7月31日，搜狐公司公布了2017年第二季度未經審計的財務報告，總收入4.61億美元，較2016年同期增長10%，較上一季度增長23%。

其中，品牌廣告收入為8600萬美元，較上一季度增長6%，搜狐視頻本季度加速攤銷，預計下季度虧損減少，搜狐視頻改變燒錢模式初見成效，2019盈利的目標有望達成。

搜狗和暢游表現也超出預期。其中，搜狗收入為2.11億美元，較2016年同期增長20%，較上一季度增長30%；在線游戲收入為1.22億美元，較2016年同期增長23%，較上一季度增長43%。

搜狐公司董事長兼首席執(zhí)行官張朝陽表示，“第二季度搜狐實現了高于預期的收入增長，我對此感到欣慰，該成績的取得主要歸功于暢游和搜狗的良好表現。”

此外，搜狐宣布旗下搜索業(yè)務子公司搜狗計劃向SEC提交文件，將在美國進行IPO。目前，具體IPO的發(fā)行數量和募資金額還未確定。

文/楚楚（熊出墨請注意）

關鍵詞一：止損

搜狐視頻止損 預計下季度虧損大幅減少

第二季度，搜狐的品牌廣告收入為8600萬美元，環(huán)比上季度增長6%，這主要得益于搜狐媒體平臺季節(jié)性收入增長。

此外，搜狐視頻是搜狐投入比較多的一塊業(yè)務，由于購買版權和制作自制劇，使得搜狐視頻在轉向自制的初期階段出現持續(xù)虧損。

不過，隨著第二季度，搜狐多部精品自制大劇如《刺客列傳2》、《畫心師》、《屏里狐》等播放不斷攀升，并拉動廣告、會員和付費平臺的增長，使得搜狐自制劇的成本正在加速攤銷，自制出品也成為搜狐視頻最重要的戰(zhàn)略方向。

即使目前視頻行業(yè)戰(zhàn)火不斷，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、芒果TV等廝殺不斷，搜狐視頻的劇本創(chuàng)作、制作水準依然處于行業(yè)領先地位。張朝陽此前就說過，“在2017年之后不再角逐‘傻大劇’，將重點轉向發(fā)展已經成熟、口碑良好的自制劇體系。”

根據這一規(guī)劃，接下來搜狐還將推出一系列的網絡自制系列，即將推出的有以往成功劇集的續(xù)訂季《無心法師2》、《親愛的王子大人》、《貼身校花2》；此外，還將推出新的原創(chuàng)項目《拜見宮主大人》、《繼承者計劃》、《端腦》等。

這也讓搜狐視頻盈利路徑變得非常清晰：通過制作成本較低的自制劇，吸引大量付費會員，從而改變視頻營收結構，轉為“廣告費+會員費”模式。

不過，張朝陽對本季度品牌廣告的收入不是特別滿意，在他看來，品牌廣告業(yè)務表現差強人意是由于視頻廣告銷售疲軟造成的，他希望搜狐視頻可以把重點轉向發(fā)行自制內容來節(jié)約成本，從而改善2018年的盈虧表現。

關鍵詞二：增長

在線游戲收入增長43%

財報顯示，第二季度，搜狐在線游戲收入為1.22億美元，較2016年同期增長23%，較上一季度增長43%。值得注意的是，其中搜狐集團子公司暢游總收入為1.5億美元，凈利潤為6100萬美元，同比增長68%。

游戲業(yè)務的表現主要受益于經典版《天龍八部》手游成功發(fā)行。在5月18日《天龍八部》上線當天，就沖上APP Store排行榜首位，受歡迎程度超出預期。接下來近一個月的時間，大批玩家蜂擁而至，給予這款手游極高關注。

財報顯示，第二季度暢游移動游戲的總計平均月度活躍用戶數為740萬，同比增長208%，環(huán)比增長573%。移動游戲的季度總計活躍付費用戶數為250萬，同比增長317%，環(huán)比增長733%。

