文 | 蒜香啫啫角

在牛年的最后一天，人們對于新年的期待越發明顯，微博上除夕、過年相關的熱搜就有6條，春晚節目單也順勢成為熱議話題。

春晚作為國人過年儀式感中的一環，是不少人除夕夜的必備品，而今年的春節長假不僅有春晚，之后的2022北京冬奧會也會成為全民討論的話題與關注點，看完春晚看冬奧相信也會是不少人的假期安排。而從這個角度而言，在今年這個春節長假，或許沒人能拒絕咪咕視頻。中國移動咪咕已經準備好集春晚國粹、北京冬奧、經典大片于一體的最強春節寶藏內容，在增添過年氛圍的同時，解鎖春節新過法，開啟嶄新的2022。

十余臺晚會一端盡看，春節假期一場年味十足的合家歡

如果要問這個假期看什么？每家平臺都做好了足夠的儲備，不過要談論到在垂直春節內容的豐富度，咪咕視頻應該誠意夠足。

打開咪咕視頻的春晚頻道就可以看到，1月25日開始到2月5日，幾乎每晚都有大型春節聯歡晚會的放送，央視春晚、網絡春晚，湖南衛視、浙江衛視、安徽衛視春晚，華人華僑春晚、農民春晚等等，光是每晚守在咪咕上看晚會就已經應接不暇。尤其是，不同衛視頻道不同主題的春晚在嘉賓陣容、晚會主題上都做了一定的差異化，讓有不同喜好與觀看需求的用戶都能在一個端內得到滿足，這種便利性也是誠意的體現。

從平臺角度來說，儲備如此多的春晚內容其實是在為用戶營造一個濃厚的節日氛圍。在人們感嘆年味越來越不易感知的當下，這種感嘆也是出于我們對年味或者說家人聚在一起的向往，雖然并不是所有用戶每晚都守著看春晚，但平臺做好了這樣的儲備，就可以讓大部分人都能在某一個夜晚享受到親人愛人一起過節的年味與儀式感。

而為了增強這種中國節日的氛圍，中國移動咪咕也在春晚頻道準備了更有中國味的戲曲內容——由著名京劇表演藝術家于魁智和李勝素領銜主演的《龍鳳呈祥》，讓喜愛京劇文化的用戶也能在這個節日期間看到精彩優質的戲曲內容。

特別的是，這一線上演播也有新技術的加持，包括云包廂等多種事實交互模式實現手機、PC、電視大屏等多端無縫切換，以增強用戶在各場景下觀看這一京劇內容的體驗。并且，咪咕也將持續上線為《龍鳳呈祥》打造的衍生微紀錄片《余音繞梁》和綜藝節目《戲曲正青春》，以達到圈層內容的合家歡氛圍。

在春節這個國人最看重的節日之一，咪咕視頻在做的是通過多元化的內容積累為用戶奉上一個中國味十足的節日氛圍，讓市場在需要的時候就能看到想看的，在需要一份合家歡回憶的時候能夠有所憑借，這也是這家5G時代內容生產者與聚合者的責任感。

軟硬兼備“組合拳”，如何用體娛內容服務全民？

從時間線上來看，這個假期可以說是“看完春晚看冬奧”的快節奏，而作為多元體娛綜合的平臺，咪咕也已經做好了準備，其從冬奧賽事到泛冬奧內容都做了多元化、多樣化的布局，打出一套“組合拳”，讓全平臺用戶都能有各自的角度沉浸在這股冬奧風里。

具體來看，賽事層面咪咕不僅有全場次直播，也邀請了多位體娛領域名人組成解說嘉賓陣容，既有黃健翔、韓喬生也有韓庚、郎朗，甚至谷愛凌超寫實數智達人Meet Gu也加盟了嘉賓陣容，讓解說也成為了觀賽期間的一大看點。并且，在賽事運營上也不是單純的直播，還包括嘉賓分享、連線互動、數智人云互動等環節，這就讓咪咕上的觀賽體驗有了足夠的新鮮感與趣味性。還記得此前東京奧運會期間，咪咕視頻的天團解說陣容就收獲了市場好評，解說陳晨也因知識儲備量而出圈，這樣來看，這次冬奧咪咕在解說嘉賓上的“排兵布陣”以及賽事直播上運營的創新，或許也會為我們再度帶來驚喜。

