自此，可口可樂與百事可樂展開了長達百年的纏斗。

這個過程中，二者貢獻了諸多經典商戰案例。比如，身為“后生仔”的百事可樂，對主動出擊頗為擅長。1964年，其把品牌定位為"年輕人的可樂"，將目標受眾進一步聚焦。1984年，百事可樂聯手邁克爾杰克遜拍出了史上最成功的一支廣告，“新一代的選擇”的品牌認知由此打開。

如今，二者的口味、品牌影響力、公司市值依然不時被大家拿來對比，但勝負其實已經不再那么重要。因為他們已經靠著產品圈定了各自的忠實消費者，成為可樂的兩大代名詞。

這讓我們不由得聯系到手機市場，幾年前，一批瞄準新生代的新品牌橫空出世。多數旁觀者或許都沒有意識到，攪動市場格局的重要力量就在此中醞釀。

彼時，行業正值發展瓶頸，智能手機在2018年出現有史以來的首次銷量下滑，次年下滑幅度繼續擴大。新品牌此時入場，前路充滿未知。而時至今日，以iQOO為代表的新生力量從0到1走出了自己的一條路，產品成為各大榜單榜首常客，大家的疑慮自然煙消云散。

新的問題隨之而來，為什么能夠成功？

1月5日，iQOO正式發布了2022年的首款新機，iQOO 9系列。在新的一年，用iQOO 9和iQOO 9 Pro開啟與消費者的新一輪對話。很明顯，iQOO對其寄予厚望，這也為我們尋找答案提供了一個絕佳的切入口。

文：彬彬（熊出墨請注意）

精準卡位，基因再強化

2019年3月1日，iQOO手機正式亮相，目標非常清晰：產品“生而強悍”，去“服務好新一代互聯網人群”。

計劃執行得如何，成績說明一切。

2021年第二季度，Strategy Analytics發布的市場數據顯示，當季3500元-4500元價位段最暢銷的機型是iQOO 7；前段時間的雙11大促，iQOO 8 Pro在天貓11.11當天拿下4500元以上價位段安卓手機銷量冠軍。

卡位新生代消費者，iQOO過去多款產品都成了明星機型。最新發布的iQOO 9系列，同樣個性鮮明，且“強悍”基因再次得到強化。

iQOO 9，官方對其的定位是“直屏旗艦”。直屏的設計，對游戲、電競場景下的玩家操控更加友好。旗艦的標簽，給游戲體驗最根本的保障。

根據中國音數協游戲工委等發布的產業報告，近兩年在疫情的影響下，宅經濟呈現明顯增長，游戲就是代表性產業之一。2021年，中國游戲用戶規模達6.66億人，保持穩增態勢。其中，移動游戲依然占據市場主流，用戶達6.56億，總收入占比為76.06%。

所謂“手機選得對，上場才不跪”。數以億計的手游用戶，對“上分神器”的需求是永遠存在的。而且，QuestMobile此前統計的數據顯示，30歲以下的群體占據了手游用戶的半壁江山。放眼手機市場，這部分用戶也正是消費力強、換機需求旺盛、品牌忠誠度較高的優質消費群體。

因此，iQOO 9對電競基因的強化，實質上已經對其接下來的市場表現做了預告。

然后看iQOO 9 Pro，相比之下，在iQOO 9的基礎之上，“Pro”的升級集中體現在全能。這是一款性能、操控、影像和設計各方面都兼顧到位的全面型選手，所以在官宣中iQOO 9 Pro被稱為“全能旗艦”。

依然是根據新生代的消費需求而為之，年輕人作為消費升級的主力，他們愿意為極致的產品買單。具體到手機消費，綜合體驗拉滿的產品是他們的心頭好，此前微熱點研究院發布的市場報告就指出，設計、屏幕、價格、配置、拍照、充電等都是消費者在選購手機時會重點參考的指標。

對于iQOO的受眾而言，電競娛樂體驗或許是第一吸引力，可與此同時，高端群體的進階需求無法忽視。

并且，前面提到，iQOO 7、iQOO 8 Pro已經分別在3500元-4500元以及4500元以上價位段奪得過銷冠，這證明了iQOO在高端市場占據一席之地，iQOO 9 Pro全能旗艦存在的必要性由此凸顯。

綜上，iQOO 9系列兩款新品憑借對優勢基因的強化，在2022年開年之際強勢吸睛。微博數據顯示，截至發布之時，其相關微博話題閱讀總量已經破億。無疑，這為iQOO品牌、也給手機行業開了一個好頭。

體驗升級，不止于電競

優勢基因強化，直接促成了體驗的躍遷。

和前代產品一樣，iQOO 9系列贏得了專業電競賽事的認可，成為KPL官方蓋戳的新一代比賽用機。這是對其游戲體驗的肯定，但我們分析iQOO 9系列的升級時，目光不能局限于此。

游戲場景里，繼續以體驗取勝。而非游戲場景下的產品力提升，更凝聚著iQOO向全能旗艦進化的決心。

先說游戲體驗，iQOO 9系列找到的突破口是“悅享操控”。如何做到“悅享”？iQOO選擇從屏幕、性能和散熱的“鐵三角”切入。

首先是屏幕，之于電競用戶而言，屏幕既作輸出設備，又作輸入設備。輸出，要求具備更加細膩、流暢顯示效果。輸入，則要完成指哪打哪的操控反饋。

iQOO 9 Pro搭載的6.78英寸3200×1440分辨率三星E5材質OLED柔性曲面屏，從參數上看已經達到業內頂尖水準。在此基礎之上，iQOO又創新性地加入了獨立顯示芯片Pro，針對《王者榮耀》、《崩壞3》、《天涯明月刀》等主流游戲，一方面支持將原生低幀率游戲畫面提升至高幀，另一方面則在高幀率的同時保持低功耗。