在短暫的沉寂后，暢游終于再次大步邁進。

對此，暢游首席執(zhí)行官陳德文表示，“很高興看到經典版天龍手游的成功上線為暢游創(chuàng)造了新的收入和利潤增長點。在新游戲儲備方面，我們以MMORPG、休閑競技及策略類三類游戲產品為核心，繼續(xù)堅持精品化游戲戰(zhàn)略，通過對游戲的不斷打磨，努力打造下一個爆款。”

此外，利用矩陣整合優(yōu)勢，將游戲與娛樂充分打通，形成“大IP模式”，也是搜狐的優(yōu)勢。據悉，搜狐不僅計劃制作《天龍八部》網劇，還儲備了《鹿鼎記》、《雪山飛狐》等大量金庸小說IP，以及其他爆款IP的游戲、視頻開發(fā)權。

作為“大文娛”戰(zhàn)略另外的重要支撐，搜狐的媒體平臺也蓄勢待發(fā)。QuestMobile數據顯示，搜狐移動端轉型的旗幟產品——搜狐新聞客戶端，今年上半年連續(xù)3個月在安卓端的新安裝量超過1000萬。而在5月份搜狐的星圖計劃發(fā)布會上，搜狐還發(fā)布了2017自媒體影響力戰(zhàn)略扶持計劃。在內容端，搜狐新聞客戶端推進“機器智能推薦”革新，嵌入社交功能“狐友”，作為新聞資訊剛需之外的延伸，讓用戶獲得更豐富的智能的移動社交體驗。

關鍵詞三：上市

搜狗即將上市 移動搜索業(yè)務保持強勁勢頭

財報顯示，第二季度搜狗收入達到2.11億美元，較2016年同期增長20%，如果以人民幣計算，收入較上年同期增長26%，凈利潤為2350萬美元。

其中，移動搜索收入對整體搜索收入的貢獻，由去年二季度的49%提升至76%。

受益于強勁的移動流量增長和搜索廣告市場回暖，搜狗整體收入增長重新駛入“快車道”。6月底，搜狗整體搜索流量比一年前增長24%，特別是移動端流量增長50%以上，占比已接近80%，市場份額繼續(xù)提升。

人工智能方面的研究和布局在第二季度也助力了搜狗的增長，自主研發(fā)的問答、語音和翻譯等領先技術，被廣泛應用于搜索和輸入法等產品中。借助問答技術，針對越來越多的問句式查詢，搜狗搜索能夠返回更加直接和精準的答案，而非羅列網頁鏈接，很好的改善了移動端的搜索體驗。

搜狗手機輸入法方面，根據艾瑞咨詢數據，用戶基數較一年前增長70%以上，穩(wěn)居國內以DAU計的第三大手機應用。而其語音輸入日頻次已達2.6億次，比一年前增長80%以上。

翻譯方面，5月份搜狗在WMT (Workshop on Machine Translation)國際學術賽事中榮獲中譯英機器翻譯冠軍。憑借翻譯技術，在英文搜索中我們能夠對英文結果網頁進行全文的中文翻譯，在手機輸入法里我們支持用戶在聊天場景下語音和文字輸入的自動翻譯。

搜狗與騰訊在產品合作方面也不斷取得新的進展，比如，作為國內規(guī)模最大的百科產品之一，搜狗百科為微信內搜索提供獨家百科內容，搜狗機器問答技術為騰訊智能服務開放平臺云小微提供技術支持。

而隨著財報的公布，有關搜狗上市的情況也逐漸明晰。搜狗CEO王小川在內部信中表示：“搜狗將根據市場條件，推動在美上市的進程。”

總之，第二季度財報對于搜狐來說是一個承上啟下的展示，其核心業(yè)務在保持強勁增長的同時，預計下季度虧損也會大幅減少。值得注意的是，搜狐股價在美國股市的盤前交易中大幅上漲21.83%，至62.00美元，而暢游股價則上漲5.86%，至45.50美元。

文/楚楚（熊出墨請注意）