文 | 林不二子

露營有多熱？在今年的五一小長假，同程旅行數據顯示，五一期間露營相關搜索熱度環比增長117%；馬蜂窩上近一周各地露營相關搜索熱度平均漲幅超過130%；小紅書平臺五一期間露營相關搜索量同比增長746%。

產業角度的數字同樣驚人。據艾媒咨詢《2021-2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》顯示，截至2021年10月15日，全國共有超3萬家露營地企業，其中2020、2021年新增企業占總數的77%；露營地市場規模由2019年的150.5億元增長至2021年的299億元。

露營的火熱，一方面是受到疫情的影響，人們無法遠行旅游，室內休閑活動也都停擺，近郊露營就成了最優選；另一方面，在各種社交媒體平臺上，年輕人所展示出的露營不再是此前大部分人印象中的苦中作樂，精致露營又潮又酷，和親人朋友在大自然中享受生活，自然也就成了年輕人追求的一種新生活方式。

在這樣的背景下，娛樂內容也在快速跟進。今年4月中旬浙江衛視上線的《追星星的人2》定位自駕露營青春慢綜藝，愛奇藝正播出的《一起露營吧》聚焦露營體驗真人秀，芒果TV的《向往的生活6》中不乏露營元素，《花兒與少年·露營季》也同樣是把露營定為了主題。

作為一股新生活方式潮流，露營迎來了綜藝內容的加持是預料之內的，那么露營綜藝又是如何跟上潮流的，它們又會給市場行業帶來什么？

好看的露營綜藝需要抓住什么？

以露營為主的綜藝應該是什么樣的？

這個問題的答案并不唯一。《追星星的人2》是把露營當做了元素之一，嘉賓們的活動不再局限于室內，而是借助露營有了更多在戶外娛樂的元素；《一起露營吧》則更垂直露營一些，從裝備挑選到露營Tips等等都有展開，這其實也顯示出了當下國內露營綜藝的兩種思路：一是融入更多露營元素，另一是把露營這樣的生活娛樂方式更具體的展現出來。

其實，為了到山野間追一場流星雨而露營，又或者是為了方便參加一場遠離都市的音樂節而露營，都是相對稀少的娛樂場景，對于更普通的我們來說，露營就是為了在離大自然更近的地方和親朋好友聚一聚，吃點美食閑聊一會，度過輕松又舒適的一天。

所以從這個角度來看，愛奇藝的《一起露營吧》或許更加符合當下市場對于“露營綜藝”的期待。

在《一起露營吧》里，有搭不明白帳篷的露營菜鳥，也有帶著吉他有備而來的露營老手，這種人員組合就和我們生活中露營時的狀況很像，應該說，《一起露營吧》還原了真實的露營生活，只不過體驗者的是明星而已，去呈現露營中每個人的真實狀態，也是這檔節目最大的看點。

像是在第1期里，露營家族邊吃邊聊的時候，小游戲環節就成了高光看點，看著明星都會為小游戲的整蠱效果而哈哈大笑，屏幕外的我們也會期待在生活里和朋友的一期開開玩笑；更歡樂的，是在第4期節目里，楊迪和王源互相“扒”黑歷史，引得全場爆笑，這種輕松的氛圍才是我們對露營向往的原因。

而除了圍繞露營，節目也在拓展露營娛樂的外延。比如在第三期的三亞站，露營家族就不再只是搭個帳篷吃吃喝喝，還有一些小任務做些小游戲，雖然是一種綜藝手段，但對于閑不住的年輕人來說，露營時到附近的地方玩一玩也會是自然的選擇。像是在海邊的陸地沖浪、海上拖傘等項目，雖然并不是標準的“露營式娛樂”，但沒人規定露營就只能吃喝聊，節目傳達出的“想怎么玩就怎么玩”的理念，也讓這檔節目不是一個普通的“手冊式”綜藝，而是為普通的我們打開思路提供更多娛樂靈感的參考。

