂你我，讓每個人都能在TMEA盛典中被溫暖、被治愈，實現(xiàn)大眾群體的共鳴，或許正是TMEA盛典能爆火出圈的原因之一。

做連接：用音樂觸達大眾情感共鳴，讓每個人不再是孤島

實現(xiàn)群體共鳴，是一個內(nèi)容能夠走出圈層的基礎(chǔ)，而TMEA盛典的出圈背后，不僅僅有共鳴，更有連接。

在疫情影響下分離成了常態(tài)，與朋友的碰面、與親人的相聚都不再像曾經(jīng)那么簡單，這也讓連接成了重要的事情。在今年年底，TMEA盛典聚集了華語樂壇的頂級明星音樂人，讓他們?yōu)槟阄页蠋资赘瑁粌H滿足了市場的期待，也用音樂把我們彼此與外界相連，這是TMEA盛典在冬日帶來溫暖的底色。

另外，TMEA盛典做到的多元音樂類型表演、各有擅長的明星音樂人齊聚，在某種層面也促成了一種連接。說唱、國風(fēng)音樂、電音、唱跳等等類型，在當(dāng)下都發(fā)展出了成熟的圈層文化，這些文化的愛好者平日活躍在自己的社交領(lǐng)域中，雖然能沉浸其中，但身邊人難以共鳴也會讓他們感受孤單，而在TMEA盛典這樣齊聚不同文化圈層的舞臺上，我們不僅能感受到各種音樂類型的魅力，也看到不同音樂文化圈層的人在同一個平臺上交流、釋放熱愛，這也可能讓帶有不同目的的用戶實現(xiàn)共情。

當(dāng)然，TMEA盛典更重要的連接還是對大眾情緒的觸動與共鳴。

在感受到孤獨的時候，有人陪伴就不會覺得時間太難捱，毛不易的《海上日記》戳中的不僅是“只身遠行的你我”，更有獨自面對屏幕觀看盛典的每一個人，柳爽的《漠河舞廳》感動的也不只是正在面對愛人分離的人，對美好愛情有向往的人都會因為一段旋律、一段歌詞而得到情感上的滿足。

音樂人、歌者唱的是歌，傳達出來的都是感情，TMEA盛典為每一個人都送上一首歌，是通過音樂走進每個人的心中，就像盛典中放出的視頻，女兒為家中的媽媽唱一首歌，戀人為另一半唱上一首歌，他們都在借音樂去表達自己的感情，而這些感情正是我們所有人都有的、經(jīng)歷的，這也是這場盛典能夠連接每一個人的原因。

其實，網(wǎng)絡(luò)上的話題、熱度都是人與人產(chǎn)生聯(lián)系后的結(jié)果，我們因為一場音樂盛典而有了與朋友交流的話題，因為一場音樂盛典共同感受了青春的魅力，因為一場音樂盛典有了一次共同的美好回憶，讓我們不再是一座座孤島，這也是TMEA盛典有如此熱度、能出圈的根本原因。

作為行業(yè)中領(lǐng)先的平臺，騰訊音樂一直在從用戶角度出發(fā)，如這一次TMEA盛典設(shè)定的“讓我為你唱首歌”主題就是非常明顯的體現(xiàn)。覆蓋超8億月活躍用戶，騰訊音樂匯聚了國內(nèi)最廣泛的樂迷熱愛，從而實現(xiàn)了大眾市場的共鳴。

在市場逐漸呈現(xiàn)出圈層化的方向后，一方面市場讓大眾更容易沉浸在自己的熱愛中，但另一方面市場輿論與圈層認(rèn)知也呈現(xiàn)出了割裂感，彼此的難以認(rèn)同并不利于文娛行業(yè)的長期發(fā)展，所以去服務(wù)大眾市場、彌合圈層間的裂隙，也該成為下一階段的重要方向。

從這個角度而言，TMEA盛典在當(dāng)下的時間點火爆出圈，不僅僅是騰訊音樂個體的成績，更是讓我們看到市場聚合在一起因音樂而感動的美好，這才是最值得行業(yè)關(guān)注的一點。

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