今年，智能手機市場的一大特點就是“沉悶”。所謂的沉悶是表像，實際是廠商很卷，各大廠商頻發新機，但是引起用戶關注的機型并不多，能讓用戶興奮的則更少。智能手機這幾年處于存量市場，用戶換機動力不足，市場整體容量收窄，尤其今年在外部環境的不確定因素下，市場壓力更大。

在智能手機上半場，手機的性能、參數不斷狂飆，硬件升級尚可帶來明顯的體驗改變，拉動用戶換機需求并不難。但隨著各家把軟硬件堆到極致，行業也變得越來越卷，很多新名詞不斷出現，用戶卻無感——改變現狀的變化在哪兒？

前不久榮耀70系列，以其全面的影像能力以及有趣的Vlog拍攝模式，堪當檔位影像天花板，在市場上引發消費者的關注。透過榮耀70系列的產品理念，似乎可以給產業帶來更多啟示。

「?01?」

沒有短板，打造手機影像天花板

榮耀70系列能夠吸引消費者的第一個要素，體現在“全”字上，全線拉滿的影像配置，沒有短板。

榮耀70全系首發IMX800超大底主攝，擁有四合一2.0μm等效像素尺寸，還有F1.9的大光圈，從底層提升了捕捉光線的能力，感光面積比iPhone13的主攝傳感器多出55%。同時，IMX800全像素對焦單元比iPhone13主攝傳感器多12.5%。這樣的組合使得手機的感光能力特別強，無論是強光、逆光、暗光，都能隨手拍出大片，堪稱“全域拍照之王”。

榮耀70系列全系標配5000萬后置超廣角微距主攝，超廣角能力達到122°取景范圍，最小對焦距離可以貼近到2.5厘米。在榮耀70 Pro和70 Pro+上，榮耀還為其配備了一顆支持3倍光學變焦、30倍數碼變焦的長焦鏡頭，OIS光學防抖和EIS電子防抖能力可以讓長焦更好地運作。可以看到，鏡頭的配置以及Super HDR技術的加持，帶來了全焦段的強大拍攝能力，特別是突出的高動態性能。

當然，只有硬件升級還遠遠不夠。正如榮耀CEO趙明曾說過的，“不能把別人的硬件當做自己的能力，配置不等于品質，內卷打造不出高端產品，榮耀未來推出的每一款產品，都會有榮耀核心技術的加持。”

在影像上，榮耀的核心技術是HONOR Image Engine，即榮耀計算影像平臺。我們知道，計算攝影是行業大勢，每家廠商都在這一塊不斷積累實力。榮耀計算影像平臺可以異構不同芯片平臺，插件化整合芯片能力，實現軟硬件能力的最大化。尤其是榮耀RAW域算法體系，更可以針對照片拍攝的原始信息進行處理和優化，從而在源頭提升畫質。

強悍的硬件配置，自研能力的軟件加持，激活了原有器件的潛力，更讓綜合體驗大幅提升。“軟硬件一體化”的深度整合，使得榮耀70系列的影像能力更加全面，沒有短板。在生活場景中，室外風光攝影如白天的戶外順光、逆光、夕陽等等，室內人像如順光、逆光，以及運動狀態下，我們都可以隨手一拍“即大片”。

影像已經成為智能手機最重要的功能，用戶的需求是無論明暗、遠近、室內室外、靜止運動、順光逆光，都可以隨手拍出高畫質的大片。榮耀70系列正是看到用戶需求，全線拉滿影像配置，呈現給用戶一個“沒有短板”的產品。

《逆光的夏天》

近日，《南方周末》發布了由8KRAW聯合榮耀70系列拍攝的夏日漫畫大片《逆光的夏天》。我們知道，逆光拍攝難度極大，又可以帶來不一樣的光感，增加照片的氛圍與張力。IMX800大底+全焦段HDR使得榮耀70系列“無懼逆光”，讓逆光場景下令所有的美好回憶都得以保存，充滿細節質感的畫面也將那一刻的情感在時空中永存，沒有遺漏、沒有遺憾。

