人間煙火氣，最撫國人心。

中國人在吃的想象力上，無人能及。而在這背后似乎隱藏著一個心酸的原因：以前是因?yàn)闆]有好食材，只能在烹飪形式上補(bǔ)齊。

天長日久，這種將“普通食材變成所謂美食”的不得已之策居然成了一種本領(lǐng)，即便在物質(zhì)條件足夠之后，依然在人間煙火繚繞。

只顧著滿足口腹之欲，卻從不深究吃進(jìn)肚子里的究竟是什么。這種“不講究”的心理要素影響了幾代人的消費(fèi)行為。而如今，隨著電商進(jìn)化以及消費(fèi)升級，人們的肚子終于開始覺醒了。

吃牛排，就是一個典型例子。表面看，牛排成為國民爆款是一種新的爆款美食文化的興起，而在背后，其實(shí)透露出今天的消費(fèi)者越來越講究個明明白白，這不僅是身體上的覺醒，更是消費(fèi)意識的覺醒。

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牛肉崛起，意識升級

牛排在中國市場上締造了令人驚喜的火爆往事，卻也夾雜著隱隱的不安。

合成牛排，售價(jià)極其便宜

很多牛排售價(jià)極其便宜，銷量很高，但背后隱藏著一個真相：這些所謂的牛排其實(shí)并不是貨真價(jià)實(shí)的好牛排，而是合成牛排。

業(yè)內(nèi)都知道，只要肉制品經(jīng)過攪碎、重組、調(diào)整、塑形、調(diào)味等步驟，都是“合成肉”。而那些銷售火爆、價(jià)格便宜的牛排都屬于此類。對于商家而言，這種牛排的利潤是最高的，因?yàn)槌杀镜汀５珜τ谙M(fèi)者而言，這樣的產(chǎn)品與真正的牛排“貨不對板”。

牛排成為爆款本身體現(xiàn)了消費(fèi)者消費(fèi)意識升級。

這原本是好事，公開數(shù)據(jù)顯示，居民收入水平達(dá)到一定水平，牛肉消費(fèi)就會出現(xiàn)一個明顯的增長峰值。說明中國居民收入水平普遍提高，有條件去追求更優(yōu)質(zhì)的生活。

一份報(bào)告顯示，美國富有家庭每月平均花費(fèi)29美元用于購買牛肉

但合成牛排、調(diào)理牛排、拼接牛排這種公認(rèn)的低端產(chǎn)品在營造的“偽”繁榮也說明了很多商家“不作為”，甚至是“亂作為”。

可以說這是典型的流量思維，在食品賽道上并不能取得真正有價(jià)值的勝利，只能是曇花一現(xiàn)的短期行為。只有真正有品質(zhì)的牛排產(chǎn)品占據(jù)主流，才是在生理健康與精神文明兩方面都負(fù)責(zé)的勝利。

《2022牛排消費(fèi)趨勢洞察》透露的正是這種真正勝利：原切牛排與整切牛排已經(jīng)成為中國牛排消費(fèi)主流趨勢。尤其是品質(zhì)最佳的原切牛排，顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭。而在這背后，是天貓平臺代表的商業(yè)與消費(fèi)的長期主義價(jià)值：助推品質(zhì)升級，不要虛假繁榮。

高端產(chǎn)品的崛起不僅僅是消費(fèi)升級的需求，原切牛排與整切牛排成為新的趨勢，更意味著消費(fèi)者的消費(fèi)意識升級，消費(fèi)者對于品質(zhì)的要求更高。

與之對應(yīng)，天貓放棄低端牛排市場，發(fā)力從高端市場入手，明確扶持優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供應(yīng)商的發(fā)展，也不僅是對品質(zhì)升級的呼應(yīng)，更是對于消費(fèi)者覺醒的助推，對于人們追求美好生活的映射。

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不管進(jìn)口牛還是國產(chǎn)牛，真牛才是好牛

這份報(bào)告還透露了一個重要趨勢：人們在需求端并不在意牛排產(chǎn)地，更在意牛排這種產(chǎn)品的品質(zhì)。

這個趨勢說明，無論商家還是消費(fèi)者，正在從過去最關(guān)心價(jià)格這個單一維度發(fā)展到今天關(guān)注產(chǎn)品本身綜合素質(zhì)，體現(xiàn)的其實(shí)也是中國的消費(fèi)升級浪潮。

