文 | 林不二子

“我身邊很多同事都告訴我，我給自己的壓力太大，可是很多時候這些勸我的話或者讓我放松的話，其實大多數(shù)都沒有太大作用，因為我知道我就是因為這樣的一個習(xí)慣才變成今天的我。”

當(dāng)周深在對著鏡頭說出這句話的時候，也許我們才有機會了解這位在綜藝中總是開朗、充滿幽默感的歌手的另一面。

讓周深這樣能講述自我的場景，來自于微博在今年推出的首檔微博影響力人物紀(jì)實性系列短片《光環(huán)之下》，該系列紀(jì)錄短片邀請了6位來自不同領(lǐng)域的人物作為嘉賓，講述、分享在各自領(lǐng)域、個人生活等多個方面的感受與感想，吸引了眾多用戶觀看與討論，像是《光環(huán)之下》首期王濛的短片，就帶著多個話題沖上微博熱搜榜與娛樂榜。

而對于微博自身來說，《光環(huán)之下》的出現(xiàn)也意味著其在原創(chuàng)IP內(nèi)容上的又一次探索。

2014年，微博推出了《最美表演》系列內(nèi)容，每年邀請實力演員、導(dǎo)演共同創(chuàng)作短片，為市場展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)演技與實力創(chuàng)作的魅力，這一系列內(nèi)容也成為了影視行業(yè)發(fā)展側(cè)面的一個記錄，而此次微博推出的《光環(huán)之下》，則是更深入與文體娛行業(yè)的互動，發(fā)揮出微博這一具有特殊性平臺的能量，挖掘微博之于文體娛行業(yè)的更多價值。

“光環(huán)之下”的人生思考，力量、溫暖與治愈

在近兩年網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片快速發(fā)展的當(dāng)下，《光環(huán)之下》無疑是獨特的，其獨特點在于它面向的是我們在文體娛消費中或直接或間接觸碰到的人物，但看到的卻是我們平常難以發(fā)現(xiàn)的這些人物的內(nèi)心與真實自我。

在奧運期間王濛“濛主”的熱度高居不下，我們看到了她在解說時的自信與爽快，知道了她的幽默與熱情，但在《光環(huán)之下》里，她更多說的是對于滑冰的熱愛，對于做體育事業(yè)的責(zé)任感，“我現(xiàn)在做的事情招的只有退役運動員，你看不見他是因為他沒有達到國家隊的標(biāo)準(zhǔn)，但他要面臨著向社會去就業(yè)，他們需要在社會上去創(chuàng)造屬于自己的價值……讓更多人了解體育，是我的使命和宗旨。”

做了十年演員的倪妮，早已擁有千萬粉絲、多座獎杯，盡管“光環(huán)”已經(jīng)出現(xiàn)，但在《光環(huán)之下》里，她仍然在談?wù)撝鳛橐幻輪T的快樂，讓我們感受到了她的進取心：“我每年期待話劇巡演，因為有挑戰(zhàn)，你腦子里會不停地想我今年這么演了，是不是新的一輪我得有點進步，總是希望自己能夠有點變化，就是腦子里在不停地轉(zhuǎn)這些，這就是幸福，這就是演戲的幸福，作為演員的幸福。”

導(dǎo)演文牧野兩部長片電影《我不是藥神》《奇跡·笨小孩》都聚焦現(xiàn)實題材，沉重感、真實感總會讓觀眾感覺到生活的痛與難，不過在《光環(huán)之下》里，文牧野則表達了自己對于電影內(nèi)核的想法，“你對生命和生活可以失望，但是你不能絕望，尤其是電影，電影不是傳達絕望的……我不太敢也不太想明白電影是什么，我覺得沒有人能定義電影是什么，我只能說電影之于我來說是彼岸，是方向。”

其實，從這些“光環(huán)”人物所談?wù)摰膬?nèi)容就能看出，《光環(huán)之下》的焦點并不在于這些優(yōu)秀人物面向光的那一面，而是在光芒之下他們每個人的內(nèi)心，聲帶出問題的周深是如何渡過“至暗時刻”的，王久平是如何以個人化的視角寫出引發(fā)全民共鳴的歌詞的，這些私人化的故事與心路歷程的分享，使得《光環(huán)之下》系列充滿了鼓舞的力量與正能量的內(nèi)核。

