文/孟永輝

記得小時候，每次有新同學到來，老師都會說：「這是新來的XX同學，大家歡迎！」如今，在傳統意義上的流量模式走到盡頭的時候，張同學以一種讓人始料未及的方式來到我們面前，或許，我們更加應該聽到的是：「這是新來的張同學，大家歡迎！」

是的，張同學的確是「新來的」。他的「新」，并不僅僅只是面孔的「新」，而是更多地表現出來的是路子的「新」。

以往，提及短視頻的網紅們，我們頭腦當中首先想到的無非是膚白、貌美、大長腿；而現在，張同學用自己的實際行動告訴你，縱然不是膚白、貌美、大長腿，依然可以成為網紅。

我認為，之所以會如此大的偏差，主要是因為資本主導的網紅孵化模式與草根主導的網紅孵化模式之間的差異所造就的。

在資本看來，他們更多地關注的是人們的劣根性，并且將人們的這種劣根性用一種非常簡單、直接的方式表現出來，甚至可以說相當夸大地表現出來。于是，我們就看到了很多并不真實的網紅的出現。

盡管這種方式可以在很短的時間內獲得流量，并且迅速實現商業變現，但是，他們的終極目的都是為了資本和流量服務的。于是，為了獲得資本和流量，他們便可以窮盡一切辦法。

這是很多網紅們僅僅只是在他們自己的聚光燈下展現自己膚白、貌美、大長腿的一面，而一旦離開了他們自己的聚光燈，到了太陽底下便原形畢露的根本原因。

逃稅、漏稅自不必說，為了獲取流量各種秀下限的行為，更是無所不用其極。不可否認的是，這種以資本和流量的方式的確可以在很短的時間內「功成名就」，一夜爆紅。但是，資本和流量畢竟是把雙刃劍，當它們給網紅們帶來名利的同時，或許，同樣為將來網紅們的倒臺埋下了伏筆。

這是我們看到那么多的網紅，來了又走，走了又來的根本原因。

同以往由資本所主導的網紅們不同，張同學更多地為我們展示出來的是一種土生土長的，草根網紅的形象。盡管這種類型的網紅形象也被之前的資本機構們試驗過，但是，畢竟紙里包不住火，那些所謂的草根網紅一個又一個地人設崩塌。

同資本包裝出來的草根網紅不同的是，張同學為我們展示的是更為真實的一面。無論是拍攝素材，還是行為動作，我們都可以非常明顯地感受到他傳遞給我們的非常真實的一面。因為只有最真實的畫面，最真實的人物，才能帶給人們真實的精神滋養，而不是虛無縹緲的精神浸淫。

或許，這才是草根網紅真正具備的特質，同樣是他可以在很短的時間內圈粉千萬的秘訣所在。

時代需要張同學這樣的接地氣的網紅，因為現在人們需要的是更為真實的生活，更為真實的感受，而不是一種略顯浮夸，極具表演性質的劇本。

這是一種必然，同樣是一種趨勢。畢竟資本越來越多地表現出來它并不盡如人意的一面，畢竟流量正在回歸到一種相對較為理性的狀態。

所以，當張同學走到了時代的講堂上，我們或許更多地需要說一句：「這是新來的張同學，大家歡迎！」

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業研究專家，戰略咨詢顧問。長期專注行業研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權信息，違者必究。