若說眼睛是我們與世界連接的第一入口，那耳朵便稱得上是第二入口。如果從用戶體驗的角度來說，這個入口可能更加廣闊。

聲音是我們獲取信息的重要媒介，聲音的背后是聽覺，聽覺的背后是一片用戶體驗的汪洋大海。

TWS真無線耳機領(lǐng)域，正是這樣一片新藍海。數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機擁有量與真無線耳機的擁有量比例僅為100比35，而從2018年到2021年，全球TWS耳機銷售量從0.46億臺攀升至3.1億臺，這種增長趨勢仍在加速。

由此可預(yù)判，TWS耳機未來3-5年市場容量將很快追趕手機規(guī)模，這是一個充滿想象空間的新興市場。

透過耳機，人們聽見的將不再只是某一種聲音，更是科技的創(chuàng)新和時代前進的腳步聲。

此為序章。

1

金箍棒藏在耳朵里，魔法藏在細節(jié)里

目前TWS耳機行業(yè)已經(jīng)從80度升溫到了90度，而引領(lǐng)沸騰的頭部陣營中，蘋果和華為占據(jù)絕對領(lǐng)先地位。與之對應(yīng)的是如此廣袤的市場仍有大量想象空間，大海即將沸騰。

誰有機會以新頭部品牌的身份，給這片大海加一把柴？蘋果比較佛，華為的處境天知地知，剩下這些老幾位還有誰？其實就看三方面，一是科研創(chuàng)新實力，二是強大供應(yīng)鏈能力決定的產(chǎn)品力與體驗執(zhí)行力，三是品牌沖擊高端的戰(zhàn)略布局能力。

綜合這三點，好像誰上誰行？行業(yè)是宏觀的，產(chǎn)品本身才是微觀的，還是拿產(chǎn)品開刀來得直接爽快。

3月17日，榮耀TWS旗艦耳機新品榮耀Earbuds 3 Pro正式發(fā)布，我們就以此為例，分別來看看上述三點是如何藏在一個小小的金箍棒里的。

首先聲明，這不是一篇產(chǎn)品全面評測文章，所以只說技術(shù)創(chuàng)新的重點。

科技圈里有句老話：“參數(shù)沒輸過，體驗沒贏過”。懂的都懂，堆疊硬件是簡單的，那不叫創(chuàng)新，用戶切實感受到的有價值的新體驗，那才叫創(chuàng)新。TWS頭部品牌的創(chuàng)新要帶來的第一結(jié)果正是這樣的創(chuàng)新，如果做不到，那對不起，接著練去。

榮耀Earbuds 3 Pro的真機我用過了，雖說我不是金耳朵，但我用過的耳機可不少，對比一下還是能感受到不同的。耳朵不會撒謊，產(chǎn)品本身也不會說謊，這款耳機的體驗確實不一樣。都說耳機是玄學(xué)，我不否認，但榮耀這款產(chǎn)品的音質(zhì)創(chuàng)新，有細節(jié)，也有證據(jù)。

首先，榮耀Earbuds 3 Pro是全球首款采用大振幅動圈與陶瓷高音單元的同軸雙單元TWS耳機。

注意，這可不是堆砌硬件啊，這是高端TWS耳機的必修課，重量級擺在這里，體重必須達標。常見的TWS耳機為什么不拿雙單元說事？因為行業(yè)普遍采用單動圈設(shè)計。單動圈方案在高音部分是弱項，所以高端耳機通常都會另外配備單獨的高音單元進行補償。榮耀Earbuds 3 Pro選擇了Hi-Fi有線耳機中才會出現(xiàn)的陶瓷高音單元。

硬件的“重量級”有了，而且是在千元機上配備Hi-Fi級硬件。最關(guān)鍵的影響體驗的因素來了，調(diào)音。好音質(zhì)的調(diào)校核心是優(yōu)秀的還原能力，盡量減少音染；好音質(zhì)還要符合人類聽覺心理，通過對不同頻段的精細調(diào)試，找到符合大部分人聽感習(xí)慣的音質(zhì)風(fēng)格。

另一個重頭戲是降噪。榮耀Earbuds 3 Pro加入了場景化智慧降噪的功能。所謂場景化智慧降噪，即耳機會通過數(shù)據(jù)判別不同環(huán)境，根據(jù)環(huán)境噪音來智能適配輕度、中度、深度三種降噪模式，其中最大深度可達46dB。為此還獲得了中國電子音響協(xié)會和中國電子技術(shù)標準化研究院的認可，成為兩大權(quán)威機構(gòu)認證的全球首款A(yù)級（高端）降噪認證TWS耳機。

這確實是創(chuàng)新，科技產(chǎn)品一正一反兩個面，正面是硬件，背面一定是調(diào)校和算法，是軟的那一面，而偏偏是這一面，大多數(shù)廠家做不到。

