文 | 若谷

Z世代已經成為了新文娛內容消費的重要群體。根據藝恩發布的《“Z世代”文娛內容消費研究》顯示，中國Z世代人群規模有2.8億，在圈層內容消費方面，Z世代的悅己型消費和高消費特征表現明顯，而國漫亦是Z世代在文娛消費上的一大重點。

在這一背景下，以Z世代為核心受眾的網絡漫畫迎來了新的發展機遇。順利完成2.4億美元融資、估值超百億人民幣的中國頭部漫畫平臺快看APP作為Z時代興趣部落，在中國最受年輕人關注的泛娛樂平臺榜單中名列前茅。

同屬泛娛樂領域的佼佼者，今年正式邁入數字化轉型快車道的“萌潮鼻祖”LINE FRIENDS近年來在華發展表現也頗為亮眼：2021年LINE FRIENDS在中國市場整體業務實現盈利增長，官方旗艦店銷售額同比增長30%，授權業務收入則同比增長20%。

雙方皆為IP創意與本土漫畫的王者玩家，攜手玩在一起必將掀起業內不小的水花——近日，LINE FRIENDS官宣與快看APP達成戰略合作，雙方聯創出品由一紙鯨文化作者蛋堡主筆繪制、bless擔任編劇并監制青春校園漫畫《我才不會喜歡你》將在今年8月于快看APP正式上線連載。

當“全球化”的IP形象以“國產化”的表達形式重裝亮相，這場勢均力敵的“雙向奔赴”，將以何吸引中國年輕人？

優勢互補，帶來1+1＞2的夢幻聯動

全球化的IP形象品牌牽手本土頭部的國漫平臺，這樣的夢幻聯動在行業中獨樹一幟。從全局視野來看，LINE FRIENDS與快看APP的跨界合作，既承載了雙方向優發展的宏觀戰略，也融合行業內容創新的微觀突破，這也正是二者雙向奔赴的重要基石。

當前，LINE FRIENDS進入中國市場已有七年，在本土化過程中亟待轉型升級。尤其是面對粉絲基群的日益增長，泛娛樂行業的迭代進化，LINE FRIENDS除了內部的自我優化之外，還需要協同有一定市場影響力、且與自身存在契合之處的本土頭部玩家輔助支撐。

而集成了多元化精品內容、興趣社交屬性及年輕內容創作者于一身的純二次元平臺快看APP恰恰高度吻合，既有超過3.4億的用戶基數，又有超垂內容賽道里唯一的獨角獸行業地位，能讓LINE FRIENDS借助連載追更的高粘度平臺屬性長效保持旗下人氣IP形象于“超新Z世代興趣陣地”的可見度，穩固老粉的同時實現拉新，無論是受眾基數還是內容圈層，都能匹配上LINE FRIENDS獲取本土Z世代注意力的需求。

當然，LINE FRIENDS進入中國市場以來，早已奠定的穩定粉群也一定程度上能夠反哺于快看APP。一方面，以《我才不會喜歡你》為紐帶，LINE FRIENDS能夠為快看APP引入更多IP忠粉，進一步拓展快看APP活躍用戶基本盤；另一方面，作為全球化創意工作室的LINE FRIENDS在海外亦有一定的影響力，此次與快看APP攜手更賦予了國漫出海的強大底氣，為平臺進軍全球市場的“哥倫布”計劃按上了加速鍵。

可見LINE FRIENDS與快看APP聯手之于雙方在品牌升級、用戶運營、內容出海等層面都有長遠的意義。也正因為這樣，當轉型期的LINE FRIENDS遇上Z世代聚集地的快看APP，在漫畫出品上的合作可以說是水到渠成，亦能夠在IP創新上玩出新花樣。

作為此次跨界合作的產物，于快看APP而言《我才不會喜歡你》的上線，是在原有版圖之上開辟出的全新“漫IP”內容賽道，為平臺的原創內容進行活血，完善平臺內容生態的同時也進一步豐富了用戶的閱讀體驗。而對于LINE FRIENDS來說，以快看APP為傳播渠道、以國漫為載體賦予旗下IP形象一種全新的打開方式，更將為中國消費者帶來新鮮感與驚喜感。

這樣多重效果的取得，不單歸功于聯創內容演化形態的創新，還得益于雙方在內容創作的原則上保持高度的一致，均致力于輸出滿足Z世代需求的優質內容產品。以這一共識為基底，以社交、創意衍生、內容及受眾等多個層面的共同屬性為輔助，雙方合力促成了青春校園漫畫《我才不會喜歡你》的落地，也是達到1+1＞2這一雙贏效果的重要前提。

以內容為王為共識，攜手合作后將為Z世代帶來什么？

在內容為王的時代，內容品質是國漫的核心競爭力。一部具有行業競爭力的國漫作品背后，離不開主筆、編劇等幕后工作者的匠心制作。《我才不會喜歡你》由一紙鯨文化作者蛋堡主筆繪制、bless擔任編劇并監制，這樣的主創陣容在業內可以說是TOP級別，更是LINE FRIENDS與快看APP攜手奉給中國年輕人群的誠意之作。

