文 | 零壹
2022年開春，全家老小一起追《人世間》成了一種“社會現象”。
雖然在開播之初，《人世間》就以高質感畫面、實力派演員班底擔起了“開年大劇”的身份，但其實際成績還是超出了不少人的預期：創下央視近5年電視劇平均收視新高、收視率高達3.351%，是中國視聽大數據2019年以來發布所有電視劇的最高收視紀錄；網絡獨播平臺愛奇藝熱度最高破萬，收獲全網全平臺熱搜2500次以上……
《人世間》幾乎是舉重若輕地突破了年齡、地域、題材等種種圈層標簽，也刷新了行業對于“年輕人愛看什么”的固有認知。作為網絡獨播平臺的愛奇藝，也在《人世間》的成功中再次展現出了其內容護城河的強度。
每個人，都能在《人世間》里看到“光”
據愛奇藝數據研究中心數據顯示，《人世間》30歲以下的年輕觀劇用戶占到50.04%，基本與熟齡用戶持平，其中25-30年齡段用戶占比達35.19%。為什么《人世間》能超出一般意義上“年代劇”的受眾范圍？
用李路導演受訪時的話來說，就是“不要低估年輕人，年輕人知道什么是好劇”——李路導演可謂借著《人世間》的創作理念，表達出了創作者對年輕用戶的觀察。此觀點一經擴散，便在微博等平臺上很快出圈并引發了熱議。#人世間導演說年輕人懂什么是好劇#話題還登上了微博熱搜，可見這番話確實說出了許多年輕人的心聲。就像有位微博網友說的那樣：“年輕人只是年輕又不傻，怎么會好壞不分呢？”
對李路導演的觀點，年輕觀眾們表示強烈認同。回到《人世間》的觀劇體驗上，大家最多的反饋就是“破防”和“哭麻了”，一部劇看下來，幾乎是每一集都自帶淚點。更值得注意的現象是，觀眾為《人世間》留下的眼淚，也有很大一部分來自“從作品到現實”的個人感悟：看到周蓉的成長、春燕的變化等，網友往往都會從人物延伸到自我，甚至更理解父母輩的人生經歷、理解何為善良與正直、理解社會百態。
之所以有這么強的共情力，愛奇藝總制片人楊蓓認為是這部劇讓每個觀眾都看到了“尋找光的歷程”。劇中人物面臨時代變遷和命運無常，但他們總有一種堅韌感、力量感。“每個人看到的光不一樣，每個人都在這個作品里找到自己要的光明，有的人看到的是秉昆，有的人看到的是鄭娟，有的人看到的是秉義，還有人看到的是冬梅，還有人看到的是周爸周媽、于虹、春燕……”
總書記說過：“文化文藝工作者要走進大眾，觀照人民生活，表達人民心聲，用心用情用功抒寫人民、描繪人民、歌唱人民。”《人世間》講的是五十年的變遷，卻能在情感上全面觸及年輕人的內心，并以作品價值觀的真摯和向善引發大量思考，已經超出了一般影視劇的娛樂屬性，而是有近乎“影響一代人”的積極力量。
從《人世間》說開去：愛奇藝有怎樣的內容護城河？
《大江大河》《覺醒年代》《山海情》《沉默的真相》《理想之城》《對手》……縱觀近幾年國劇發展中的“現實主義”亮色，其實行業早已埋下今天《人世間》全民走紅的“種子”。《人世間》不是突發奇想押注出的爆款，而是視頻平臺預估影視市場環境、觀眾主流審美變遷的結果。
要拍出《人世間》這樣的作品，創作上要注重時代價值，制作上要強化品質打磨，平臺方也要尊重藝術家的自由表達。
在談及什么是優質內容的問題時，李路導演則這樣總結：思想性要深邃，藝術性要精湛，拍攝上要精益求精，尋找最優秀的團隊演員合作，最重要的是有觀照當下人心的意義。
從這個角度來說，李路導演對優質內容的看法與愛奇藝的內容戰略不謀而合。不久前，愛奇藝專業內容業務群（PCG）總裁兼首席內容官王曉暉就詳述了愛奇藝內容戰略。王曉暉認為，追求質量的時代、發現新需求的時代來臨，并且因為網絡的全民普及，這個“質量”是國民向的需求和國民向的質量標準：傳統不死、時代共情、視覺新穎。
因此，王曉暉旗幟鮮明地提出了新的內容方向：放棄低俗迎合，擁抱成熟心智；用好內容贏得人心；為向上向善的力量服務才是真正的長期主義。而《人世間》在創作理念和價值觀上超前于市場，也正是愛奇藝內容護城河中內容戰略合理性的成功體現。
