過年，對于中國人而言，蘊含著對喜慶、吉祥、平安、團員、興隆、長壽、富貴等一切美好的向往，而鞭炮、春聯、福字、年畫、年糕、元宵、燈謎、祭祖、拜年、壓歲錢等各種各樣的過年習俗則是表達這些向往的外在形式。

時代變了，過年的很多慶祝形式在發生變化。特別是人們對互聯網的依賴越來越高，搶紅包、云聚會、視頻拜年、民俗直播等創新的方式讓人們感受到濃濃的年味的同時，也平添了新鮮感。

剛剛過去的這個春節，抖音發起了“溫暖中國年”的系列活動。所有這些互聯網上過大年的創新玩法，不僅滿足了人們對團聚、美好的追求，同時醞釀了更多的年味兒。

創新玩法持續發酵催生溫暖年味

在很多人的認知中，AR這種前衛的科技時尚是年輕人的專屬，但是在這個春節，老年人也可以輕松“玩”一把AR。

為增加線上的虎年新春氛圍，抖音上線一系列抖音春節道具，用戶用抖音相機拍攝視頻即可體驗。抖音相機非常簡單，用戶只需拍攝日常生活景觀，觸發“AR中國年”等特效后，便會在抖音后置鏡頭下呈現出各 種奇妙的效果。簡單與神奇并存，這些新鮮的相機玩法瞬間吸引了廣大用戶的追捧，這其中有對世界充滿好奇的孩子們，有對生活飽有激情的年輕人，有對美好執著追求的中年人，也有對未來始終抱有期待的老年人。你可能沒有想到，很多老年人在家人的帶動下參與到這個活動中來，在抖音平臺上#當爺爺奶奶遇上抖音特效 熱度持續發酵。

爺爺奶奶玩抖音特效，只是抖音“溫暖中國年”系列活動的一個縮影，總觀全局，活動主話題#溫暖中國年 活動總播放量達145.1億次，其中#溫暖中國年集卡 播放3430.6萬次，#溫暖中國年壓歲錢播放2507.8萬次。這個數據，一方面可以看到用戶對于過年的年味很在意，希望有更多的方式體會過年的感覺。另一方面也可以看到，抖音提供的系列活動恰好滿足用戶了多元化的需求。

集年味卡活動還搭配了相機玩法，是春節活動的一個重頭戲，讓用戶通過玩“AR中國年”、“吹糖人”、“畫年畫”等多款新春道具、錄制視頻得年味卡，發現用抖音相機記錄春節生活的樂趣。一個又一個好玩且極具節日氛圍感的特效讓用戶們玩上就停不下來，自己玩，跟朋友、家人一起玩，同主題或是同框，各種創意層出不窮。抖音相機特效，打破了時間、空間的距離，越來越多的人用相機記錄春節期間闔家團圓的溫馨時刻。從數據來看，拜年、送祝福使用率最高，#新春送祝福道具有1121.6萬人使用，#拜年不能停道具有834萬人使用。

其中許多明星、達人參與#溫暖中國年 的活動，也在網上發酵，用戶一邊點贊一邊模仿。劉德華在春節期間發布了五條短視頻，總點贊量超過1400萬。近幾個月在抖音走紅的張同學，發布了以豐收年為主題的短視頻，獲得點贊127.1萬，還有超過6萬人在評論區熱議過年習俗。

大年三十守夜全家人一起看春晚是一個傳統項目。抖音與央視達成春晚直播合作，用戶在抖音平臺上可以邊看邊聊邊搜，晚會進行的過程中熱點也在不斷產生，53個相關話題登錄抖音熱榜，其中有13個熱度超過千萬，比如#第五次聯排 、#小虎隊重聚 、#沒有春晚就沒有姜昆 等熱門話題均在榜上。此外，用戶不僅可以看直播，還可以隨時隨地反復觀看自己喜歡的節目。央視頻在抖音發布的春晚視頻合集共有80個視頻，總播放量4.2億次，滿足了用戶對春晚的所有期待，也為用戶提供了全新的體驗春晚的方式：真正實現了隨時隨地想看哪段看哪段，想看幾遍看幾遍，真正實現了"看春晚的自由"。

