近年來，隨著新消費的崛起，一眾新消費品牌走進大眾視線、生活。市場看點正在從傳統(tǒng)大牌轉(zhuǎn)向新消費品牌、從大眾品類轉(zhuǎn)向垂直品類，如脫毛儀這一細分垂直領(lǐng)域就迸發(fā)出強勁的活力，并誕生出了Ulike這一細分品類頭部企業(yè)。家用脫毛儀也從早期一個小眾的產(chǎn)品，如今變得備受現(xiàn)代女性歡迎。

每一個新消費品牌，無論是創(chuàng)造創(chuàng)新品牌，還是尋求以某種方式破局，用戶融合都是向上的階梯。Ulike深刻意識到，只有當(dāng)品牌與用戶不斷融合直至一體化時，才可能走得更遠；只以利他為價值內(nèi)核時，品牌才更有力量；只有以技術(shù)實力積累科技勢能，滿足用戶剛需，未來才更廣闊。

如今備受女性歡迎的Ulike，可以說給了當(dāng)下新消費品牌一個成長樣板，Ulike背后的發(fā)展策略及模式也值得更多新興品牌加以參考。

Ulike全面發(fā)力市場，深挖用戶融合哲學(xué)

時下“她經(jīng)濟”的近6億活躍用戶讓“變美”成為生活的剛需，脫毛成為和剃須同等的日常生活行為。根據(jù)丁香醫(yī)生數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《消費者脫毛行為與決策洞察報告》，97%的大眾都遇到過毛發(fā)困擾，比如夏天穿衣體毛不美觀、體毛過于濃密、夏天流汗易有異味等，而其中99%的群體都考慮過脫毛。

Ulike站在用戶立場，深入了解用戶使用傳統(tǒng)脫毛方式面臨的種種困境：脫毛膏，刮毛刀等產(chǎn)品，只能除去皮膚表面的毛發(fā)，但并不能根除；美容院體驗不僅費時費力，而且在體驗過程中隱私感不強……對此Ulike先行落位，針對這些脫毛痛點和用戶愿景，研發(fā)出對口脫毛儀產(chǎn)品，成功俘獲到愛美的萬千大眾。

好產(chǎn)品的基石：Ulike苦修技術(shù)內(nèi)功

Ulike是一個利用科技優(yōu)勢先行的品牌典例。第一，首次將美容院技術(shù)融入家用脫毛儀，做到“冰點脫毛”，充分實現(xiàn)安全、舒適、便捷，徹底解決用戶核心痛點。

歷經(jīng)多年研發(fā)，Ulike終于找到了無痛脫毛的解決之道，通過將耐高溫、透光性強的藍寶石嵌入其中作為出光口，搭載專利制冷系統(tǒng)，脫毛儀發(fā)出的強脈沖光不但能量不會損耗，而且與皮膚接觸脫毛時會帶來冰爽舒適的感覺。

這一技術(shù)不但解決了傳統(tǒng)脫毛技術(shù)的痛感，以及消費者對脫毛的焦慮和擔(dān)憂，而且將脫毛儀體驗上升到全新高度，享受脫毛成為現(xiàn)實。

第二，升級脫毛儀功能，融入光療嫩膚燈，實現(xiàn)脫毛、嫩膚同步美容，為院線級美容技術(shù)進入普通家庭創(chuàng)造了良好條件。

光療嫩膚技術(shù)一直是美容院級服務(wù)的專屬，但Ulike通過研發(fā)最終實現(xiàn)在脫毛儀上搭載嫩膚功能，8顆光療嫩膚燈鑲嵌在藍寶石出光口四周，借助這一嫩膚技術(shù)，脫毛、嫩膚同步進行，美容體驗再升一級。

過去需要專門去美容院，甚至高消費才能享受的嫩膚技術(shù)，而今一個小家電式產(chǎn)品就能滿足，Ulike就是大眾美容技術(shù)的播種者。

第三，堅持長期研發(fā)投入，并建立家用脫毛儀的全面技術(shù)檢測制度和流程，確保產(chǎn)品品質(zhì)。

Ulike脫毛儀產(chǎn)品之所以能進化出今天的形態(tài)，讓脫毛成為了一件樂事和易事，實則歷經(jīng)諸多挑戰(zhàn)。從首代產(chǎn)品誕生至今，Ulike用7年時間完成7次迭代，成功突破傳統(tǒng)脫毛儀的技術(shù)局限。