除了作品價值觀內核外，《人世間》的成功也是“高水平制作”的成功——從劇本改編到服化道場景搭建的質感、取景的美感，《人世間》花費了大量人力物力去做到了藝術精湛和制作精良。
李路導演坦言，為場景選擇跑遍了東三省，大量空鏡頭來自劇組提前規劃以小分隊到各地提前拍攝。而“光字片”的場景也由一開始計劃的棚拍變成實景搭建，總面積約8000平方米，最終一磚一瓦都是從零開始搭建而起的。《人世間》之所以能塑造出令觀眾信服的年代感，劇組在種種細節上的投入和打磨功不可沒。
但高品質往往也意味著高投入，并且往往要與創新掛鉤。跨越既有題材類型的桎梏是常態，要做“第一個”就意味著更大的風險，對于《人世間》這樣的現實題材大劇來說，這樣的投入級別和品質追求更需要平臺有強大的勇氣和對市場的判斷力。
但對愛奇藝來說，追求高品質已經成為其內容護城河的重要基石。從早期《無證之罪》和迷霧劇場的《沉默的真相》《隱秘的角落》引領懸疑短劇電影質感潮流，到《理想之城》《對手》《叛逆者》在細分題材領域大膽創新表達方式，《風起洛陽》中極為繁復壯觀的古都場景搭建……在“高品質帶來溢價效應”的行業理解下，愛奇藝對品質的高度追求促進了其精品內容持續產出。
說到底，文藝創作總歸是一個以“人”為本的行業。要找到最好、最合適的那批藝術家并讓他們各自發光發亮，需要對創作有深刻的理解以及基于理解對藝術家足夠尊重。對于與《人世間》主創團隊的合作方式，楊蓓表示因為內容制作團隊已經足夠優秀，平臺只是提了一些自己的需求，比如希望用相對樸實的表達方式讓年輕觀眾更容易接受，以及在演員選擇上考慮結合商業、大眾認可度和表演能力。“事實證明愛奇藝對團隊的尊重和信任是有道理的，從道具、臺詞到演員表達，主創團隊呈現了非常極致的創作。”
“尊重藝術家”一直是愛奇藝內容優勢的重要支撐。龔宇在2021年iJOY悅享會上曾表示，堅持孵化培養、吸收合作優秀藝術家是愛奇藝的優勢之一，“這些藝術家的能力、資源,不斷助力愛奇藝提升作品的核心競爭力。”而據王曉暉介紹，近兩三年愛奇藝建立了大量工作室,已經培養了一支業內規模最大、專業力最強的制片人團隊。
與時俱進的內容價值觀理念，對高品質制作的追求、對藝術家的尊重、對人才儲備的重視，這些平臺基因級別的優勢共同形成了愛奇藝的內容護城河，產出源源不斷的優質內容。因此在愛奇藝平臺上出現《人世間》這樣的獨播劇，可以說是短期的偶然，也是長期的必然。
結語
3月1日《人世間》收官之后，其長尾效應仍然十分明顯。從燈塔數據的正片播放市占率來看，3月2日至3月6日《人世間》仍然以絕對優勢位居第一。
對已經刷完《人世間》而意猶未盡的觀眾們來說，好消息是愛奇藝的內容布局已經鋪開，特別是與《人世間》同為現實題材的多部作品將與觀眾見面：《心居》由滕華濤執導，海清、童瑤、張頌文等主演，以買房這一現實議題切入，在呈現真實社會人生百態的基礎上傳遞了積極向善的家庭觀，同時展現了新時代女性不斷成長、勇于實現自我價值的過程；《野蠻生長》改編自阿耐（《大江大河》原著作者）的小說《不得往生》，講述白手起家的女主角許半夏在鋼鐵行業披荊斬棘的故事；秦昊、任素汐主演的《親愛的小孩》則關注新手父母、再婚、醫療等問題……
此外還有《我是刑警》《人民警察》《警察榮譽》《穿破黑夜》等一批聚焦于警察職業的正劇、《風起隴西》《廣州十三行》《兩京十五日》等“華夏古城宇宙”歷史巨作即將面世，從今年愛奇藝的內容儲備來看，《人世間》吹響了愛奇藝優質大劇爆發的號角，愛奇藝的內容護城河在2022年正在被不斷加固。
《人世間》的現象級熱度，也會有更深遠的影響力。這部作品的走紅不僅會強化愛奇藝踐行自身內容戰略的信心，也會為整個影視行業、長視頻行業帶來更明確積極的信號——專注品質，與時代共鳴，全民的力量是不可估量的。
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