尤其是，與這些光環(huán)人物的交心讓觀眾看到他們是如何理解自己的人生與方向，從而對觀眾形成參考以及治愈的力量，讓這個系列人物紀(jì)錄短片能夠在市場上形成影響力，真正走進人心。

據(jù)統(tǒng)計，該系列短片每一期短片都收獲多個熱搜，熱搜話題經(jīng)常同時登上娛樂榜和熱搜榜，像是話題#王濛說不能永遠寄生在冠軍的光環(huán)下#就拿下熱搜榜第6，#周深說能夠給別人帶來力量是我的幸運#話題沖上熱搜榜第8，截至目前，“光環(huán)之下”話題擁有17.5億閱讀，152.2萬討論。

應(yīng)該說，雖短卻精的《光環(huán)之下》，是對各領(lǐng)域人物表達自我的新形式探索，讓這些光環(huán)人物能夠在作品之外也有機會真誠地、直接地進行表達，對于市場而言，《光環(huán)之下》所傳遞出的溫暖內(nèi)核、人生思考也是有討論傳播價值的，所以從內(nèi)容、影響力兩方面來看，《光環(huán)之下》都是優(yōu)秀的、成功的一次探索。

口碑影響力雙豐收背后一次微博“勢能”的亮相

其實，我們很久沒有看到《光環(huán)之下》這樣聚焦多位文體娛領(lǐng)域人物的紀(jì)錄片內(nèi)容了，原因可能是一方面較難找到一個主題將不同領(lǐng)域的人物集合到一起，另一方面是當(dāng)下的娛樂環(huán)境相對浮躁，走心內(nèi)容也許會不得已在海量的快節(jié)奏信息中沉沒。

這也就談到為什么微博會做出《光環(huán)之下》，又是為什么它能把這部系列紀(jì)錄短片做成。

微博一直是與文體娛行業(yè)保持密切關(guān)聯(lián)的，行業(yè)大事件、個體人物的動態(tài)、市場趨勢的變化，都會在微博上顯示出來，這一切都來自于微博開放廣場的屬性。每個人都能在微博上連接到更多人，這不僅吸引了眾多明星、文體娛從業(yè)者在其上保持活躍，同時每一個普通用戶也都習(xí)慣于在微博上發(fā)現(xiàn)新事物。

這就意味著，微博積累了大量文體娛領(lǐng)域人物資源，像是在《光環(huán)之下》中不僅有演員、歌手、運動員這樣位居臺前的明星，也有導(dǎo)演、大型活動策劃人、作家這樣更偏向幕后的從業(yè)者，這樣多種身份人物的集合也讓微博所制作的內(nèi)容會更有記錄行業(yè)發(fā)展的價值，而不是單純對流量的追求。

同時，微博的開放廣場也意味著良好的內(nèi)容傳播土壤，尤其是微博能夠打破圈層化的限制。一個人總會有多種身份，在一些圈層明顯的平臺他們可能只會強化自己的一種身份，但在微博上每個用戶關(guān)注的更廣泛、更分散，這也意味著只要話題有參與感、內(nèi)容足夠優(yōu)秀，就都有可能促成大范圍傳播，而不會被限制在某一圈層內(nèi)，這也是表達核心總能引發(fā)大眾共鳴的《光環(huán)之下》每一期都能有話題登上熱搜的原因。

有傳播土壤、有人物資源，微博已經(jīng)具備了做出人物紀(jì)錄片的基礎(chǔ)，而對于做出《光環(huán)之下》或許也是微博產(chǎn)生了足夠的動機。

微博長期與文體娛行業(yè)保持強關(guān)聯(lián)，也讓微博成為了文體娛行業(yè)發(fā)展的觀察者與記錄者，這份觀察與記錄也讓微博自然而然形成了對文體娛領(lǐng)域的強洞察力。