創新人氣IP的打開方式，刷新了Z世代對于IP形象的全新認知，是LINE FRIENDS與快看APP聯創帶給Z世代的顯性意義。LINE FRIENDS旗下人氣形象布朗熊和可妮兔不僅是《我才不會喜歡你》男女主角人設的原型，還以意想不到的彩蛋形式驚喜現身于主線故事之中。某種程度而言，全球化的IP形象代表布朗熊和可妮兔不僅融入到國漫畫風體系，還被賦予本土化的親切人設，從平面角色升級為立體人物，這一變化極大拓展了IP形象內容衍生的想象空間，讓Z世代了解到IP與漫畫跨界融合的更多可能，成功激活了廣大消費者對于LINE FRIENDS IP形象更多的期待。

拓展國漫行業認知的視野與格局，是LINE FRIENDS與快看APP聯創帶給Z世代的隱形價值。得益于國際化IP形象的融入，《我才不會喜歡你》讓國漫向全球化進軍更近一步，這也為作品出海奠定了基礎。作為植根于中國本土基因、融入海外元素的復合型國漫作品，《我才不會喜歡你》深度挖掘自身在內容創新、引領潮流以及出海層面的更多可能，這也是文化自信的一大表現。

價值同頻、深度共鳴是LINE FRIENDS與快看APP聯創影響Z世代的關鍵支點。《我才不會喜歡你》以喜歡音樂擅長唱歌卻選擇了教育學專業的高淼淼，與擅長攝影編曲卻不善于表達情感的蒲煦之間的戀愛成長故事為主線，《我才不會喜歡你》輸出了如何“接納自我”、“重塑自我”、“成就自我”等成長話題，直擊Z世代的內心需求，為他們的內心成長與價值認知提供了參照，帶來有效陪伴、深度共鳴、溫暖治愈的閱讀體驗。

既有精神世界高契合的深度滋養，也有IP形象認知和國漫視野的創新開拓，《我才不會喜歡你》之于Z世代有著復合價值，這亦折射出LINE FRIENDS與快看對于目標受眾喜好的精準把脈，為Z世代感知作品的社會價值、行業價值、品牌價值多維賦能。

永不止步的“萌”潮，LINE FRIENDS與中國的雙向奔赴

回顧近年的發展，除了此次跨界出品國漫之外，LINE FRIENDS始終致力于讓每一位粉絲都成為品牌中國故事的共同書寫者，不斷圍繞本土消費者興趣取向，開展了一系列將優質IP內容與真實場景同步的線下活動，以一次次旗下人氣IP形象與中國消費者間的驚喜互動探索出一套屬于LINE FRIENDS的破圈方法論。

從把多元全球文化融入精心打造的七大旅行主題展區的“LINE FRIENDS世界巡回之旅”特展到融合了IP見面會、主題游戲運動嘉年華等精彩互動的歡樂跑賽事“LINE FRIENDS RUN夏日運動會”，再到今年邀請粉絲們去北京中央電視塔共賞有趣生動的”SALLY元宇宙破殼日特別版VR短片”，這一系列活動的共性在于LINE FRIENDS希冀與粉絲共創出有迭代性、有參與感、有驚喜感的多元體驗，以共同經歷構建長期、穩固的情感及實體連接，為品牌在本土化過程提供了更多的情感支撐。

除了為已有IP形象打造不同類型的線下活動之外，LINE FRIENDS還擅長結合本土文化，推出擁抱中國Z時代人群而生的本土化原創IP——或是基于中國本土的粉絲經濟熱點而作，與中國新生代青年偶像、原創歌手王源攜手打造的超萌卡通系列ROY6，或是順應中國直播帶貨的新熱點打造衍生IP形象，攜手知名時尚主播李佳琦推出的IP 系列NEVER’S FAMILY奈娃家族，這些中國原創IP的相繼出圈，成為了LINE FRIENDS在中國深度扎根的重要支點。

不難看出，在打造中國本土人氣IP上，LINE FRIENDS的底層邏輯在于面向年輕人所喜歡的圈層文化，聚焦本土化原創IP的孵化及運營，同時著眼于持續拓寬IP形象的想象邊界，即在傳統授權模式之外積極攜手異業伙伴，整合動漫、影視、游戲等泛娛樂關鍵領域，以實績夯實其作為“以精品IP內容為核心的泛娛樂創意工作室”這一獨特的行業定位。

此外，數字化轉型戰略也是LINE FRIENDS在本土化策略中的重要出口。在元宇宙的大背景下，LINE FRIENDS順應社會潮流，積極探索數字化轉型的路徑，從與支付寶合作到虛擬主播的探索，再到與騰訊幻核聯合發行了LINE FRIENDS SALLY 生日主題限定款數字藏品，這些跨界合作不斷探索數字IP延展邊界，正是LINE FRIENDS順應中國本土市場變化所做出的積極回應。

以線下活動、本土IP形象、數字化玩法為主要抓手，LINE FRIENDS嘗試以多元化的方式全方位向Z世代釋放潮萌力量，加快品牌轉型的步伐。在這一背景下，回看此次LINE FRIENDS與快看APP的合作，不僅是品牌在深入內容領域上的關鍵一步，也是堅持本土化戰略、促進品牌轉型的一大縮影。

它的成功落地，也讓Z世代看到IP形象在衍生內容孵化上的更多可能性，也讓我們有信心期待，未來LINE FRIENDS在轉型升級的過程中將以更多元的內容形式與Z世代進行零距離的交流互動，進而升級中國年輕人群的娛樂消費體驗，為品牌在中國的長久發展筑底口碑。

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