從用戶對于抖音春節系列活動的關注度和參與度之高，可以看出抖音不僅成為人們記錄春節點點滴滴美好生活的重要工具，也是拜年、送祝福的新陣地，同時還是過年放松、娛樂、交友的重要場所。很多用戶感嘆，“在抖音上過了一個超有味兒的中國年”。

花樣玩法“抖”出年味的三度空間

集年味卡、放煙花、AR相機、看春晚、刷電影……在整個春節期間，用戶只要打開抖音，就有無數可以體會到年味的內容，抖音的“溫暖中國年”活動，通過花樣玩法“抖”出年味的三度空間。

首先是粘度，即通過互動，曾加用戶的參與感，使年味更濃一分。

比如用“AR特效變魔術”等新鮮相機玩法，門坎低，趣味性強，吸引了無數用戶跟風，隨手一拍就可以變魔術、送祝福、許心愿。上抖音可以隨時看到明星、家人、好友拍的各種特效，還有很多用戶將自己的“魔術”在朋友圈分享，引來各種點贊。分享快樂，就是雙倍的快樂。

紅包，是年味不可缺少的一部分。今年抖音設置了集年味的活動，大大增加了領紅包的樂趣。在第一階段用戶需要集齊“壓歲錢”“貼春聯”“辦年貨”“年夜飯”“拜新年”五張年味卡，即可在除夕夜參與分3億元。在第二階段，再集齊“發財”、“好運”、“豐收”、“團圓”、“平安”五張年味卡，可瓜分剩余獎池。有意思的是第一輪集卡活動當中，很多網友因未抽到“壓歲錢”的卡而引發“自嘲”，感嘆成年人過年想要壓歲錢很不容易，通過網絡自然發酵，#為什么我抽不到壓歲錢 多次沖上熱榜，最高排名第2，這也看到用戶對于搶紅包活動的熱情之高。此外，1月25日至1月30日每晚8點，抖音開啟多場放煙花游戲活動，每場持續30分鐘，用戶可連續點擊獲取紅包，除夕當天更有多場放煙花活動，最高可得2022元。用戶還可一鍵預約，游戲的樂趣與期待感、滿足感貫穿始終。

整個春節期間，拍新春照片、點贊朋友圈、掃碼加好友、識別植物、等諸多玩法，讓用戶的春節居家生活一點都不枯燥，與遠在異鄉的親朋好友隨時可以互動一下。

其次是溫度，即通過氛圍的打造讓人們獲得情感上的滿足。

拜年是對親朋好友表達春節祝福的方式，通過抖音拍攝短視頻拜年玩出了新高度。因為疫情無法與親人團聚，在線也可以表達自己對親朋好友的思念和祝福，而且視頻更直觀地表達濃濃的親情，也讓人有了仿佛親人就在身邊的溫暖感。

此外，為了更好地打造新春氛圍，抖音還推出虎年限定的聊天表情包，不僅有動態效果，還有全屏動畫效果展現，其中虎虎生威、舞獅、放煙花等多款具備年俗特色的表情助力傳遞年味和快樂，而出演今年抖音春節主題賀歲短片的眾星同樣在此獻出拜年表情包，為廣大網友送上新春祝福。可以說在抖音平臺上，年味兒處處可見。

因為疫情，一些人無法反鄉，抖音上#家鄉年俗才藝大賞 倍受歡迎，這些達人趣味視頻吸引大量點擊，在站內掀起一波“年俗秀”，身在異鄉的每一個用戶都可以通過視頻跟隨鄉親們一起過年。

這里特別值得一提的是，在任務列表中通過觀看東北虎視頻，便可在“抖音自然”解鎖并參與守護東北虎保護地，截至2月6日，已有超過2500萬人參與守護。抖音將東北虎項目關聯到集年味卡活動中，為用戶提供了更多公益渠道，讓“年味”更有“人情味”，同時也彰顯了平臺的社會責任。