在這個變化過程中，進(jìn)口牛肉的市場形勢也在出現(xiàn)變化。受疫情影響，進(jìn)口牛肉增長放緩，國產(chǎn)牛肉迎來新機(jī)遇。這個趨勢意味著國產(chǎn)牛肉能憑借地緣優(yōu)勢獲得一波新增量。

此外，盡管受疫情等因素影響，進(jìn)口牛肉量趨緩，但并不意味著進(jìn)口牛肉沒有機(jī)會。這份《2022牛排消費(fèi)趨勢》是由凱度聯(lián)合天貓創(chuàng)新中心（TMIC）和烏拉圭國家肉類協(xié)會（INAC）發(fā)布的，報(bào)告顯示，優(yōu)質(zhì)進(jìn)口牛肉品牌另辟蹊徑，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型獲得了新增量。

烏拉圭國家肉類協(xié)會亞洲區(qū)總經(jīng)理蔡佳欣說：“2021年烏拉圭對中國牛肉出口量增長了53.7%。電商平臺也有越來越多的優(yōu)質(zhì)店鋪開始經(jīng)營烏拉圭牛肉。綠色天然、安全健康的烏拉圭牛肉是中國新一代消費(fèi)群體非常需要的。”

由此可見，趨勢透露的真相只有一個：

不管進(jìn)口牛還是國產(chǎn)牛，真牛肉、真牛排才是好牛。

隨著品質(zhì)升級趨勢，天貓線上牛排成交客單價(jià)穩(wěn)步上升，原切牛排逐步替代整切牛排成為市場主流，這不僅是供給方的功勞，更深刻反映了消費(fèi)者購買習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。

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報(bào)告顯示四種人最愛吃牛排，你是哪一種？

按照報(bào)告顯示的趨勢，商家其實(shí)應(yīng)該很明確一個發(fā)力方向了：原切牛排將成為主流，對應(yīng)著一個新的消費(fèi)風(fēng)口。

報(bào)告里還在這一大風(fēng)口之下，進(jìn)一步明確了四個消費(fèi)場景。用通俗的話來說，有四類消費(fèi)者已經(jīng)成為牛排的主力消費(fèi)者，他們分別是：追求生活品質(zhì)升級的人群、健身人群、想給寶寶更多營養(yǎng)的人群、追求便捷生活簡單做飯的人群。

這四大人群其實(shí)對應(yīng)著四個消費(fèi)場景：高端、健身、寶寶、懶人。

高端牛排產(chǎn)品的場景用戶普遍可接受更高的售價(jià)，家庭住房檔次與購買力層級更高；健身場景則是普遍擁有運(yùn)動偏好，瑜伽和游泳等運(yùn)動項(xiàng)目呈現(xiàn)高占比；在兒童牛排場景下，寶寶年齡集中在6-12歲，對高蛋白食物有更高需求，精致媽媽人群畫像特征顯著；懶人牛排場景下，用戶購物時(shí)間更偏好在24點(diǎn)之后，更容易接受中低價(jià)格段的牛排產(chǎn)品。

報(bào)告顯示高端牛排品牌呈現(xiàn)良好的增長趨勢

四個場景有共同特征，就是對于產(chǎn)品的品質(zhì)有高度一致的追求。體現(xiàn)在產(chǎn)品上也出現(xiàn)了鮮明的特征：高端牛排客單價(jià)更高，健身牛肉產(chǎn)品主打高蛋白低熱量、寶寶牛排突出肉質(zhì)軟嫩營養(yǎng)全面、懶人牛肉產(chǎn)品最方便。

牛肉消費(fèi)正在成為一條充滿增長空間的新賽道，而天貓平臺通過連接全球供應(yīng)鏈，經(jīng)過多年市場培育、大數(shù)據(jù)分析、不斷優(yōu)化供給與需求通路，目前已經(jīng)形成了優(yōu)質(zhì)牛肉的供需連接通道。

一塊好牛排，并不簡單，它意味著平臺與商家舍棄了許多“賺快錢”的機(jī)會，而是堅(jiān)守長期價(jià)值，助力人們追尋更美好的生活。