逆光，這個以前曾讓專業攝影師都頭痛的難題，現在連普通用戶也可以輕松解決，這是技術創新的核心價值所在。看過這一組“無懼逆光”的大片，不由讓人們感嘆：堪當這個檔位的影像天花板名副其實。

今天，用戶要的是影像自由，對拍攝的方方面面需求都極高，所以在激烈的市場競爭中，沒有短板的產品更能給用戶帶來滿足感，也更容易俘獲消費者的心。

「?02?」

長板很長，好用又好玩的“神機”

隨手拍，拍得好，“大片”似乎也不能滿足用戶的全部需求。當下，用戶對于視頻拍攝的需求也在不斷放大，特別是5G讓視頻的傳輸更加方便，人們的習慣已經從隨手拍照片分享到了隨手拍視頻分享。

趙明曾闡述過自己的洞察：榮耀發現越來越多的用戶已經不僅滿足用視頻進行簡單的記錄，而是希望能夠表達情感、體現審美、講述故事。顯然，視頻比照片更多了一層情感，也更多了一些溫度。

當然，還有很重要的一點——短視頻、直播應用越來越普及，主播也在職業化。根據智聯招聘發布的《Z世代職場現狀與趨勢調研報告》顯示，視頻博主成為00后最理想的職業，占比高達33.7%，而博主達人、后期剪輯也成為了大學畢業生熱衷從事的新興職業。我們注意到，今年社會面整體就業壓力大，越來越多的畢業生選擇做主播、做博主，充分發揮自己的特長，讓自己的人生更多彩。

榮耀也洞察到，無論是理想職業還是日常生活記錄，Vlog都已經成為近幾年的新趨勢。但不可否認的是，Vlog有很高的門檻，對全景以及細節的捕捉，場景的切換，以及視頻拍攝技術的要求都更高，有時候連專業的攝影師也會因為缺少運鏡經驗而煩惱。

看到新的需求以及用戶的痛點，榮耀數字系列持續在Vlog應用上迭代升級。

拍攝角度過于單一是一個痛點，如果進行多視角錄制時，機器的挪動和后期制作又很麻煩，此前榮耀50系列推出的“多鏡錄像”功能，可以通過多攝像頭組合，同時從不同角度記錄重要時刻。

另外，拍攝時操作屏幕（觸控）會影響畫面的整體效果，為此榮耀60系列推出了“隔空換鏡”，用戶通過舉手、翻轉、握拳、滑動、OK等手勢就能實現前后鏡頭切換、單雙鏡頭切換、畫中畫切換等多種拍攝模式，解放了雙手。

用戶在錄制視頻的時候，會遇到場景和主角都需要“清晰”的挑戰，有時錄場景會忽略主角，而聚焦主角又會失去場景。基于這個痛點，榮耀70系列帶來了“主角模式”，在主角畫面中，手機能夠智慧追焦人像并居中構圖，始終處于C位。一次拍攝，可以生成全景畫面和主角畫面兩個獨立的1080P雙高清雙美顏視頻，這是一種非常爽的使用體驗。

“主角模式”還考慮到了很多場景，比如在錄制中主角可以隨意切換，可以看到更多豐富的細節。在錄制的過程中，主角如果出框或被遮擋，5秒后主角畫面會暫停；當主角返回畫面中又可以自動繼續錄制，無需再進行手動操作，如果主角出鏡也可以切換其他主角；錄制前，主角畫面可以選擇橫屏或豎屏，全景畫面可調節1x、2x，廣角三個變焦點，主角畫面也能隨之三檔變焦，為用戶創作帶來了更高的自由度、更豐富的呈現效果。