同時，iQOO9的全感操控系統也再次升級，手機屏幕支持左右區域分別按壓，對應兩個壓力操作，即兼顧大屏的視野，又給到用戶實體手柄的肩鍵體驗。搭配雙X軸線性馬達、立體雙揚聲器，帶來從視覺到觸覺、聽覺的全感官的操控提升。

其次是性能，iQOO 9系列搭載全新一代驍龍8系SoC，為安卓陣營目前最強水平。同步升級的存儲性能，全球首發具備全新Solvit智能控制的三星超頻版UFS 3.1高速存儲芯片，順序寫入速度提升86%，隨機寫入速度提升42%，同時功耗最高降低20%。

最后，散熱方面一直是iQOO的強項，這保證iQOO 9系列硬核性能的充分釋放。以iQOO 9 Pro為例，此次采用十八層疊瀑VC立體散熱系統，機身、屏幕以及背部攝像頭都做了專門的散熱優化，以此實現在戰場上時刻保持“冷靜”。

屏幕、性能、散熱三位一體，iQOO 9系列在游戲場景下的體驗升級，為產品熱度提供了底層支撐，進而可以高效地把吸引來的用戶注意力轉化為實實在在的訂單。

再說非游戲場景下的綜合表現，客觀而言，iQOO 9系列具備與市面上其他旗艦產品正面對抗的底氣。

例如各大廠商都在拼搶的影像高地，亦是iQOO 9系列的發力重點。設計上，iQOO 9 Pro挑戰行業加工和良率極限，采用三氧一體化工藝，打造出全景舷窗，將雙星環主攝嵌入其中，造型極具辨識度。

主攝采用行業首發的三星GN5傳感器，感光面積、清晰度以及對焦技術都有提升，且支持真正的8K視頻拍攝。“雙滾珠十字架”結構的微云臺四軸防抖疊加EIS電子防抖技術，為用戶提供更穩定的成像。超級夜景、智能追焦、延時攝影等等更多影像玩法，也從各個方面滿足著用戶的進階需求。

可見，骨子里刻著電競基因的iQOO，經歷近三年的成長，其產品力優勢已經不止于電競。iQOO 9系列就是標志性的一代產品，頂級的電競體驗之外，更把影像、設計、系統等高端旗艦應有的產品力帶給新生代消費者。

生力軍與新生代的對話

卡位新生代，而iQOO自身，實質上也是一枚新生代。

2019年春節過后，iQOO向大家Say Hello，彼時業內外或許都沒有意料到，在行業競爭已然白熱化的階段，iQOO能夠成長至此，且用時不到三年。

軍事理論中，我們把新投入作戰且戰斗力很強的隊伍稱為生力軍。置于手機市場，iQOO可謂生力軍的代表。

知其然知其所以然，其成功密碼是何，在拆解iQOO 9系列的特性時已作透露。歸納總結一下便是：精準卡位用戶群體與需求，然后以優秀的產品力和體驗與用戶進行對話。

而繼續深究，理念需要通過技術創新落地，產品力和體驗的升級需要技術創新去驅動。

iQOO一面依托vivo的技術積累，比如iQOO 9 Pro后置鏡頭的微云臺技術，就是vivo近兩年來在攝影領域的發力點之一。同時，iQOO也在加強自身研發能力的建設。此前讓業界眼前一亮的高導稀土技術，就是iQOO投入百余人研發團隊歷時18個月打磨而成，最終實現了導熱性能的雙倍提升。

根據前文所講，新一代iQOO 9系列繼續堅持探索。首發三星超頻版UFS 3.1高速存儲芯片，首發GN5暗夜最穩主攝+微云臺融合防抖，150°魚眼超廣角鏡頭，120W超快閃充等等，帶領行業旗艦手機的水準又向跨了一步。

并且，其技術創新手機硬件、軟件兩手抓。比如軟件方面為了解決系統老化問題，iQOO自研深度抗老化模型，提升文件讀寫性能、內存&存儲& I/O性能以及系統運行穩定性。經中國信通院泰爾實驗室認證，手機使用36個月后，存儲性能保持在99%以上，達到五級抗老化性能要求。

把產品力和使用體驗拉滿，剩下的增長環節，放心地就交給市場即可。因為，iQOO面向的這群愛玩產品、懂產品又愿意買單的“酷客”，絕不會辜負品牌的用心。

所以，生力軍與新生代的對話，實際上是一場雙向Pick的相互成就。

需要強調的是，卡位新生代消費者，iQOO成功在格局趨穩的市場競爭中撕開了一個口子，完成了從0到1的成長。站在行業立場，這著實能夠引發一些思考：一是說明熱血新生代的能量超乎大家想象，二是智能手機經過十多年的發展，業界似乎默認了市場已從增量走向存量。實則不然。市場的增量或許永遠都在，廠商們需要做的是與時俱進，聚焦目標用戶并為之創造驚喜，找到正確的密碼展開對話，增量才可能得到釋放。

本文來自“熊出墨請注意”，文：彬彬，轉載請聯系原作者獲取授權