從目前來看，《一起露營吧》雖然還沒有達到年度大爆款的程度，不過貓眼最高熱度達到8700+，云合數據、骨朵數據網絡綜藝周榜都能穩定前3，這都還是顯示出了節目基本得到了市場的認可，也許隨著時間的發酵，節目會在露營賽道做出更多的嘗試，這也是我們期待的。

露營綜藝，還有更大的發展與想象空間

其實，在進入“全民露營”后，露營綜藝要怎么做是一個值得深入思考的話題。看綜藝和去露營是完全不同的體驗，人們可以親自去露營了為什么還要看露營綜藝？回答了這個問題才是這一方向能長久發展的基礎。

換句話說，就是露營綜藝怎樣給當下的市場提供增益價值？

在一些發達國家，露營文化更成熟，也就有了更多相對成熟的露營內容。像是日劇《一人露營》就把視角放在了獨自露營的年輕男女上，男主人公和女主人公分別展開各自的一人露營，其中涉及到不少露營知識并展示了單人露營的樂趣，這一新鮮的角度和實用性俘獲了不少國人，豆瓣上該劇評分達到8.4。

而更擅長做慢綜藝的韓國，做出的《新西游記》特輯《春季露營》，則是把焦點放在了“和誰露營”上，通過把《新西游記》中的嘉賓聚到一起記錄他們的露營過程，也收獲了超高口碑，豆瓣上1.9萬人評價得到了9.6的評分。

如果從海外“前輩”們那里來借鑒的話，受歡迎的露營內容，要么是有實際的參考價值，要么就是通過聚焦人來為內容添加魅力。

目前來看，《一起露營吧》更偏向后者，除了娛樂過程，嘉賓們對露營的感受，露營的社交屬性、人文屬性都得到放大，這也是帶給觀眾的增益價值。陳偉霆的感慨、王子異離開的不舍都能讓觀眾感受到露營的美好，看到明星們更普通的一面，這應該說是《一起露營吧》給市場帶來的價值——在節目釋放露營娛樂魅力的同時，也讓觀眾收獲了與露營完全不同的娛樂體驗。

不過有一點需要注意，近兩期節目融入了更多娛樂性，也相對簡化了營地的搭建、材料的購買等露營特質，或許會讓節目失去一定的獨特性，有的觀眾就評價節目越看越像其他慢綜藝。也就是，如果露營綜藝還在走過去的戶外綜藝老路，也許就會失去露營這一主題的價值，這也是包括《追星星的人2》以及后續要播出的《花兒與少年·露營季》等節目都需要注意的。

同時， 這樣來看，目前市場上也還有一定的內容空缺，即面向露營小白的強實用性內容。雖然現在互聯網的發達程度，讓人們在出行前都可以做好功課，但如果有一檔節目能夠專注在露營上，邀請幾位嘉賓到全國各地的露營地體驗，春夏秋冬四季的不同風景與感受，或許也會是一個非常不錯的內容——既可以給露營小白帶來參考價值，同時也可能帶動露營產業的發展。

在露營潮起后，露營產業發展初期的問題開始逐漸暴露，露營場所供給難以滿足消費者需求，設施設備、運營管理等都還亟需加強與完善，露營地市場監管和引導方面又相對滯后，露營服務有涉嫌欺詐的案例，露營中的安全意識也還需要加強，這其實意味著需要更多來自產業層面、國家層面的關注。

那么如果在露營方向上出現一檔標桿性的爆款內容，或許就能為露營產業帶來更多的資金與資源，也為市場帶來足夠的引導與示范作用，幫助行業走向健康的發展路線，這也是露營綜藝、露營內容對于行業來說的增益價值。

話說的通俗一些，做內容不可能只跟在潮流屁股后面走，更應該引領潮流，這也是各家視頻平臺的目標，所以在這次首批露營綜藝之后，我們也期待看到有更多創新想法、創新嘗試的露營內容出現，從而間接地讓年輕人享受到更安全、趣味、多元的露營娛樂體驗，讓露營文化走進大眾市場。

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