隨著榮耀在視頻拍攝上的不斷創新，70系列成為了集大成者，作為當下視頻創作者最好用的生產力工具，也被稱為“Vlog神器”、“KOL神器”。

多鏡錄像、隔空換鏡、主角模式……從中你會發現榮耀創新的幾大特點：第一是從用戶的痛點出發，挖掘用戶的真實需求，而不是偽需求；第二是創新可以顯著改善用戶體驗，讓用戶有很強的感知，比如多鏡錄像、隔空換鏡、主角模式這幾個功能，既好用又好玩，用戶愿意自己玩、更愿意向別人展示；第三是抓住用戶需求的趨勢，持續創新、迭代，形成很長的長板。這樣的長板帶給用戶的是超出預期的驚喜，是滿足感之上的幸福感。

「?03?」

上半場卷“硬”，下半場卷“軟”

手機產業進入存量市場，有外部原因也有內部原因。產業內部原因就是創新瓶頸，沒有新鮮感，用戶就沒有換機動力。那么，在當前的產業階段，應該如何創新？我們就以影像能力為例來分析一下。

影像是手機的重要功能，也是各家重金投入的方向。回頭看，上半場各家一直在卷“硬”，所謂的硬卷就是卷技術創新，卷硬實力。先是硬件參數飆升，像素、長焦、廣角、鏡頭數量等等，隨后是軟件能力加持，各家在算法上不斷精進。但當創新卷到一定程度的時候，帶給用戶的體驗提升就不再明顯。

舉個例子，5000萬像素和1億像素肯定不同，但是從照片呈現效果來看，在不放大的情況下，肉眼也很難看出具體的差別，所以這個升級就很難拉動用戶的升級意愿。

如何打破卷的僵局？挖掘新的發展方向。下半場，將是卷“軟”，所謂的“軟”是指用戶的痛點、需求和體驗，也是前面提到的滿足感、幸福感。

本質上講，進入到下半場，“硬”還要繼續卷、繼續創新，只是創新不再盲目，而是從“軟”處出發，找到真需求，用技術創新去實現真需求，讓用戶體驗到技術創新帶來的滿足和幸福。

榮耀為什么可以在影像賽道跑至領先的位置？在榮耀內部有一個產品方法論：雙輪驅動，即一個輪子不斷理解消費趨勢是什么，洞察消費者需求和痛點，并以此為出發點進行創新；另一個輪子則注重技術引領需求，以前沿、前瞻技術持續牽引行業向前。

這兩個輪子形成了持續拉動力，在拉動榮耀的務實創新同時，也拉近了榮耀與用戶的距離。

可以說，榮耀早就脫離了初級打法，在與用戶的互動中超前洞察到了需求的趨勢，然后通過技術創新來迎接新的趨勢。當然，雙輪驅動沒有終點。超前創新在為消費者帶來新功能之后，再由消費者來挖掘這些功能帶來的不一樣玩法，從而加速技術的普惠。

正如趙明曾說過的：創新的方向及目標，是以創新科技支持年輕人影像自由表達。顯然，榮耀不斷向上捅破影像天花板，正在讓人人都能成為攝影師。

【結束語】

此前，趙明在接受媒體采訪時曾表示：市場大盤萎縮情況下，榮耀要提升自己的產品和服務，讓消費者認可。他強調榮耀將保持戰略耐心，持續聚焦產品體驗，一定會開花結果。

影像能力的持續迭代，是榮耀聚焦產品體驗、保持戰略耐心的最好體現。

榮耀的戰略正在持續“開花結果”。獨立、觸底后，2021年榮耀開始強勢反彈，今年依舊保持了很強的增長勢頭。日前，市場研究機構CINNO發布的數據顯示：今年4月榮耀在國內手機市場的銷量為290萬部，同比增長127.7%，銷量排名國內第二，僅次于蘋果；5月第三周在國內手機市占率達到19%，刷新了公司紀錄。

榮耀能在行業下行期間走出V型曲線實屬不易，這一切還要歸功于戰略堅持，不斷打造突破天花板的產品，使得榮耀的市場前景“未見”天花板。