這個創(chuàng)新口說無憑，榮耀Earbuds 3 Pro有證據(jù)，它獲得了CPHA和Billboard的權(quán)威認可。

CPHA全稱CAIAPremium Hi-Fi Audio，是中國電子行業(yè)音響協(xié)會推出的我國電聲行業(yè)首個針對中高端Hi-Fi音頻產(chǎn)品綜合客觀檢測+主觀評價的權(quán)威性認證，這可不是隨便誰都能拿到的認證。榮耀Earbuds 3 Pro不僅通過了CPHA認證，還是首款獲得CPHA認證的TWS耳機，更成為首款獲得CPHA認證的千元內(nèi)產(chǎn)品，這一點尤為讓人印象深刻，也打破了外界貫有的認知——打破行業(yè)的天花板不止于往上，也可以向下，千元內(nèi)讓消費者獲得堪比Hi-Fi音質(zhì)的高保真耳機水準的聽覺享受，榮耀耳機這次可謂是“卷”到家了，但消費者喜歡！

此外，全球知名音樂娛樂媒體Billboard（公告牌）將榮耀Earbuds 3 Pro譽為BEST of MWC 2022。這款耳機的音質(zhì)實力可見一斑。

如果說音質(zhì)上的創(chuàng)新需要用體驗才能驗證，你必須親自聽過之后才好下結(jié)論，那么榮耀Earbuds 3 Pro第二大技術(shù)革新就屬于“顯性創(chuàng)新”，不用多說，它就是第一個這么做的，而且不僅做了，確實好用且有用：

榮耀Earbuds 3 Pro是全球首款支持測溫的TWS耳機。

為什么TWS耳機要加上測溫功能？這正是眼光毒辣之處。

運動健康其實是可穿戴設(shè)備最直接的應(yīng)用場景，手表手環(huán)能測心率，耳機能測體溫，兩個都是非常重要的生命體征指標。

TWS耳機測溫這個idea倒不是榮耀先想出來的，早就聽說蘋果有意要做，但遲遲沒落地，榮耀先把它落地了，也算從側(cè)面體現(xiàn)了榮耀的執(zhí)行力確實猛。

此外，還有別的科技樹點亮了，比如疾速快充。榮耀Earbuds 3 Pro是全球首發(fā)支持5C快充技術(shù)的TWS耳機。充電5分鐘，聽歌2小時。配合充電盒，24小時續(xù)航。

所以，單從產(chǎn)品來說，榮耀Earbuds 3 Pro遠超及格線，從技術(shù)創(chuàng)新的理念和實際產(chǎn)品體驗來看，也完全夠格去和蘋果、華為PK一下了。

2

TWS耳機，不止是耳機

TWS耳機，說實話不是那種硬通貨大設(shè)備，但為什么廠家都盯著這個點呢？因為耳機背后的市場不是孤立的，它一定是大生態(tài)。所以大家都想在TWS耳機上秀一下肌肉，本質(zhì)上是在證明，品牌背后有足夠的資源去撬動全場景生態(tài)。

這話應(yīng)該說出了TWS耳機競爭的真相：

耳機不止是耳機，更是全場景生態(tài)的入場券。

還拿榮耀舉例子，榮耀是如何一步步發(fā)展到今天嘗試通過這一副小小的耳機，去撬動更大的場景的？

第一點也是最重要的一點：

不能孤立地看一款產(chǎn)品的誕生，而是要看它的生命周期，它是從哪里來的，又將向何處去？

結(jié)合榮耀CEO趙明的話來看，這個動作也不是一時興起，一時興起沒什么意義，背后其實是一直在找發(fā)力點的更大的布局，趙明早就說過：“運動健康領(lǐng)域是未來榮耀智慧全場景產(chǎn)品發(fā)展的一個重要方向，也是榮耀未來始終會堅持的一個產(chǎn)業(yè)”。

所以很顯然，這款產(chǎn)品是早就布局好的，背后是運動健康領(lǐng)域。在該領(lǐng)域，榮耀不僅做了這款耳機，實際上早就下了好幾步棋。

比如手環(huán)產(chǎn)品、手表產(chǎn)品，以及音頻賽道內(nèi)的產(chǎn)品甚至手機產(chǎn)品，榮耀Earbuds 3 Pro搭配全新發(fā)布的榮耀Magic4系列手機，可在負一屏隨時查看用戶體溫數(shù)據(jù)。此外還可通過下載安裝“榮耀智慧空間”App，自定義體溫閾值等操作。

所以，榮耀耳機產(chǎn)品這次不是走了一步，而是又走出了一步，在此之前早就走了好幾步。

這一系列智能穿戴產(chǎn)品一步步地完善了人體心率、血氧、睡眠狀況等健康監(jiān)測和管理能力，也完成了運動健康領(lǐng)域的布局，直到榮耀Earbuds 3 Pro的問世，其實是進一步補齊了榮耀運動健康領(lǐng)域的版圖，使得整個戰(zhàn)略單元都達到了可以拿到高端市場上作戰(zhàn)的水準。