另外，Ulike還建有針對脫毛儀產(chǎn)品的全面出廠測試制度，包括跌落測試、閃光測試、摩擦測試、溫度測試，以確保消費者買到高質(zhì)量產(chǎn)品。

價值觀塑造品牌力：家庭美容院式品質(zhì)生活

科技造就優(yōu)品的時代，如何用好科技力量是另一個靈魂議題，突出的科技力加上強大的品牌力，才能成就一家偉大的公司。而品牌力的一個核心來源，就是企業(yè)的價值觀，也就是企業(yè)信仰。

優(yōu)秀的價值觀應(yīng)當(dāng)具備兩個標(biāo)準(zhǔn)：一是服務(wù)于人，以人為本，二是追求效率和品質(zhì)。Ulike的愿景是“成為消費者的家庭美容院”，并致力于以科技能力為大眾帶來專業(yè)可靠的宅家醫(yī)美產(chǎn)品。

愿景很美好，也貼近大眾需求，最重要的是為Ulike的品牌演化奠定了方向，一來驅(qū)動了Ulike的產(chǎn)品設(shè)計邏輯不斷向大眾化和消費級靠攏，做出真正適合家庭美容的品質(zhì)產(chǎn)品，二來為Ulike更早面對來自消費級家庭美容市場的復(fù)雜需求，并進行技術(shù)和資源貯備，創(chuàng)造了良好條件。

更進一步，這樣的愿景使Ulike具備了獨特的品牌基因，形成與眾不同的品牌力。

第一，讓小眾消費走向大眾，讓變美不再受場景困擾，生活因愛美而變美。Ulike希冀的家庭美容院，意味著隨時隨地、隨心所欲地滿足個人美容需求，當(dāng)過去的剛需從低頻走向高頻時，大眾的生活質(zhì)量、工作效率，都會因此改善。

第二，引導(dǎo)行業(yè)走向標(biāo)準(zhǔn)化和理想化，促進行業(yè)發(fā)展。在資本橫行的名利商場中，行業(yè)發(fā)展容易踩坑，傷害到消費者的同時損害行業(yè)形象。而家庭美容是正確的、健康的發(fā)展觀，能夠有效引領(lǐng)行業(yè)走上快車道，造福整個美容產(chǎn)業(yè)鏈。

第三，強化科技普惠程度，讓科技造福人類。通過科技賦能產(chǎn)品將家庭變成科技空間，提供包括美容需求在內(nèi)的一切服務(wù)，這是Ulike愿景的最終藍圖。

新消費進化，Ulike展露品牌示范效應(yīng)

Ulike希望為大眾創(chuàng)造更美好的生活，新消費的本質(zhì)亦是如此。自從政策鼓勵發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式后，新消費便成為新經(jīng)濟的主力。這意味著，未來隨著各新消費相關(guān)行業(yè)和生產(chǎn)要素的不斷升級，政策面會有三個顯著趨勢。

第一，鼓勵以云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等代表的數(shù)字技術(shù)深度融入。這一趨勢下，Ulike這樣具有科技力優(yōu)勢的品牌，有望形成更全面和多元的技術(shù)生態(tài)，造出更多家庭場景的美容科技產(chǎn)品。

第二，推動新消費關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)全鏈條升級，以輸出更高生產(chǎn)效率和更優(yōu)消費產(chǎn)品。這一趨勢下，Ulike這樣的專業(yè)化、品質(zhì)化的品牌會最先受益于供應(yīng)鏈的品質(zhì)升級，從而形成更強的品牌力。

第三，加速示范品牌和產(chǎn)進行市場下沉，為廣袤低線市場用戶供應(yīng)品質(zhì)產(chǎn)品。這一趨勢下，Ulike依靠扎實的品牌力和科技力，更容易吸引到愛美之人，打開市場增長空間。

誠然，新消費作為新經(jīng)濟的一面旗幟，身肩形象維護和增長重任。Ulike這類始終從用戶出發(fā)、只為創(chuàng)造美好產(chǎn)品而生的品牌，已經(jīng)走在了行業(yè)的前列。

長遠來看，新消費需要更多像Ulike這樣以科技力和品牌力勝出的企業(yè)，向所有新消費關(guān)聯(lián)行業(yè)釋放出積極的示范效應(yīng)，讓新消費品牌們致力于滿足用戶需求并創(chuàng)造更多價值。

可以說，新消費常態(tài)化大勢所趨，只有更多的Ulike出現(xiàn)，持續(xù)挖掘出科技和品牌的最大潛力，人類社會的生活和生產(chǎn)才能全面步入高質(zhì)量時代。