第三是廣度，即通過豐富多樣的活動，讓年味360度無死角“包圍”用戶。

作為擁有6億日活用戶平臺，抖音為用戶打造了豐富的春節內容。春晚是“必點菜”，除了與央視合作直播春晚，抖音還與25家省級衛視平臺達成春晚及春節特別節目深度合作，來自20多個衛視平臺的春晚節目精彩片段將以視頻的形式發布在抖音、西瓜視頻、今日頭條上，與大家共度虎年春節。春節檔是人們觀影的高峰期，抖音延續往年慣例，繼續邀請網友看電影，同時抖音電影福利夜，邀請電影主創空降直播間，與大家互動送福利。尤其吸引人的是2月1日大年初一，由吳京、章子怡、徐崢、沈騰聯合執導的全民合家歡電影《我和我的父輩》在西瓜視頻等平臺限時免費上線，讓用戶驚喜不已。除此以外，抖音還在1月30日-31日期間，與衛視春晚明星在抖音發起“春節茶話會”線上小春晚活動，龔俊、李玉剛等衛視春晚明星在抖音發布春節才藝小節目視頻給大家送來新春祝福，用精彩紛呈的明星春節短視頻與大家一起共度虎年新春。

可見，抖音上豐富的春節相關內容，從粘度、溫度、廣度上都更進一步，給用戶帶來更加新鮮的體驗，也增添了更多節日氛圍和快樂。

記錄與連接，視頻讓年味兒發酵

新的時代，也需要新的形式、新的載體來滿足人們對年味的追求。隨著互聯網的普及，人們越來越多的行為轉移到網上。特別是當前疫情防控常態化背景下，各地方年俗活動在數量和規模上都有所受限，互聯網可以承接更多的責任，打造紅火、熱鬧的網絡中國年氛圍。

近兩年，短視頻、直播也愈加流行，成為用戶日常生活中的重要組成部分。顯然，在新時代，抖音這樣的平臺可以在春節這樣重要的節日發揮更大的作用，更好地滿足用戶的需求。這也正是抖音推出“溫暖中國年”系列活動的初衷：通過打造短視頻+直播的新場景形式，把年味搬到線上，激發起用戶更多的分享欲、表達欲，提升互動、參與感，讓用戶有渠道、平臺盡情發揮創造力，帶給全國用戶不同尋常的新娛樂體驗。

每一個人都想記錄自己的生活，讓美好的畫面更長久地停留。你會發現，現在人們用手機隨手拍照片、拍視頻已經成為習慣。抖音相機在這個春節給大家提供了更多有趣的玩法，讓用戶有渠道、平臺盡情發揮創造力，在記錄的同時也擁有了不同尋常的體驗。

同時，每一個人作為社會人，最本質的需求就是社交，人與人之間需要更多的連接，無論是親人、朋友，甚至是陌生人之間，都需要鏈接。抖音通過“溫暖中國年”春節主題活動，以及站內豐富多元的新春熱點話題活動，加強了用戶在春節期間與家人朋友之間的鏈接。

視頻這種媒介比文字、圖片有更強的穿透力，可以說抖音不僅打造了“沉浸式”的中國年，也打通了短視頻+直播時代人與人之間連接、互動的新方式。未來，在人與人的鏈接上還將有更大的想象力。

抖音“溫暖中國年”活動，表面看是打造了一系列創新的站內玩法，為用戶在春節這個重要的時間節點提供表達情感、相互連接的載體。本質上是滿足了人們記錄與連接的需求。通過抖音相機記錄自己，形成一個個小的溫暖光源，再通過平臺的推薦、分享機制，將一個個小光源放大，當光源相遇并匯聚，便凝結成了一個“溫暖能量場”。通過記錄與鏈接，人們過了一個更加溫暖的中國年。從這個角度來說，抖音是年味的發酵池、溫暖的能量場、情感的鏈接器。

抖音春節系列玩法的創新，也是在探索視頻領域的模式創新。而這些探索與嘗試，或許會成為用戶的日常，從記錄年味到記錄日常，視頻也將在人們的生活中發揮更大的價值。