而為了實現這種新鮮感與良好觀看感，咪咕依托中國移動5G結合了5G+超高清直播、5G+云互動、音頻云AI字幕、360環拍、多屏同看等技術，幫助用戶實現可個性化觀賽的體驗，尤其是在云互動與多屏通看層面，咪咕的技術創新讓用戶能有一同線上邊聊邊看、不同端屏通看的體驗，幫助我們還原親朋好友一起看比賽的單純快樂。

應該說，在垂直冬奧賽事層面，咪咕做到了硬核度與豐富度，不僅有賽事可看，還可以了解嘉賓們從不同角度對體育的看法，能看到賽場下體育人們的精神，讓體育愛好者在賽事外也有收獲。

而在泛冬奧內容上，咪咕更是展現了自身多元體娛綜合平臺的軟硬實力。

在劇集側，劉佩琪、海一天、高曉攀+《家有兒女》原班團隊打造的家庭情景喜劇《冬奧一家人》，導演英達重磅打造、蔡明領銜主演的合家歡情景喜劇《家和萬事興》，以及朱正廷、白澍主演的北京冬奧會獻禮劇《冰球少年》，從不同維度展現、滿足不同圈層用戶的體娛內容觀看需求。

在綜藝側，《跟著冠軍去滑雪》《運動者聯濛》《沸騰吧！解說員》《冰雪夢想團》也從多個角度或跨界或技術加持展現體育運動的魅力。除此之外，紀錄片《逐夢北京》、專訪節目《冬奧One On One》《王牌登陸》《約大牌》、早間新聞類節目《冬奧速遞》也補充了平臺的泛冬奧內容，進一步滿足用戶對于冬奧這一熱議活動的深入了解與追逐。

從這些內容都能看出咪咕想要為更大眾市場提供一個接觸了解冬奧、體育運動的觸手——體育迷能在咪咕的這套組合拳下找到自己與體育運動的關聯，讓在平日里離普通人較遠的專業體育運動有了更貼近身邊生活的可能。這在春節假期這樣的時間節點，更能有助于實現一家人一同快樂的結果，幫助我們每個人都找到自己的方式參與到冬奧這場全民性的話題中，這樣來說稱咪咕為冬奧“第二主戰場”也不為過。

多圈層多群體，內容服務打造共同時代記憶

作為一個多元體娛綜合平臺，咪咕不僅在春節長假充分發揮了體娛內容的價值，在日常化的運營中，其也一直探索如何為大眾市場提供橫向多元化、縱向深入化的體娛內容服務，并通過自身的生態提高用戶的內容觀看與互動體驗。

咪咕上本身就設有電視劇、電影、綜藝、直播、地區、兒童、資訊、動漫、電競等20多個頻道，在橫向的內容豐富度上有一個基礎。出于對大眾市場的洞察，咪咕依靠自身的強大資源，不斷拿出“直戳”觀眾的內容，比如除夕，為國人觀眾所熟知的經典IP《倚天屠龍記》的王晶版新電影也在咪咕上線，這也是不少人等了多年的期待。

同時，除了各類型長內容，咪咕也儲備了大量短視頻內容，讓用戶在閑暇之余也能有更短更快的內容沉浸在自己喜愛的文化中。

當下，圈層化似乎是繞不開的一環，然而不斷強化圈層也在讓市場顯示出群體間的交流壁壘，這并不有利于文娛行業的長久發展。因而像咪咕這樣能服務多圈層、多群體的多元體娛綜合平臺，可能會為市場重新打造出凝聚力，或者說制造一次次全民性回憶，記錄時代的風貌，這也是這家平臺在行業與市場中不可或缺的價值。

這樣來看，在這個春節假期我們都應該到咪咕視頻上看一看，或是與親朋好友一起過個年或是為一場酣暢淋漓的比賽吶喊，不然也許就會錯過一次值得紀念的時代記憶了。

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