一個簡單的例子，2014年微博推出《最美表演》，為的是展現(xiàn)具備優(yōu)質(zhì)演技作品的魅力，而彼時，正是影視行業(yè)泡沫期，“演員”身份的重量下滑，流量成為了行業(yè)中的“香餑餑”，微博逆趨勢策劃出《最美表演》，其實也是想要帶動市場對于演員硬實力的關(guān)注。而在《最美表演》誕生三年后，行業(yè)與市場的風(fēng)向轉(zhuǎn)變，如今人們越發(fā)在乎演員的能力，也驗證了當(dāng)初微博對行業(yè)與市場發(fā)展方向的洞察。

那么如今，微博應(yīng)該也是洞察到了文體娛行業(yè)發(fā)展中的新需求與變化，比如在內(nèi)容相對快節(jié)奏、過度娛樂化的當(dāng)下，市場需要一些能夠走進人心的、更沉穩(wěn)的內(nèi)容出現(xiàn)了；以及在影視劇、綜藝、音樂作品之外，領(lǐng)域明星們也需要一個機會去表達自己，去自由分享自己的感受與感悟。

這樣來看，微博能做出《光環(huán)之下》，是多年來自身積累的行業(yè)優(yōu)勢以及對市場、行業(yè)的洞察力發(fā)揮作用，而該系列人物紀(jì)錄短片能夠?qū)崿F(xiàn)口碑與影響力的雙贏，也凸顯了微博這一平臺的獨特性與內(nèi)容制作能力，這或許也會給微博的下一步發(fā)展打下基礎(chǔ)。

是時候重新認(rèn)識微博的價值了

自從2020年起，紀(jì)錄片尤其是網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的發(fā)展就開始升溫，越來越多的平臺、機構(gòu)甚至個人開始制作上傳發(fā)布紀(jì)錄片，在這一背景下，微博交出《光環(huán)之下》這樣的作業(yè)并不是簡單的趕潮流。

首先，《光環(huán)之下》在保持傳統(tǒng)紀(jì)錄片品質(zhì)的前提下提煉精華穩(wěn)定在8-10分鐘左右一期，既讓“光環(huán)人物”的真實感悟能完整表達，也讓內(nèi)容更符合當(dāng)下用戶碎片化時間進行文娛消費的習(xí)慣。這可以理解為是為紀(jì)錄片行業(yè)的一次試水，讓行業(yè)看到精品短內(nèi)容的市場接受度，為紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展提供有價值的參考。

其次，對于文體娛行業(yè)而言，《光環(huán)之下》也是一次新探索，讓文娛體領(lǐng)域意識到能夠與市場交流的方式不局限于生活化的、娛樂化的，紀(jì)錄片形式也能拓展市場認(rèn)知這一行業(yè)、這一領(lǐng)域人物的角度，幫助行業(yè)更多元化地與市場形成順暢溝通。

第三點也是對于微博自身最重要的一點，那就是微博在借《光環(huán)之下》拓寬行業(yè)邊界。此前，微博作為媒體平臺更多是在記錄文體娛行業(yè)的發(fā)展，而這一次推出原創(chuàng)IP內(nèi)容，是在從記錄者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，讓行業(yè)看到微博所具備的獨特能力與價值，重塑行業(yè)與市場對微博的認(rèn)知——其不僅是一個可以表達溝通的廣場、信息發(fā)布與獲取的渠道，也是具有明顯差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的誕生地。

我們已經(jīng)熟悉了微博的媒體屬性，甚至說上微博發(fā)現(xiàn)新事物的習(xí)慣會讓我們忽視微博還具備的其他價值，這一次的《光環(huán)之下》既證明了微博的內(nèi)容制作力與傳播力，同時也顯示出微博對于深入文體娛行業(yè)的決心。

也許未來，微博會產(chǎn)出更多原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，為平臺用戶豐富可消費內(nèi)容，增強用戶粘性與好感，為文體娛行業(yè)提供更多接觸市場的新角度，形成更多的互動與合作，同時也讓微博的下一步發(fā)展有更多空間與可能性。

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