關(guān)于這款產(chǎn)品的前世今生，到這里我們也就明白了它背后原來有著如此漫長而艱辛的摸索之路，也沉淀下了寶貴的技術(shù)資產(chǎn)。

而在運動健康領(lǐng)域再往上拔高一下視角，站在更高處看到的就是榮耀的整個業(yè)務(wù)生態(tài)，也就是大家熟知的“1+8+N”。

“1+8+N”的本質(zhì)，是由于5G和AI的出現(xiàn)，掀起了智能終端市場的新競爭與新連接，進而催生出更有張力的想象空間，在這種生態(tài)視野下，所有的智能設(shè)備都不再是單一的了，而是融合的。

放在這個大的生態(tài)格局之下，所有的產(chǎn)品創(chuàng)新都是底層技術(shù)在終端市場上的融合應(yīng)用，而在頂層架構(gòu)的戰(zhàn)略目的則是服務(wù)于整個生態(tài)場景，為用戶帶來跨設(shè)備和信息無縫流轉(zhuǎn)的融合體驗。

好了，接下來說回耳機，它作為一款產(chǎn)品的邏輯鏈路清楚了，那么在產(chǎn)品本身以及所處的行業(yè)帶來的新價值也就變得更扎實、更可視化了。

一方面是榮耀音頻技術(shù)取得了突破，另一方面則是這種突破結(jié)合其整個生態(tài)背后的布局，給TWS耳機行業(yè)整體帶來了新的方向。

截至2022年2月份，市面上并無可測溫的TWS耳機，榮耀Earbuds 3 Pro無疑是搶了先手。但正如前面所言，在這個先手之前，是因為品牌提前看到了這一步。

這才是這副耳機最核心的價值點。

當然創(chuàng)新其實不是表面看上去的一蹴而就，背后是積硅步以至千里，以榮耀Earbuds 3 Pro的測溫來說，也不是簡單的給耳機加了一個功能，背后是門檻不低的“核心體溫擬合”算法，將傳感器讀出來的溫度數(shù)值與耳道模型相關(guān)數(shù)據(jù)一起關(guān)聯(lián)建立模型，通過耳腔外表皮的溫度推導(dǎo)出鼓膜溫度，進而推算出核心溫度。

這意味著，單就這一項技術(shù)，對廠家?guī)淼奶魬?zhàn)就非常巨大，TWS行業(yè)的競爭，不是單一技術(shù)點的競爭，而是全局競爭、厚度競爭、高度競爭。

3

TWS行業(yè)前瞻：誰能越過大江大河

TWS耳機市場的沸騰，絕不是一時一地的爭奪，而是建立在技術(shù)積累與生態(tài)戰(zhàn)略基礎(chǔ)之上，通過產(chǎn)品的入場券，去通往更大的全場景生態(tài)。作為TWS領(lǐng)域最具話語權(quán)的品牌，蘋果AirPods系列產(chǎn)品自發(fā)布以來一直占據(jù)全球TWS耳機市場份額第一的位置，但這種局面正在發(fā)生變化，隨著音頻技術(shù)普及，越來越多的電子或音頻廠商進入TWS耳機賽道，華為、三星、萬魔、小米、哈曼、捷波朗等產(chǎn)業(yè)鏈上下游都已入局，行業(yè)競爭越發(fā)激烈。

大家目前主要競爭維度還是圍繞兩個突破點，第一當然是音質(zhì)，這是基本盤；第二就是TWS耳機與更多場景的結(jié)合，這是生態(tài)空間。

行業(yè)的趨勢也相對比較清晰，那就是在提升產(chǎn)品本身的產(chǎn)品力的同時，拓展產(chǎn)品的生態(tài)化能力，讓TWS耳機既是耳機，又遠超耳機的基本功能，賦予其更多場景化的價值。

從現(xiàn)狀與未來趨勢綜合來看，榮耀Earbuds 3 Pro其實給行業(yè)開了個好頭，這款定位于榮耀音頻首款高端音質(zhì)旗艦TWS耳機，是榮耀品牌高端化進程中，作為榮耀1+8+N全場景智慧生態(tài)中重要一環(huán)的音頻線的旗艦產(chǎn)品，它的推出不僅讓榮耀音頻領(lǐng)域的產(chǎn)品檔位更為豐富，同時也代表著榮耀在音頻領(lǐng)域的全新技術(shù)探索和消費體驗方面的升級，將進一步助力榮耀全場景智慧生態(tài)的高端化。

最后再感慨一句，科技圈里值得大家重兵去拼搶的戰(zhàn)略要塞已經(jīng)缺失很久了。而現(xiàn)在，新的一幕算是被榮耀Earbuds 3 Pro正式揭開了，這樣也更讓人期待TWS行業(yè)后續(xù)更大的想象空間。