文 | 若谷

“華為智慧屏支持愛奇藝嗎？”“華為智慧屏怎么安裝愛奇藝？”此前，有不少網友在社交平臺上如是問道。

近日在華為折疊旗艦及全場景新品發布會上，宣布愛奇藝上線華為視頻智慧屏端，這些問題已經有了最優解，用戶無需下載、安裝相關的app，通過優選視頻應用專區即可進入愛奇藝。在操作更便捷的同時，這也意味用戶可以在華為視頻智慧屏端觀看到華為視頻、奇異果TV、芒果TV、極光TV、酷喵等多家視頻平臺內容，為用戶開啟了全新的內容體驗。

擁有華為視頻+愛騰優芒，一鍵觸達海量精品內容

縱觀大屏市場，擁有海量精品內容是華為視頻的一大特色，既有華為視頻所儲備的國內外院線大片及主旋律電視劇，也有AiMax影院近千部高品質國內外院線大片，還擁有國內外知名公司提供的100萬+分鐘動畫、400+部兒童電影、2萬+首兒歌、780部繪本以及43個國家優質動畫等龐大內容組成的少兒專區，致力于照顧不同年齡層的用戶，為用戶提供更豐富的視聽內容和更優質的服務體驗。

不止于自身豐富的內容儲備，華為視頻還吸納了奇異果TV、極光TV、酷喵、芒果TV等平臺的優質內容，進一步擴充內容版圖，滿足用戶日益豐富的內容需求。當前，四家視頻平臺在內容布局上各有風格，愛奇藝以青春見長，以高品質懸疑劇著稱的“迷霧劇場”受到廣泛歡迎，誕生了《獵罪圖鑒》《隱秘的角落》等眾多經典自制IP，騰訊視頻在長中短內容領域齊發力，劇綜生態向好發展，優酷在街舞、喜劇、國潮、泛文化等圈層持續深耕，芒果TV在優質綜藝節目和年輕化電視劇資源方面優勢明顯……背靠不同的平臺策略與打法，愛騰優芒各自在行業內打開了局面。

在發展重心差異的背后，四家平臺的共性則是在擴大內容版圖上持續發力。以一季度為例，根據云合數據顯示，四家平臺綜藝上新量均為15部左右，劇集上新量共有44部，是視頻行業的內容擔當。讀娛君認為，如今，四家平臺齊聚在華為視頻智慧屏端，讓用戶能夠一鍵觸達海量精品內容，為滿足用戶日益增長的內容需求提供了保障。

對于用戶而言，愛奇藝的上線，所帶來的不僅是內容數量的增長，更是內容品質的升級。縱觀愛奇藝所推出的劇綜內容，在用戶群體間有著不錯的口碑，Q1的劇綜表現便是一大見證。綜藝方面，原創新喜劇競演綜藝《一年一度喜劇大賽》、聚焦冬奧熱點的《超有趣滑雪大會》、青年導演競技節目《開拍吧》等不同題材的綜藝均有不錯的反響，亦是愛奇藝在綜藝制作上緊隨時代潮流、洞察用戶喜好的一大見證。

影視方面表現更為突出。根據云合數據顯示，在2022Q1熱播期集均TOP20中，愛奇藝有9部上榜，其中豆瓣8.1分、正片有效播放34.86億的《人世間》《獵罪圖鑒》熱播期集均有效播放6000萬左右，位居2022Q1上新劇熱播期集均有效播放前二名。

回歸到當下，引發廣泛熱議的《親愛的小孩》、因名場面屢上熱搜的《祝卿好》、青年社交觀察戀愛治愈系綜藝《喜歡你我也是3》等優質亦得到了大眾的關注。讀娛君發現，這些內容題材，或是有合家歡的元素，或是精準狙擊年輕人的審美，或是戳中女性群體的痛點，亦展現了愛奇藝所推出的內容在受眾面上的廣普性，與以綜合性為特色的華為視頻有著相似的用戶群體，這也有利于內容在華為智慧屏順利落地生根。

從整體來看，綜藝在戀愛、體育、慢綜藝、喜劇等賽道多點開花，影視在現實、懸疑、古裝等領域屢出爆款，堅持走精品化路線的愛奇藝所輸出的視聽內容，與當前華為智慧屏用戶的內容需求不謀而合，在帶給用戶更多選擇的同時，也在優化用戶的視聽體驗，讓平臺擁有海量精品內容這一特色深入人心。

好平臺與好內容，強強聯合相互成全

愛奇藝上線華為視頻智慧屏端，意味著奇異果又新增了合作平臺，此番合作所產生的意義是多元的。

一方面，有利于擴大愛奇藝在大屏的市場覆蓋范圍。隨著全民大屏時代的到來，智能大屏成第三增長場域，各大視頻平臺也在著力爭搶相關的市場。當前，華為智慧屏進行積極布局，已經取得了初步的成果。據洛圖科技數據統計顯示，2021年全年中國電視市場品牌出貨量為3898萬臺，同比下降12.2%。不過，如此逆境之下，華為智慧屏卻是上演了一曲“逆勢高歌”，其在整體大盤不利的情況下，卻取得200%的高速增長，在2021年國內本土彩電市場出貨量達到150萬臺，成為去年市場當中出貨量最為硬核的品牌。依托華為智慧屏的良好增長態勢，愛奇藝有望進一步擴大大屏市場的占有率與影響力。

另一方面，上線六年多來，華為視頻以“綜合視頻窗口”為定位，吸納了極光TV、酷喵、芒果TV、云視聽小電視、埋堆堆等諸多優質的影視資源平臺，以海量精品內容、智慧屏無廣告、超高清視頻標準等優勢，累積了一定量級的用戶，使得愛奇藝上線即可享受相關的用戶紅利，能夠促進自身內容的覆蓋范圍與影響力的有效增長。

對于華為視頻而言，愛奇藝在華為視頻智慧屏端的上線，能夠多維提升用戶在平臺的體驗感。一方面縮短了用戶觸達相關內容的操作路徑，還為平臺帶來了優質內容，能夠提升平臺的內容實力，進而吸引用戶更多的注意力，提升用戶的滿意度與認知度。

另一方面，愛奇藝在華為視頻智慧屏端的上線，使得會員模式的優勢得到了進一步發揮。當下，用戶在華為視頻智慧屏端可用統一的華為帳號登錄、購買包括奇異果TV、酷喵、極光TV、芒果TV（包含于“華為全屏影視會員”中）等多個視頻平臺的會員產品，用戶無需再進行額外的下載、注冊環節操作，實現了“一帳號到底”的高便捷體驗。

從長遠來看，依托華為視頻精品內容的長尾效應，華為智慧屏還有望將內容和會員方面的優勢轉換為產品優勢，構建內容促進產品優化的生態鏈條，最終賦能于產品銷售與口碑的提升。

綜上所述，好內容與好平臺相遇，方能實現兩全其美。依托華為智慧屏的用戶基數、消費環境和華為視頻的平臺價值，愛奇藝能夠充分釋放內容的傳播潛能，有效提升內容在播放、話題以及口碑等方面的熱度，提升內容在大屏市場的站位與口碑。與此同時，借勢內容的連帶效應，亦能夠助力華為視頻在用戶增長、平臺口碑等維度實現有效增長，成為行業里強強聯合、互利共贏的又一代表性案例。

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